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Você provavelmente já ouviu centenas de vezes que a Otimização de Mecanismos de Busca (SEO) é uma ferramenta vital de marketing digital, mas mesmo se você tiver um conhecimento básico do que isso acarreta, pode ainda não ter uma compreensão sólida dessa criatura complexa e multifacetada.

O serviço de SEO é composto de vários elementos diferentes, e saber o que são e como funcionam é a chave para entender por que o SEO é tão importante. Resumindo, o SEO é importante porque torna o seu site mais visível, o que significa mais tráfego e mais oportunidades de converter clientes em potencial em clientes.

Além disso, também é uma ferramenta valiosa para o reconhecimento da marca, construindo relacionamentos com clientes em potencial e se posicionando como um especialista autorizado e confiável em sua área. Então, sem mais delongas, aqui está tudo o que você precisa saber sobre SEO e por que ele é vital no mundo digital de hoje.

Os elementos cruciais do SEO

 Palavras-chave

Já se foram os dias em que as palavras-chave eram a única técnica de SEO que importava, mas isso não significa que ainda não sejam cruciais. A diferença é que, hoje, as palavras-chave devem ser bem pesquisadas, escolhidas com cuidado e usadas criteriosamente em seu conteúdo para serem eficazes. Mas o que são exatamente palavras-chave? Palavras-chave são palavras e frases que os clientes em potencial usam para encontrar conteúdo online e que as marcas podem usar para se conectar com clientes em potencial que procuram seus produtos e serviços.

Ao pesquisar palavras-chave, é importante procurar aquelas que têm altas taxas de pesquisa e baixa concorrência e escolher palavras-chave de cauda curta (como cachorro), palavras-chave de cauda longa (como cachorros terrier para venda) e palavras-chave locais (como cachorros à venda em Boston) para trabalhar em seu conteúdo. Você também pode usar palavras-chave para otimizar todos os seus títulos, URLs e outros elementos de SEO na página (mais sobre isso mais tarde).

 Conteúdo

O conteúdo é uma parte vital do SEO porque é o veículo que você usa para alcançar e envolver o público. Por exemplo, se você possui um viveiro e deseja aumentar sua visibilidade, pode publicar uma série de blogs sobre jardinagem, escolha das espécies certas de plantas, dicas de cultivo e muito mais. Quando uma pessoa que queria saber sobre jardinagem procurava essas informações, seu blog surgia e você seria capaz de construir um relacionamento com esse cliente em potencial, fornecendo informações valiosas. Quando chegasse a hora de esse cliente comprar uma planta, por exemplo, você seria o primeiro viveiro que viria à mente. O conteúdo de hoje deve ser educacional, mas também interessante, relevante, envolvente e compartilhável. O conteúdo vem em uma variedade de formas, incluindo:

Conteúdo da página da web

Vídeos

Blogs

Infográficos

Podcasts

Whitepapers e e-books

Postagens nas redes sociais

Listagens locais

SEO fora da página

 SEO off-page envolve práticas de otimização externas que acontecem fora do seu site, e não nele. A principal técnica usada para SEO fora da página é a construção de backlinks, já que backlinks de qualidade para seu site a partir de sites externos dizem aos mecanismos de pesquisa que seu site é valioso e de alta qualidade, e isso gera autoridade.

Existem muitas táticas para criar backlinks, e algumas das melhores práticas atuais incluem guest blogging, criação de muitos infográficos que serão altamente compartilhados e menção de influenciadores em seu conteúdo.

 SEO local

 O SEO local está se tornando cada vez mais importante à medida que mais e mais pessoas usam dispositivos móveis para pesquisa. Atualmente, 57% de todas as pesquisas são realizadas em tablets e smartphones , e metade dessas pesquisas tem intenção local .

Se você fosse dono de um restaurante, por exemplo, o SEO local garantiria que, quando as pessoas em sua área procurassem os melhores restaurantes da cidade, elas encontrariam seu site. Junto com o uso de palavras-chave locais, outras práticas recomendadas de SEO local incluem reivindicar listagens de diretórios, criar páginas específicas do local para seu site e criar páginas para sua empresa no Google Meu Negócio, Google+ e Google Maps.

 Marketing de busca

 Marketing de busca (SEM) se refere a esforços de marketing pagos e inclui coisas como anúncios nativos, Google AdWords, anúncios de mídia social, pagamento por clique, anúncios de compras do Google, anúncios gráficos e muito mais.

Embora SEM geralmente não seja um componente importante de uma estratégia abrangente de SEO, ele tem o seu lugar porque pode ajudá-lo a alcançar públicos novos e altamente segmentados.

Compreendendo a importância do SEO para empresas modernas

 Visibilidade e classificações

Uma das funções mais importantes do SEO é aumentar a visibilidade, o que significa tornar mais fácil para os clientes em potencial encontrá-lo quando procuram algo que você tem a oferecer. A visibilidade está diretamente relacionada à sua classificação.

Quanto mais alta sua classificação na página de resultados de um mecanismo de pesquisa (SERP), maior será a probabilidade de os clientes em potencial verem você e clicarem no seu site. Quanto mais eficazes forem seus esforços de SEO, maior será sua classificação e melhor será sua visibilidade, o que é especialmente importante quando você considera que um quarto dos usuários da web nunca clica além do primeiro SERP.

 Tráfego da web

O aumento do tráfego da web é um dos principais objetivos do SEO, e você aumenta o tráfego quando aumenta a visibilidade e as classificações. Pense nisso por um momento: quase 33% dos cliques vão para a primeira página de classificação e as cinco primeiras listagens recebem mais de 75% de todos os cliques.

Se você deseja que mais clientes em potencial encontrem seu site por meio de um mecanismo de pesquisa, você precisa de práticas de SEO que o ajudem a se classificar entre as cinco primeiras posições e, de preferência, a número um.

 Autoridade

O conceito de autoridade é relativamente novo em SEO, mas está se tornando cada vez mais importante para os mecanismos de pesquisa porque está se tornando mais importante para os usuários da web. Basicamente, autoridade significa que seu site é confiável, de alta qualidade, relevante e tem algo a oferecer. Quanto mais autoridade seu site tiver, maior será sua classificação e mais clientes em potencial confiarão em sua marca.

 Criando uma melhor experiência para o visitante

 Outro motivo pelo qual o SEO é crítico é porque todo o tempo que você dedica à geração de ótimo conteúdo e à otimização do seu site com o SEO na página melhora a usabilidade do seu site e isso cria uma experiência positiva e contínua para o cliente.

Por exemplo, quando você toma medidas para tornar seu site responsivo, ele pode ser usado por todos os visitantes móveis, bem como por pessoas que o visitam de um laptop ou desktop. Da mesma forma, ao aumentar a velocidade de carregamento de sua página, você reduzirá sua taxa de rejeição e incentivará os visitantes a gastarem mais tempo em seu site. Quase 50% dos consumidores esperam que uma página carregue em dois segundos e, quanto mais tempo de carregamento, maior será a taxa de rejeição e menores serão as conversões

Crescimento

No final das contas, o principal motivo pelo qual o SEO é essencial é que ele pode ajudá-lo a atingir muitos de seus objetivos de negócios. O SEO pode ajudá-lo a construir relacionamentos melhores com seu público, melhorar a experiência do cliente, aumentar sua autoridade, direcionar mais pessoas ao seu site, dar-lhe uma vantagem sobre a concorrência e aumentar as conversões, o que significa mais vendas, clientes mais leais e muito mais crescimento para o seu negócio.

Os motores de busca são falíveis

Uma observação final que vale a pena mencionar é que o SEO é importante porque os mecanismos de pesquisa não são perfeitos e, se você não tomar medidas para neutralizar suas falhas, seu site pagará o preço.

Por exemplo, se um site não tiver uma estrutura de links adequada, os mecanismos de pesquisa podem não rastrear e indexar o site corretamente, e isso pode diminuir as classificações. Além disso, os erros de codificação podem bloquear totalmente os mecanismos de pesquisa, tornando impossível a classificação do seu site, independentemente de quanto tempo você dedique a outros esforços de SEO BH. Outras áreas comuns em que os mecanismos de pesquisa podem ter problemas incluem:

Páginas duplicadas

Formulários

Imagens, flash, arquivos de áudio, vídeo e outros conteúdos não textuais

Linguagem e Semântica

Pensamentos finais

Como você pode ver, o SEO é um empreendimento complexo que envolve muitas técnicas, táticas e práticas recomendadas diferentes. Além disso, essas práticas recomendadas estão sempre evoluindo à medida que os comportamentos do consumidor e do usuário da web mudam, à medida que novas tecnologias surgem e os mecanismos de pesquisa mudam seus algoritmos. Dito isso, o SEO BH ainda é de extrema importância para qualquer empresa que queira ser visível online, então seus esforços valem a pena.