To See And To Be Seen
Mari menemukan pemahaman baru tentang ekosistem periklanan Indonesia. Tidak hanya dari sisi teknis pengembangan ilmu periklanan itu sendiri, namun lebih holistik meliputi langkah pemanfaatanĀ sumber daya manusia hingga potensi elemen industri periklanan. MungkinĀ sudah waktunya kita bahas lagi tentang kiat-kiat dasar untuk mengenal industriĀ periklanan. Bukan ilmu semata yang hanya bisa kita dapat di sekolah, melainkanĀ wacana yang hanya bisa dimiliki sebagai ilmu praktis.
Kita awali problematika industrial ini dengan acapkali menemukan mahasiswaĀ periklanan yang gamang dan tak terbekali dengan pengalaman praktis yangĀ cukup sejak dini mereka mengenal periklanan. Untuk mengenal dan dikenal mariĀ mempelajari peta industri ini dan memulai pendakian.
Kompetisi kreatif periklanan adalah agenda internasional, hampir tiap negaraĀ menjalankan kegiatan ini. Pastikan diri Anda tak tertinggal mengikutinyaĀ baik sebagai peserta, penonton, sukarelawan, panitia, ataupun sponsor.Ā Kompetisi periklanan yang hadir dibawah naungan asosiasi periklanan nasionalĀ adalah Citra Pariwara, Pinasthika, dan Caraka. Asia Pacific Media Forum tidakĀ langsung bersinggungan dengan kreatif tapi berhubungan erat dengan industriĀ komunikasi juga milestone yang sangat berpengaruh. Selain itu masih adaĀ INAICTA, Sparx Up, idByte, dan banyak lagi forum internasional yang dipeloporiĀ oleh swasta mandiri yang berniat untuk meletakkan Indonesia di peta digitalĀ dunia. Mengikuti forum-forum ini sama seperti berdiri di puncak mercusuarĀ memperhatikan bagaimana pergolakan lautan bisnis periklanan terkini.
Industri ini telah dibina dengan baik semenjak berdirinya Perserikatan BiroĀ Reklame Indonesia tahun 1949 oleh praktisi Belanda bernama De La Maar,Ā Berk Franklijn, dan Bergomer. Inisiatif ini kini semakin kokoh saat PersatuanĀ Perusahaan Periklanan Indonesia membentuk Dewan Pengawas PeriklananĀ yang menyusun Etika Pariwara Indonesia dan menaungi berbagai usahaĀ pengembangan industri lokal, nasional dan internasional berbentuk festival,Ā forum, seminar, hingga endorsing untuk sertifikasi akademia berprestasi.Ā Pastikan Anda mengenali agenda asosiasi dan memanfaatkan jaringanĀ internasional yang telah terbina lebih dari 60 tahun.
Almarhum CAKRAM sempat menjadi diary di masa gejolak industri memanasĀ di akhir 80āan hingga awal 90āan. Seperti halnya almarhum ADDICTION yangĀ konsisten menebalkan konsep work smart play smart di tiap sampul edisinya,Ā seakan menjadi penyeimbang kewarasan yang sebelumnya tergerus selamaĀ di kubikel. Lalu lahir ADPHORIA yang telah masuk di tahun ke tujuh edisinya.Ā Majalah komunitas periklanan yang ditemukan untuk mengisi peran sebagaiĀ media placement khusus iklan kreatif yang tayang sebelum Citra Pariwara danĀ Pinasthika berlangsung. Hmm.
Peran Kementerian sepertinya tak sering kita dengar di kalangan praktisi. AnehĀ tapi nyata. Padahal siapa yang tak setuju bahwa kontribusi industri periklananĀ adalah salah satu pilar utama perekonomian negeri ini. Bukti nyata bahwaĀ peranan ini relevan, Pinasthika telah tercatat dalam agenda kalender ekonomiĀ kreatif Kementerian Perdagangan. Di tahun sebelumnya pun sempat periklananĀ terhubung erat dengan Kementerian Pariwisata. Pada susunan kabinet baru kiniĀ tercipta Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. Fenomena baru lagi yangĀ patut jadi perhatian berbagai kalangan.
Di tengah peliknya persaingan bisnis dan berbagai tantangan politis seputarĀ industri ini, kita tahu bahwa masih ada harapan saat sekumpulan pemudaĀ berkumpul dan berbicara atas nama komunitas periklanan. OrganisasiĀ kepemudaan ini hidup melalui regenerasi kepengurusan layaknya asosiasiĀ mini. Beberapa dari mereka bahkan meng-upgrade fungsi mereka menjadiĀ simulasi agency. Tak mau kalah dengan pendahulunya, kini telah lahir AsosiasiĀ Komunitas Periklanan Mahasiswa Indonesia yang mewadahi kegiatan danĀ aspirasi anggotanya yang tersebar di seluruh Indonesia.
Untuk bisa memiliki wild card di industri periklanan, Anda harus menjadi wildĀ card tersebut. Menjadi individu yang dikenal melalui reputasinya dan diandalkanĀ pengalamannya. Eksistensi Anda akan dicatat dengan baik oleh para pengamatĀ dan pelaku decision maker. Persaingan di industri ini bersifat strike directĀ competition, hanya karena fresh graduate bukan berarti tidak bisa mengangkatĀ Gold di Awarding Night.
Satu faktor yang akan memudarkan eksistensi Anda hanya inconsistency.Ā Perayaan award hanya semalam, namun kemenangan harus setiap saat setiapĀ waktu.
Ā Mereka yang terungkap diĀ DaftarĀ Pencarian Orang PeriklananĀ adalah sedikit saja dari paraĀ legenda hidup yang harus diburu untuk diinterogasi sesegera mungkin, karenaĀ tak pernah ada panduan sesungguhnya yang valid menunjukkan langkah untukĀ sukses, populer, dan memiliki pengetahuan yang komplit di industri ini. TiapĀ orang iklan berhak menentukan jalurnya sendiri, namun langkah awal akanĀ selalu menentukan arah yang kita tuju. Temui dan petiklah setiap buah pikirĀ mereka. Hanya disanalah tersimpan visi dan idealisme industri yang membentukĀ kita selama ini dan menjadi bekal di masa depan.
