#nativead

La publicité native (native advertising ) est une forme de publicité payante dans laquelle les annonces correspondent à l'apparence, à la sensation et à la fonction du format média où elles apparaissent. Elles s'intègrent de manière "native" et transparente à la page Web.

Contrairement aux bannières ou aux affichages publicitaires, les publicités natives ne ressemblent pas vraiment à des publicités et ne perturbent donc pas l'interaction de l'utilisateur avec la page. C'est la clé de la définition de la publicité native : les publicités natives exposent le lecteur à un contenu promotionnel sans qu'il s'en aperçoive. 👉🏼 Lecture complémentaire : HostGator Vs Bluehost ? Lequel est le meilleur hébergeurs web et pourquoi ?

Qu'est-ce qu'une publicité native ?

Les publicités natives sont souvent présentées comme du contenu recommandé sur les sites Web, apparaissant sous ou à côté de l'article que vous venez de lire. Elles apparaissent également sous forme d'annonces "dans le flux", dans le cadre de votre flux d'actualités sur les réseaux sociaux, tels que Facebook ou Twitter. Les annonces natives prennent également la forme d'annonces de recherche et de promotion qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google ou dans la barre latérale.

1. "Annonces "In Feed Annonces qui apparaissent dans votre flux d'actualités sur les réseaux sociaux (par exemple, votre flux Facebook ou Twitter).

2. Recherche et annonces promues : Annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google ou dans la barre latérale.

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Comment repérer la publicité native ?

Les publicités natives ne ressemblent pas à des publicités, vous pourriez donc penser qu'elles sont difficiles à repérer. Les lecteurs ne se rendent peut-être même pas compte qu'ils consomment une publicité payante, ce qui pourrait compromettre la neutralité éditoriale de l'éditeur. N'ayez crainte, car les organismes de surveillance des consommateurs, tels que la FTC (Federal Trade Commission) et l'IAB (Interactive Advertising Bureau), s'efforcent de réglementer l'utilisation des publicités natives afin de s'assurer que les consommateurs ne sont pas trompés. 👉🏼 Lecture complémentaire : Le Top 22 Meilleurs Outils en Marketing Digital Indispensables en 2022

Qui bénéficie de la publicité native ?

Annonceurs : Les marques du classement Fortune 500 comme les jeunes entreprises utilisent les publicités natives pour toucher leur public à des moments très forts, lorsque les gens consomment déjà du contenu et sont prêts à découvrir quelque chose de nouveau. Ces campagnes permettent de maximiser les dépenses publicitaires et d'atteindre les objectifs de notoriété de la marque, ainsi que les ventes et les prospects. Éditeurs : Les éditeurs ont adopté les publicités natives comme un outil indispensable pour monétiser le contenu sur toutes les plateformes et tous les appareils. Les unités natives opt-in encouragent les actions de valeur des utilisateurs sans sacrifier l'UX globale, conduisant les utilisateurs vers des pages à forte valeur ajoutée telles que des vidéos, du contenu sponsorisé, des microsites, etc. Utilisateurs : Les publicités natives évitent les pièges perturbateurs des pop-up ou des publicités pre-roll en faveur d'une négociation plus respectueuse avec les utilisateurs, permettant à ces derniers de découvrir et de s'engager dans le contenu de marque qu'ils peuvent aimer selon leurs propres conditions.

Comment choisir la bonne plateforme de publicité native ?

D’après une nouvelle étude présentée par Yahoo et Enders Analysis, les dépenses en native advertising augmenteront de 156% au cours des cinq prochaines années pour atteindre les 13,2 milliards d’euros d’ici 2020.

Selon une étude de Yahoo et Enders Analysis, le native advertising pèsera 52% du marché de la publicité digitale display en Europe d’ici 2020. Le rapport “Native Advertising in Europe to 2020” prévoit une forte hausse des dépenses dans ce format dans les cinq prochaines années, et anticipe d’ores et déjà trois trimestres consécutifs de croissance nette dans la publicité display en ligne.

Le rapport attribue la raison de ce développement explosif du native advertising au bouleversement profond des comportements des utilisateurs, principalement l’utilisation accrue des smartphones et tablettes pour rechercher et consommer de l’information et du contenu. Résultat : l’essentiel de l’augmentation des dépenses liées au native se fera sur mobile, avec un montant estimé à 8,8 milliards d’euros en Europe à l’horizon 2020, soit presque six fois plus que les 1,5 milliard dépensés en 2015.

Le contenu découvert via les réseaux sociaux sera un facteur majeur de croissance, générant plus de 300% d’augmentation en native advertising sur les réseaux sociaux d’ici 2020, passant ainsi de 2 milliards d’euros d’investissement à 6,3 milliards. Par ailleurs, la forte augmentation de la consommation de vidéos va également conduire à plus que doubler l’investissement dédié aux formats publicitaires vidéo, soit de 2,4 milliards d’euros en 2015 à 5,1 milliards d’ici 2020.

En analysant les données issues des marchés publicitaires en ligne de 19 pays européens, le rapport passe au crible les différents formats de native advertising et les plateformes, y compris le mobile, le social, la vidéo, le display PC et les widgets. Il met en avant les bénéfices du native advertising pour les éditeurs, eux-mêmes convaincus que la création de formats spécifiques est un moyen de distinguer leurs offres. Pour les annonceurs et les agences, c’est un moyen d’obtenir davantage de performance et une meilleure efficacité.

Cette étude souligne également la capacité du native advertising à réduire l’ad-blocking, étant donné sa faible vulnérabilité aux logiciels de blocage publicitaire. Bien que n’étant pas totalement immunisé, le native advertising, de par sa nouveauté, donne au secteur de la publicité une belle opportunité d’établir de nouveaux standards basés sur les préférences des utilisateurs. Si ces derniers y adhèrent, ils auront moins recours à des bloqueurs de publicités.

“La croissance explosive du native advertising est une opportunité de taille pour les annonceurs : son format créatif et facilement mesurable fonctionne très bien sur les petits écrans. C’est une solution évolutive pour les éditeurs qui engendre une expérience plus contextuelle et plus pertinente pour les utilisateurs. Le native advertising convient donc à tout le monde”, déclare Nick Hugh, VP EMEA de Yahoo.

“Le native advertising est un format gagnant-gagnant : plus efficace pour les annonceurs, plus rentable pour les éditeurs et plus acceptable pour les utilisateurs. C’est suffisamment rare pour le souligner. Le native ad étant très adapté au mobile, au social et à la vidéo, il bénéficie d’une forte marge de progression qui contribuera pour une très large part à l’augmentation des dépenses en display online”, ajoute Joseph Evans, Digital Media Analyst chez Enders Analysis.

Les principaux chiffres à retenir de cette étude :

Les dépenses en native advertising en Europe devraient être multipliées par 2,6 dans les cinq prochaines années, passant de 5,2 milliards d’euros à 13,2 milliards. Cela devrait représenter 52% des dépenses publicitaires display totales en 2020.

Les dépenses en native ad sur mobile atteindront 8,8 milliards d’euros en 2020, une augmentation très significative par rapport aux 1,5 milliard d’euros investis en 2015.

Les investissements en Native Advertising sur les réseaux sociaux s’élèveront à 6,3 milliards en 2020 contre 2 milliards en 2015.

La vidéo in-stream pèsera 5,1 milliards d’euros en 2020 pour 2,4 milliards en 2015.

En France, le marché du native advertising atteindra 824 millions d’euros en 2020, alors qu’il était de 343 millions d’euros en 2015.

Pour information, Yahoo possède une plateforme de native advertising : Yahoo Gemini. Cette marketplace unifiée pour le native advertising sur tous les supports, accompagne les annonceurs pour cibler, atteindre et engager des audiences pertinentes et générer des résultats mesurables.

Méthodologie :

Le rapport “Native Advertising in Europe in 2020” compile des données marché et des témoignages des principaux responsables médias et agences. Ce rapport analyse le native advertising en Europe, notamment dans les marchés européens clés. Il puise également dans des données complémentaires liées à l’accès internet, au taux de pénétration des appareils et au temps passé sur internet.

Le native advertising se définit comme de la publicité digitale ciblée et intégrée au sein d’un flux media ou social. Sa forme s’apparente à du contenu qui se fond dans le flux éditorial au lieu de s’afficher sur un côté de page ou de s’ouvrir dans une fenêtre pop-up qui se superpose au contenu.

A Native Advertising Definition

A definition of native advertising; the multi-billion dollar a year digital advertising medium – that is set to dominate the future of all online advertising.

native advertising definition

Native advertising is a paid form of advertising where the adverts sit seamlessly into the overall design of the host site, naturally following the user experience so that they look like part of the site, rather than any external element to it. All native advertisements are clearly labelled branded messages that look and feel like natural content.

The above is a broad definition of native advertising.

Native Advertising Examples

Some of the largest media companies in the world use native advertising to monetize their sites.

In fact it was social media companies like Facebook, Twitter and LinkedIn that pioneered native advertising formats.

Véronique Pican, Directrice Générale et Commerciale de Yahoo en France, était l’invitée de Neila Beyler dans Café Digital sur Les Echos TV. Elle nous donne son point de vue sur l’actualité du secteur numérique et fait le point sur la stratégie de Yahoo en 2015.

A l’occasion de sa participation au jury de la Nuit des Rois 2015, Véronique Pican, Directrice Générale et Commerciale de Yahoo en France, fait le point sur la stratégie de Yahoo, le mobile et les grandes tendances digitales pour 2015. Une interview de Viuz.