#merkplatform

Milka is een wereldwijd bekend chocolademerk, met een duidelijk merkplatform. Ik illustreer...

Visie: Elk chocolademerk heeft een specifieke doelgroep (kinderen of volwassenen). Er bestaat nog geen merk waarbij zowel jong als oud zich aangesproken voelt

Missie: Chocolade-producten creëren voor de hele familie, en die dan ook op vlak van prijs/kwaliteit daaraan is aangepast.

Waarden: 'tederheid', eerlijkheid, gezelligheid...

Persoonlijkheid: warm, teder, plezant...

Tone of voice: informeel en persoonlijk

Communicatiebeleid - opdracht 1 brand platform

BRAND PLATFORM

De strategie van een merk/organisatie vertrekt meestal vanuit de eigenheid van het merk of de organisatie, ongeacht of die commercieel is of niet. Die eigenheid kan samengevat worden in het brand platform.

Het brand platform bestaat uit een visie, een missie, de waarden, de persoonlijkheid en de 'tone of voice'. Hieronder vind je een beschrijving van het brand platform van Essentiel Antwerp.

INLEIDING

Wat in 1999 begon als een eenvoudige T-shirtcollectie, is tot op de dag van vandaag uitgegroeid tot een kleurrijke prêt-à-portercollectie voor mannen en vrouwen. Essentiel Antwerp is het kledingmerk dat er tegenwoordig met kop en schouders bovenuit steekt en steeds verder blijft groeien. 

DE VISIE

De visie van Essentiel Antwerp vertelt welke kijk het merk heeft op de wereld. Iedereen wil graag mooie, modieuze en kwaliteitsvolle kledij dragen. De consument houdt bovendien van het luxueuze, maar heeft niet altijd het budget voor de high fashion. 

DE MISSIE

De missie van Essentiel Antwerp bestaat uit het creëren van leuke mode met een subtiele mix van prints, kleuren en stoffen, tegen een betaalbare prijs. Ze willen de klant meevoeren naar een wereld van dromen, emotie en geluk en fun brengen in de modewereld.

DE WAARDEN

Passie: gepassioneerd en enthousiast in alles wat ze realiseren Innovatie: steeds creatief en innovatief zijn; de geest openstellen voor emoties Consistentie: het imago overal coherent verspreiden Evolutie: niets is voor altijd; zichzelf in vraag blijven stellen om aan de top te blijven Integriteit: iedereen menselijk, eerlijk en met respect behandelen

DE PERSOONLIJKHEID

De persoonlijkheid van Essentiel Antwerp is overduidelijk. Een uitdager. de lat moet steeds hoger gelegd worden en het streeft naar het bereiken van de top binnen de modewereld. Over extravagantie als persoonlijkheidskenmerk kan bovendien niet getwijfeld worden.

DE 'TONE OF VOICE'

De manier waarop Essentiel Antwerp communiceert met zijn consumenten is gepassioneerd en enthousiast. Daarnaast zijn creativiteit en plezier ook kernwoorden die binnen de 'tone of voice' passen.

BRONNEN

http://www.essentiel-antwerp.com/be_nl/about-us/mission-vision-values

http://www.essentiel-antwerp.com/be_nl/blog/

Hallo! 

Mijn eerste les communicatiebeleid zit er van deze week op. We herhaalden de strategie (aanpak om het doel te bereiken) en de tactiek (methodes om de strategie uit te voeren) van een merk. In een strategie wordt de positionering van een merk bepaald. Met andere woorden welk beeld wordt gevormd in de gedachten van de consument.

Het volgende puntje die we herhaalden waren de basiselementen van zo'n merk. Hieronder valt het merkplatform. Het merkplatform bestaat uit 5 elementen: visie, missie, waarden, persoonlijkheid en de tone of voice van een merk.

Voorbeeld: NIKE 

Visie: goeie sporters het beste materiaal aanbieden waar een tekort aan is. 

Missie: Nike wil het beste sportmerk zijn die er is (zijn dit ook op dit moment) en degelijk materiaal aanbieden die het lichaam ondersteunt tijdens het sporten. 

Waarden: innovatie (steeds meer uitgeruste en ondersteunende sportkledij), toegankelijk (in bijna alle sportwinkels verkrijgbaar), zelfvertrouwen (vrouwen/mannen die sterk zijn)

Persoonlijkheid: modieus, sportief, volhardend en gedisciplineerd. 

Tone of voice: intensief, duidelijk en sportief.

Zo, het zit er op voor vandaag! Tot de volgende!