"Ciò che è iniziato come una campagna ancora in corso per la sensibilizzazione creata dalla Publicis Singapore per i Samaritans del programma locale di Singapore (che ha portato alla giornata mondiale per la prevenzione al suicidio a settembre) ha preso vita propria attraverso nuovi sbocchi e nuovi siti culturali, grazie ai giovani e ai netizen -arrivando ad oltre 3.5 milioni di feedback nella prima settimana- che hanno cominciato a condividere, commentare e ricreare i cartelloni pubblicitari difficili da non notare. 

Basandosi sull'idea 'Il dolore non é sempre visibile', la campagna Hidden Pain (letteralmente 'dolore nascosto') ha attirato l'attenzione della comunità online e ha risuonato attraverso ambigrammi grafici che rivelano la vera immagine della depressione quando la pubblicità viene capovolta. 

 In modo commovente, le parole 'Sto bene' diventano 'Salvami', 'La vita é fantastica' si trasforma in 'Odio me stesso', 'Mi sento benissimo' in 'Sto cadendo a pezzi', una preghiera alla comunità per leggere i segnali in tempo e aiutare coloro che vivono in uno stato di sofferenza. 

E la comunità online é stata veloce nel trovarsi in sintonia con il messaggio e nel sostenere l'importanza di prendersi cura gli uni degli altri e del leggere in tempo i segnali per salvare una vita. 

Solo nella prima settimana, la campagna Hidden Pain é stata rebloggata 170.000 su Tumblr, visualizzata 130,000 volte su Imgur, 3 milioni di volte su Reddit e condivisa da centinaia di migliaia di persone su Twitter, Facebook, Stumbleupon e Instagram. 

L'importanza del messaggio é stato reinterpretato e argomentato sulle edizioni inglesi e americane dell'Hufflington Post, sul FastCompany, sullo Strombo, sulla CBC Canada, su Buzzfeed, Laughing Squid, Design Taxi e altri giornali e siti di cultura. 

Le pubblicità sono state tradotte anche in cinese, russo, francese, italiano, tedesco, polacco e ebreo da influencer provenienti da questi paesi. 

Ma questo non é tutto. 

Le centinaia di commenti che sono sorte dalla campagna in questione si sono distaccati dai soliti 'mi piace/non mi piace'. Invece, le persone hanno cominciato a usare i thread di commenti su Reddit e Imgur per condividere le loro esperienze personali nella lotta contro la depressione e per incoraggiarsi l'un l'altro in modo da apprezzare le loro vite. 

Adolescenti hanno cominciato a ricreare questi ambigrammi e a condividerli sui loro account Instagram. 

E forse, come prova ultima dell'efficienza di una campagna, l'Hufflington Post americano ha riportato di un caso in cui il prestigioso hotel Lowell di New York -il cui numero di telefono era identico alla linea da chiamare in caso di aiuto di Singapore- ha ricevuto numerose telefonate in cerca di aiuto da parte di americani in crisi. 

Fino ad oggi, la campagna del Dolore Nascosto é apparsa su AdAge come Scelta Del Giorn , come Miglior Campagna della Settimana di BestAdsonTv, allo showcase della Top20 Ads di Creativity Online e nella Ad Week- prova che la prevenzione al suicidio é interesse di tutti e sottolineando la forza di un'idea capace di unire tutti quando questa é estremamente importante." 

(N/B: l'info é stata tradotta perché collegata agli ultimi poster teaser pubblicati dalla BigHit Entertainment in cui é possibile vedere alcuni ambigrammi di cui il testo sopra riportato parla.) 

The Western Australian creative community has rallied together in a collective show of support for new talent, sending no fewer than ten young creatives to attend the inaugural D&AD New Blood Workshop in Sydney, taking place this November. Upon launch earlier this month, the Perth Advertising & Design Club came forward with an offer to pay travel expenses for one lucky WA creative with the best submission, in order to make the 5,000km-plus round trip.