Makna Singkatan Nama Pasangan dan Media Sosial dalam Pilkada 2018
"Apalah arti sebuah nama?", demikian ungkapan dari William Shakespeare dalam karyanya Romeo dan Juliet. Kalimat tersebut sering digunakan untuk memaknai bahwa penggunaan nama menggambarkan secara lebih dalam dari sekedar identitas diri (obyek, baik manusia maupun tempat). Hal ini melekat dan bergantung pada refleksi komunitas dan kontruksi sosial masyarakat. Disadari ataupun tidak, penggunaan singkatan nama pasangan dalam dunia politik juga memberikan persepsi dan dampak tersendiri dalam upaya kampanye hingga memperkenalkan visi misinya melalui media sosial.
Awal mula mendengar singkatan (nama inisial) SBY lekat diingatan saya merujuk ke Surabaya, namun SBY bagi masyarakat Indonesia kini memiliki kepanjangan dan ikatan memori yang merujuk ke sosok Presiden Republik Indonesia (RI) keenam. Susilo Bambang Yudhoyono dipanggil oleh orang tuanya "Sus" tetapi seiring waktu beliau populer dengan panggilan (singkatan nama) "SBY". Hingga wikipedia untuk singkatan SBY di Indonesia merujuk pada dua hal yaitu nama Presiden RI keenam dan kota Surabaya di Jawa Timur. Pasangan SBY-JK saat itu merupakan singkatan nama pasangan presiden dan wakil presiden yang memudahkan masyarakat dalam mengenal beliau berdua. Hingga pada tahun 2014, Pak JK (Jusuf Kalla) mendampingi Joko Widodo (yang lebih akrab disapa Jokowi) dalam deklarasi capres dan cawapres dan kini beliau berdua merupakan pasangan Presiden dan Wakil Presiden RI: Jokowi-JK.
Belakangan juga, Basuki Tjahaja Purnama yang dikenal dengan Ahok memilki singkatan nama yaitu BTP sebagaimana didokumentasikan juga oleh wikipedia Indonesia. Tren penggunaan singkatan nama pasangan dalam dunia politik tampaknya menjadi salah satu cara dalam memudahkan mereka dikenal oleh masyarakat. Saya masih ingat ketika menyaksikan acara mata najwa yang menghadirkan calon gubernur dan wakilnya (cagub-cawagub) dengan judul "Perebutan Tahta Jawa". Di dalam salah satu sesi, pasangan cagub Jawa Barat, pasangan Deddy Mizwar dan Dedi Mulyadi mengenalkan dirinya dengan Deddy-Dedi, bahkan saat ditanya di acara mata najwa berhubung nama sama jadi cukuplah untuk disebut dengan Deddy/Dedi (secara pengucapan keduanya sama-sama Dedi); pasangan Sudrajat dan Ahmad Syaikhu dengan panggilannya Ajat-Syaikhu. Sedangkan, pasangan Ridwan Kamil-Uu Ruzhanul Ulum merangkai namanya dengan singkatan Rindu agar mendekatkan masyarakat dengan kerinduan akan sosok mereka berdua.
Calon gubernur lain yang sudah memiliki singkatan cukup terkenal, misalnya Ganjar Pranowo dengan GP juga membawa warna baru ketika disandingkan dengan nama pasangannya. Jateng berGaYa yang merupakan singkatan dengan mengambilan penggalan nama mereka berdua, Ganjar Pranowo dan Taj Yasin. Melihat fenomena tersebut, kemudian saya penasaran dan mencari daftar nama pasangan pilkada provinsi tahun 2018 hingga mengecek gambar atau poster dan berita mengenai semua pasangan tersebut. Dari hasil temuan sementara dapat diketahui bahwa terdapat beberapa pasangan yang menggunakan singkatan nama pasangan untuk model kampanyenya.
Di Pilkada Sumut, pasangan Edy Rahmayadi dan Musa Rajekshah di poster kampanyenya mendeklarasikan sebagai ERAMAS yang diambil dari singkatan nama keduanya. Lukman Edy dan Hardianto menggunakan inisial (LE-H) di Pilkada Riau, Herman Deru dan Mawardi Yahya juga menggunakan inisial (HD-MY) di Pilkada Sumsel, Aswari Riavi - Irwansyah (WAR 1) di Pilkada Sumsel, Muhammad Ridho Ficardo dan Bakhtiar dengan nama pasangan dalam posternya menjadi Ridho berbakhti II di Pilkada Lampung, kemudian Mustafa - Ahmad Jajuli (Mustafa-Aja) di Pilkada Lampung, dan yang paling menarik ialah Andi Sofyan Hasdam dan Nursyirwan bahkan memiliki dua singkatan nama yaitu An-Nur dan SoWan di Pilkada Kalimantan Timur.
Secara umum dapat dilihat bahwa sebagian pasangan lainnya menggunakan nama depan, nama tengah, nama belakang ataupun nama panggilan. Misalnya, di Jawa Barat; Pasangan Pilkada Bali, Ida Bagus Rai Dharmawijaya Mantra-I Ketut Sudikerta menggunakan nama tengah dan nama belakang menjadi Dharma-Kerta. Pasangan Pilkada NTB, Zukieflimansyah dan Siti Rohmi Djalila menggunakan penggalan nama depan dan nama tengah menjadi singkatan nama pasangan Zulrohmi.
Tren penggunaan nama singkatan pasangan politik bukanlah hal yang baru. Pertanyaan muncul apakah penggunaan singkatan tersebut cukup efektif dalam mendulang suara dan mendekatkan mereka ke hati rakyat? Tentunya penggunaan singkatan tersebut akan semakin populer dengan optimalisasi pemanfaatan media sosial sebagai alat kampanye mereka. Baliho digital di media sosial seperti instagram, facebook ataupun twitter tentunya cukup efektif terlebih bukan hanya memuat gambar diam (foto) bahkan gambar bergerak dan bersuara (video) singkat yang menunjukkan kegiatan mereka juga menjadi alat ampuh dalam menggaet simpati warganet.
Seperti diketahui bahwa beberapa kandidat pasangan memang telah aktif sebagai pegiat sosial media. Ambil contoh, Ridwan Kamil dengan ciri khasnya yang senantiasa menggaet anak muda dan didukung dengan istrinya yang juga merupakan pegiat sosial media. Kemudian, ada GP yang aktif di instagram maupun twitter merespon berbagai masukan dan berita Provinsi Jawa Tengah. Bahkan, beberapa waktu lalu saya sempat melihat postingan di instagram salah satu pasangan calon pilkada yang berpose dan bergaya bak anak muda jaman sekarang. Tak khayal, popularitas film Dilan dengan kata puitisnya juga dimanfaatkan sebagai caption dan font khas Dilan-Milea juga dipergunakan untuk melengkapi konten foto pasangan pilkada dalam kampanyenya melalui media sosial.
Berbicara konten media, keberadaan meme dan kartun yang berisi sindiran fenomena sosial dan politik di Indonesia tentunya menjadi ladang tersendiri untuk dioptimalkan dalam sisi membangun konten positif pilkada dan penyampaian visi misi. Menghadapi persaingan promosi via media daring ini, beberapa pasangan cagub-cawagub akhirnya menggunakan admin mengingat kesibukan lainnya yang mesti mereka lakukan di lapangan (dunia nyata) dan bukan dunia maya semata. Biasanya akan ada tanda *admin* ketika postingan di akun sosial media mereka diunggah oleh administrator akun tersebut.
Penggunaan inisial nama dan singkatannya dalam dunia politik hingga mengenalkannya melalui media sosial merupakan wahana tersendiri di era komunikasi dan informasi digital. Informasi yang dikemas dengan apik dan mengena ke hati warganet akan secara cepat kilat menjadi viral hanya dalam hitungan sepersekian detik. Di sisi lain, apabila politisi terpeleset dalam menyampaikan kalimatnya atau tindakannya maka seketika pula akan lahir berbagai meme dan kartun menggambarkan kejadian tersebut. Inisial ataupun singkatan nama kini bukan hanya untuk melindungi tersangka atau berkaitan dengan kejahatan semata, namun dunia politik membutuhkan kesederhanaan dalam mengenalkan mereka ke masyarakat. Akan tetapi, terkenalnya singkatan nama pasangan dan popularitasnya tergantung dan melekat pada bagaimana mereka memaknai visi misi politiknya dari awal hingga saat menjabat kelak. Untuk melihat hasil dan manfaat dari penggunaan singkatan dan sosial media dalam pilkada, tampaknya masih diperlukan survei yang lebih mendalam dan penelaahan hasil pasca pilkada berlangsung.
Ada makna dan doa dibalik setiap pemberian nama, dari nama diri (orang), nama tempat hingga memberikan singkatan untuk nama pasangan pilkada guna dipromosikan melalui media sosial maupun media lainnya.
