Ăber 600 Thementage und AnlĂ€sse fĂŒr Ihre PR 2020
Mit Thementagen bieten sich viele Möglichkeiten, kreativen und fĂŒr die Leser interessanten Content zu produzieren. Jeden Tag gibt es neue Ideen, die sich auch bestens als AufhĂ€nger fĂŒr Pressemitteilungen oder Social Media Posts eignen. Ăbrigens ist am 3. Mai der Tag der Pressefreiheit, der mit dem Zitat âMit Schlagzeilen erobert man Leser, mit Informationen behĂ€lt man sieâ von Alfred Harmsworth gebĂŒhrend eingeleitet werden kann. Viele solcher Thementage gewannen in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung und sind heute nicht mehr wegzudenken. Der Weltfrauentag, der seit 1921 jĂ€hrlich am 8. MĂ€rz gefeiert wird, wurde im Jahr 2019 in Berlin sogar als offizieller Feiertag eingefĂŒhrt. Viele Unternehmen nutzen solche Thementage, wie den Weltfrauentag auch fĂŒr Ihre PR-Aktionen.
Pressemitteilung zum Weltfrauentag
Auch in den Medien hat dieser Thementag an Wichtigkeit gewonnen. Die SĂŒddeutsche Zeitung griff das Thema auf und berichtete ĂŒber Aktionen von Mattel, Douglas, Procter & Gamble und Rossmann. Mittlerweile gibt es mehrere hunderte solcher Thementage und jeden Tag kann ein neues Ereignis gefeiert werden, das auch als AufhĂ€nger fĂŒr Pressemitteilungen und Posts benutzt werden kann. Besonders zu runden JubilĂ€en rĂŒcken Thementage noch sehr viel mehr in das Licht der Ăffentlichkeit. So wurde beispielsweise in 2019 am 21. Juli das JubilĂ€um von einem halben Jahrhundert Mondlandung gefeiert. Auch in diesem Jahr gibt es wieder viele runde Thementage wie der 250. Geburtstag des deutschen Komponisten Ludwig van Beethoven am 17. Dezember. Die untenstehende Grafik der Google-Trends verdeutlicht, wie weitreichend die Suchanfragen zu âThementagenâ in Deutschland sind. In den blau eingefĂ€rbten BundeslĂ€ndern wurde aktiv nach dem Begriff gesucht. Je dunkler die Farbe ist, desto gröĂer ist das Interesse dargestellt.
Interesse an Thementagen auf Google Trends
Viele AnlĂ€sse sind meist humorvoll und nicht ganz ernst gemeint, aber hinter einigen Tagen verbirgt sich auch ein ernster Hintergrund. So zum Beispiel der âZieh etwas Rotes an Tagâ, der jĂ€hrlich am 1. Freitag im Februar gefeiert wird. Er macht auf die Herzgesundheit von Frauen aufmerksam und soll dazu aufrufen, wichtige Vorsorgetermine wahrzunehmen.Â
Auf Instagram gibt es dazu tausende Beispiele unter dem Hashtag #wearredday:
Postbeispiele zum "zieh-etwas-Rotes-an-Tag" auf Instagram
Es finden sich aber auch BlogbeitrĂ€ge und Pressemitteilungen dazu, weil es ein wichtiges Thema ist, ĂŒber das berichtet werden kann. Nutzen Sie diesen Tag zum Beispiel, um auf gesunde Lebensmittel aufmerksam zu machen, die die Herzgesundheit unterstĂŒtzen oder zeigen Sie Ihre neue Modekollektion im trendig angesagten Rot.
Das untenstehende Beispiel zeigt, wie Sie mit diesem Thementag auch einen erfolgreichen Blogbeitrag oder eine aufmerksamstarke Pressemitteilung in den Onlinemedien veröffentlichen.
Blogbeitrag zum "zieh-etwas-Rotes-an-Tag"
Durch die groĂe Anzahl der Themen- und Aktionstage gibt es fĂŒr jede Branche und jedes Unternehmen ein passendes Thema. Denn auch wenn der âJogginghosentagâ am 21. Januar noch so banal erscheint, können doch besonders Sportmarken ihren Nutzen daraus ziehen und das Ereignis zum Beispiel in den sozialen Netzwerken thematisieren. Aber auch ganz andere Branchen können diesen Tag aufgreifen und vom Hype profitieren. Fragen Sie in den Social Media zum Beispiel ihre Kunden und Leads, was sie vom Jogginghosenverbot der Schule in Hildesheim halten, machen Sie den Tag zum Firmenereignis oder legen Sie die Jogginghose als Dresscode fest und posten das Ergebnis auf Ihren sozialen Netzwerken. Sie können auch Wettbewerbe oder Wetten starten wie âWer hat die schönste Jogginghose?â oder âWer kommt auch am nĂ€chsten Tag noch in Jogginghose zur Arbeit?â Auch der âTag der Komplimenteâ, der am 24. Januar zelebriert wird, eignet sich doch super, um auch mal ein paar Komplimente an Ihre Kunden zu verteilen. Das ist nicht nur nett, sondern trĂ€gt auch zur Kundenbindung bei und zaubert den Lesern sicherlich ein kleines LĂ€cheln ins Gesicht. Bedanken Sie sich zum Beispiel bei Ihrer tollen Social-Media-Community fĂŒr die ganzen positiven RĂŒckmeldungen, die Sie erhalten haben. NatĂŒrlich können Sie auch eine Pressemitteilung oder einen Blogbeitrag veröffentlichen, der dazu anregt, öfter mal ein Kompliment auszusprechen. Denn wer freut sich nicht ĂŒber so eine tolle Geste? Gerade in einer so schnelllebigen Gesellschaft, wo kaum noch Zeit fĂŒr Nettigkeiten bleibt, ist es doch schön, ein Kompliment auszusprechen.
In den folgenden Postbeispielen sehen Sie, wie positiv dieses Thema auf die User wirkt:
Postbeispiele zum "Tag der Komplimente" auf Instagram
Darum lohnen sich Thementage fĂŒr PR-Kampagnen
Die unglaublich vielen Themen- und Aktionstage sorgen tĂ€glich fĂŒr kreativen und einzigartigen Content, weshalb sie sich sehr gut als AufhĂ€nger fĂŒr Pressemitteilungen, BlogbeitrĂ€ge oder Social Media Posts anbieten. Da Sie zu jedem Bereich einen Aktionstag finden werden, eignen sich diese Daten fĂŒr alle Branchen. Am 19. Januar wird der Tag des Popcorns zelebriert, der fĂŒr die Lebensmittelindustrie wohl genauso interessant ist wie fĂŒr das Gastronomiegewerbe, die Kinobetreiber und Filmemacher. Restaurants könnten zu diesem Ereignis beispielsweise ein Dessert vorstellen, das extra fĂŒr diesen Tag kreiert wurde und eine Besonderheit auf der Speisekarte darstellt. Aber auch wenn Sie glauben, dass Sie als Softwareunternehmen nicht viel mit dem Tag des Popcorns anfangen können, seien Sie doch kreativ und nutzen den Tag einfach etwas anders. Wie wĂ€re es etwa mit Popcorn als Nachtisch in der Firmenkantine oder einem Software-Update, das nach einem speziellen Tag benannt wird. Android benennt seine Updates zum Beispiel immer nach sĂŒĂen Leckereien wie zum Beispiel Donut, KitKat oder Jellybean. Erfinden Sie Neologismen, entfremden das Wort und nutzen es auf Ihre ganz persönliche Art und Weise. Achten Sie aber darauf, dass andere Menschen den Sinn immer noch wiedererkennen, damit Ihre Werbung den Zweck nicht verfehlt, wie etwa âI popcorn Uâ. Der Satz âI love Uâ ist in dieser Form so bekannt, dass man Elemente einfach austauschen kann und der Betrachter trotzdem weiĂ, was gemeint ist.Â
Als Bild fĂŒr eine Pressemitteilung, einen Blogbeitrag oder Post fĂŒr die sozialen Netzwerke könnte das Ganze dann etwa so aussehen:
Postbeispiel zum Popcorntag
Warum Sie das tun sollten und was Ihnen das bringt? Ganz einfach, Sie erhalten Aufmerksamkeit. Journalisten bekommen tĂ€glich hunderte Anfragen und viele davon behandeln das gleiche Thema. Irgendwann gehen die Nachrichten dann unter und werden letztendlich gar nicht mehr beachtet. Bieten Sie diesen Menschen also Inhalte, die sie neugierig machen, die neu sind und auĂergewöhnlich. Damit sorgen Sie gleichzeitig fĂŒr kreativen Content, von dem auch Ihre Leser profitieren und Ihnen zu mehr Traffic verhelfen. Ein weiteres Beispiel ist der Weltwassertag, der jĂ€hrlich am 22. MĂ€rz gefeiert wird. Dieser Tag wurde von den vereinten Nationen ins Leben gerufen und soll auf die Wichtigkeit dieser Ressource aufmerksam machen. In den vergangenen Jahren wurden bereits viele Aktionen ins Lebens gerufen, die sich etwa mit der Erbauung eines groĂen Wassernetzes in der WĂŒste Jordaniens beschĂ€ftigt haben. Es gibt auch viele weitere Projekte, die auf den Notstand von fehlendem sauberem Trinkwasser in solchen Regionen aufmerksam machen. Meist werden diese Projekte durch Spenden von Privatpersonen und groĂen Konzernen unterstĂŒtzt.
An dieser Stelle wird es fĂŒr Ihre PR interessant:
Ăbernehmen Sie als Firma beispielsweise eine Patenschaft und unterstĂŒtzen bedĂŒrftige Menschen, mit einer Ressource, die fĂŒr Sie vielleicht selbstverstĂ€ndlich erscheint. Starten Sie ein Projekt oder besuchen Regionen, die Hilfe benötigen, um auf deren Notstand hinzuweisen oder rufen Sie sogar eine eigene Spendenaktion ins Leben. Holen Sie sich weitere UnterstĂŒtzung von auĂen und beziehen Sie Ihre Firmenpartner, Interessenten und Kunden mit ein, um die Reichweite Ihrer Aktion zu vergröĂern. Viele dieser Thementage gehen jĂ€hrlich viral, sodass Unternehmen mit ihrer PR auf diesen Hype aufspringen und davon profitieren können.
So nutzen Sie Thementage optimal
Aktionstage und Events funktionieren super als AufhĂ€nger fĂŒr interessante PR-Themen. RegelmĂ€Ăige Thementage wie die Umweltschutzaktion âEarth hourâ, die vom WWF ins Leben gerufen wurde und jedes Jahr im MĂ€rz stattfindet, stehen ganz oben auf der Liste der wichtigen jĂ€hrlichen Termine. FĂŒr eine Stunde schalten hunderte von StĂ€dten, Unternehmen und GeschĂ€ften sowie Privatleute das Licht aus.
Beispielpost zur Earthhour
FĂŒr den Thementag âEarth Hourâ können sich StĂ€dte und Gemeinden beim WWF anmelden und GebĂ€ude und SehenswĂŒrdigkeiten benennen, die an der Aktion teilnehmen. Aber auch fĂŒr Unternehmen stellt der WWF âMitmachhilfenâ in Form von Social-Media-Grafiken, Webbannern, Logos und LeitfĂ€den zur VerfĂŒgung. So dokumentieren Sie als Unternehmen Umweltbewusstsein und Ihr Interesse fĂŒr den Klimaschutz. Und dies funktioniert fĂŒr alle Arten von Unternehmen, beispielsweise fĂŒr groĂe Konzerne, Hotels oder LebensmittellĂ€den. Dieses Thema können Sie hervorragend fĂŒr Ihre PR nutzen: Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter ein.Empfehlen Sie die Teilnahme an der Earth Hour Ihren Kunden, Lieferanten und Kooperationspartnern.Berichten Sie in den Social Media, Ihrem Blog oder als Pressemitteilung darĂŒber.UnterstĂŒtzen Sie die Aktion zusĂ€tzlich mit einer Spende an den WWF. Wie Sie soziales Engagement fĂŒr Ihre Online-PR nutzen, erfahren Sie in unserem Fachbeitrag Corporate Social Responsibility.
NatĂŒrlich werden solche Themen auch in den Medien aufgegriffen, so dass Sie Ihre coole Idee fĂŒr die âEarth Hourâ fĂŒr Ihre Pressearbeit nutzen können.Â
Auch Feiertage und BrauchtĂŒmer eignen sich als AnlĂ€sse fĂŒr Ihre PR
Ăber solche Thementage hinaus hat das Jahr noch mehr zu bieten. Jede Jahreszeit und jeder Monat liefert ausreichende Möglichkeiten, die PR mit saisonalen AufhĂ€ngern abwechslungsreich zu gestalten.
Auch wiederkehrende Feiertage und BrauchtĂŒmer, wie Ostern, Weihnachten, Muttertag oder Halloween bieten gute AnknĂŒpfungspunkte fĂŒr die PR. Hierbei kann auch das Agenda Surfing eine wichtige Rolle spielen, indem Sie bereits existierende Themen verwenden, um die Aufmerksamkeit auf Ihren eigenen Content zu lenken. Diese Methode spart zusĂ€tzlich wertvolle Zeit. Verwenden Sie wiederkehrende Ereignisse, die sich auch im Voraus planen lassen (Agenda Surfing) und nutzen Sie auch aktuelle virale Themen und Hypes (News Jacking) fĂŒr Ihren Content. Ein wichtiger Punkt dabei ist, dass Sie sich stets informieren, worĂŒber gerade in der Welt gesprochen wird. Haben Sie zum Beispiel die Nachrichten stets im Blick oder sehen Sie sich die Google Trends und Trending Topics und Hashtags der verschiedenen Social Networks an, um immer auf dem Laufenden zu bleiben und neue Ideen zu generieren.
Mit Hashtags in den Social Media werden Sie noch besser wahrgenommen
Blackfridaypost auf Twitter
Von Thementagen zu profitieren, lohnt sich besonders bei bekannten Aktionen wie Halloween oder dem Blackfriday. Hier suchen User meist aktiv nach Inhalten, um Angebote oder Tipps zu finden. Das geschieht in den sozialen Netzwerken zum Beispiel ĂŒber Hashtags zu diesen Tagen. Unter dem Hashtag #BlackFriday finden Sie auf Twitter etwa spezifische Angebote und Aktionen zu diesem Shoppingevent. Wenn Sie diese Hashtags dann nutzen, haben Sie gute Chancen, von anderen wahrgenommen zu werden und machen auf diese Weise neue Zielgruppen auch sich aufmerksam. Einige Hashtags eignen sich fĂŒr bestimmte Bereiche manchmal besser als andere. Den Hashtag #Blackfriday können Sie besonders dann verwenden, wenn Sie ebenfalls eine Aktion zu diesem Tag geplant haben und diese bekannt machen möchten. Geht es in Ihrem Post aber um ein ganz anderes Thema, macht es nicht unbedingt Sinn den Hashtag zu verwenden. Achten Sie bei der Auswahl der Hashtags also darauf, dass sie zu Ihrem Content passen. Viele Unternehmen kreieren aber auch eigene Begriffe und Hashtags wie etwa die #BlackWeek, den #RedFriday oder wie im folgenden Beispiel den #BlackFridaySale, denn der gut funktionierende Begriff âBlack Fridayâ ist rechtlich geschĂŒtzt. In dem untenstehenden Beispiel zeigt das Tool Searchpool, welches sich bestens fĂŒr die Medienbeobachtung eignet, welche Hashtags neben dem Blackfriday noch genutzt wurden.
Beispiel zum Blackfriday auf Searchpool
Weitere Hashtagtrend-Beispiele: Die folgenden Hashtags werden in den Social Media mehrere Millionen Mal verwendet und spiegeln damit die Wichtigkeit dieser Themen wieder. Weihnachten mit den Hashtags #weihnachtsdeko, #christmas oder #christmastime ist natĂŒrlich jedes Jahr aufs Neue ein Highlight-Thema. Aber auch Inhalte mit den Hashtags #savetheplanet #thereisnoplanetb und #plasticfree machen auf die momentane Umweltsituation aufmerksam und gehen oft viral.
Verwenden Sie Emojis und GIFÂŽs đ
Sie finden im Internet zu fast allen Thementagen passende Emojis und GIFÂŽs. Die kleinen witzigen Bildchen und Kurzvideos sind sehr beliebt und schon fast gar nicht mehr wegzudenken. Ob in der Werbung, in BlogbeitrĂ€gen im Marketing oder in den Social Media, man findet sie ĂŒberall. Das Tolle an Emojis und GIFÂŽs ist, dass sie zusĂ€tzlich fĂŒr Aufmerksamkeit sorgen und die Inhalte durch Humor und Emotionen unterstĂŒtzen, was wiederum fĂŒr eine gröĂere Sichtbarkeit sorgt. Der Autokonzern Chevrolet hat vor einiger Zeit sogar eine gesamte Pressemitteilung in Emoji-Sprache veröffentlicht und damit fĂŒr viel Furore gesorgt. Denn diese Nachricht erreichte auch viele andere Menschen, die sich gleich darauf an eine Ăbersetzung wagten und diese dann ebenfalls in den Medien teilten.
Können Sie das RÀtsel lösen?:
Chevrolet Emoij Pressemitteilung
Können Sie die Pressemitteilung entziffern?
Tipp: Die Auflösung finden Sie am Ende dieses Blogbeitrags.
Die Planung Ihres Contents unter BerĂŒcksichtigung der Thementage
Damit Sie die Thementage perfekt nutzen können, ist eine gute Planung die Grundvoraussetzung fĂŒr Ihren Erfolg.
1. Recherche
Beginnen Sie am besten mit der Recherche und schauen sich an, welche Tage fĂŒr Sie interessant sind. Ein PR-Kalender unterstĂŒtzt und begleitet Sie das ganze Jahr ĂŒber bei der Contentplanung und erleichtert Ihnen die Themenfindung.
Zum PR-Kalender
Dieser PR-Kalender beinhaltet die wichtigsten Termine, Tage und Events des Jahres fĂŒr Ihre digitale PR und Social Media.
2. Selektion
Im nĂ€chsten Schritt suchen Sie sich einfach die Thementage aus, die zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passen. Vergessen Sie dabei nicht, auch mal um die Ecke zu denken und kreativ zu werden. Nutzen Sie diese Gelegenheit auch, um Ihre eigenen Aktionen und Firmentermine in Ihre Planung mit aufzunehmen.Â
3. Termin und Redaktionsplanung
Wenn Sie diese Punkte erledigt haben, ist die Erstellung eines Redaktionsplans immer von Vorteil. Denn so haben Sie Ihre Planung stets im Blick und geraten nicht in Zeitnot, weil vielleicht gerade heute ein interessanter Thementag ist, den Sie gerne nutzen wĂŒrden. Tragen Sie die fĂŒr Sie wichtigen Termine in den Redaktionsplan ein. Es gibt grundlegende Punkte, die in jedem Redaktionsplan enthalten sein sollten:
Der VeröffentlichungsterminÂ
Zu wissen, wann etwas geteilt und veröffentlicht werden soll, erleichtert nicht nur Ihre Arbeit enorm, sondern entlastet auch Ihr Zeitmanagement und lĂ€sst Ihnen mehr Raum fĂŒr andere Projekte.
Termine fĂŒr einzelne Arbeitsschritte
Haben Sie wichtige Termine zu Ihren BeitrĂ€gen im Blick. Notieren sie zum Beispiel, welches Text- und Bildmaterial Sie wann benötigen und wann die Erstellung erfolgen soll. Geht es um ein spezielles Produkt, mĂŒssen hier auch Liefertermine und BestĂ€nde geprĂŒft werden.
Der Bearbeitungsstatus
Der Bearbeitungsstatus Ihrer Inhalte ist ein weiterer wichtiger Punkt, damit Sie immer sehen, was Sie bereits erledigt haben und welche Aufgaben noch getan werden mĂŒssen.
Distribution Ihrer PR-Inhalte
Zuletzt erfolgt das Verbreiten Ihrer Inhalte. Neben Ihrer Website und Ihrem Blog ist es wichtig, Ihre kreativen Themen auch ĂŒber den eigenen Tellerrand hinaus zu transportieren, um neue Zielgruppen zu erreichen. Hier bieten sich Ihre Social-Media-KanĂ€le an. Die Kommunikation von Thementagen können Sie auf einer Vielzahl von Social Media veröffentlichen. Hierzu eignen sich, neben Facebook und Twitter, sowohl die Business-Netzwerke XING und LinkedIn, also auch die Bildernetzwerke Pinterest und Instagram. Nutzen Sie neben Text- und Bildformaten auch multimedialen Content wie Videos oder Podcast. Besonders erfolgreich fĂŒr die Distribution Ihrer Thementage ist die Veröffentlichung auf Online-Medien. Hierzu bietet sich das Format einer Online-Pressemitteilung bestens an, das Sie auf Presseportalen, Fach-und Themenportalen, Blogs, Content-Netzwerken sowie weiteren Online-Medien verbreiten können. Tools wie PR-Gateway unterstĂŒtzen Sie bei der PR-Distribution. Ihr Vorteil: Sie erreichen mit Ihren Themen Sichtbarkeit in der Google-Suche, bei den Google-News, in der Google-Bildersuche und in Google My Business.
So planen Sie ihren Content mit dem PR-Kalender
Auszug der iCal Datei des PR-Kalenders
Der PR-Kalender spart Ihnen viel Zeit und MĂŒhe, weil er Ihnen die Suche nach kreativen Themenideen abnimmt und jeden Tag neue VorschlĂ€ge liefert, die sich bestens als AufhĂ€nger fĂŒr Ihre PR eignen. Mit diesem Kalender haben Sie ĂŒber 600 Thementage und AnlĂ€sse wie Feiertage und Events aus den Bereichen Marketing, PR, Kommunikation und Social Media immer auf einen Blick und direkt griffbereit.
Den PR-Kalender erhalten Sie gleich als dreifaches Powerpaket. Â
Auf der PR-Gateway Webseite steht Ihnen der PR-Kalender als ĂŒbersichtliche Online-Version zur VerfĂŒgung. Dort finden Sie einen Auszug der Thementage und Events.
Von dort aus gelangen sie zum ICalender und zum Jahresplaner:
Mit dem iCal-Download haben Sie alle wichtigen Termine immer griffbereit und sie passen sogar in Ihre Hosentasche. Der Download ist fĂŒr viele webbasierte Kalender, beispielsweise Google Kalender/Android Kalender, Microsoft Outlook, Blackberry Kalender Apps und macOS/iOS-Kalender Applikationen verfĂŒgbar.
Mit dem umfangreichen Jahresplaner haben Sie alle ĂŒber 600 AnlĂ€sse, also 570 Thementage, 27 Feiertage und 57 Events fĂŒr das Jahr 2020 auf einen Blick. Freuen Sie sich auf praktische Anwendungsbeispiele, PR-, Content- und Tool-Tipps und coole PR-SprĂŒche. AuĂerdem bekommen Sie 1.342 Hashtags und 654 Emojis direkt mit dazu.
>> Zum PR-Kalender
Thementage und Aktionstage eignen sich bestens als AufhĂ€nger fĂŒr Ihre PR, BlogbeitrĂ€ge und Social Media Posts. Mit Thementagen können Sie kreative Inhalte erstellen, die zu Ihnen und Ihrer Zielgruppe passen. Mit der Distribution in Social Media und in Online-Medien erreichen Sie Kunden, Interessenten und Journalisten. Ein PR- und Redaktions-Kalender unterstĂŒtzt bei der Detailplanung sorgt dafĂŒr, dass Ihnen nie mehr innovative Contentideen ausgehen.Â
Auflösung der Chevrolet Emoji-Pressemitteilung:
"Detroit â In two days at the Fillmore Theatre at 7 p.m., a new Cruze will be born and you are going to love it. The all-new 2016 Cruze blends innovative technology, striking design and impressive efficiencyinto one sporty ride. Itâs the best new thing since sliced bread for stylish and socially connected people. A Chevrolet spokesperson said: âWe had the idea that the new Cruze could change the world.â
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