#3isacrowd

"The street is our playground"

Hoe Downtown Rotterdam zijn eigen winkelgebied bepaalt en positioneert ....

Het Nieuwe winkelen is een begrip dat zich beweegt tussen enerzijds digitaal gedicteerde aankopen doen en anderzijds het op avontuur gaan in een winkelstraat waar elke winkel een eigen belevingswereld vertegenwoordigt. Het Nieuwe Winkelen zou met alle moderne technieken, nieuwe inzichten en het oude verhaal iets leuks kunnen opleveren voor ondernemers en voor klanten. Voor de KvK, het MKB en winkelvastgoedbeleggers is Het Nieuwe Winkelen al behoorlijk uitgekristalliseerd. Voor de ondernemers ligt deze discussie echter nog geheel open. 

Cor Molenaar, een van de coryfeeën op het gebied van Het Nieuwe Winkelen noemt samenwerking als een belangrijk onderdeel. Het kan verstandig zijn om je winkel onderdeel uit te laten maken van een totaalconcept. Zo'n winkelhart dient te veranderen in een geheel van wonen, winkelen en uitgaan voor een heel eigen publiek en eigen wensen. Dit gebied heeft zijn eigen unieke en onderscheidende karakter, zoals bijvoorbeeld de 9-straatjes of de Haarlemmerstraat in Amsterdam.

Downtown Rotterdam is een samenwerking tussen 5 belangrijke straten in Rotterdam. Een winkelgebied, een verblijfsgebied met horeca, kunst en muziek. Met als gemeenschappelijk doel: het op de kaart (blijven) zetten van een van de belangrijkste gebieden in Rotterdam op winkel-, cultureel - en horecagebied. Deze samenwerking is een belangrijke factor van Het Nieuwe Winkelen onder het motto "samen sta je sterker" en maak er een "beleving" van. Deze straten waren zo'n 10 jaar geleden nog "aandachtstraten". Door heel hard te werken en ook mede door deze fantastische samenwerking hebben deze straten zich op de kaart gezet. Downtown Rotterdam is de ziel van een stad zonder hart, een magische plek vol bezieling, passie en dromen. Deze samenwerking resulteert onder andere in een unieke gezamenlijke programmering, culturele evenementen en een shopping-gids die al twee maal is uitgegeven. 

Het ontwikkelen van een POPUP concept MET impact

3isacrowd is ervaringsdeskundige op het gebied van POPUPS MET impact.

Een popup concept is geen gewoon winkel- of retail-concept en geen gewoon marketing-concept. Dat weten wij als geen ander, door te vallen en te leren en op te staan en het weer opnieuw te doen, iedere keer beter dan de vorig keer.

Onze ervaringen delen wij graag.

Wij bieden daarom turn key oplossingen aan, maar ook advies op deelgebieden, zoals bijvoorbeeld:

1. POPUP CONCEPT ONTWIKKELING

Wij ontwikkelen popup concepten met de kennis vanuit onze eigen ervaring en met behulp van ons netwerk van specialisten op het gebied van vastgoed, retail, horeca,  marketing, communicatie, vormgeving en  social media.

Het belangrijkste kenmerk van het POPUP concept is TIJDELIJKHEID

Een Popup is tijdelijk en moet dus verrassend zijn om impact te genereren: Tijdelijkheid is aan de ene kant een kracht maar tevens de zwakte. Het lijkt wellicht simpel, maar het vergt een bijzondere en creatieve manier van denken en werken om met tijdelijkheid grote impact te hebben. Met deze uitdaging van tijdelijkheid hebben wij jarenlange ervaring en kunnen als geen ander daarin adviseren.

“Een echte Popup past het principe van beperkte oplage toe. Dat geeft een gevoel van vergankelijkheid. Een gevoel van speciaal zijn. Het geeft de consument een beter gevoel over het product en zijn aankoop; er zijn immers al zoveel saaie winkels en producten!”

•BRON: “Authenticity or What consumer really want” Gillmore & Pine 

2. POPUP-MARKETING

Een POPUP- marketing strategie is anders dan een gewone marketing -strategie:

Er dient een mix van marketing middelen ingezet te worden, met name voorafgaand aan de opening van de POPUP. 

Wij hebben ervaring in deze mix van:

offline PR, online PR en doelgroepgerichte (Social Media) advertising. Bijvoorbeeld:

Een (al dan niet tijdelijke) Social Media pagina waarop het unieke aanbod en/of killer-aanbiedingen te vinden zijn die alleen in de popup in te wisselen is, met een stimulans of beloning voor het delen van dit aanbod/aanbieding met vrienden.

3. POPUP-UITVOERING

De uitvoering vergt behoorlijk wat flexibiliteit, passie, enthousiasme en “weten waar de klepel hangt”.

3isacrowd heeft ruime ervaring in uitrollen EN exploiteren van het popup-concept. Bijvoorbeeld:

•Afspraken maken met betrekking tot (mobiele) locaties (juridisch, eigenaren, waar komt jouw doelgroep en wanneer?)

•Vormgeving en inrichting (van website tot en met inrichting (op flexibele en burget gunstige wijze).

•Exploitatie (concept-exploitatie is het “van deurmat tot verkoop” uitgevoerde exploitatie.

Laat ons deze exploitatie managen en jouw concept heeft gegarandeerd succes!

•Marketing, marketing, marketing (zie boven).

mail ons

[email protected]

Handboek: "How to open a Popupstore"

Onze jarenlange ervaring met het opzetten en organiseren van onze Popup Warehouses en daarvoor Popup Galleries is nu gebundeld in dit mooie (door Rene van Dijk van http://www.pixlbar.nl) vormgegeven boek.

Wil jij ook een Popupstore beginnen, maar weet je niet HOE dan is dit JOUW boek. Het boek staat vol met tips, stappenplan, voorbeeld contracten en opsomming van allerlei regels en operationele zaken waar je tegenaan loopt.

Waarom zou je opnieuw het wiel uitvinden? Die weg hebben wij in de afgelopen 4 jaar al bewandeld!

Ook een handig boek voor vastgoed-eigenaren en makelaars!

Wil je m nu ook al (digitaal) bestellen? Mail [email protected]

Binnenkort is hij ook (tegen vergoeding) te downloaden van ons plaform http://www.popupsquare.nl