梅田の蔦屋書店が開店しての感想がぼちぼち上がっていたので読みました。
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1024779810866257&set=a.189075657770014.49452.100000027442674&type=1&theater
こちらはブログ記事「梅田 蔦屋書店」は、本を売らなくてもよい本屋。
http://kanotetsuya.com/umeda-tsutaya/
この２つの話で同じことを言っている部分は
空間を売っている。なんですけども
僕は空間だけでなく、TUTAYAが「書店の新しいかたち」を売っているのだと考えています
なんででそう思うかを書いてみたものの長いし、うまくまとまらないので、やっぱり話す方がいいなと思うんですが、まあいいや。
コレ読んでもっとうまくまとめてくれる人がいたらいいなと。
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２つの話は蔦屋書店は空間を売っいるので
片方で、だから”僕みたいな筋金入りの本読みが行くと、やっぱ、モノ足りない”になり
片方で、だから”「梅田 蔦屋書店」は、本を売らなくてもよい本屋。”となります
個人的になんでTUTAYAが「書店の新しいかたち」を売っているのだと考えるのかというと
まずは商業施設に本屋を置くのではなくて、本屋の中に商業施設（カフェ、携帯ショップ、旅行会社）を置くと何かいい雰囲気になって他のモノが動くかもしれない？という実験をTUTAYAがしているように感じたからです。ルクア全体への効果も見ているように思います。
そしてTポイントカードでその動向を調べているように思いました。
すでに商業施設に変わった本屋を置くことはイオンの中にヴィレッジヴァンガード入っているので、その部分はもういいんです。
本屋の中に商業施設というのは、それはもうイオン自体が本屋（蔦屋書店）だったらということです。
さすが大きい企業体は違うなということですが。。。
代官山の蔦屋書店は梅田よりもっと図書館的に網羅した本（音楽や映像もあわせて）が置いているようなんですが、そちらでは本好きや映画音楽好き＝文化度の高い人の動向と、本屋を街に置くことで街がどう変わるのか調べているように思います。
そうなると本屋のなかに街を置くぐらいの心意気なのかもしれませんが
イオンが街にきたら商店がつぶれていったという話に通じるくらいに街に変化が起きる事を考えているように思います。
街を視点に置くとなぜ図書館的かも納得がいく部分が多いです（その話は別で）
話を梅田に戻すと梅田では代官山で得たデータで、あえて本好きの本をそぎ落としているように思います。そぎ落とした部分は丸善ジュンクなど他の店にまかせているようにも思います。そしてそういうお客さんは今のところ相手にしていない。
で、どうしたかというと本好きの為の図書館的な本屋ではなく、アマゾンでもすぐに買えるような本を工夫して並べて、”棚に動きがあるように見せる”を選んでいるんだと思います。
なぜ、棚に動きがあるように見せるのか？
正直、俗にいう本が好きな人は動きが少ない。
ゆっくり本を読み、好きな本に囲まれていたい。
非常に贅沢ですが、質素。そしてそういうスタイルを求めています（そういう人が多い街はある意味魅力的ですが）
本好きの為の本屋はあまり動きのある人が来ない。
本屋は本が好きで読むという特殊な趣味の人の為の専門店になっています
そうすると本の間口を狭めていところもおおいにあると思います。
あわせて本好きという人が狭めている部分もたくさんあります。
本は世の中のすべてのことを本にできるんです。雑多な情報すべてを。
だからこそ、雑多な人にも本に触れてもらう機会がもっと必要だと思います。
コンビニで本が売っていますが、あれぐらいの売り場スペースがコンビニに必要だとコンビニがわかっているんですから、世の中の人は本に触れないわけじゃな いんです。（本が持っている場を律する能力というのもあると思います。きっと本コーナーのスペースが減ると場が荒れると思います）
棚に動きがあるように見せるというのは、本好きの為じゃなく
動きのある人の為の本屋を作るということです。
そして、動きのある人に来てもらって、違うものを買ってもらう。
本があるし、座るところもあるし、何か雰囲気がいいから来るけども本は買わない。でも、違うものを買う。（コーヒーとか携帯とか旅行とか）
そして、いつのまにか雰囲気のいい買い物スペース＝本があるスペースが当たり前になっている。
そうして、好きでも嫌いでもなく、すぐそばにコンビニ以外で本と本屋がある。
そう状況をつくれるのならば、
梅田の蔦屋書店は書店の可能性のひとつがあるように思います。モデルケースになれば「書店＝商業施設」を売れる。となります。
これは地方創世とかいってるモデルケースとして蔦屋書店が名乗りでて街ごと書店が作る可能性だってあります。
動きのある本棚に集まるような人を求めているのは地方と言われるところで
同時に本が好きな人も満足させる方法も代官山で身につけている。
いまのところ、都会のデザインされた人たちのデザイン能力で街をデザインし直すということが地方の復活のモデルですし、ぴったりと合いそうです。
なので、イオンのような街ごと景色を変えるような書店を作ろうとしてるんだろうなと思います。無印が似たようなことしてそうに思いましたけど規模がちがいます。
そして、蔦屋書店が街をつくれば、イオンが出来て街の文化度が下がったなんて事は、蔦屋書店の場合は今のところ言われないでしょうしね。
蔦屋の図書館はたたかれたけど、本が好きな人が怒ったことと、個人データを企業に売った街がたたかれたわけで、住んでる普通の人がどう感じ方はわからないですよね。
そうなるなんて夢のような話だな
そしてこの話、本を作る事に関わる人からしたら気分は全然良くないでしょうけどね。
で、壮大な前振りをしておいてここからが個人的には言いたいことです。
↓
あ、ただ本を集めてならんでるだけじゃダメなんですよ。
（そんなところいっぱいありますからね。マイクロなんとかとか、なんちゃら図書館とか）
図書館だろうが、本屋だろうが本を絡めて幅広く人が集まる場所の拠点にしたいなら
目的を持って棚を作って棚を変化させながら緊張感を維持する。ここが大事！
そうしないと、本が好きとかいう人だけがあつまりますから。
で、そんな本棚を維持していく人材はすぐには育たないので、もしできても当分先だと思います。
だから今、本屋の無い街に本屋作っても、図書館を街に作っても街が変わるなんて事もそうそうない。本屋が本以外と関連をもてるようにならないと。
そういう関連ももって目的を持った本棚を作れる人材がいなければダメだけども、そういう人材は今や蔦屋書店のような場所でしかなかなか育たない。
（手に入りにくいものを手に入れる仕入れの極意みたいなことを知っている人材も代官山には多分いるんでしょうね。代官山の褒められっぷりを聞くと蔦屋スゲーな）
だって、この本を置いたから、旅行の契約が動いたとか、本は買っていないけど蔦屋書店のスタバに来ていた人は大阪のどこのファミマで買い物したとか、本と他の行動の関連データ持っておかないといけないんですけどもそういうことがわかる本屋は正直少ない。
蔦屋以外の書店も今のうちに早いとこ人材育成と関連データの収集をしないとダメでしょうけども
問題意識を持っている人が人材育成に長けているかどうかはわからないですし、データを集めることができるのかもわからない。
データとお金があるのでDMMあたりがいきなり仕掛けてきそうですけどね。
そのうちDMM.com村とかDMM.com団地とかDMM.com商店街を作ったりしてね。
DMMすげーなー！
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