Santorcuático

EL tema del web tracking es bastante choro. Se refiere al acto de archivar sitios web existentes y el seguimiento de ellos a través del tiempo. ¿Qué significa esto?

Un ejemplo: si quieres buscar un tweet o una noticia o lo que sea, sobre un tema en específico (caso caval por ejemplo), puedes encontrarlo cuando comenzó, las interacciones que hubo entre las noticias que publicaron sobre caso caval y los usuarios de internet, los momentos picks del tema, sus memes, etc.

Incluso puedes ver interacciones propias: tu primer tweet, cómo la gente reaccionó a éste, puedes ver también cuántas veces el reportaje que compartiste con tus amigos se compartió a la vez, entre otras actividades.

Esto lo puedes lograr a través de varias plataformas:

Google Trends

SharedCount: URL, likes y shares

Social Bro

En el 2009 una pareja decidió bajar del podio a Joe McElderry del Concurso Official Christmas Number 1. Todo ésto puede ser visto como una campaña gratis, ya que usaron las redes sociales para llevar a cabo un objetivo específico.

Lo que partió como una iniciativa con fines paródicos terminó dando resultados reales gracias a la participación de las personas en los nuevos medios. 

¿A quiénes invitan a participar? A sus amigos. Gente que comparte un poco de historia con ellos, amores, trabajo, gustos, a quienes eventualmente conocen.

La canción propuesta “Killing In The Name”, de Rage Against the Machine, logró batir récords de descarga en el Reino Unido -superando las 500.000 descargas-, salieron hasta en la prensa de BBC UK... Las personas que iniciaron el movimiento, no los artistas.

Vaya a buscar algo para comer y tomar, porque lo que verá ahora es una de las tantas copuchas que rondan por Internet.

Así tal cual... 

Esto sucedió por allá en el 2011, donde Youtube estaba en pleno auge y era fuente de entretenimiento para muchas personas, pero también paso a ser un canal de denuncias. Las marcas y las personas ahora están al mismo nivel de simetría comunicacional, donde los errores ya no se aceptan.

Ese día un funcionario de la empresa realizaba su turno como cualquier otro trabajador, en donde llego a una casa la cual tenía que entregar lo que después del incidente se enteró que era un televisor Samsung. Este personaje fue a la camioneta en donde tenia el paquete y lo único que hace es lanzar la caja hacia el interior de la casa en ves de simplemente tocar el timbre y que alguien saliera a retirar el producto, en conclusión de esto la televisión se rompió y el trabajador fue trasladado a otro cargo de la empresa Fedex ya que el no cumplía con lo mínimo que quiere comunicar la empresa y es el cuidado por los productos que entrega.

Así, podemos destacar la voz de la gente en Internet, y que sí importa lo que hacen las marcas hoy en día porque somos parte del mismo ecosistema digital y que ninguno es más importante que el otro.

Ayer financiamos un smartwatch de alguien que vive Alemania y hoy día ayudamos a construir un programa.

Es así como la participación de la gente en Internet a través de recursos financieros o ideas para construir algo nuevo y con identidad colectiva.

De aquí podemos irnos por dos conceptos: el Crowdfunding y el Crowdsourcing.

Crowdsourcing

Nace como herramienta o vertiente para externalizar tareas y trabajos mediante el uso de comunidades masivas profesionales, de este modo se puede conseguir en un periodo más corto de tiempo, mejores y más soluciones, viéndose disminuido el esfuerzo por parte del cliente y de los proveedores. Github nace de ésto, donde encontramos juegos, programas, entre otros.

Crowdfunding

Nace de los primeros proyectos de Open Source donde los desarrolladores inicialmente ofrecían su trabajo de forma desinteresada. Posteriormente, frente al éxito de sus creaciones y también al trabajo que eso conllevaba, empezaron a pedir donaciones y la respuesta fue de nuevo mayor de la esperada. En ese momento, entre los creadores (que requerían de financiación) y los usuarios (que demandaban proyectos creativos y pagaban por ellos) nacía el Crowdfunding, la financiación colectiva, como una nueva opción para financiar, en un primer momento, proyecto creativos. Un ejemplo es Kickstarter y sus miles de proyectos interesantes.

Así como hay diferentes animales en la selva, los hay en este mundillo de la Web 2.0, y se clasifican según la época en que nacieron.

Millenials

Aquellos jóvenes que nacieron entre 1980 y 1994. -Gustan y usan las nuevas tecnologías, son más conscientes y participativos sobre los contenidos en Internet. Un ejemplo es  el famosísimo Germán Garmendia y los guapos que publican en éste blog. 

Nativos Digitales

Aquellas personas que nacieron durante los últimos tiempos, desde la década del 2000, cuando ya existía una tecnología digital bastante desarrollada y la cual estaba al alcance de muchos.

Inmigrantes Digitales

Nacidos entre los años 1940 y 1980, ya que se considera que han sido espectadores y actores generalmente privilegiados del proceso de cambio tecnológico.

Uuuuuh, sí. Estamos en un nuevo mundo con una manera de funcionar muy distinta al siglo o solo algunos años pasados.

Hoy en día nos vemos envueltos en un sistema que nos permite (o no) adquirir bienes tecnológicos a partir de nuestro capital, pero ésto no define nuestro acceso a ella. Nunca falta el abuelito que te pregunta cómo funciona su celular o su computador porque simplemente no sabe “leer” el lenguaje que éstos poseen. 

Día tras día nos podemos encontrar con esas peticiones que te llegan al correo pidiendo que liberen a alguna persona en el medio oriente, que detengan la excavación de la Antártida o el aviso de una marcha que se hará ésta semana por alguna causa contingente. 

La gente con el tiempo se dio cuenta de que Internet es mucho más que un lugar donde puedes ver vídeos chistosos, también sirve para expresar tu opinión.

Tras ver el vídeo United breaks guitar nos pusimos a pensar en el enorme poder que tienen los usuarios con solo tener una cuenta en YouTube o tal vez Facebook o tal vez Twitter. Y es que no hay nada mas fuerte que la voluntad de toda una sociedad, y si la llevamos al plano mediático es cierto, si Dave Carroll hubiese puesto una demanda en vez de hacer un viral criticando la situación, probablemente no lograría mucho. Este fenómeno se da porque el compartió su malestar con muchos usuarios que por un lado pudieron haberse sentido identificados y pensar “a mi me pasó algo similar” y por el otro lado están los usuarios que no se sintieron identificados pero aun así lo tomaron casi como un consejo y pensaron “nunca voy a viajar en esa aerolínea para que no me pase lo mismo”... Así fue con más de 10 millones de personas, lo que significó una baja considerable para la aerolínea. Las repercusiones de este vídeo fueron enormes: La compañía perdió alrededor de 180 millones de dolares, la marca Taylor (de la guitarra) le regaló una nueva guitarra al cantautor y perdió al 10% de sus accionistas.

Así, de misma manera en el documental de Somos Legión, da cuenta de que la gente es parte del sistema y no solo espectadora de ella, llegando al punto de organizarse y trabajar a partir de una misma ideología para lograr un objetivo específico, tal cual lo hace el grupo Anonymous.

Pero a nosotros nos gusta así, como somos ahora. ¿Quieres saber por qué?

En la década de 1940 hubo dos modelos que trataron de expresar de manera más simple cómo se transmitía información entre los comunicadores y las masas -la people, pero sin opinión ni respuesta- o en un sistema informático.

Laswell fue uno de los pioneros en definir lo que era la comunicación asimétrica, de manera conductista, que parte de un emisor activo que produce un estímulo dirigido a una masa pasiva de destinatarios, que es atacada por éste y reacciona en consecuencia. Todo esto en el contexto de la guerra fría, donde teníamos líderes ideológicos (Hitler, Mussolini, entre otros). 

Luego, a fines de los 40′s Shannon y Weaver estaban analizando la información que viajaba en sistemas informáticos. El modelo propuesto es un sistema general de la comunicación que parte de una fuente de información desde la cual, a través de un transmisor, se emite una señal, la cual viaja por un canal, pero a lo largo de su viaje puede ser interferida por algún ruido. La señal sale del canal, llega a un receptor que decodifica la información convirtiéndola posteriormente en mensaje que pasa a un destinatario.

Pero si vemos nuestro panorama actual, estamos en un modelo donde podríamos incluir algo fundamental: la escritura y la simetría. Así, nosotros le proponemos lo siguiente:

Nos definimos como usuarios, donde emitimos, recibimos y modificamos los mensajes y sus códigos a nuestro gusto, que son enviados a un canal, el cual está conectado a Internet, produciendo una retroalimentación constante, democratizando el mensaje y con un nivel de autoridad que es igual entre todos nosotros. Un claro ejemplo de esto son las noticias y los memes. Si algo es interesante para la humanidad en algún momento, esto se vuelve inmediatamente propio de la cultura pop global, apareciendo en diversos sitios como memes, creados por usuarios, para usuarios.

Cuando hablamos de medios se nos viene al tiro a la cabeza la televisión, el diario y cosas que todos usamos en el día a día. Pero ya pasaron de moda. Son considerados medios tradicionales. 

¿Pero por qué?

Bueno, si empezamos a mirar a nuestro entorno tecnológico, hoy en día podemos hablar de nuevas formas de comunicación que antes ni pensábamos que podían existir, como FaceTime, WhatsApp, Tinder, etc. 

Los nuevos medios son el resultado de la traducción de los datos numéricos en conceptos que todos podamos entender. De ésta manera, los viejos medios se pueden fundir entre sí y crear algo nuevo que todos podamos usar y entender.

Según lo que dicen los expertos -busque a Manovich, un seco- éstos poseen 5 principios:

Representación numérica: construcción a partir de un código digital que funciona a partir de una función matemática. (ejemplo: mejorar la luz de una imagen se basa en una operación matemática).

Modularidad: esto habla de que los elementos que componen una página web se pueden descomponer por separado sin perder su identidad.  (ejemplo: Página web HTML se puede dividir en imágenes, documentos, sonidos, etc.).

Automatización: habla de las funciones básicas -que nacen de los principios anteriores- que desempeñan los sistemas digitales con un solo click.  (ejemplo: Con un solo click podemos corregir las falta ortográficas de un texto en Word).

Variabilidad: Cualquier objeto de los nuevos medios puede existir en distintas versiones.  (ejemplo: Menú arbóreo de los sistemas operativos, donde podemos llegar intuitivamente a la opción que buscamos).

Transcodificación: consiste en digitalizar todos los lenguajes tradicionales. (ejemplo: la carta por correspondencia pasó a ser el correo electrónico).

Antes existía la web 1.0, donde la gente solo consumía algo que parecía ser entretenido, pero nos aburrimos y como somos exigentes y metiches, algunos computines empezaron con la web 2.0, un espacio colaborativo, donde todos podemos aportar con la información que queramos independiente nuestra ubicación geográfica o idioma, y que responde a nuestro actual panorama digital.

Somos Nicolás y Daniella, y venimos de la Universidad del Pacífico a contarles lo que nuestro guía digital - El gran Santorcuato - nos enseña sobre éste mundo súperhipermegatecnologizado, para que usted, un simple ser humano, entienda con peras y megabites lo que estamos viviendo hoy en día en éste paradigma comunicacional. Pero antes, nos presentamos:

Nicolás Pinto 

Es el “Tumblr” del equipo. Le encanta buscar información, datos, fotos o vídeos sobre la gente y los medios digitales para luego rebloguéarselo a nuestros followers, y éstos a los suyos. 

Daniella Riffo

Es la “Twitter” del equipo. Sabe cuál es el último cahuín de la red y está al tanto de las últimas tendencias y aplicaciones en medios digitales para retwittearlo aquí y al instante.