De cĂłmo pasĂŠ de ser diseĂąador a ser Uber. ;)
-ÂżCuĂĄnto tiempo se tarda en diseĂąarme un logo?.
-35 segundos. Incluyendo todas las aplicaciones a materiales corporativos, mock-ups incluidos.Â
-ÂżY cuanto se tardarĂa en proponerme un slogan para mi compaĂąĂa?
-Podemos tener 1,000 opciones en 1 segundo.
-Wow. Suena increĂbleeee⌠¿Y en cuĂĄnto me saldrĂa?
-Es gratis. Completamente gratis.
Parece un diĂĄlogo en una pelĂcula de ciencia ficciĂłn o un sueĂąo de horror para muchos diseĂąadores. Pero no lo es. No es ninguna de las dos cosas.
Es la nueva realidad. A ver. Me explico un poco.ÂżHa escuchado el lector el hecho que todo en la naturaleza, -todo- es un algoritmo? El funcionamiento del cuerpo humano. Todo. Es un algoritmo orgĂĄnico. Desde la reproducciĂłn celular hasta la evoluciĂłn de las especies misma, todos son algoritmos. La noticia es que ÂĄoh sorpresa!: Durante las Ăşltimas dĂŠcadas, los seres humanos aprendimos a escribir algoritmos (no orgĂĄnicos) y poco a poco estamos cediĂŠndole el controlâŚo mejor dicho, ĂŠstos estĂĄn tomando control sobre el funcionamiento del mundo.Â
Los algoritmos son la nueva versiĂłn de Dios en nuestra cultura. En nuestro tiempo. En nuestro mundo. En lugar de acudir a Dios, a Buda, a Mahoma o a Sai Baba por respuestas, acudimos a Google.Â
La diferencia es que con Google no tenemos que interpretar seĂąales, o esperar a la siguiente vidaâŚGoogle nos da respuestas en mili-segundos. Como dirĂa Noah Harari, los algoritmos estĂĄn pasando rĂĄpidamente de ser ayudantes, a profetas..a ser dioses. ÂżSuena ridĂculo?. Recuerde el lector cuĂĄnto de su destino, su salud, su vida cotidiana entrega ciegamente a un algoritmo: su facebook, su instagram, en tinder, en waze, en uberâŚen cualquier aplicaciĂłn de salud, viajes, renta autos, libros, pelĂculas, mĂşsica, seguros o inversiones de bolsa. Todos. Algoritmos.
ÂĄAh! Puede pensar el diseĂąador creativo: Pero los algoritmos no tienen alma. No tienen la chispa divina de la creatividad. Ok. PiĂŠnselo otra vez. Abra su navegador, y googlĂŠe âexperiments in musical intelligenceâ.Â
Algoritmos que no sĂłlo componen mĂşsica. Con la bĂşsqueda adecuada, encontrarĂĄn casos de estudio y noticias sobre algoritmos que aprenden, modifican y desarrollan sus propias estrategias de juego, de inversiĂłn bursĂĄtil. Inteligencias artificiales que escriben haikus, o crean campaĂąas publicitarias con la misma informaciĂłn que recibieron grupos de directores creativos humanos. Algoritmos que crean su propio lenguaje -que no entienden los humanos- y se hablan entre ellos.
Al principio de la revoluciĂłn industrial la regla era que, como las mĂĄquinas no podĂan pensar, todas las labores cognitivas eran reino absoluto del hombre. Y bueno. Esta etapa terminĂł.Â
SegĂşn Fast Company âEn 5 aĂąos las computadoras podrĂĄn tomar el tipo de decisiones estĂŠticas que los humanos toman hoyâ.
Recuerdo esa ĂŠpoca en la que para ser diseĂąador, creativo, ilustrador o redactor habĂa que tener un mĂnimo de talento. Y de alguna forma, si trabajabas en una agencia, el sueldo solĂa ser proporcional no sĂłlo al talento, sino tambiĂŠn al tamaĂąo de los moĂąos que te podĂas poner y del berrinche podĂas hacer, antes que te despidieran.
Hoy, existen cientos de websites donde cada persona se convierte en su propio diseĂąador grĂĄfico en segundos. Âżcontratar a un diseĂąador grĂĄfico?, Âżaguantarle los mates de designer-superstar?, Âżpedirle cambios una y otra vez?, Âżtener que esperar dĂas o semanas a que âse fume algo y finalmente le baje la inspiraciĂłn? y lo peor: Âżtener que pagarle?. CrĂŠanme. Es todo cosa del pasado.
Uno mira a tanto diseĂąador (o diseĂąadora), yendo por su vida asĂ fresh, llegando -tarde- a su trabajo o haciendo sus deberes de la U en Ăşltimo momento-, sintiĂŠndose re-salsa por lo creativo (o creativa) que es, eligiendo tipos de letra cool, buscando frases y memes que suenen inteligentes, divertidos, convincentes para esa campaĂąa, buscando refes en pinterest, leyendo sus blogs, (o viendo sus vlogs porque quĂŠ hueva leer), trolleando a alguien, adicto a sus redes, con muchos likes en sus fotos y seguidores muy popular, con pocos amigos, su ropa de marca, o de paca -lo que le parezca mĂĄs cool-, hipster, purista de pacotilla, incomprendido, todo un snowflake, vanguardista que le gusta todo lo vintage, yesâŚuno los ve por ahĂ, tan cool, como si nada hubiera pasado. ÂżYa sabĂŠs?.
Parecieran no saber que la carrera y el oficio, como lo conocĂanâŚo al menos, como les dijeron en la Universidad que iba a ser: la industria en la que iban a trabajar, el puesto que iban a tener, el sueldo que iban a ganar, las tareas que iban a realizar, los logros que iban a tenerâŚtodos esos futuros ya desaparecieron. Ya no existen.
Si estĂĄs estudiando, reciĂŠn graduado o empezando a trabajar en una agencita de publicidad, o en un estudito de branding, estĂĄs, como dicen en Zacapa D.O.A. (Dead On Arrival).Â
La ecuaciĂłn es simple: Casi nada de lo que aprendiste sigue siendo relevante, -si es que alguna vez lo fue-, el 98% de los profesores que tuviste en la Universidad estaban des-actualizados desde aĂąos antes que entraras a la U, el contenido -el pensum entero- de las clases que tomaste estĂĄn mĂĄs vencidos que jamĂłn de pechuga de pavo del 2015 y lo peor aĂşn: En general, nada de todo esto te parece importante.
Lo maravilloso de este cuento de horror, es que, a pesar de nuestra capacidad de escribir todos los algoritmos del mundo, las leyes de la evoluciĂłn natural siguen intactas. Hay formas no sĂłlo de sobrevivir, sino de prosperar. Y como siempre, no sobrevivirĂĄ el mĂĄs rĂĄpido, ni el mĂĄs fuerte, ni el mĂĄs gritĂłn, ni el mĂĄs grande, ni el que haga mĂĄs crossfitâŚni el mĂĄs inteligente. SobrevivirĂĄ el que mejor se adapte. SĂ, yo sĂŠ que suena a quote de Pinterest, pero es cierto.
Al cerrarse todas las puertas para los diseĂąadores grĂĄficos, se abren muchĂsimas ventanas. (Ahora estoy usando una cita religiosa, perdĂłn). Hay que entender quĂŠ, cĂłmo y por quĂŠ todo estĂĄ cambiando. Hay que entender las nuevas necesidades en la industriaâŚy suena triste pero tambiĂŠn hay que entender quĂŠ cosas no pueden ser hechas por un bot o un algoritmo, y adelantarse, y volverse bueno en eso. Y repetir -como buen algoritmo-.
Analista de data. Curador o generador de contenido. DiseĂąo estratĂŠgico. DiseĂąo y gestiĂłn de experiencia. DiseĂąador de VR o AR. DiseĂąador de avatares. DiseĂąador de Conciencia humana. DiseĂąador de Ăłrganos humanos. DiseĂąador de sistemas inteligentes. Nano DiseĂąador. DiseĂąador de interacciones virtuales. DiseĂąador Inter-material. DiseĂąado de Inteligencia ArtificialÂ
O finalmente, -cito nuevamente a Fast Company- hay que considerar buscar trabajo en UberâŚpues no habrĂĄ mĂĄs trabajo para diseĂąadores.
Es muy difĂcil hacer prediccionesâŚespecialmente acerca del futuro. Pero estoy de acuerdo con Harari que la biologĂa y la tecnologĂa son las dos disciplinas que moldearĂĄn nuestro futuro, no solo como diseĂąadores, sino como raza entera. Entonces una palabra me viene a la mente: CĂłdigo. Los diseĂąadores que sepan escribir cĂłdigo tendrĂĄn menos posibilidades de terminar manejando un Uber.Â
Que dicho sea de paso. Yo mismo he estado pensando empezar a hacerlo desde ya hace un tiempo.Â
(ArtĂculo publicado originalmente la Revista Horizon)
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