¿Nueva normalidad?

Comenzare por mi opinión personal. Gracias a este nuevo cambio de paradigma, el mundo se volvió más digital. ¿Pudieron notar ese gran cambio? 

Las empresas, las conversaciones, las reuniones con amigos y hasta el trabajo, todo se volvió digital, eso dio como consecuencia que aquellas personas que no le daban tanta importancia al diseño comenzaran a recurrir y necesitar de mismo. ¿Por qué? Porque su web no funcionaba correctamente para vender online, sus redes no estaban bien armadas o desactualizadas haciendo que en vez de atraer clientes, repeliera. Esto dio como consecuencia una gran demanda del sector del Diseño Gráfico.

Pero esto no fue todo, el diseño se vio afectado positivamente por este giro a 180 grados que vivimos como sociedad. Juan Ciapessoni nos dio a entender en su conferencia como la nueva normalidad es sumamente favorecedora aun más en el área creativa a la cual pertenecemos. Esto se da por el hambre de innovar y crear que plantea debemos tener. “Nosotros somos los responsables de construir un futuro mejor, por eso tenemos que estar cómodos en la incertidumbre”.

El 2020 nos impuso un mundo donde todo lo que creíamos correcto se volcó patas arriba, esto podría ser desastroso pero como muchos saben, nosotros como creativos tenemos que tener en cuenta que durante unos años todo lo que conocemos cambiara sin necesidad de una pandemia que nos obligue. ¿Por qué? Porque la tecnología avanza, los métodos se transforman, las necesidades cambian y por ende, cambiamos nosotros como diseñadores. Una de los objetivos del diseño es solucionar problemas (tanto de la sociedad, como de las marcas, como del medioambiente), es por ello, mirándolo desde este punto de vista, el contexto de la nueva normalidad nos sumergió en un adelanto de lo que va a ser nuestra propia vida.

Fotografía de Jon Tyson.

No solo tuvimos la instancia en este año de innovar y crear sino que nos pudimos dar el tiempo de reinventarnos como diseñadores y adaptar nuevas formas, nuevos caminos para resolver nuevos desafíos. Este aspecto es sumamente positivo para nosotros como creativos.

De la mano con la innovación Gabriela Pallares, arquitecta y diseñadora de interiores, nos mostró cómo el mundo de la innovación se amplifico aun más gracias a esta nueva normalidad. ¿Por qué? Porque esta año trajo consigo muchos cambios y con ellos nuevas posibilidades, nuevas problemas a solucionar, nuevas necesidades. El diseño se vio sumamente necesitado ya que se necesitaban personas que ayudasen a pensar a, por ejemplo, como concurrir a los parques o al gimnasio con el menor riesgo posible a contagio. 

De más esta decir que la solución “quedarnos encerrados en nuestras casas” no iba a durar para siempre. Es entonces cuando el diseño se tiene que poner manos a la obra, tanto por la innovación como por necesidad. Necesidad de ayudar a la sociedad a salir y reinventarse para poder traer actividades de la vieja normalidad, a nuestra nueva cotidianidad.

Como se puede ver, se trata de los parques de San Francisco en donde se implementaron círculos para que las personas mantuvieran la distancia necesaria y obligatoria para no contraer el virus sin dejar de disfrutar los días de sol al aire libre.

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Fotografía del diario El Pais

A si vez, esta fue la forma preventiva que varios gimnasios de California utilizaron para poder permitirle a sus clientes practicar deporte y utilizar las instalaciones sin miedo al contagio.

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Como se puede ver, detrás de estas medidas preventivas existen diseñadores creando, innovando a partir de las medidas necesarias para crear diseños que ayuden a mantener viejas costumbres en esta nueva normalidad.

Carol García sé adentro, entre tantos temas, en el gran mundo de la moda y la estética. ¡Qué gran tema! Las mascarillas no solo fueron tendencia sino que fueron número uno en las necesidades de esta nueva normalidad y ¿Quién estuvo detrás de ello? ¡Los diseñadores! Es necesario una buena mascarilla, cómoda, linda, que te deje respirar, para poder utilizarla todo el día sin necesidad de sacar la nariz por aire fresco.

Fotografía de Macau Photo Agency.

A su vez, luego de crear las mascarillas fue necesario seguir incursionando en el área del diseño para crear mascarillas para gente sorda, ya que al obligar a las personas a tener la boca tapada se les esta cerrando una forma de comunicarse ya que no pueden leer los labios.

Fotografía y articulo completo aqui.

Se podría seguir enumerando y ejemplificando todas las innovaciones que se crearon en el área del diseño ya que fueron muchas. De esta forma explico y argumento el gran impacto positivo que tuvo la pandemia en el diseño.

Como diseñadores tenemos que estar dispuestos y propensos al cambio, a su vez, tenemos que saber cómo actuar y solucionar problemas que nunca antes se habían planteado ¿Cómo permitirles a las personas salir a la calle sin contagiarse? ¿Cómo permitirles a las personas leer los labios utilizando mascarillas?

Personalmente (quitando los aspectos negativos que causo la pandemia) creo que fue un golpe muy positivo para el área del diseño. Nos incentivo a innovar y a solucionar millones de problemas que surgieron en base al contagio y al distanciamiento social por el Covid. A su vez nos demostramos a nosotros mismos y al resto del mundo y importancia y fuerza que hay detrás de grandes diseños.

¿Se vio afectado el diseño en esta nueva normalidad? Sí, claro, como muchos otras áreas laborales pero personalmente doy gracias a este gran cambio que nos hizo pensar fuera de la caja, buscar soluciones, innovar y solucionar millones de problemas para comenzar esta nueva normalidad de la mejor forma posible.

Bye bye,

Covidisor llega al mercado no solo para cuidarnos del Coronavirus sino para “protegernos sin esconder nuestra cara”. Hablando más específicamente, se trata de una esfera de aire purificad que protege la cara sin necesidad de usar tapabocas, a su vez, te permite acercarte más a las personas sin arriesgar tu salud.

Fotografía de Covidisor.

El peso del Covidisor esta totalmente equilibrado desde el centro de la cabeza, de esta forma se siente sumamente ligero y la utilización del mismo es muy simple: se coloca igual a cómo se pondrías un sombrero. A su vez, cuenta con un puerto para poder tomar bebidas mediante una pajita y, de esta forma, no tener la necesidad de quitarte el Covidisor en ningún momento.

Creo que, a pesar de ser un proyecto muy innovador y original, todavía no se encuentra a la altura de nuestras queridas mascarillas. ¿Quién saldría a la calle con un casco simplemente para poder mostrar la sonrisa? Aun así, es uno de los proyectos con los que me tope por la red que más valoró, ya que en él se puede ver la diversidad que existe en el mundo. Quizás para mí resulte más practico usar una mascarilla ordinaria pero, tal vez para aquellas personas que usan lentes las 24 horas o aman maquillarse morirían por un Covidisor.

¿Ustedes qué piensan? ¿Lo usarían?

Bye bye, 

Esta genial idea se creo dado que durante la cuarentena el número de descargas de Tinder subió considerablemente, teniendo un crecimiento de un 52% en los mensajes enviados desde la plataforma.

En base a esto deciden generar la primer microserie de su género y crear una nueva forma de hacer match. Resumiendo la funcionalidad; se generaron una serie de episodios donde se eligen entre dos escenarios diferentes haciendo “swipe a la derecha o a la izquierda”, definiendo con cada decisión la historia de la serie y tu match final. 

Las decisiones tomadas se agregarán al perfil del usuario (no el perfil normal de Tinder sino uno especial de Swipe Night) y de esta forma los usuarios tendrán acceso a las distintas desiciones que han tomado los demás perfiles. ¿Para qué sirve todo esto? Es simple, todos los usuarios siguen la trama de la serie, saben qué pasó y qué pudo haber pasado. ¿Podrías empezar una conversación con alguien que dejo morir a un perrito por ir a emborracharse a un bar?

De la mano de la innovación y las formas de conectar personas en tiempos de pandemia, Carol una vez más le dio en el clavo. Swipe Night es un proyecto creativo y super consumible durante la cuarentena, personalmente creo que Tinder ideo un “remix” perfecto para atraer nuevos usuarios y a su vez, divertir a las personas en tiempos donde se necesita.

¡Un aplauso para las ideas creativas que nos divirtieron en cuarentena!

Bye bye,

En los Países Bajos, la Kunstuitleen Rotterdam; una organización artística, lanzó por Instagram la iniciativa #Mondkappenou, dicha iniciativa invita a los diseñadores y creativos de la alta costura a exponer sus modelos de mascarillas. El objetivo de trasfondo es dejar plasmado en la red un recuerdo positivo de esta época de pandemia.

Fotografía de #Mondkappenou.

A su vez en Suiza, la plataforma Hyperaktiv, puso en marcha el proyecto Byom. Su objetivo es reunir diseñadores de todos los ámbitos para incentivarlos a crear mascarillas que “combinen una estética de moda, un soporte vanguardista y una funcionalidad ingeniosa”. Dentro de las que me parecieron más innovadoras se encuentra Noelani Rutz - SSAW2020, quien creo mascarillas que se adaptasen a las diferentes estaciones del año.

“Asumiendo que la máscara se está convirtiendo en parte de nuestro día a día, este proyecto reflexiona sobre las posibilidades de integrarlas como complementos en nuestro armario a lo largo de las temporadas” comenta a modo introductivo en la web.

En Vilna, Lituania, se ha llegado a organizar una semana de la moda dedicada especialmente a las mascarillas para poder incentivar a los ciudadanos a crear en esta cuarentena. La llamaron “La Semana de la Moda de la Máscara” la cual se celebro del 4 al 10 de mayo. Lo que más me gustó de este movimiento fue que invitaron a los residentes a transitar una ruta señalizada con varias fotografías de personas utilizando máscaras, bajo el lema: la creatividad no puede ser enmascarada.

Volcándonos a las tiendas de ropa, en España, Inditex lanzó sus primeros modelos de mascarillas mediante la marca Bershka, los cuales fueron furor y se agotaron al instante. Su primer modelo fue apodado “Smiley”, consiste en un divertido diseño de fondo blanco y figuras rosas sonrientes a modo de mosaico, haciendo un guiño y apuntando a la positividad en tiempos de Covid.

Fotografía de Bershka.

Cómo estos ejemplos podemos enumerar una inmensa cantidad de movimientos, proyectos y marcas que se lanzaron al mercado e innovaron aportando seguridad y confianza a la sociedad. 

Lo que más admiro de los ejemplos dados, es que todos los proyectos fueron creados incentivando a los diseñadores a innovar y sacar lo mejor de ellos para los demás. En tiempos difíciles tanto económico como emocional, es sumamente gratificante que haya gente creando movimientos, generando proyectos que involucren y apoyen a los diseñadores, dandole voz y visualización. 

A su vez, se puede ver qué los modelos fueron sumamente acertados, demostrando una vez más el poder y la fuerza que hay detrás de un buen diseño.

Como ya escuchamos varias veces, los tapabocas nos van a acompañar en esta nueva normalidad, hay que sacarle provecho y no renegar simplemente ante ellos. Se pueden estampar, se pueden pintar, se pueden crear de muchas formas y tamaños, es nuestro momento de adaptar de la mejor manera este nuevo accesorio a nuestra vida cotidiana y darles nuestra impronta.

Bye bye,

Se dieron cuenta como todas las cosas que antes hacíamos de manera automática ahora las pensábamos un poco más: hacer las compras, cargar bolsas, apretar botones, abrir la puerta de un local… ¿Con la mano? ¿Con la manga de mi campera? Pero ¿Y si la abro con la mano y después sin querer me rasco un ojo? ¿Y si abro la puerta con el pie? ¿Espero a que alguien entre y la abra por mí? 

Al parecer, todas aquellas actividades que hacíamos antes, tan básicas y automáticas como abrir la puerta de un local, ahora era una cuestión engorrosa y, para los más fatalistas, una cuestión de vida o muerte. Este fue el punto de partida que les sirvió a este par de amigos a crear una idea que resolviera tanto dilema.

Citándolos "Nos empezó a llamar mucho la atención la extraña forma que tenían algunas personas para evitar el contacto con las superficies que pudieran estar contaminadas. En ese momento nos dimos cuenta que teníamos que buscar una solución para que estos movimientos se volvieran mucho más simples”. En base a esta idea crearon DeJuk (adaptación del termino hook al español, queriendo significar: gancho) y de esta forma, realizaron su gran aporte a la sociedad, resolviendo muchos más problemas de los que se imaginaban.

Fotografías del Instagram DeJuk.

Este ganchito permite hacer los movimientos habituales de la cotidianidad evitando el contacto directo con las diversas superficies, cuidándote del contagio que se puede transmitir mediante este hecho. A su vez, es un emprendimiento eco friendly. "Decidimos hacerlo de madera para evitar el uso de plástico por una cuestión ecológica. El ganchito viene en una bolsa de tela y lo acompaña una etiqueta instructiva hecha de papel plantable, es decir, un papel reciclado que contiene un mix de semillas (lechuga, rúcula y radicheta) que, al finalizar el uso, se pueden plantar” cuentan en una nota. 

Me hace pensar muchísimo en las Empresas B que mencionó Gabriela Pallares, ya que, a pesar que no forma parte de esta comunidad, DeJuk es un emprendimiento super consciente sobre el cuidado tanto de las personas como del medioambiente.

Para comenzar con el emprendimiento Benjamin e Ignacio tuvieron que vender varias pertenencias de valor sentimental y despedirse de los ahorros de su vida para invertirlos en su gran proyecto. ¡Por suerte en poco tiempo recuperaron la inversión y más! Hasta la actualidad llevan produciendo una cantidad de 5 mil ganchitos los cuales comercializan por Instagram (apenas van 90 días en el mercado).

Sinceramente, este proyecto me dejo de boca abierta. Resume a la perfección el esfuerzo, las ganas, la confianza que tuvieron que tener al realizar el producto, la perseverancia, la observación y las ganas de ayudar e innovar en épocas duras. A su vez reafirma como una simple idea puede llegar a la sima más alta si ayuda y resuelve problemas de la comunidad.

¡Aplausos!

Bye bye,

Es entonces cuando nos presenta The FlowerPunchers y ClapclapCelebrations, dos emprendimientos que creo junto a varios socios de diversas partes de America Latina durante los meses transcurridos de cuarentena.

Fotografía del Instagram The FlowerPunchers.

The FlowerPunchers trata sobre estampados florales sobre telas. ¿Cómo surgió la idea? Cuenta que todo comenzó un día que se encontraba en su casa y comenzó a martillar flores contra telas para poder extraerles los pigmentos y crear estampados. Al ver el resultado se dio cuenta que en sus manos tenia algo bello, innovador y creativo, por lo que continuo perfeccionando la técnica. 

Pasado los días se contactó con varios amigos y artistas quienes la ayudaron a desarrollar el emprendimiento dandole mayor forma, generando animaciones 3D, música que acompañara los videos, filtros de Instagram y más. Gracias a la idea de Carol y la ayuda se varios artistas, The FlowerPunchers se volvió un emprendimiento ingenioso y creativo que arrasó con varios halagos, generando estampados únicos tanto en la realidad aumentada como en realidad virtual.

El origen del nombre FlowerPunchers surge de la acción con que Carol dio inicio al emprendimiento: martillar flores contra telas.

ClapclapCelebrations es un emprendimiento que se centra en fiestas virtuales. Es como consecuencia al aislamiento social de la cuarentena que los cumpleaños virtuales se popularizaron entre la sociedad. El problema que encontró Carol es que al realizarlos por videollamada sin coordinación ninguna la gente no se organizaba, no sabían qué hacer para unificar la fiesta y divertirse, a veces ni siquiera cantaban el “feliz cumpleaños”. 

Es por ello que ClapclapCelebrations crea una experiencia virtual de celebraciones personalizadas a distancia, a través de experiencias guiadas y utilizando elementos físicos (tales como tortas) y elementos de realidad aumentada.  Se generan diversos juegos y competencias estilo Fornite, haciendo que ClapclapCelebrations se popularice como festejos tanto familiares como corporativos.

Volviendo a los tiempos de la nueva normalidad, Carol también nos recordó que estábamos viviendo un gran periodo de cambio, con economía de bajo contacto donde todo lo que conocíamos repentinamente se dio vuelta, quedando patas para arriba. “Antes tu madre te decía que no salgas con gente que conocías en internet, ahora te dice que solamente veas gente por internet, que es peligroso ver a la gente fisicamente” exclamo riéndose de las incoherencias de la vida.

A su vez, no solo nos mostró sus emprendimientos sino que también nos adentro a un mundo de innovaciones geniales que habían surgido durante la pandemia como soluciones a problemas, cambios o impedimentos que habían surgido durante la cuarentena. 

Personalmente lo que me impresionó más fue la edad de varios emprendedores y las ideas tan originales a las cuales llegaban. Carol al intuir que esto pasaría nos incitó (antes de comenzar a mostrarnos un sinfín de emprendimientos) a que nos animaremos a crear y a realizar los proyectos que se nos ocurrieran, que no nos dejaremos vencer por nuestras propias limitaciones técnicas ya que, al igual que hizo Carol con algunos aspectos de sus proyectos, hay más gente a nuestro alrededor que nos puede ayudar a conseguir lo que nosotros no podemos solos.

A continuación hablare sobre algunos de los emprendimientos que nombro Carol que me parecen sumamente interesantes.

Drive & Listen

Esta web fue creada por un joven estudiante turco llamado Erkam Şeker, la idea se genero al ver que por la cuarentena varias personas quedaron privadas de viajar y algunas hasta de manejar. Es por ello que crea este emprendimiento el cual se centra en permitirle al usuario viajar por diversas grandes ciudades del mundo mientras escuchas el ruido de la calle o las radios locales (las cuales puede elegir durante su recorrido). Para crear este proyecto, el joven se las ingenio para entrar a las cámaras de cada ciudad y de esa forma ir recopilando materiales. También creo la opción “buy me a cofee” en dónde podes “comprarle un café” y de esta forma apoyar el emprendimiento.

Personalmente este es uno de los proyectos que más me gusto y me pareció más ingenioso, creo que es perfecto tanto para las personas que han viajado y quieren conocer más como para las personas que no lo han hecho. Significa una ventana al mundo exterior, lo cual es muy importante teniendo en cuenta la libertad que se nos ha restringido por el Covid.

viajardecasa.com

Continuando con los viajes (cosa que me apasiona), nos encontramos con esta emprendimiento realizado por un joven fotógrafo de Brasil llamado Alexander Disaro. Como persona amante de los viajes, conocer nuevas culturas y diversos paisajes no pudo quedarse de brazos cruzados al saber que no se iba a poder viajar tan frecuente como se podía antes.

De esta forma desarrollo dicha plataforma: viajardecasa.com. En la misma vende pasajes para darle a los usuarios una experiencia de viaje virtual, el mismo consiste en una “videollamada” grupal con los demás “pasajeros” quienes tienen como anfitrión un guía local del país o ciudad a la cual deseen viajar.

Fotografía de viajardecasa.com.

La charla de Carol fue sumamente alentadora, no solo nos mostró sus emprendimientos y las innovaciones de otras personas sino que nos invito a crear y a unirnos a las personas que se animan a hacerlo. Nos demostró que no hay que tener miedo a hacer cosas nuevas, a proponer proyectos creativos, nos demostró que hay gente del otro lado del mundo con nuestra misma edad, más chicos y más grandes creando.

Nos invito a formar parte del cambio y a no dejarnos derrumbar por esta pandemia.

Bye bye, 

Las ciudades como las conocemos parecen no servir para responder a esta nueva normalidad y, por consecuencia, tampoco podrán responder a los cambios que se avecinaran en un futuro. ¿Por qué? De más esta explicar que en un mundo donde el distanciamiento social es sumamente valorado, vivir en una ciudad o barrio donde todo nos queda contramano es una gran desventaja. Las calles están muy sobrecargadas, los centros básicos tales como supermercados, farmacias, plazas quedan lejanas a muchos hogares, esto hace que el transito sea denso y poco favorable. El distanciamiento social se hace casi imposible.

Es aquí cuando las Supermanzanas comienzan a tener sentido en este alocado mundo. ¿Qué son las Supermanzanas? Son un diseño urbano el cual se esta contemplando como proyecto urbanístico para las ciudades “poscovid”, se trata de islas urbanas o grupo de bloques de unos aproximadamente 500 metros por 500 metros, en donde su interior se basa en no tener trafico de vehículos, dandole la máxima preferencia al paso peatonal. En otras palabras, él trafico motorizado podrá circulas por las vías perimetrales y las calles internas serán reservadas para los peatones y en casos necesarios vehículos de servicios, emergencias, entre otras.

Esta forma de organización urbana da cómo resultado una planificación de la movilidad con el objetivo de limitar la presencia de vehículos privados en ciertas zonas de espacio público, esto da como consecuencia un mayor distanciamiento social puesto que las calles estarán menos congestionadas. Se traduce a una mejora de la calidad urbana, reduciendo a la vez, el impacto medioambiental producido por el uso vehicular excesivo.

A su vez, se tienen en cuenta la cercanía de aspectos básicos tales como supermercados y farmacias para que los ciudadanos puedan moverse tranquilamente sin necesidad de verse obligados a utilizar un medio de transporte motorizado y poder verse inmerso en una gran atraso debido a transito.

En Barcelona, dicho diseño urbano ya esta en practica hace ya unos años, decidieron comenzar a aplicarlo para disminuir la contaminación del ambiente de su ciudad sin darse cuenta que años más tarde seria un salvavidas.

Me parece muy interesante como un diseño urbano que se creo para reducir la contaminación ambiental y darle a sus ciudadanos una vida más sana, luego seria sumamente necesario para sobrevivir al Covid. ¿No les parece sorprendente? A pesar de todo lo malo que trajo la pandemia, todas las soluciones que se encuentran para sobrellevarla no solo aportan al bien estar humano sino que a la mejora medioambiental. Creo que esto tendría que servirnos como una alarma para reflexionar sobre la calidad de vida que venimos llevando y las acciones que tomamos deliberadamente en contra del medioambiente. En cierta forma, la pandemia llego para abrirnos los ojos y hacernos reaccionar a muchas cosas que estaban mal desde antes de Coronavirus. 

Como nos dijo Gabriela Pallares “¿Cómo podríamos volver a la normalidad?”. Sinceramente, luego de todo lo que aprendimos y reflexionamos sobre la forma en la que llevábamos el mundo, la vida y el medioambiente, no se cómo podríamos querer volver a la ignorancia de la vieja normalidad.

Bye bye,

Dicho modelo comenzó en el año 2006 en Estados Unidos, volviéndose rápidamente popular entre los emprendedores. Este nuevo concepto redefine el éxito y sentido empresarial.

Estas empresas forman parte de un nuevo modelo, de un nuevo paradigma (super conveniente para esta nueva normalidad), en donde utilizan el poder del mercado para generar soluciones a problemas sociales y ambientales. Tienden a ser empresas sumamente transparentes, basando sus decisiones corporativas según el impacto a largo plazo que generaran en sus empleados, proveedores, clientes, comunidad a la cual pertenezcan y medio ambiente.

En otras palabras, las Empresas B combinan la rentabilidad económica con la solución de problemas sociales y ambientales, buscan un “triple impacto positivo” el cual gira entorno a  lo financiero, lo social y lo medioambiental. Buscan ser las mejores organizaciones para el mundo y no del mundo.

Ilustración de Loreta Isac.

Las Empresas B comparten 3 características muy importantes: el propósito (impactar positivamente en la sociedad y en el medio ambiente), las responsabilidades (sobre los intereses de los trabajadores, la comunidad y el medio ambiente) y la transparencia (al publicar anualmente un informe sobre el impacto social y ambiental que generaron, el mismo esta certificado por un organismo externo e independiente dandole credibilidad a los datos).

Uno de los grandes beneficios de pertenecer a una Empresa B es su gran capacidad para ser agentes de cambio, mostrando que se puede emprender o tener un negocio sin dañar al planeta. Aun así, dichas empresas no son perfectas, por ello al certificarse como Empresas B se someten a varios informes para poder controlar su impacto positivo, su evolución y corregir conductas negativas. 

En Uruguay estas empresas comenzaron a crecer de forma lenta pero constante, llamando la atención del público. Hace poco más de un mes, el director ejecutivo de Sistema B del Uruguay se presentó al Canal 4 generando una interesante nota. A modo de introducción, el propósito central de Sistema B es acercar a las empresas al comportamiento y filosofía que tienen las Empresas B (estén o no certificadas), de esta forma, aunque no formen parte del nuevo paradigma, podrán redefinir varios valores a favor del bienestar medioambiental y social.

En la entrevista se tocó un tema muy importante el cual no había cuestionado hasta el momento; ¿Qué diferencia hay entre las ONGs y las Empresas B? La principal diferencia es que una no tiene ánimos de lucro y la otra sí. Por más que puedan tener algunos objetivos similares, no son lo mismo.

Las Empresa B son aquellas que tienen que ser sustentables, porque es su propósito es solucionar (o contribuir a la solución) de los problemas ambientales utilizando sus capacidades, sus productos, su comunicación. Impactando en la comunidad y en sus empleados desde la oferta que genera la empresa de por sí.

Creo que con todos los cambios que hemos experimentado este año (sociales, económicos y medioambientales) la empatía y la reflexión se desarrolló en todos de mayor manera. Esto generó que varias empresas comenzaran a actuar con mayor consciencia sobre el daño que podrían causar. Creo que la existencia de las Empresas B redefine un nuevo objetivo que pronto será el esperado por los consumidores y por la sociedad en general. 

El nuevo paradigma que se gestiona en las Empresas B es sumamente importante para el correcto desarrollo medioambiental, contribuirá a un gran cambio que aportará consciencia y filosofía de marca. Personalmente creo que, al hacer más conocido este concepto, se creara presión hacia aquellas marcas que todavía no tienen conductas positivas dentro de su comunidad, haciendo que tengan que adoptar nuevos y mejores objetivos para poder permanecer en el mercado, de lo contrario, los mismos consumidores comenzaran a dejarla de lado. ¿Por qué? A mi parecer, la filosofía de las Empresas B no solamente educa a la gente de negocios, sino que también educa a los consumidores; les demuestra que esperar y que no.

Nos enseña, a ambos lados (consumidores y marcas) a cuidar, a exigir políticas medioambientales y a premiar a aquellas marcas que sí las tienen. 

¡Gracias Gabriela por mostrarme este nuevo concepto!

Bye bye,

1. Dado que la salud de los empleados ahora es propiedad de las empresas, las normas de higiene se incrementaran. La limpieza de elementos de contacto, tales como sillas, mesas, puertas y demás serán limpiadas varias veces al día, dada esta característica, los materiales que se utilizaran en las oficinas cambiaran drásticamente siendo los tejidos y tapizados los menos atractivos (por su alta acumulación de bacterias) y materiales como el cuero, la madera y el plástico ganaran protagonismo.

2. No se eliminara el home office sino que se tomará como una opción más frecuenta a la cual los empleados pueden recurrir si lo necesita o lo requieren. De más esta decir que, tener empleados trabajando desde sus hogares, disminuye la densidad de personas en la oficina, permitiendo mayor distanciamiento físico y por ende, menor riesgo de contagio de Covid. Es por ello que el home office se quedara como una opción libre y accesible.

Ilustración de Douglas Lopes.

3. Las reuniones o las exposiciones de proyectos a clientes no serán más presenciales, ingresar personas externas a la oficina aumentaría e riesgo. A su vez, las reuniones internas disminuirán, se harán si realmente son necesarias manteniendo un correcto distanciamiento físico entre los distintos miembros del equipo.

4. Se reconstruirán las oficinas, se adaptaran los espacios comunes para distribuir escritorios individuales y respetar el correcto distanciamiento social. Aquellas oficinas desectructuradas donde los empleados no contaban con espacios asignados y podían sentarse en mesas grupales desaparecerán. También se reducirá el uso compartido de objetos.

5. Los lugares de trabajo equivaldrán a una inversión constante y consciente.

6. La estética a la cual estábamos acostumbrados de las oficinas cambiará, los lugares serán individuales y estrictamente designados, los pasillos más amplios, habían circuitos específicos de entrada y salida.

Personalmente, soy fiel creyente de que, a partir de ahora, concurrir a las oficinas será elección propia de los empleados. Creo que la utilización de las mismas cambiara rotundamente siendo nuestro lugar de trabajo nuestra casa y las oficinas el lugar de encuentro con nuestros colegas para discutir diversos temas, generar lluvia de ideas, participar de reuniones, corregir proyectos, entre otras.

¿Ustedes qué piensan?

Bye bye,

Es imposible comenzar este tema sin antes hablar de la app Zomm y de su creador Eric Yuan. Eric es un hombre nacido en China de ya unos 50 años, migro a Estados Unidos en la década de los 90, momento dorado del crecimiento tecnológico del país. En el año 2011 fue cuando comenzó a pensar una mejor plataforma para conversaciones en vivo pero cuando presento su idea, la misma fue rechazada, ya que en aquella actualidad existían aplicaciones como Skype y Hangout y no había necesidad de añadir más.

La fuerza para continuar su proyecto fue la gran distancia que separaba a Eric Yuan de su esposa y familia en China, la necesidad de estar en contacto fue lo que lo llevo, contra todo pronostico, a crear Zoom.

En el 2019 Zoom entro a la bolsa, en dicho año Transparency Market Research había pronosticado un 8% en crecimiento anual en el mercado de la videoconferencia. Estos datos claramente no previeron la llegada de una pandemia mundial, lo cual sucedió y no solo hizo famoso a Zoom sino que nuestro amigo Eric Yuan se volvió repentinamente millonario.

Al correr del 2020 la sociedad entera se introdujo en un arduo aprendizaje al verse involucrada de un día para el otro en el mundo del home office. Hoy charlaremos sobre las dos caras de la moneda, los aspectos positivos y los no tan positivos que se fueron encontrando en este gran ensayo y error que termino siendo nuestra pandémica vida laboral de este año.

Para comenzar, no podemos pasar por alto las “remodelaciones” que tuvimos que armar en nuestro hogar. En pocas palabras, nuestro cuarto se transformo en un espacio multitasking, ahora no solo es el lugar donde dormimos, sino que es nuestra oficina de trabajo, nuestro gimnasio, nuestra sala de conferencias, nuestra clase de facultad, nuestro shopping, entre otros. 

Ilustración de Martin Tognola.

Esto, entre algunas cosas, generó que creáramos una cercanía más intima con las personas del otro lado de la pantalla. ¿Por qué? En cierta forma, les estamos mostrando un pedacito más de nosotros, los estamos dejando adentrarse en nuestras vidas personales; ver nuestro cuarto, su decoración, conocer nuestro entorno, saber si tenemos mascotas, donde dormimos, de que color son las paredes de nuestra casa. Nos volvió más vulnerables, más transparentes.

Por otro lado, la concentración y la “chispa” se redujo considerablemente dado que existen muchos factores en nuestro hogar que pueden hacernos sacar los ojos de la pantalla. La gente que tienen hijos chicos, principalmente, son los más afectados ya que los pequeños no entienden la idea de que sus padres están trabajado aun estando de pijama y en la cama. Necesitan otras necesidades, quieren jugar, se aburren, hacen berrinche… de esta forma las ideas se fragmentan y cuesta hilvanarlas nuevamente.

Ilustración de Martin Tognola.

Enfocándonos concretamente en la productividad e innovación; Nicholas Bloom, profesor de economía de la Universidad de Stanford quien se dedico a investigar el futuro del home office dijo “es bueno para la productividad pero no tanto para la innovación” mostrandose preocupado por el futuro 2021 y la creatividad de las ideas. A su vez, Disney Plus y Netflix anunciaron que no tienen faltas de contenido para este año pero que el siguiente podría venir con insuficiencias.

Jerry Seinfeld, comediante estadounidense, se quejo en una columna de opinión en The New York Times sobre la falta de espontaneidad en las videoconferencias diciendo “no hay energía, actitud, la personalidad no puede ser virtualizada”.

Personalmente, tomando mi experiencia de este año, creo que hay bastantes verdades en esas dos simples frases. Comencemos por la productividad; trabajar desde casa rompió ciertos parámetros de tiempo, los cuales se tradujeron a objetivos realizados. Ya no importa cuando exactamente cumplís tu jornada de trabajo, o cuantos recreos de diez minutos te tomes, lo importante es realizar las tareas pendientes. Este aspecto es super positivo porque nos da mayor libertad.

El modo check list es una de las formas que más se implementaron para mantener el orden entre los grupos de trabajo, de esta forma no se pierde la productividad, se puede controlar el avance de los colegas y se logra cumplir un número especifico de tareas por día. Es un método racional y eficaz pero corre el riesgo de convertirse en una acción automática. Esto quiere decir que el modo check list tiene como objetivo de trasfondo sacarse tareas de arriba, lo cual, peca contra la innovación ya que la creatividad no sucede cuando estas ocupado en tachar tareas de la lista.

Sobre la creatividad, es un tema que se debe tratar para no marchitarla con el home office. Es un hecho que al compartir mismo espacio físico con varias personas, tener tiempos fuera de la oficina tales como recreos o almuerzos, las charla informal, salir a tomar un café, nutrir visualmente nuestros ojos con espacios diferentes ayudan a la exploración de nuevas ideas. Es una combinación que nunca ha fallado y que todavía no logramos traspasar a la pantalla.

A pesar que las nuevas formas de trabajo nos regalaron más tiempo ya que nos quitaron el “tiempo muerto” (viaje al trabajo, espera en la parada de ómnibus…) estar encerrados en un cuarto, frente a la computadora con ningún estimuló visual diferente y con el plus de las distracciones diarias de nuestro hogar crean un entorno donde la creatividad le cuesta aflorar.

Ilustración de Martin Tognola.

Personalmente creo que, tratando específicamente del lado creativo (sumamente importante en el diseño), el home office todavía no se supo adaptar. De más esta decir que la “culpa” no la tienen Zoom ni ninguna otra app de reuniones virtuales, sino que necesitamos diferentes estímulos para crear, combinar ideas e innovar que todavía no logramos adaptar a la nueva normalidad.

De más esta decir que las nuevas formas de trabajo nos han dejado mucho a favor y, teniendo en cuenta que recién vamos algunos meses aplicándolas, las formas irán evolucionando y adaptándose cada vez mejor a las diversas necesidades de cada área de trabajo. Sin duda, iremos perfeccionando el home office hasta hacerlo a nuestra medida; una combinación perfecta entre productividad, creatividad, innovación y mayor tiempo a nuestro favor.

Bye bye,

Tuve el agrado de conocer la revista de Gabriela mucho antes de que se presentara como conferencista en nuestra clase. El contenido de la revista gira al rededor del diseño, teniendo múltiples artículos que tratan sobre las diversas tendencias y novedades que se generaron en el rubro. Es sumamente enriquecedor para cualquier diseñador con ganas de ampliar su conocimiento y fronteras.

Volviendo a la charla que nos dio en el curso, a diferencia de muchas personas, Gabriela se centro en el lado positivo de la pandemia, dejando de lado los múltiples aspectos negativos sabiendo que ya todos somos conscientes de los estragos que dejo a nivel mundial. Sin embargo, nos deleito con una mirada tranquila y esperanzadora de la pandemia contándonos detalladamente innumerables cambios e innovaciones que fueron creados a raíz del caos vivido. Fue esta calma y su gran visión sobre el futuro que me hizo querer escuchar cada palabra con total atención y concentración. 

Gabriela colocó al diseño cómo superhéroe de la pandemia y a nosotros, como sociedad, personas flexibles al cambio. ¿Por qué no nos costó adaptarnos? Tal vez porque ya estábamos listos para el cambio mucho antes de la llegada del Coronavirus. Entonces ¿por qué tuvimos que esperar a adentrarnos en una pandemia para generar el cambio que estábamos necesitando?

Esta vuelta de tuerca esta afectando a todos y a todo: la contaminación de los países, la economía, la infraestructura de los colegios, la forma de dar clases, los museos, las exposiciones, los desfiles, los cumpleaños, las oficinas y el trato más personal entre colegas. Lo positivo es que cada una de dichas áreas cuenta ahora con una reforma, una modificación, que no solo cubre las necesidades de la nueva normalidad sino que también abarca las necesidades que teníamos antes de la pandemia y tal vez, no nos estábamos dando cuenta. ¿Cómo podríamos querer volver a la antigua normalidad con tanto a nuestro favor?

Dentro de los cambios generados por la pandemia se encuentran las modificaciones de las salas de trabajo, estas reformas incluyen mayor espacio entre escritorios, recorridos pensados para no aglomerar el tránsito de personas, áreas de espacio amplio para comer, entre otras. Muchos de estos cambios son aplicables al sentido común ya que representan modificaciones lógicas que no tendrían que ser producto u obligación de una pandemia (menos cuando estamos hablando del bien estar de un empleado).

Fotografía del diario El Observador.

Llevando estos cambios a mayor escala, me llamo la atención la solidaridad que se generó y lo rápido que diversas marcas comenzaron a actuar para proporcionar ayuda (según el campo de actividades de la empresa, se generaba una contribución diferente).

En el caso de Airbus, empresa europea fabricante de aviones fundada en 1970, se comprometió a modificar sus aviones de pasajeros en un medio de transporte de carga, para poder ayudar a la gran demanda de flota medica y facilitar su traslado. En el área de la moda y maquillaje, grandes y prestigiosas empresas dejaron de lado su producción cotidiana y se centraron en la creación de alcohol en gel y mascarillas para poder donarlas a diversos hospitales. El área gastronómica también se movilizo y varios restaurantes comenzaron a cocinar y/o donar la comida para las personas más necesitadas o en situación de calle. 

Llevando la solidaridad al área cultural, varios museos, centros de arte, espectáculos y exhibiciones abrieron sus puertas digitalmente para ayudar a que la cuarentena sea un poco más amena, pudiendo visitar museos como el Louvre.

Creo que la pandemia sirvió para abrirnos los ojos, para alarmarnos y ponernos “manos a la obra”, nos hizo enfrentar los problemas que teníamos en nuestra cotidianidad, resolverlos, encontrar soluciones a actividades que jamas nos hubiéramos imaginado. ¿Partidos de futbol sin hinchada? ¿Cumpleaños por videollamada? ¿Clases por zoom? 

Algunos cambios fueron inesperados, otros desesperadamente necesarios. ¿Por qué los restaurantes no pueden donar la comida que les sobra siempre? ¿Por qué tenemos que pasar por una pandemia para abrir los ojos? Logramos preocuparnos más como sociedad por nosotros mismos, ya que, si mi vecino esta bien, yo estoy bien. La pandemia nos demostró que somos una cadena, que estamos unidos, que nos tenemos que cuidar entre todos.

A su vez, nos fortaleció como sociedad, nos dimos cuenta que las cosas malas pueden suceder, que no solo pasan en las películas. Entendimos que necesitamos el cambio, no solo por el covid sino por nosotros. Entendimos que esta no va a ser la primer pandemia que vivamos o el primer giro a 180 que tengamos. Entendimos qué tenemos que cuidarnos, ser menos egoístas.

Fotografía de Jen Gunter.

Una de las cosas que me mostró Gabriela es la capacidad de emprender y solucionar que tenemos como seres humanos. Creo que la pandemia nos hizo reformular nuestras prioridades y entender que queremos conservar de la vieja normalidad y que no. Reconstruir las formas.

Citando a Eduardo Galeano “mucha gente pequeña, en lugares pequeños, haciendo cosas pequeñas, puede cambiar el mundo”.

Bye bye,

Este blog, sin querer queriendo, a tocado varias veces el concepto tiempo; hemos reflexionado sobre su perdida, sobre las horas extra que nos regalo la pandemia, sobre la constancia… ¡Nos hemos vuelto expertos! Esta vez me gustaría dar un giro y charlar sobre algo nuevo.

“Ser turistas” como nos dijo Ciapessoni, equivale a saber de mucho un poquito, a animarnos a perdernos en las inmensidades que equivalen al conocimiento, a animarnos a crecer, a ganar experiencia, a prepararnos para la vida siendo unos pequeños sábelo-todo de una nada misma.

Creo que ensanchar nuestra vida y hacer nuestro tiempo valer tienen que ver con eso: caminar con ojos de turista. ¿Por qué? Porque cuando uno esta de vacaciones observa, se asombra, pregunta, cuestiona, investiga. ¿Cuántos tours han hecho en su vida? ¿Cuántos cursos han tomado en su vida?

Busquemos ser indefinidos, busquemos ser disruptivos, busquemos nuevas maneras, busquemos el cambio, busquemos hacer valer nuestro tiempo. Busquemos ensanchar nuestras vidas y de esa forma, creo yo, encontraremos nuestra mejor versión como persona y como diseñador.

Bye bye,

Citando a Alfredo Ghierra en su discurso inaugural 2020:

“Patrimonio no es hablar del pasado sino mas bien pensar el futuro. Pone de manifiesto la necesaria conciencia acerca del lugar que ocupa cada generación en la construcción del relato colectivo de una sociedad. Si una generación no respeta, conoce y defiende la herencia del pasado corre el riesgo de no tener nada para dejarle a las generaciones futuras. Desde Ghierra Intendente intentamos crear consciencia acerca del valor inmenso que representa cuidar el patrimonio arquitectónico de Montevideo. Hacerlo no solo ayudara a crear trabajo sino a mejorar el autoestima de sus habitantes”.

¿Por qué es tan importante el patrimonio arquitectónico? Para comenzar hay que destacar su gran importancia cultural, cada edificio respira diferentes épocas, diferentes personas que hay pasado por ahí. A su vez tienen gran valor documental e histórico, por ello, el cuidado y restauración del patrimonio es sumamente importante (sin nunca caer en la reconstrucción).

Sin embargo, nuestro país parece no entender la importancia que recae en dichos patrimonios, teniendo un gran porcentaje de demolición por año tanto en el centro de Montevideo como en el interior de Uruguay. Entre el 2017 y el 2018 se demolieron en la capital 21 edificios con gran valor histórico, tratándose la mayoría de edificaciones del siglo XIX e inicios del XX, construcciones levantadas en las épocas doradas del Uruguay.

Fotografías de Basta de Demoler Montevideo.

Actualmente existen varias movilizaciones en Montevideo para evitar y concientizar a la población del daño que se esta haciendo, entre ellas esta la ONG Basta de Demoler Montevideo y MVD Patrimonio. 

MVD Patrimonio expuso en Ghierra Intendente creando una obra a la cual llamo “Cultura en Escombros” buscando hacer reflexionar a los espectadores sobre la valoración del patrimonio arquitectónico de Montevideo.

Como pudimos observar, el patrimonio, nuestro patrimonio, es parte de nuestra historia, de nuestra ciudad, de nosotros, destruirlo en cierta forma, es borrar una parte de la linea de tiempo de Montevideo y su población que nos hizo ser quien somos ahora como sociedad. Creo que todos tenemos que reflexionar y entender la importancia que tienen algunos elementos arquitectónicos en nuestro país y cómo estos construyen nuestra cultura.

Como Ghierra nos advirtió, todos los temas tratados se unen y se retroalimentan; cómo comienzo hacia una vía de cuidado cultural podemos empezar con no ensuciar y no deteriorar nuestra ciudad. Podríamos admirarla y quererla un poco más cada día y de esa forma, terminar entendiendo la importancia de cada elemento que la conforma. Mirar, observar, estudiar y entender. Si todos ponemos nuestro granito de arena, el patrimonio se convertirá en algo que todos respetemos por igual.

Bye bye,

El reciclaje y el consumo sustentable no es una moda pasajera que nos ayuda a lidiar con nuestra consciencia, sino que su objetivo es impedir que nuestra basura acabe formando parte erróneamente de la naturaleza y, de esa forma, no solo ayudarnos a vivir mejor, sino que también ayudar a nuestras próximas generaciones a ser parte de un mundo más sano con conductas más amigables.

Para comenzar a generar consciencia compartiré algunos ejemplos de cifras aproximadas de los periodos de desintegración de algunos elementos básicos que conforman nuestra basura.

Los residuos orgánicos son los más amigables, tienen un tiempo de 4 semanas en descomponerse, a su vez, sirven de abono para varias plantas. Tanto el papel como el cartón cuentan con un proceso de 1 año de degradación pero se puede enllentecer dependiendo de la tinta con la que fueron impresos. El aluminio demora 10 años y al final del proceso se convierte en óxido de hierro. 

Yendo a las grandes ligas: el plástico generalmente tienen una demora de 150 años, por otro lado, algunos tipos de plástico (como las botellas) pueden llegar a demorar 1000 años. Como broche de oro tenemos al vidrio, material que demora hasta unos 4000 años en degradarse.

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A post shared by El luxito del pueble (@luxovesprini) on Aug 9, 2020 at 3:17pm PDT

Los invito a ver este video hecho por Luxo Vesprini, argentino que se auto define como “persona que hace instructivos para la vida”. 

Revertir la situación es una tarea que involucra constancia y colectividad. Dada nuestra vocación y teniendo en cuenta que el diseño gráfico puede ser muy irresponsable con con el medio ambiente hablare de lo que significa un diseño sustentable.

Como muchos sabemos, casi un 80% del impacto que generan los productos en el mercado comienza en la primer etapa del diseño, es decir, un buen diseño podría significar una contaminación de menor o mayor grado. El impacto positivo se puede generar con una buena elección de materiales, un proceso de fabrica ecológico y hasta las cantidades o tipos de tintas que se emplean al imprimir.

Cradle to Cradle es un nuevo concepto que se maneja en diseño el cual se traduce a “de la cuna a la cuna”, el objetivo del mismo es derribar las antiguas 3 R ( reducir, reutilizar y reciclar) y reemplazarlas con una conducta en donde no se contemple la producción de residuos. Esto genera un giro y aspira a que los productos creados puedan ser devueltos a la tierra, donde se reabsorban rápidamente sus nutrientes y vuelvan a ser materia prima. De ahí cobra sentido el concepto “de la cuna a la cuna”.

Para saber sobre Cradle to Cradle: sustainabilityguide.eu

Bajando un poco más a nuestra realidad, todos somos conscientes del gasto innecesario que se genera tanto en las entregas como en las múltiples correcciones de las materias practicas que tenemos durante los 4 años de carrera. Mi alternativa para todos aquellos amantes de las manualidades y la experimentación con diversos materiales es que, reutilicen los papeles, impresiones y entregas y creen papel reciclado.

El papel reciclado es muy fácil de hacer, también se pueden generar innumerables texturas, colores y formas. Les comparto un video para que se animen a probar.

Creo que si todos fuéramos más conscientes en nuestro día a día poco a poco lograríamos ver el cambio que tanto queremos. Todo se trata de enseñarnos, educarnos y buscar nuestras formas de contribuir, porque un virus peor que el Covid-19, es la contaminación.

Diseño de Zeng Delin.

Para finalizar, les dejo algunos momentos épicos de Mafalda para recordar a Quino y su peculiar humor.

Bye bye,

Estas fotos las tome cuando fui a la exposición de Ghierra Intendente, es un trabajo de Juan Manuel Barrios. Muestran nuestra ciudad desde una perspectiva diferente, una que se encuentra a plena vista pero oculta a la vez por la mirada pública.

En el Covid Art Museum hay varias exposiciones que evidencian el mismo problema, entre ellas la que más me llamo la atención es una interpretación de Daniel Diosdado, ilustrador y creativo de Jerez, actualmente viviendo en Barcelona.

Cómo se puede apreciar en dicha ilustración, se muestran personas en situación de calle quienes no tienen un hogar donde resguardarse y pasar la pandemia.

Lo que se expone tanto en Ghierra Intendete como en el Covid Art Museum pertenecen a una misma problemática cuya solución recae en nosotros, la sociedad. En mayor o menor medida, todos somos un poco culpables de la desigualdad social y económica que se sufre en cualquier rincón del mundo. La llegada de la pandemia empeoró y amplio dicho sector ya que, no solo fue un golpe duro en el área salud sino que también en la economía.

Nuevamente de la mano del Covid Art Museum, una fotografía tomada por Vlad Tepesh, en donde expone la baja económica sufrida EEUU (39 millones de desempleados) y deja un espacio a reflexionar con las siguientes preguntas… “¿Qué aprenderemos? ¿Qué entendemos? ¿Cómo será nuestro mundo mañana?”

Nos toco vivir esta Nueva Normalidad, con mucha innovación y renovación pero también con muchos problemas acarreados desde la “vieja normalidad” los cuales no solo persisten sino que empeoran.

Creo que tenemos que tener muy presente ambos lados del cambio, los positivos y los negativos. Así como unimos fuerzas para poder seguir viajando y subiéndonos a un avión, tenemos que unir fuerzas para ayudar a aquellas personas que no tienen la mejor de las suertes. De esta forma ir creando una sociedad, una ciudad, un país, donde nadie tenga que dormir en la calle.

Fotografía tomada en la exposición de Ghierra Intendente.

Como Ghierra explica en su web “Si nosotros tomamos conciencia, las ciudades serán organismos conscientes por la simple razón de que nosotros somos la ciudad y ella puede ser nuestra mejor obra”.

Para conocer más: Covid Art Museum, Ghierra Intendente.

Bye bye,