âBetal, eller...!â
Berlingske Medias tiltrĂŠdende CEO, Anders Krab-Johansen, er ude med en tanke om fremtidens digitale forretningsmodel for medier, som det er vĂŠrd at hĂŠfte sig et Ăžjeblik ved.
PÄ FolkemÞdet pÄ Bornholm foreslÄr han sÄledes, at det at undgÄ videresalg af data fremover kan blive et vÊsentligt argument for at fÄ brugerne til at betale for indhold ($$$).
Lad os lige tĂŠnke lidt over den, og hvad den egentlig siger:
For det fĂžrste er det et salgsargument, der taler ind til det, du som kunde undgĂ„r, fremfor det du fĂ„r. Udover at det er ufatteligt trist, at en CEO for en af landets stĂžrre medievirksomheder ikke mener, produktet er vĂŠrdifuldt nok til at kunne sĂŠlge sig selv, adresserer det ikke det virkelige problem: At mere og mere af det indhold, medierne producerer, faktisk ikke er vĂŠrd at betale for. PĂ„ nogen mĂ„de.Â
For det andet kan man fĂ„ den tanke, at det er for lidt og for sent. Brugerne har forlĂŠngst vĂŠnnet sig til, at de betaler med data, nĂ„r de âhandlerâ pĂ„ nettet. At det sĂ„ i nogle tilfĂŠlde kan vĂŠre decideret uklogt ligefrem at vĂŠre ligeglad med det, er en anden sag, men for rigtig mange er det en veletableret vane. SĂ„: Er der overhovedet et stort behov for at undgĂ„ at data kommer videre - set fra kundeperspektiv? Jeg tvivler.Â
Endelig er tanken etisk angribelig. For det Ăžjeblik nogle forsĂžger at fĂ„ mig til at kĂžbe noget for at undgĂ„ noget andet, fĂ„r jeg en fĂžlelse af, at jeg i sidste ende i virkeligheden bliver afpresset: âGĂžr dette, hvis ikke...â. Og udover det ikke er en sĂŠrlig fed fĂžlelse at blive sat i, er det ikke noget, der pĂ„ nogen mĂ„de skaber kĂŠrlighed til det egentlige produkt bagved.
Summa summarum: Idéen fÄr mÄske svÊrt ved at bestÄ virkelighedens syretest.










