La masa engorda

Luego de un tiempo de estar lejos de las redes, de  estar inmersa en una aventura sin regreso, he encontrado el momento para escribir. Para los que les gusten las historias debo contarles que NO van a leer un final feliz. 

Así es, para los que me conocen, sabrán que siempre tuve una inquietante manera de ser. Inquietante por ser dinámica, divertida y reflexiva. Por ser, un poquito de todo pero siempre caracterizándome por querer hacer la diferencia. Sin presunciones, sin espectáculos. Con el corazón. 

Si alguna vez tuve la fortuna de trabajar o estudiar con algunos de ustedes, recordarán que siempre he tenido grandes sueños. Sueños que se asemejan un poco a lo que Pinky y Cerebro llamarían: “Conquistar el mundo” y aunque pudo sonar ambicioso, hoy lo he conseguido. 

¿Qué? ¿Cómo? ¿Cuando? 

En el momento en el que me atreví a soñar y a darle rienda suelta a mi pasión, la vida me ha sorprendido con tantos escenarios… Que a la final me han demostrado que soñar, luchar y hacer lo que te MUEVE, te cambia la vida.

Te fortalece, porque en el camino te das cuenta que nada es tan fácil como lo sueñas. Es increíble, pero nuestros sueños están configurados sin orden cronológico, sin estimaciones de esfuerzos, sin contemplar los contras y al lanzarte a por ellos: te estrellas con la realidad. Te das cuenta que no se puede “correr antes de andar” y te apresuras, intentas enfrentarte a las barreras del tiempo, sobrepasar limitaciones y materializar aquella META, aquel estado de “perfección anhelada” que te motiva. 

Te hace crecer, porque madurar es aprender a aceptar. Aceptar nuestras limitaciones y alcances para entender cuáles son los caminos que podemos andar. Para darle tiempo al tiempo y saber jugar con lo que tenemos.

Te vuelve recursivo, porque nada está escrito cuando uno emprende la aventura por un sueño. Cada historia es diferente, cada contexto es particular e inherente a cada uno de nosotros y a pesar de escuchar y leer miles de consejos y experiencias de terceros, a la final: nada se repite de la misma manera. Así que si preguntas, lees e investigas, podrás guiarte y tener herramientas para decidir pero siempre estará en la creatividad y determinación de uno, salir adelante de lugares desconocidos e inimaginables.

Te convierte en creyente, te das cuenta de que todo en esta vida pasa por algo. Valoras el camino que recorriste porque hoy reconoces que TODO, absolutamente TODO, contribuye a lo que eres y sabes. Recuerdas tiempos pasados con gratitud, desde una perspectiva más objetiva, conociendo tus fortalezas y debilidades. Sabiendo cómo luchar, cómo hacerlo mejor y cómo andar sin miedo. 

Y hoy… Hoy eres alguien valiente, apasionado, con heridas de guerra pero con la satisfacción de haber saltado hacía la conquista de un sueño. La vida no cambia cuando hacemos lo mismo, cuando nos conformamos, cuando nos aferramos a nuestros sueños de un mañana que no queremos ver llegar. 

La vida se transforma cuando estamos dispuestos a perder. Cuando nos liberamos de nuestros miedos y conformismos para construir algo mejor, algo que nos mueva. 

Esta reflexión la comparto para contarte que no hay mayor satisfacción en mi vida, que hacer lo que me apasiona y que Sí, mi vida hoy es diferente. Rica en experiencias, llena de conocimientos, responsabilidades y muchas ilusiones. 

Quisiera contarte que este no es un final feliz porque todavía hay mucho por lograr y quizás, jamás merme mi sed por más. Mi alma evoluciona y crece mi pasión por hacer la diferencia, contribuir y hacer lo mejor. Hoy he conquistado al mundo que he diseñado para mi, aquel en el que trabajo todos los días para hacerlo más grande, diferente y rentable.

Cierro esta entrada invitándote a ti, mi querido lector, a tomar la decisión. De ver cómo evoluciona y toma forma tu vida en función de lo que anhelas y esperas.

Llénate de fe y de coraje. 

I am not full. I recently ended a hot sweeten white bread and butter appetizer, now I´m delighting myself with a craft smash potato covered under Filet Mignon sauce with sliced roasted bacon pieces. Even though, I enjoy this exact moment, the marvelous taste of this exceptionally cooked sirloin bite on my mouth; I wonder what is coming next.  It’s like if my aspirations and goals go one step further every time I finish the main course. And I want more.

We are the starving generation, the ones that aspire higher and sometimes the companies we work in; even the world´s infrastructure, is not prepared for this dynamic need of the “all you can eat”. We want to do more, to challenge our ways to do things and learn and be better. Work stability goes second place and happiness prevail.

I am not saying we think we live in paradise or that we are dragged into immature impulses seeking for a utopia. But being happy is all about learning, doing, growing and giving. To give is key for Millennials. We are giving ourselves into the world and its causes, affiliating into company’s cultures and brand promises because the meaning is all that matters to us. And we need to make sure we are giving in the right way with no waste. 

En la academia escuché que en algún punto de la vida, nuestras prioridades de consumo cambian. Nos afiliamos a aquellos productos con los cuales nos sentimos atraídos por una cuestión de creencias, de comportamiento o de acción... mientras procesaba la información; dudas me surgieron de repente: “¿consumimos lo que consumimos por un afán de proyectar nuestras convicciones? ¿será que queremos ser escaneados de tal forma que nos ahorremos una que otra palabra? ¿Acaso anhelamos que en futuras interacciones nuestro receptor nos descodifique obteniendo una base de lo que somos por aquello que llevamos puesto?” Podría ser.

Vale la pena ahondar en el tema por cuestión antropológica y de investigación. ¿Qué tal si pudiésemos descifrar a una persona por aquello que consume? Así como existe el lenguaje corporal y toda una teoría que lo reafirma y lo analiza, ¿qué sería de nosotros: los publicistas, mercadólogos y comunicadores si pudiéramos entender, analizar y estudiar el comportamiento de nuestras audiencias con base a lo que su consumo profesa? Planteo muchos cuestionamientos porque más que una postura, esta pretende ser una invitación. Una invitación a innovar en la investigación, a estipular patrones de consumo en nuestra audiencia que nos permitan comprender lo complejo que somos y la dualidad que existe en cada uno de nosotros. Todos queremos ser serios y divertidos, fitness y amantes de la comida rápida, todos somos un poquito de esto y de aquello…y qué si podemos serlo todo sin necesidad de caer en polaridades arcaicas lejanas a nuestro verdadero yo.

En resumidas cuentas, invito a quienes tengan curiosidad, a crear conjuntamente un nuevo modelo de investigación de mercado “orgánico" en donde se entienda al ser humano como una mezcla de contrarios que se complementan entre sí. En donde pasan, de una filosofía de marca a otra y esa flexibilidad digna de admirar sea la razón de nuestro estudio. Si somos un poquito de todo, tenemos algo en común que nos puede servir para plantear conclusiones importantes. Analicemos comportamiento y consumo por determinados periodos de tiempo en donde el punto de encuentro entre cada imaginario de marca arroje hallazgos que tallen perfiles reales de consumidores. Ya no somos fieles a una marca por sobre todas las cosas, podemos ser fieles a dos filosofías que compiten entre sí pero en distintos momentos: haciendo a cada una pertinente en su campo. Por ello debemos buscar aquellos vacíos y entender que el consumidor de hoy comunica con lo que consume y si hay un argumento que no existe en su repertorio de marcas podemos ocupar ese puesto en la mesa y conversar: ser la proyección de lo que siente.

Para concluir, dejo una pregunta: ¿crees TÚ que se puede crear un “Product Language” (lenguaje de productos) en donde analicemos y estudiemos grupos de personas para crear perfiles reales, duales y complementarios que ilustren al consumidor del siglo XXI?

Actualmente estoy asistiendo a una clase de efectividad en donde las métricas y los medios son los protagonistas. "Hay que saber qué medir para elegir la herramienta adecuada” suele decir el profesor, y mientras: yo vuelo. Llega a mi la frase de una colega: “en este mundo falta mucha pasión, porque en este, nuestro medio: es de mucha pasión”. Es allí cuando proceso un millar de frases “celebres” que he oído últimamente en las aulas, en el transporte, en la gente; las proceso y he llegado a una conclusión, razón causal de esta entrada inesperada.  La efectividad es consecuencia directa de la pasión. ¿Y cómo se siente la pasión? el corazón se desórbita y te pide más y más, sube la adrenalina y esbozas una sonrisa.

La pasión va de la mano con el estrés en ciertas ocasiones, del susto, del qué será sí… La pasión te mueve, la rutina te conforma. Si trabajas por llenar tu bolsillo, porque “es lo que hay” jamás vas a ser realmente efectivo y productivo en tu cargo y por ende entorpecerás todo el proceso de la compañía. Así es, la pasión es el medio para llegar al éxito. He conocido personas que desconocen que dentro de su ser habita la pasión, algo así como un inquilino clandestino... quizás permanecen indiferentes al término porque consideren que este es un sentimiento mágico que solo se sabe que se posee cuando se siente un no se qué en no se donde. Y está bien. Está bien no saberlo. Porque igual da, en términos de resultados. Serás el más eficiente, orientado siempre a resultados, sentirás afinada tu intuición y disfrutarás el sabor de tus resultados.

Para los que no están familiarizados con el sentimiento: probablemente no estás en tu campo pasional. Estás a tiempo de cambiar de canal, de volver a sembrar pero ¡hágale ya! De que sirve ir por la vida a pasos cortos y enclenques, quejándose por todo y no agradeciendo nada. Trabajando sin reír, esclavizado por un peso que no eres capaz de bailar.  Sé una fotógrafa, sé una cantante, sé un chef, sé un conferencista, sé un jugador, enseña, ríe, escribe… Selo todo pero selo con el corazón que cuando lo hagas las excusas pasarán a un segundo plano.

Para quien no ha descubierto que lo es: "Que bonito es bailar apretao” no des más vueltas al asunto, no le busques más colores al mico, disfrútalo y sacarle provecho a eso que te hace ser único como trabajador, como líder, como persona. Sigue poniendo tu sello en cada cosa que tocas. Sigue puliendo tu talento, tu saber, tu andar y volarás más allá de la estratosfera. 

Yesterday I found myself in Chicaque Natural Park… When I arrived, laziness ruled my behavior but as minutes passed by, my soul started to awake. My first ecological walk, my first climbing and extreme adventure was about to begin and I wasn’t even prepared psychologically speaking. Four hours later, my shoes were covered by mud, sweating drops fell from my face like an effort rain and slippery rocks presented to me the difficulties our ancestors had to endure in order to trade for food and several goods from one civilization to another. 

This hard yet magical experience made me realize why creativity and innovation emerged; I can affirm It´s all about optimization, time and velocity. How incredible is that we can spend 20-30 minutes up hill in a truck saving 2 hour track afoot? How unbelievable is to assist a job interview online in real time when before, calling and searching for a job was exclusively a word of mouth thing?

I really think our need to create is originated in saving time and doing things faster but efficiently. That is the real essence of all media and transportation. 

We have adopted this two commerce accelerators for a better use of time. Nowadays we live in a constant race to achieve our goals and they are each time higher and ambitious. We are in a generation of achievements, public ones and who ever hits hard and differently can gain world wide´s attention and influence. For that matter, as an advertiser I believe we need to base our interactions with our targets in really understanding they don´t have time to focus on elaborated messages that demand time to surrender into a brand concept or message. So, If we spend so much time developing strategies and creative approaches between brands/ companies and consumers, why can´t we redirect it to functional interventions in subliminal ways. 

What does that means? Think for a moment in the transportation model, we need to get form one place to another so the vehicle´s decision will depend on the time available for traveling and the budget. Apart from those two things, it´s a person´s must to use them. What happens with media? People are running away from useless and profitless appliances. That does not make us people that base their relations and actions depending only on the benefits in return. We only want to be on the loop, have fun, laugh, disconnect from that race and invest our time and attention on things that will contribute to our knowledge, to our road to success, to our happiness and well being. I really think we should focus our strategies in getting people´s need of media back. Lets show them we are not the enemy. That if we are writing monologues and creating interactions and brand experiences are for them to enjoy and be happy, for them to leave apart the daily routine and entertain hugging, kissing and loving a brand. But not only for the benefits he or she could gain but because they feel love and the need to optimize their leisure time in someone or something that cares about them; and by caring I refer to messages and impacts that increase their life standard.

¿Esta botella de agua tiene un código QR? Interesante.

Procedo a escanearlo, con una aplicación que descargue por curiosa hace quizás unos dos años. El código es pequeño, imposible de detectar. Arranco la etiqueta y la pongo en una superficie plana, seguro fue eso. Nada.

Siguiente: me distraje, perdí la etiqueta. Interacción NULA.

Estoy segura que me descargue la aplicación por curiosidad publicitaria y aún estrellándome a diario con extensiones de QR´s en vitrinas, aviones, nubes, afiches, empaques… etc. Contadas veces he querido descifrarlo. He procedido, con la visión optimista de que me sorprenderé con algo extraordinario. Y nada. Una URL o un VIDEO ha sido mi mayor descubrimiento. ¿Qué tiene que ver ESO con lo que estoy viendo?

Publicitar por publicitar no es innovación. Constantemente me veo en una disyuntiva: ¿pautar en los medios o jugar con ellos.?  Usarlos como parte de algo más grande, como medio para, como medio de, y  NO como si el medio lo fuera todo. No podemos descargar en ellos una creatividad excesiva como piezas independientes que replican un mensaje en diferentes idiomas pero que a la final se traducen en lo mismo.  No creo que debamos ajustarnos a lo que hay,  los medios a veces se me presentan como plantillas utilizadas pero con cambios de colores, actores y fuentes.  No pretendo criticar su uso o promulgar una falsa ineficiencia en ellos, pero sí hay que reconocer que estamos cerrados.

Ahora bien como consumidora, he podido presenciar que  muchas personas ni se inmutan frente a un código, frente a un anunció en Youtube, a un banner y que la IAB me perdone, pero hay algo que no estamos haciendo bien. Nada más tedioso que un banner que ocupa el 70% de la pantalla o aquellos que se mueven junto con el scroll. TENEMOS QUE DEJAR DE PERSEGUIR y empezar a ser encontrados.

Hay que ser ese resultado de una suma de acciones conjuntas  que haga que nuestro consumidor “descubra” lo que somos, lo que queremos decirle. MÁS QUE INTERACCIÓN, EL DESCUBRIMIENTO DE LAS MARCAS.

Algo así como el “hazlo por ti mismo” aplicado a los mensajes, a los puntos de contacto. Este es un apunte que surge de unas observaciones y no tiene un fundamento cuantitativo, no obstante, propongo meditar al respecto. Juguemos con lo que hay,  hagamos publicidad funcional e interconectada. Activemos ese detective que todos tenemos dentro y póngannos a pensar, a sacar conclusiones, a interactuar; que cada brief sea una invitación a  crear una pieza del rompecabezas maestro de cada marca.

 Pd. Hagamos que valga la pena nuestro trabajo, nuestras trasnochadas y tiempo invertido. Que los casos trasciendan de nuestro medio y se impriman en la vida de nuestros consumidores, de esas personas astutas que están esperando retos, que esperan día a día ser parte de algo mucho más grande ¿y saben? está en nuestras manos hacerlo.

Right at the edge of becoming, of transforming into all I´ve dreamt: time stops.The sunlight spills over my face and boils my soul. Vibes of adrenaline announces new adventures to come. New territories, new emotions and that just amazes me. 

Looking through the city lights, through the horizon, raising upon all the ordinary I found myself in ecstasy. This "becoming" roller coaster has the most enjoyable drop off coming. So I prepare my best smile and my entire disposition to receive this new year with arms wide open.  This ride, my dear friend, its about to begin. Dare to take your chances, make this 2015 your roller coaster of thrilling yet wonderful moments. 

El poder de lo fascinante penetra en la intimidad de lo inimaginable. ¿Y qué fascina? Fascina todo aquello que nos toca la fibra.

Las palabras que laten en nuestro ser intentando atraparnos, esa escena que vimos y repetimos una y otra vez, esa canción que no dejamos de cantar, ese acertijo sin resolver, ese hilo de cabellera que nos roza la piel, activando esas alarmas internas en aviso de peligro. 

El ser humano es curioso, soñador; en fin un niño en busca de su identidad.

No hay nada mas impactante que aquello que nos hace sentir identificados, y esto nos da tranquilidad. Entender. Entender. Entender. Entender sintiendo, degustando, disfrutando y sin más: ya estamos embelesados… embelesados con la dulce miel de la persuasión.

Sea de una forma o de otras mil, he ahí la clave. En usar la inteligencia con estrategia para convencer y por estrategia no me refiero a números ni a su creído carácter netamente racional; por el contrario, al uso inteligente de la percepción, del análisis, del contexto, de la situación: de lo que necesitas tú y lo que necesito yo.

El sentirse por instantes el dueño del mundo tiene sus ventajas. Los que trabajamos en publicidad alcanzamos a reconocer este sentimiento con cada campaña. El tener una gran influencia en las personas, el concretar las palabras correctas y la emoción correcta hacen de cada campaña una oportunidad para cambiar comportamientos, percepción y por qué no: los pequeños mundos de los consumidores.

Existen muchos tipos de publicidad: comercial que es la más anhelada por cualquier estudiante y fanático publicitario, corporativa que comprende el maravilloso mundo de las empresas en el ámbito interno y externo y finalmente política y social la cual apela a la concientización o a la “propaganda” de ideologías de determinadas organizaciones, candidatos o problemáticas sociales.

Me atrevo a afirmar que más que una profesión de poderes, la publicidad es tan humana como la medicina y tan noble como la psicología; cobrando un papel fundamental en la comprensión del mundo, en la comunicación y el orden social.

La comunicación construye y destruye dependiendo de la intención del emisor. Justo así cómo cargar con una bomba atómica que en su paso destruye, deja daños colaterales y dolor; el mal manejo puede llevar al caos, o en el mejor de los casos, la comunicación puede asemejarse  a la cura contra una enfermedad terminal.

En cuanto a los sentimientos que evoca la publicidad a quienes la practican, quisiera resaltar en la publicidad corporativa, un sentimiento de cooperación, de maternidad, en lo comercial, un sentimiento de cambio y trascendencia, de autenticidad y creatividad y finalmente en la publicidad social y política, un sentido de responsabilidad, conciencia y hermandad recae sobre nuestros hombros. Quiero hacer hincapié en la publicidad política y social cómo un mecanismo vital de control y educación de una sociedad que vive a la expectativa de lo que un sistema de comunicación tiene que  decirle para saber cómo está el mundo, cuál es la mejor forma de actuar. Necesitamos de alguien que refleje ser parte de algo mucho más grande para que nos guie. Esta necesidad está enmarcada en el sentimiento de un mundo sin sentido, en donde somos insignificantes, víctimas de las situaciones desafortunadas de la vida, en la espera de un salvador que componga nuestra realidad: en la falta de responsabilidad que tenemos sobre nuestros actos. A este fenómeno se le suman la pérdida de valores tan característica del siglo XXI, la libertad de expresión que ha sacado a la superficie desequilibrios sociales a través de la viralización y alcance de la tecnología en donde cualquiera puede ser famoso. Para ello, sólo se necesita un poco de carisma y un argumento sin importar su inclinación moral.  Recuerdo en el año 2000 y 2012 cómo se presentaron innumerables suicidios colectivos arraigados por el miedo al fin del mundo, el miedo de lo incierto, de las profecías, de lo nuevo… Lo cual se tradujo para las productoras de cine, empresas, blogueros, falsos profetas y demás… en una fuente de lucro y protagonismo social  que propiciaron muertes inocentes.

Así mismo, los dos casos históricos de la publicidad política y social en la balanza macabra de tiranos, corresponde a Hitler y a los Hutu, guerrilla responsable del genocidio de Ruanda. Podemos resaltar de estos casos: alcance masivo, violencia, poder y sentimiento de superioridad, surgimiento de grupos sociales que compartían misma ideología y normas de conducta (sentimiento de pertenencia, de complicidad y de guía de algo mucho más grande que ellos), caos,  muerte y destrucción.

En contraste, existen muchos casos de publicidad política que han causado grandes impactos positivos en la sociedad. Me gustaría mencionar un caso específico de las Fuerzas Militares de Colombia en cuanto a las campañas navideñas de desmovilización y el aprovechamiento de ocasiones que reúnen a las personas en pro de alegría, nacionalismo y familia (como el mundial) en donde se ha tomado este sentimiento para promover el cese al fuego con acciones realmente conmovedoras. Es curioso ver cómo un tema tan delicado logra generar acciones tan emotivas y cargada de insights poderosos para el target quizás más marginado de nuestro país. Las herramientas clave para la comunicación social efectiva es la emotividad, la identificación y la acción.  Al tratarse de temas sociales, es decir, que nos afectan a todos como individuos de una comunidad, las campañas sociales tienen una labor dispendiosa en el establecimiento de orientación estratégica y creativa. Esto se debe a que para concientizar hay que hablar desde los zapatos que recorren esa problemática y para ello hay que investigar, observar, entender y experimentar la realidad de dicha campaña, de lo contrario: es un fracaso asegurado.

Otra gran campaña que quisiera resaltar es “regala memoria” de una fundación que recoge fondos para combatir el Alzheimer hizo un BTL consistente en que actores saludaban a extraños en la calle con un tono de amabilidad y confianza que confundía y desconcertaba a los transeúntes, luego de unos minutos, los actores le entregaban a sus receptores una tarjeta que decía “Así se siente una persona con Alzheimer. Ayúdanos a vencerlo” y el vínculo para realizar las donaciones. Está acción fue demasiado impactante ya que por instantes hacían sentir a las personas como pacientes de esta enfermedad y la conciencia fue casi inmediata.

Cuando la comunicación tiene estos acercamientos tan humanos y sinceros es cuando los cambios se generan. Si me preguntan, creo que muchas veces no se logra el objetivo porque nadie logra ver la aguja en el pajar, la indiferencia social y el afán por lo comercial y superfluo, nos llevan a ver pobreza en el ámbito más grande de la publicidad: en la mata de la trascendencia. Esto es una crítica a la academia y al gremio publicitario que desprecia y mal usa su poder y capacidad de cambio por soñar en los grandes monopolios comerciales. Por ello las campañas de cigarrillos, de alcohol, medioambientales, etc. pasan desapercibidas como el sonar de una bocina en trancón: se vuelve paisaje. Hoy  aquí en el borde de mi carrera, apunto de salir al la selva a cazar, siento nostalgia por lo que no aprendí, por lo que no me enseñaron a añorar en la publicidad.  Creo que el rol del publicista es trascender, cómo el mago que muchos añoran ver su show y se intrigan por sus trucos, así el publicista debería acercarse a lo realmente importante: la cuna de la sociedad. Dejar a un lado lo superficial, abrir sus horizontes para invertir toda su fuerza y creatividad en generar fascinación, cambio y movimiento en pro de un orden social. No dejarle la responsabilidad a otros, a los políticos, a los lunáticos, tomar el toro por los cuernos y ser los gobernantes de nuestra vida, de nuestra sociedad. Propagando el cambio con esas habilidades y destrezas hasta ahora reservadas en lo comercial, tenemos que aplicarlas para tener el control sobre nuestro futuro. El futuro no es algo incierto, ni algo fortuito: es el resultado de ceder o tener el control de nuestras propias convicciones.

Dicen que todos somos el reflejo de lo que nos rodea. El ser humano es tan moldeable como la arcilla. Mientras crecemos: la vida, las personas y las situaciones nos van moldeando a su manera, así como una arcilla fresca, nos dejamos manipular hasta que secamos, y en la adolescencia y juventud ya somos una escultura deambulando por un museo global.

Una escultura es una obra de arte: perfecta. No por ser impecable ni por tener una armonía excepcional, pero por eso que resultamos ser, que nos compone y rige nuestro comportamiento.

Al tener un molde rígido y definido, nos vemos sorprendidos por nuestras propias limitaciones. Limitaciones que más que físicas; consentimos en nuestro interior. Aquí empieza la historia de la prostitución y mediocridad comunicacional en Colombia.

¿Quién diría que en un país de gente tan “berraca” y capaz llegaríamos a esto? No esta bien generalizar pero… ¿Qué hacer cuando día a día la vida te sorprende con lo mismo? ¿Dónde están los héroes y referentes? Eso ya no lo se. Llevo 8 semestres en una universidad prestigiosa estudiando una carrera que dicen: “rige el mundo” o quizás “tiene el poder de cambiar mentes y comportamientos” pero creo que es mi carrera la protagonista del acto que dirige el mundo. El mundo es mi sociedad, mi país, mis clientes, marcas, leyes y demandas.

Cómo se va a dirigir el mundo si corremos a los pies de él. Esto no pretende ser un grito de inconformismo o escepticismo frente lo que me apasiona, pero sí exponer un punto de vista amplio y, ¿por qué no? diferente de la publicidad que hay en mi mundo: Colombia.

  Al enterarme de que mi parcial de legislación de medios era: El análisis de la publicidad en Colombia según las leyes, decidí llevarlo más allá. Puedo tomar fotos, buscar comerciales y cuñas que evidencien un juicio: Correcto o incorrecto, pero no creo que sea mi deber acá. Será un poco arriesgado, lo se. Pero hay que empezar de atrás.

  Somos unos publicistas con mente de CORDERO, vivimos en una sociedad en donde más que buscar un bien común, cada quien busca el propio.

“El que piensa en si mismo, no es capaz de ver un elefante incluso al tenerlo en la punta de su nariz”. Esta frase la traigo a colación porque nosotros los Colombianos nos distinguimos por ser personas que tiran siempre para su lado. El interés en el otro suele ser nada más que eso: Interés. Escasean las actitudes y sentimientos sinceros, todas las caras tienen signo de peso; es como sí tuviésemos un software que identifica el nivel de provecho que tendríamos de esa relación y en base a eso: actuamos.

No creo que sea una problemática del planeta tierra, esta crisis moral, sino que estamos tan inmersos en ella que sólo podemos ver a través de sus ojos. Ojos de pereza, provecho, ambición, gula, mediocridad y subordinación.

  No se puede regular al corazón o a la personalidad ni mucho menos a una forma de pensar. Una ley no hace ética la publicidad: la voluntad y conciencia, en contraste, regulan más que cien mil policías.

  Para no divagar más en la cultura, o filosofar acerca del mundo: entrare en materia. Para entrar a analizar la comunicación emitida en mi mundo, es necesario entender la cultura de los encargados de esta labor.

Vivimos en una sociedad en donde estamos regulados más que por leyes, por personas y miedo. Miedo a no dar la talla, miedo al no poder, miedo a la crítica, miedo a ser diferentes… No creemos en la autoridad o veracidad de un estatuto porque no tenemos fe en quien lo hizo o nos parece que nadie puede decirnos qué hacer. Quién nos puede decir qué hacer si no hay un modelo a seguir. Un modelo propio, un modelo colombiano. La ética la violamos hasta en novelas. Estamos tan acostumbrados a tomar el camino corto. Ese provocativo riesgo de hacer las cosas mal pero que sabemos cómo resultarán a la final, le vence al hacer cosas nuevas y correctas que amenazan con puntos suspensivos… Es una ansiedad intolerable hacia lo incierto lo que nos limita.

                        No proponemos cosas nuevas o si tenemos las agallas a la primera traba, tiramos todas nuestras ilusiones a la basura. Es un juego interno de: o todo o nada. No luchamos, no vendemos, no persuadimos. Un gran nombre o prestigio no ganan una cuenta. Hacemos lo mismo pero lo mostramos diferente y la culpa no es del cliente, mi amigo, es  la nuestra inclemente.

Vivimos con el miedo de ser rechazados y herir nuestro ego, esto hace que no le entreguemos todo nuestro potencial, a una carrera que puede llegar hasta donde UNO quiera. El cliente tiene la razón pero si no conoce nada más… ¿cómo va a estar en la verdad?

  Tenemos que apropiarnos en nuestro campo de acción, soñar y materializar esas fantasías. Dejarnos llevar por nuestra intuición, y propia moral y así podremos hacer cosas que sean historia.

  El cumplir con una ley no es cuestión de imposición pero de convicción. Es un acto inconsciente que nos lleva a hacer las cosas bien porque estamos en la sintonía de un todo por todo. No de un todo para mi. El incumplimiento de una ley más que referirse a una sanción o al “mal accionar” implica un englobe, un grito en silencio de aquellos que no pueden más. El caer en el camino fácil, en la competencia desleal, utilizar ganchos inmorales/argumentos falsos o incluso en el engaño es querer llamar la atención a costa de una marca.

Queremos ser vivos y pasamos por bobos, porque le hablamos a un consumidor crítico e inteligente que no cree en el material mediocre que hacemos, por eso nos evita: no nos aguanta. Un consumidor que está ansioso e impaciente de ser sorprendido por la vida, por las marcas que se han convertido en sus referentes y modelos a seguir; no los decepcionemos MÁS.

  Este es un llamado a mi mundo para que revisen y vean la oportunidad de darle sentido a la vida de los demás. Toquemos nuestra propia melodía y hagamos bailar al mundo con pases que jamás imaginaron. Innovemos, rompamos con esa rutina publicitaria mundial que veo cada que me encuentro un espejo. Hagamos las cosas para que la gente las vea y las disfrute, construyamos relaciones a largo plazo. Tomemos el riesgo de explotar nuestro potencial y así podremos ahondar en estrategias y piezas dignas de admirar; la ley será cómo un libro digerido en nuestra biblioteca mental. Hagamos que las cuentas se conviertan en amigos fieles y que el trabajo hable tan bien de uno que eleve a la marca con nuestro propio sello.