Inspira

Ya que muchas marcas cometen el error de divorciar su accionar entre el mundo online y la realidad (off line), aquí les dejo 4 pautas para reconciliar e integrar ambos mundos.

1.- Situación on y off-line.- Hay que saber dónde y cómo estamos posicionados. ¿Qué están haciendo, local y globalmente, empresas de nuestra categoría? ¿Cómo buscan, los usuarios, el nombre de tu marca en internet o el de tus competidores directos e indirectos? ¿Tu relación/reputación con los usuarios on-line es igual que la off-line? . 2.- Objetivos integrados.- Las acciones on-line deben seguir las directrices del manual de marca. Aunque parezca obvio, hay innumerables casos que nos demuestran que las acciones on-line de la marca parecen ser creadas en otra dimensión. 3.- Estrategia no solo digital: 80off/20on.- Las acciones on-line son la punta del iceberg de la estrategia de comunicación. Crea acciones off-line memorables, creativas, diferentes y altamente viralizables.

1.- La televisión no ha muerto, está re-evolucionando

Muchos pensaron que con la masificación del Internet la televisión simplemente dejaría de tener un rol tan importante en nuestras vidas. Sin embargo esta ha potenciado la capacidad del televidente de interactuar con la plataforma que por mucho tiempo le ofrecía contenido unidireccional y lo etiquetaba como un receptor pasivo. Hoy, gracias a las redes sociales, tenemos la oportunidad de comentar y valorar en tiempo real la mejor escena, algún momento gracioso o lo que nos plazca en ese preciso instante y compartirlo con todos nuestros amigos rápidamente. 2.- Mi nuevo compañero para ver TV es... La televisión siempre fue y será social. Generaciones anteriores se reunían alrdedor de la "caja boba" para ver su programa favorito (aún muchas familias practican este hábito en el Perú). Hoy un gran número de personas alrededor del mundo ya están utilizando nuevos dispositivos al momento de ver su show preferido. En el Reino Unido, el reporte de Trends sobre Social TV del año 2011, indicaba que el 76% de usuarios web veían televisión y al mismo tiempo navegaban utilizando ya sea una laptop, un dispositivo móvil o un tablet. En Estados Unidos, el 80% de usuarios móviles son “multitask”, es decir, miran televisión y se encuentran navegando en un dispositivo celular según un estudio realizado por las empresas Razorfish+Yahoo. 3.- Todo por el (rating) buzz Una de las principales formas de medir el impacto de un programa de televisión en las redes sociales es el "Social Buzz". Mientras más menciones o comentarios se tengan en el mundo "social" significa que más personas están "hablando", en tiempo real o no, sobre un determinado programa.