ça suffit !

- L’agence Stratégies Durables serait-elle une source d’inspiration pour certains acteurs de la scène politique française ? Nous sommes en droit de nous poser la question.

Début janvier, dans ses vœux pour l’année 2012, et plus généralement dans sa communication d’agence, Stratégies Durables proposait «Le changement en 2012».

Cela ne vous rappelle rien…?

- Le 22 janvier 2012, au Bourget, François Hollande déclarait : « Le changement c’est maintenant », …

Le slogan est lancé. Avec François Hollande, ce sera le changement.

Avec Stratégies Durables aussi ; nous confirmons…

- Le 8 février 2012 François Hollande, invité du journal télévisé de 20 heures sur France 2, interpellait Claude Guéant d’un tonitruant: « ça suffit »,  s’inspirant par là même une nouvelle fois d’un élément central de la communication de Stratégies Durables  et titre de notre blog : « Ca Suffit ! »

- Pour finir, lundi 20 Février, François Hollande interroge la France à propos de la polémique Borloo/ Veolia, avec cette question : « Mais dans quel monde vit-on ?» qui ressemble beaucoup à la phrase d’introduction du site Stratégies Durables : « Mais dans quelle société vivons-nous ? »

Et bien, oui, ça suffit !

Ca suffit, hommes ou femmes politiques, de quelque bord que vous soyez, arrêtez de vous inspirer de Stratégies Durables pour vos discours de campagnes.

Ou bien alors, inspirez-vous réellement du concept fondateur de notre agence de communication. Pourquoi ne pas essayer d’appliquer à vos programmes, les principes de notre méthodologie et de notre engagement qui garantissent à nos clients les résultats et la pérennité dont la Société Française a tant besoin ?

En quelques années, vos publics ont profondément changé: il vous faut désormais vous placer dans une relation contractuelle et pragmatique avec eux. Leurs comportements ont été impactés par le développement du web 2.0 et des réseaux sociaux. Aujourd’hui, ils s’emparent de votre communication et de vos propos et les font vivre indépendamment de vous, en fonction de leurs sentiments. Cette nouvelle donne implique de nouvelles postures.

Il est temps que  vous tourniez la page des promesses inutiles, des pirouettes et de la communication « paillettes » pour ouvrir le chapitre des Stratégies Durables.

Le buzz, le buzz, le buzz …Arrêtons de ne parler que du buzz et regardons plutôt la stratégie globale de communication mise en place par Free. Première chose, elle est cohérente. Positionné comme le challenger des FAI, Free, enfanté par le monde du web,  analyse son marché, le segmente et identifie son cœur de cible : Plus jeune, de culture internet et technique, cette cible attend une relation directe et concrète. Dès lors, Free s’approprie les codes d’une génération dont les avis, quelques années plus tard, seront suivis par tous: les geeks et décline son discours et son offre sur le mode technique. Il suffisait ensuite d’assoir son image de marque de challenger rebelle et innovant face à des acteurs historiques, campés sur des positionnements vieillissants et stagnants dans un monde en évolution.

« Dites bonjour à la saga  Rodolphe ».  Véritable icône de l’univers geek, Rodolphe a réaffirmé le positionnement de Free au cœur des tendances actuelles et l’a définitivement légitimé auprès du grand public.

Pour autant, jamais leur communication, axée prix et innovation n’a changé.

Cohérence, pertinence et pérennité, voila le secret de leur stratégie de communication. Free, c’est une marque qui repose sur des fondamentaux solides, ancrés dans la génétique même de l’entreprise et non pas sur des promesses paillettes ou des pirouettes créatives déphasées.

La communication entrerait-elle dans une nouvelle ère ?