Rencontre avec Yan Degorce-Dumas, responsable de la communication de Panda Events
Après le lancement de son application mobile en 2014, les Plages Électroniques dévoilent une nouvelle formule avec 2 scènes pour fêter leur 10ième anniversaire en 2015. Nous avons rencontré Yan, responsable de la com' de Panda Events qui revient sur l'application mobile des Plages Electro en 2014 et sur les projets de l'association.
Est-ce que vous pourriez nous parler de Panda Events ?
Panda Events est une association loi 1901 basée à Nice qui a fêté ses 10 ans en 2014. C'est une équipe d'une quinzaine de personnes qui au départ a commencé par une petite association qui s’appelait Panda06 en créant aussi d’autres associations, chacune dédiée à un événement. Parmi elles, l’association des Plages Electro qui a lancé la 1ère édition du festival en 2006. Les Plages Electro est le festival qui nous a permis de grandir, de se faire de l’expérience, de créer une notoriété pour Panda Events et de développer par la suite d’autres projets.
Quels ont été les autres projets créés après les Plages Electro?
Les Pistes Electroniques, le Festival Crossover à Nice, les Dunes Electroniques en Tunisie, le Martizik en Martinique, Miami Nice Jazz Festival en Floride, Hi Beach Party, Puget Live Festival, Check The Rhyme à Nice ainsi que beaucoup d’autres concerts et soirées sur la Côte d'azur et à l'étranger.
Près de 45 000 personnes ont participé la dernière édition des Plages électroniques. Qu’est ce qui fait la force de ce festival ?
Tout d’abord, nous étions un des premiers événements de musique à être organisé sur une plage en France, ce qui fait notre originalité. Le fait d’être en plein centre ville et de proposer des tarifs bas et assez démocratiques a aidé à l’accessibilité du public. N’oublions pas que Cannes est la ville la plus connue à l’étranger juste après Paris grâce à son célèbre festival du cinéma, ce qui a participé à la notoriété des Plages Electro. Depuis 2006, nous avons choisi de présenter des artistes et un type de musique qu’on ne trouve pas forcement ailleurs. L’idée était de démocratiser la musique électro, c’est-à-dire ne pas s’adresser uniquement aux passionnés de la musique électro mais aussi de faire découvrir à un public plus large, cette musique qui est devenu aujourd’hui une musique populaire.
Quelles sont vos techniques pour recruter autant de participants ?
Année après année, on s’est rendu compte que le cœur du public des Plages Electro était situé entre 18 et 25 ans, un public majoritairement présent sur les réseaux sociaux, autrement dit « la génération Y ». Le festival est né en 2006, soit rapidement après le succès de Facebook en France. Très vite, nous avons créé une communauté sur les réseaux sociaux, et c’est ça qui nous permet d’avoir un public qui nous suit, un public qu’on appelle « captif ». Aujourd’hui, nous avons plus de 48 000 followers sur Facebook et 4000 sur Twitter. Les réseaux sociaux sont donc clairement notre premier canal de communication. Après, nous utilisons tous les canaux classiques de la communication, comme le Street Marketing, les médias dont la presse écrite, la radio, la tv ainsi que le bouche à oreille qui est toujours un aussi grand vecteur de communication pour les festivals.
Les Plages Electroniques 2014 à Cannes
Pour cette édition des Plages Electroniques, vous avez intégré une nouveauté dans votre stratégie de communication : une application mobile. Pouvez-vous nous en dire plus ?
Au-delà de la simple information, nous souhaitions apporter l’interactivité avec le public. La solution Smart Event de Beepeers correspondait complètement à nos besoins, car elle est basée sur la création de communautés d’utilisateurs autour d’un événement. Même si cette application est sortie au bout de la deuxième soirée, nous avons réussi à avoir environ 2500 voire 3000 utilisateurs, ce qui prouve qu’il y avait une vraie envie de participation.
Au contraire de Facebook, saturé par la masse d’informations dont la plupart est ignorée par les gens, l’application nous donne l’opportunité de mettre en avant nos informations auprès d’un public beaucoup plus captif et intéressé. L’information n’est ni noyée, ni inutile et nous avons un vrai retour du public sur l’information qu’on peut lui faire parvenir.
Avez-vous l’intention de renouveler l’expérience sur vos prochains festivals ?
Oui tout à fait ! L’application des Plages Electro était un test pour voir si nous allions développer cet aspect-là pour le reste de nos événements. Nous sommes en train de mettre en œuvre une plateforme pour Panda Events qui permettrait de créer une communauté plus large. Nous allons ainsi développer des communautés virtuelles pour chacun de nos festivals avec une esthétique musicale et une identité propre, que ce soit pour les événements sur la Côte d’azur ou à l’étranger. Il s’agit d’un « outil » professionnel afin de montrer à nos interlocuteurs que l’activité de Panda Events est riche et variée avec des spécificités pour chacun des événements.
Avez-vous eu l’occasion de mettre en œuvre des objets connectés ?
Il est vrai que les objets connectés sont la grande tendance dans l'événementiel d'aujourd'hui. Nous sommes en train de mener cette réflexion notamment pour la gestion du bar sur les Plages Electro. Avec les bracelets et le "cashless" (ensemble des matériels de paiement qui permettent d’utiliser un support (carte, clé, badge) comme porte-monnaie), on pourrait acheter des crédits pour payer les consommations vendues au bar juste en scannant les téléphones et les bracelets. On pourrait faire le contrôle d'accès et les entrées plus rapidement. Il s’agit via ce biais de limiter l’échange d’argent physique en passant par la « monnaie virtuelle » et ainsi de gagner en sécurité. Je pense que ça va être vraiment la tendance sur 2015 alors avant tout sur les grands événements du type Ultra Festival à Miami, Tomorrowland en Belgique, les Eurockéennes de Belfort ou les Vieilles Charrues. Nous réfléchissons à ce type de solution et je pense qu'à terme tous les festivals s’y mettront.
En 2014, Panda Events a fêté 10 ans d’existence et de création d’événements en France et à l’international. Quels sont vos objectifs pour 2015 ?
Les objectifs pour 2015 sont de continuer à développer l’activité un peu «folle» que Panda a créé même si nous sommes dans une économie très fragile. Nous souhaitons lancer de nouveaux projets comme par exemple un « Crossover » au Maroc et également travailler sur une nouvelle formule des plages électro, avec 2 scènes : la scène de la terrasse du palais des festivals et la scène de la plage. Pour 2016, nous travaillons sur la « Croisière Electropicale » aux Caraibes qui mélange les musiques électroniques et les musiques tropicales . Pourtant, il faut savoir que dans le domaine de l’événementiel, nous jouons notre « tapis » comme au poker. Chaque événement peut remettre en question la pérennité de l’association donc il faut toujours être le plus solide possible en trouvant des financements extérieurs. Le vrai défi, c’est d’arriver à travailler de manière intelligente avec des sponsors sans altérer la nature de nos événements pour que la présence des marques soit davantage perçue comme un service que nous proposons au public.
Les Dunes Electroniques 2014, à Nefta, Tunisie
Etes-vous plutôt iPhone ou Android ?
J’ai toujours eu un iPhone. Je possède également un Mac et un iPad.
Combien d’applications avez-vous installé sur votre mobile ? Quelle est l’application que vous utilisez tous les jours ?
Je dois en avoir une vingtaine. Comme la plupart des gens, j’utilise Facebook et Twitter tous les jours. J'utilise également le gestionnaire de pages de Facebook qui est une application à part ainsi que d’autres applications liées aux médias comme « Le Monde » et « Nice Matin ». J’utilise aussi pas mal « Shazam » dès que j’entends un nouveau morceau et aussi l’application des Plages électro ;)
-Le lien pour télécharger l'App: http://beepeers.com/apps/LPE
-Page Officiel des Plages Electroniques: http://www.plages-electroniques.com/
-Le site de PANDA EVENTS: http://www.panda-events.com/
