Meta: ODAX rozšiřuje možnosti, jak pracovat se strukturou konverzních kampaní
Možná jste se už v Metě (Facebooku) setkali s reklamními účty, které mají zjednodušený výběr účelů. Jedná se o takzvaný Outcome-Driven Ad Experience (ODAX), ke kterému nakonec dojdou všechny reklamní účty. A jak novou strukturu můžeme využít v konverzních kampaních?
Možnost kombinovat vlastní vizuál a katalog
Účel kampaně Konverze i Prodej z katalogu mají své pro a proti. U účelu Prodej z katalogu nelze samostatně využít vlastní kreativu v reklamě, např. banner, pouze dynamické reklamu z katalogu. Tento nedostatek nám řešil účel kampaně Konverze, který naopak ale nedokázal v dynamické reklamě přivádět uživatele po prokliku produktu v reklamě na jeho stránku.
V ODAX struktuře kampaní jsou tyto 2 účely sjednocené do jednoho - a to Prodeje. Reklama nabízí kombinace vlastních bannerů, fotek produktů z katalogu a dalších formátů, na které jsme u Mety (Facebooku) zvyklí. Zároveň se uživatel proklikem u produktů v dynamické reklamě skutečně dostane na stránku produktu. Variabilita kombinovat formáty ve výsledku přináší kvalitnější cílovou stránku a tím pádem více dat pro další optimalizace.
V praxi tuto výhodu např. oceňujeme při slevových akcích, u kterých propaguje set produktů i banner. Díky ODAX kampaním můžeme testovat nejen banner, ale také kombinaci sbírky (průčelí obchodu) a carouselu (první pole banner, zbylá pole produkty z katalogu).
Výběr produktového setu na úrovni reklamy
ODAX účely, jak už z názvu napovídá, mají za úkol zjednodušit nastavení kampaní. Možná právě proto Meta posunul výběr setu produktů až na úroveň reklamy. Tato možnost je podmíněna vypnutím katalogu na úrovni kampaně.
Inzerentům se tímto krokem otevírají nové příležitosti, jak reklamy nastavovat, aniž by rozmělňovali rozpočty mezi více reklamních sady a spolu s tím i množství nasbíraných dat.
Pro příklad uvedeme výhody pro DABA kampaň:
- S ODAX účely není potřeba vytvářet nové sady pro stejná cílení. Využijeme naopak jedno cílení s různými typy produktových setů a otestujeme, které funguje nejlépe.
- Při výměně jednoho produktového setu za druhý, stačí po nějakou dobu nechat běžet paralelně, aby se nová reklama rozjela. Sada bude mít stále historická data, a proto by mělo dojít k mírnějšímu přechodu také z pohledu výsledků.
- Zjednodušení kampaně nám dává možnost více testovat na úrovni sady z pohledu cílení či vylučování publik.
Chcete-li provést audit reklamních účtu či nám nasdílet i vaše postřehy, nebojte se nám napsat na [email protected].
