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简单说一下电影

剧透、分析、脑补，网络上已经太多，就不多说电影情节了。有人说电影情节逻辑不通，有人干脆甩下一句“什么玩意儿”……

不过对于熟悉周星驰的观众来说，这种现象实在不能太熟悉：回顾一下周星驰电影，获奖的有几部？在豆瓣上超过 8 分的又有几部呢？

没逻辑？这种批评也不是第一次了。紫霞仙子怎么爱上至尊宝的，你记得吗？不过是因为他拔出了紫青宝剑，感情说来就来，有逻辑吗？后面至尊宝说了一段关于“一万年”的谎言，紫霞便死心塌地了：连跑都跑得那么帅，我真幸福。

《伏妖》与《降魔》的剧情衔接的还是不错的，可是《伏妖》到电影后半段时，总是差了那么一点点，没有表达出《降魔》时唐僧那种顿悟，差了一点点升华，电影的内核比较浅薄。

电影本身的特效非常棒，撑起了大半部电影，已经可以值回票价。而五彩斑斓的布景与人物造型，足以看出周星驰与徐克的脑子里装了多少好玩的东西。

至于演员，风头已经被制作盖过，如果说段小姐比紫霞仙子差了一截，那小善与段小姐之间还差了 100 个郭芙蓉。

更多的，人们越来越关注《西游记》本身

86 版《西游记》电视剧，其实比小说本身对现代中国的影响更为广泛。30 年前啊！刚刚改革开放没多久，在思想、电视技术、娱乐各个方面都远远没谈得上“发展”的 30 年前，一群人把拍电视剧当作艺术创作的过程，创作中国的第一部彩色神话剧，一部适合全国老老少少一起坐在电视机前看的艺术品，集成了原著幽默酣畅的文风、引人入胜的故事、鲜活生动的人物形象和昂扬乐观的人生态度。

但是，对于《西游记》的解读绝对不应只停留于此，否则它也成不了四大名著之一。对于文学作品的解读，是非常受时代背景的限制的。

比如我们上小学时，考试的标准答案都是像这样的：

《红楼梦》深刻反映了封建贵族阶级及其家庭的腐朽；

《水浒传》深刻反映了封建统治阶级的腐朽残暴，肯定了农民起义军领袖敢于反抗，敢于斗争的革命精神；

《凡卡》通过凡卡给爷爷写信这件事，表现了沙皇统治下的俄国社会中穷苦儿童的悲惨命运；

《卖火柴的小女孩》通过一个贫苦小女孩在大年夜冻死街头的悲剧故事，揭示了资本主义社会的罪恶，控诉了万恶的资本主义制度……

所以《西游记》也可以是一个这样的故事：孙悟空身上集中反映了人民群众反抗专制压迫、战胜黑暗势力和征服自然的强烈愿望，玉皇大帝什么的，正是封建统治阶级的缩影……

但如果读过原著，你会知道那其实是个更加残酷、更加复杂的神话故事。

而今何在与周星驰，更愿意把孙悟空的故事解读成一个关于反抗的悲情故事，一个超级英雄的故事，甚至有些暗黑。也许这么多年来，周星驰心中，依然还有压在悟空身上重重的如来神掌。虽然眼中的风景、布景千奇百怪，五彩斑斓，虽然可能心中还有单纯的儿歌三百首，但可能都会瞬间破灭，转换为危险。

一千个读者心中有一千个哈姆雷特，当然也可以有一千个孙悟空。你心中的孙悟空可以是可爱的六小龄童，可以是暗黑的丑猴子，可以是坚定的取经人，可以是单纯如孩子的石猴……

所以，不如好好再读一遍原著吧。

谁欠谁的电影票

也不知道是谁，几年前开始叫嚣“去还周星驰当年一张电影票”。而现在，又不知道是谁开始叫嚣“周星驰现在欠我们一张电影票”。

为了大家还当年的电影票，你看已经有无数人使出了浑身技能，什么《越光宝盒》《大话西游 3》层出不穷，电影制片厂不停重映，最近还宣布将推出《大话西游》的修复加长纪念版，还说是“对老版的全新解读”。

也许大家会为了那多出来的 11 分钟剧情跑去电影院，但也许大家想要的并不是“全新解读”。大家想要的，只是纪念当年第一次被《大话西游》感动到时，那个可爱的自己。

真正的粉丝，也许并没有那么刻奇，没有那么多谁欠谁电影票的纠结，也不会急着赶紧到网上评分站队标明立场。真正的粉丝，只会觉得“有得看就很满足”，只会在《一生所爱》响起时，依然忍不住就要泪流满面。

不需要太多的脑补，不需要太多阴谋论的介入，就像《西游记》之所以不朽，不是出于什么奇怪的目的，而只是因为吴承恩对鬼怪故事、对玄奘、对宗教的热爱与思考。而当年的《大话西游》，也是编剧、导演们的一种新尝试，而不像现在的还涉及资本介入、粉丝经济。

只要有当年的《大话西游》，有《喜剧之王》，有《唐伯虎点秋香》……我就觉得周星驰并没有欠观众什么。

这里还是要贴一下上次在文章《一千个读者心中，当然也可以有一千个孙悟空》提到的片段，《西游记》里，比丘国国王要一千一百一十一个小儿的心肝做药引，后来又要唐僧的心肝做药引。孙悟空变化成唐僧，来与妖怪斗法时：

假唐僧道：“不瞒陛下说，心便有几个儿，不知要的什么色样。”那国丈在旁指定道：“那和尚，要你的黑心。”

假唐僧道：“既如此，快取刀来。剖开胸腹，若有黑心，谨当奉命。”那昏君欢喜相谢，即着当驾官取一把牛耳短刀，递与假僧。

假僧接刀在手，解开衣服，挺起胸膛，将左手抹腹，右手持刀，唿喇的响一声，把腹皮剖开，那里头就骨都都的滚出一堆心来。唬得文官失色，武将身麻。国丈在殿上见了道：“这是个多心的和尚！”

假僧将那些心，血淋淋的，一个个捡开与众观看，却都是些红心、白心、黄心、悭贪心、利名心、嫉妒心、计较心、好胜心、望高心、侮慢心、杀害心、狠毒心、恐怖心、谨慎心、邪妄心、无名隐暗之心、种种不善之心，更无一个黑心。

所以，你知道 Papi 酱，你知道友谊的小船什么时候翻，你知道“致贱人”，你知道“逃离北上广”。

当年的那帮论坛大号，摇身一变成为了大 V、成为了 KOL，继续发表着他们的所谓”文章“，继续做他们的生意，继续把自己经营成一个”IP“，只要性格鲜明别人能记住就好，不管是什么话题，自己有没有真正的研究，都可以沾着边说一说，显得关心热点又有文化。或者制造一场骂战，没有热点的时候就把自己打造成“热点”。

然后就会有很多站队的粉丝出来支持他们，一言不合就会觉得“你凭什么不同意”，“人家篇篇十万+，你有本事也跟他一样啊”之类的。

嗯，谢谢微博微信，让我看到了许多人心中的标准：成功即正义。

万事万物的判断标准，真的那么单一吗？

也许看了标题你也知道，我是因为昨天在朋友圈看到许多人转发一篇《大公司里的活死人》，才写这么一篇博客的。好的平台、自我提升、安稳，在这篇文章里都被否定了，然后一棒子打死说大公司里的人都是“日复一日的安稳日子里自我麻痹”。许多人都转发了，因为觉得他说得好对。

没错，在这个靠一个微信号就能估值好几千万甚至上亿的年代里，“哥们融资吗”在某些地方已经跟“代开发票”一样习以为常了（我说的是真的）。

在这个年代，似乎创业找融资的人就是对的，不创业的人就是“求安稳”；在这个年代，似乎占得了先机、已经成功的人就是对的，扎扎实实打基础坚持自己信念的也许就会被嘲笑。在这个年代，“十万+”成了所谓“媒体”们成功的代言词，有了这个，你就能占据所谓的高地，然后骂意见不同的人都是 Low，甚至上纲上线到价值观，到不爱国。

但这个多彩的世界里，万事万物的判断标准，真的那么单一吗？只鼓吹一种标准、一种生活、一种思考方式，是不是和三十几年前的某个年代很像？

刚上大一的时候，一位外教老师在英语新闻采写的课堂上就说：

A coin has more than two sides.

你没有体验过的生活，你为何要拿你的标准强安在别人身上？你没有意识到的问题，你又怎么才能意识到？

遗憾的是，以流量为王的市场经济，用户愈发短暂的注意力和娱乐至死的偏好，实在不足以让真的高质量的文章、高质量的思考真的得到广泛传播，或者在追求理想的道路上过上体面的生活。

其实他们也只是生意人

现在做内容创业的门槛很低，做一个公众号也能被称之为内容创业，把公众号的文章集合在一起就能出书，因为现在不用像杂志报纸一样去申请刊号了。

如果纠结于内容本身是不是好内容，是不是符合自己的口味，那这些大 V 们就还只是知识分子。而内容与用户需求匹配起来，满足用户需求，就可以称作是市场意义上的”好内容“。

正是因为这样的“市场需求”与市场经济的驱动，鸡汤（不管是甜的咸的辣的毒的）是很有市场的。

所以，也许大 V 们不是不能写昆德拉、鲁迅那样的文字，也不是没有过那样的梦想，只不过他们愿意做这件事：迎合某些粉丝的口味。

所以他们成了大 V，成了生意人，即使一篇文章里的广告报价到了几十万几百万，也会有人投。一切不过是资本的运作。

除却一些为了非盈利目的写文章的人，绝大多数勤快更新的大号们，都是贩卖内容的生意人。

在内容生产方式和传播的目的上，生意人们与传统定义的“媒体”存在巨大差异。 他们需要的，是无限个“十万+”，输出的是具有主观立场的观点，追求的是爆款带来的商业变现。

亲历过一些本怀着媒体梦想后面改做营销的事，才更深刻地认识到了这一点。

在市场上，这本无对错。

希望你的开卷，真的有益

微博、微信的这种现象，还能持续多久？短平快的阅读这把火，又还能烧多久？

或许还要用“留待时间的考验”这种老句式来回答这个问题。但更重要的是：

我们还会静下心来阅读吗？我们还会静下心来做真正的好内容吗？

朋友，不要做大公司里的活死人，更不要做不会独立思考、不会深度思考的活死人。不要轻易地被某些具有煽动性的文字牵着鼻子走，更不要觉得自己就是万物的标准。

真正的阅读不只是订阅一堆的微信公众号，真正的富有也不是弃用红米改用 iPhone 这么简单，真正的思考也不是追随《小时代》还是追随《悲惨世界》那样站队而已。

（一）

外祖父的形象、为人处事、大家庭中的小细节，从我记事起，便潜移默化在我的心中。我每次跟人谈起家中的长辈时，都会骄傲地跟人“炫耀”我那文化程度虽然不高，但却饱读诗书、见识远大的外祖父。

小时候，每逢节日假期，我们一家人常会聚在外祖父家。最开始时，是一处稍显拥挤的老房子，他喜欢叫住正在玩耍的我们，让我们排排坐在他跟前，背最近读的古诗词给他听，我是又喜欢又害怕，因为怕暴露自己根本没有好好背书。

每次谈起对这些诗词歌赋的理解，他都会口若悬河。虽然小时候的我可能听懂的并不多，但我心里总是暗自佩服：我以后也要读这么多这么多的书。

即使是在看电视，不论是电视剧还是老戏曲，他都会跟我说，要读懂这些人为什么要这样写台词、唱词，然后学习，化为己用，生活中处处有值得学习的地方。

那时候家里还有块小黑板，舅舅们喜欢在上面教我们写字画画，外祖父就会在旁边点评，然后我也开始学着涂涂抹抹。他们会为了某本名著里一个情节而争论一个晚上，也会为了某个对联的遣词而面红耳赤。

那时候我以为所有的外祖父都是这样的——严肃，却又像个小孩子一样开朗，而且读过很多古诗，很多古代名著。

我慢慢长大，发现我的外祖父真的很特别——在我们这样的小城镇上长大的小孩子，真的没有多少人拥有这样不平凡、爱读书的长辈。

中考时我的作文好像还得了个全县第一名，外祖父高兴地说，拿去投稿给县里的一个青少年报，我才可以拿着去跟别人炫耀说这是我的外孙女写的。

也是在那个时候开始，我开始对报纸、媒体感兴趣，大学时还真的去做了校园报纸的编辑，拿着那些印着我名字的报纸，以及我采访他在电视里看到的人物时的合影，去跟外祖父“交差”。

（二）

临近中考前的一个夜晚，外祖母去世了。

对于那时候的具体情形，我真的记得不多，但记忆清晰的只有两个场景：一是舅舅教那时还在学习英语的我，把眼前的场景用英文表达出来；二是葬礼上，有许多人不停地称颂外祖母与外祖父对儿孙的培养，对自己弟弟妹妹的照顾。

在外祖母的葬礼上，我才发现，原来妈妈和舅舅们居然是在这么一个破落的小土胚房子里长大的。

慢慢长大，也慢慢明白，在这么一个环境里，在那样的一个年代，外祖父母对下一代的教育是一件多么了不起的事情。他们的儿女都在各自的领域上取得了了不起的成就，成为了成功且受人尊敬的人。

除了诗词歌赋，外祖父最喜欢跟我们孙儿辈讲述的，就是他坚持的那些人生信条。其中“知识改变命运”是他永远都在强调的事。

现在的我还是很难想象，在那个时候，外祖父是如何做到读那么多书，而妈妈和舅舅们是如何在打工补贴家用的同时，依旧坚持读书，并且目标坚定、不为其它因素干扰的。

在外祖父的影响下，我们一家人一直很相亲相爱，并且彼此传递着正能量。外祖父不是口头说说而已，他也真的一直在践行他所教导给儿孙的道理：

流言蜚语不传播；

害人利己的事不做；

无证无据的话不听；

明知是错绝不参与；

凡事首善当头；

行善积德为老本；

助人为乐永不忘记；

……

正是他的这些教导，让我真正心存敬畏地看待眼前的生活。正是他的这些教导，让我也一直相信，哪些东西能真正长存在世界上。

（三）

与外祖父的最后一面，却是在医院的病床边。那时候的他只剩下右手还有力气，不断地在纸上写字才得以和我们沟通。

而在那之前的春节，我还兴高采烈地再给大家拍照，他也兴高采烈地与我们这些孙儿辈合影。他还能骑单车去市场买菜，他掌握我们每个人的口味。

由于我在不同的城市工作，竟就没多去医院陪伴他。我实在不能接受当时眼前的外祖父——那么苍老，那么无力地对抗着病魔。

那时候我想，相比之下，我现在面临着的所谓烦恼忧愁，简直不值一提。

家人们在病魔面前团结一致，还列出了排班表，轮流陪在床榻边。连护工阿姨都感叹，你们家里不止人多，还很相亲相爱。

然而病魔与时光总是那么无情。外祖父最后还是走了。

（四）

外祖父被尊敬着，被许许多多人尊敬着。上至家里结识的社会名流、成功人士，下至我们这些儿孙小辈，或老家乡村的叔伯阿姨，几乎每个人提到他时，都会带着些许敬仰的语气。

这种尊敬从何而来？外祖父并没有上过什么学，也没有写过什么书，更不是什么富豪、大官，也不是喜欢标新立异、哗众取宠的人。但在他的年代以及现在这个年代，他究竟拥有什么令人尊敬的资本？

也许，这里可以套用一句“学高为师，身正为范”概括吧。知识涵养与品德，从来不是靠什么文凭、所谓的名气或者金钱去堆砌的。

滥竽充数已经没有市场，没有解决方案的雄伟愿景是「有毒组合」，贻误资源、时间还未最可怕，你知道我最害怕是什么？我最害怕主观、因循的「心向」，我们对「闭塞倾向」要时刻高度戒备，功能凝固及惯性定向的惰性判断，是走向未来的障碍和负累；错误的政策或计划，只会把未来困锁在永无尽头而又徒劳无功的迷惘中。

大家都知道科技创意带来的高增长机遇，但世界依然困扰重重，环境难以持续，不公平、不公正、不安、焦躁处处，令人畏惧，你如何把恐惧转化为促进动力，成为未来的想象者，和困难的解决者 —— 承担各种不可能的挑战和任务 —— 不输给风雨？

我没有成功锦囊，但有三个心法希望和你们分享。

这高增长的年代，要脱颖而出，必须不断强化谦逊的学习态度。当人工智能让机器也有观察力和逻辑力时，心智、心像力是你拥有洞见，有先见之明潜力的关键。

科技是高增长的基石，人才创意是发动机，但社会的包容是燃料，三者合一，孕育出共同学习、共同迭代，让新观点引向新洞见，有升级增值力，有协变力的社会，才能享受连续链良性循环的红利。

锐变的年代，也同时是人格力量的年代，在理想大道上赶路时，希望你们有悲天悯人的心怀，不要忘记有能力帮助别人是福分。

近日我对福气一词有真切的领悟，一场小病，在家休息期间，我迷上了在虚拟世界抄经 —— 迷上了怀素的狂草。虚拟空间里真爽，笔锋意连，生生不息。回到现实世界里，我感谢大家对我的厚爱，亲情友谊关怀的珍贵，令熹微晨光，倍感殷殷相迎，夜里虫声唧唧，从前种种，易上心头，一切毫不容易，但我没有叹息，我始终是个快乐的人，因为我作为一个人、一个企业家，我尽了一切所能服务社会。

各位同学，我知道你们大家一切准备就绪，预祝你们在建立自我，追求无我的过程中，活出成功、丰盛、快乐和充满尊严的人生。我期待中华民族因为有你而变得更美好，人类因为有你而增加福分。

今天，你以汕大为荣，明天汕大必以你为荣。

谢谢大家。

为什么一个国外的汽水品牌，比本为人民而生的春节晚会，更懂中国观众爱看什么？

为什么一个摆明了来圈钱的电影，要捆绑老一辈人民艺术家去炒作？

为什么六小龄童本可以只散播心灵鸡汤，却要坚持批评他认为不好的电影改编，引发一些质疑？

为什么一位创作了无数陪伴我们 30 年的经典配乐的作曲家，却开不起自己的音乐会？

为什么还是有许多人不愿意再多读一次原著《西游记》？

这个时代太复杂，但用现在的流行语来说，“孙悟空”，一直是伟大的“IP”。

首先不得不说，百事可乐的品牌与六小龄童这个故事的关联度非常小，最后李易峰出现强行卖广告，显得也非常生硬。但《西游记》电视剧本就是这 30 年来中国人的集体记忆，当电视剧主题曲响起的那一刻，就冲着那个特殊的可乐罐子，这场营销的 campaign 就算成！功！

86 版《西游记》电视剧，比小说本身对现代中国的影响更为广泛。 也许以后也不会再有一个剧组会跟当年那样花 6 年拍一出戏，不会再有一个导演找来一帮艺术家来做演员，不会有一帮电视剧主角帮着搬道具、吊钢丝、各种客串配角，也不会再有一个演员把一生都奉献给一个角色了——这就是为什么新的电影借春晚炒作招来恶评的原因。

当然，你可以说电视剧对原著诠释不成功，也是对原著的“恶搞”，把《西游记》的故事拍得过于简单、幼稚，没把应该有的佛道、宗教哲理拍出来。

但是，那可是 30 年前啊！刚刚改革开放没多久，离某场全国的大运动的结束还不到 10 年。在思想、电视技术、娱乐各个方面都远远没谈得上“发展”的 30 年前，一群人把拍电视剧当作艺术创作的过程，创作中国的第一部彩色神话剧，一部适合全国老老少少一起坐在电视机前看的艺术品。

他们也许是对小说里的宗教思想表现不足，但却表现了原著里幽默酣畅的文风、引人入胜的故事、鲜活生动的人物形象和昂扬乐观的人生态度，就连他们拍摄这部电视剧的过程，也是一段值得回味的佳话。这些才是《西游记》被广为传诵的原因。

如果你要读过原著，会知道那其实是个更加残酷、更加复杂的神话故事。实际上，《西游记》从来就不是一本老少咸宜的书。如果是那样，它也成不了“四大名著”之一。

电视剧里的孙悟空，是美化为“向封建阶级开战”的不畏“强权”的英雄，十万天兵，拿不住一个妖猴。而原著里，孙悟空手下的猴子猴孙，包括结盟的七十二洞各路妖兵，都被剿灭一空，还被放了把火，花果山上的草木被烧得干干净净。

那场景，《悟空传》里的描述更为贴近。至于网络上的各种流行甚广的“阴谋论”版本，脑洞有多大，就能写得多离奇。

所以，现在市面上有太多各种各样的改编版本，六小龄童斥责某些作品为胡编乱造。的确，随意乱编、三观不正的作品不少。但如果说只有一个标准，那肯定是不对的——但他本可以靠散播心灵鸡汤赢得掌声，却还是直截了当地出来反对这些现象，是否也值得思考呢？

既然一千个读者心中有一千个哈姆雷特，当然也可以有一千个孙悟空。六小龄童，此时也是读者之一而已。

比如张纪中的版本，虽然许多观众说受不了那魔兽世界般的美术风格和一些乱七八糟的台词，但也算是忠于原著、写实，体现了原著的神魔气质，也赢得了不少好评。

细细想来，最符合许多原著党心中对孙悟空的想象的，居然是周星驰的诠释。

《大话西游》里的至尊宝，只是用悟空的形象，讲了另外一个故事。后来还影响了《悟空传》。而周星驰在《西游降魔篇》宣传的时候说过，“其实这里面所有的角色都是我”。他以导演的身份，做了一个许多人难以接受的孙悟空扮相，但其外貌却似乎是忠于原著的。他用一个喜剧故事，说出了一些吴承恩的思想。

孙悟空，还会继续是伟大的 IP。

童年时他是超级英雄，少年时他是心中的大圣，”我要这天，再遮不住我眼；要这地，再埋不了我心；要这众生，都明白我意；要那诸佛，都烟消云散！”而如今，他似乎更复杂，却还是令人相信：“苦练 72 变，才能笑对 81 难。”

最后贴个片段吧——《西游记》里，有个比丘国国王，纳了个狐狸精为妃子，要一千一百一十一个小儿的心肝做药引，后来又要唐僧的心肝做药引。孙悟空变化成唐僧来与妖怪斗法。

假唐僧道：“不瞒陛下说，心便有几个儿，不知要的什么色样。”那国丈在旁指定道：“那和尚，要你的黑心。”

假唐僧道：“既如此，快取刀来。剖开胸腹，若有黑心，谨当奉命。”那昏君欢喜相谢，即着当驾官取一把牛耳短刀，递与假僧。

假僧接刀在手，解开衣服，挺起胸膛，将左手抹腹，右手持刀，唿喇的响一声，把腹皮剖开，那里头就骨都都的滚出一堆心来。唬得文官失色，武将身麻。国丈在殿上见了道：“这是个多心的和尚！”

假僧将那些心，血淋淋的，一个个捡开与众观看，却都是些红心、白心、黄心、悭贪心、利名心、嫉妒心、计较心、好胜心、望高心、侮慢心、杀害心、狠毒心、恐怖心、谨慎心、邪妄心、无名隐暗之心、种种不善之心，更无一个黑心。

更多摄影作品，请关注：Jane 的 Flickr

2015，我最爱用的相机是：iPhone 6

手机真的是一个逆天的相机，因为它永远在你的身边。而在身边的，才是最好的。得益于许多先进的 APP，我可以在手机上创造很多可能。

摄于上海，不用数了，是在 85 楼。

高铁上拍的，转瞬即逝的夕阳。

深圳大峡谷，海边有山，有蓝天，没有广角，手机+PhotoSphere APP 完成。

摄于某个周末的优衣库。相册里还有很多这种好玩的小瞬间。

2015，舞台依然是我的菜

作为永远在舞台下面扛着相机的人，真的没能好好地作为观众去欣赏节目，这一点也算是遗憾。

摄于公司一年一度的 Q 歌 Q 魅 比赛。

摄于圣诞晚会。

今年貌似正经拍的明星就只有一个：Rain。

2015，我的风景

我并没有和年初时想的一样，去很多地方旅游，今年去的地方也有限，有些还是因为出差、团建才去的。

上海。没错刚刚上去的 85 楼就是这三栋楼之一。

想拍到没什么人的故宫可不容易，我还是在节日去的。攻略可以直接在知乎上搜。

我喜欢精致的香港。

深圳大梅沙

2015，我的家乡

同学说的，要多为家乡做贡献。我现在的力量有限，能做的，只有用心记录那些光影与画面。

十年一遇的佛诞赛灯庙会，给我贡献了许多素材。

潮汕文化，依然是我最爱的选题。

2015，我还接触了许多新的摄影设备，包括无人机、运动相机、新型随身相机等等。但由于使用场景有限，出片效果其实也不算特别理想，算不上“作品”，也就不贴上来了。

读了一些鸿篇巨制的大部头，也读许多简短、零散的文章，有些认真研读、寻找相关资料，也有写粗略翻翻，快速“吃下”。所以今年真正读下来的一整本的那种书，一共 20 本。

书看得再多其实没什么用，关键是看的书对自己有没有用。阅读也是一种能力，我正努力提升。

欢迎给我推荐你们觉得今年读到的好书。

1.菊与刀

据称是了解日本的入门书籍，但对我来说，却是比较无感的名著。

从日本对战争的看法讲起，讲到明治维新，再分述了日本人的本质性格，亦即日本文化的双重性，如爱美而黩武，尚礼而好斗，喜新而顽固，服从而不驯等，使我们可直接、准确地把握日本人的“本性”。

不知道是否我看的翻译版本的问题，有些逻辑似乎理不清楚。

2. 我爱这哭不出来的浪漫

素有 “诗人摄影师”之称的中国著名摄影家严明的首部影像随笔集，也是中国内地首部摄影师创作手札。

这本书最打动人的地方不是作者有什么华丽的辞藻，也不是他想呈现、传递给读者什么价值观，而是他对自我深刻的质询和反思，认真且打动人心。

3. 九三年

大文豪雨果最后一部长篇小说。一七九三年血雨腥风的历史场面虽然离我们似乎很远，但却被活生生地丢在我们面前。

如果你读过这样的伟大的故事，了解那些伟大的人物，理解那些伟大的思想，你也许会对生命有不一样的理解。

4. 公共问题经济学

知道这本书是因为曾经看到锤子科技的老罗在微博上推荐。这本书的每一章，都在向读者展示经济学的基本推理方式以及经济学家看待这些公共问题的视角。

5. 解忧杂货店

如果你心中有烦恼，那么这本书就适合你读。

故事中的人们将困惑写成信投进杂货店咨询浪矢爷爷，浪矢爷爷也认真地给每个烦恼做出回复。当然，“如果自己不想积极认真地生活，不管得到什么样的回答都没有用。”

6. 中国文化的命运

能打开一本这样的书，又是一种心灵的际遇。

书中的内容主要是议论中国文化的根本精神，及其对中国人的民族性格塑造的影响，并用中西比较的视角，观察两种文化的根本不同。

虽然属于梁先生早年的著作，但是成就他在中西方文化比较领域的多数结论性的东西，在那时已经趋于成熟。

7. 月亮和六便士

“他一直忘不了一个先令就可以买十三只大牡蛎的日子。”这是我读过的，最令我“寒毛直竖”的书本结尾之一。

真的很感谢这样的一些书，能让我偶尔竖起寒毛，警惕地再次审视自己现在已有的一切。

8. 报道伊斯兰

这本书如果要点评的话，需要深厚的伊斯兰文化积累，所以我不敢妄言“书评”了，但推荐各位对媒介与传播感兴趣的朋友读。

封面令人印象深刻：士兵举手枪瞄准敌人，记者举相机瞄准士兵，两人的状态都是ready to shoot（射击/拍摄）。

9. 嫌疑人X的献身

东野圭吾的许多小说都会让人读完有一种苍凉、孤独、无助的感觉。这一部也是。

“石神继续嘶吼，似是要呕出灵魂。”这是书中的结尾。而由此书改变的电影也不错，最后一幕也演出了读书时的感觉，如果你嫌读书麻烦，可以看看。

10.  一网打尽 : 贝佐斯与亚马逊时代

亚马逊如何成为第一家在互联网上下如此大赌注并获得成功的公司？它又是永久改变了全球人类传统的购物习惯和阅读方式？

比起市面上许多由脑残粉撰写的各种传记、臆想出来的成长史而言，这本书还是不错的。

11. 牧羊少年奇幻之旅

评价两极分化比较严重的一本书。我也是比较无感。宿命论、心灵鸡汤大合辑。

12. 传播学史 : 一种传记式的方法

八卦学史。除了那些赫赫有名的传播学家、思想家的成长史，还有一些对于“读新闻系，究竟是在读什么？”的思考。

13. 一个村庄里的中国

蜻蜓点水，又扯得太远。被书名吸引，却实在很难认真读下去。这对我来说也是少见。

也许这类书与文章，真的有些像电视剧《恰同学少年》里的一幕类似：学生爱读梁启超，觉得是才华横溢的天才之作，老师则把唐宋八大家甩他一脸——如果你读过真的好书、好文章，自然会有更高阶的甄别能力。

14. 黑客 : 计算机革命的英雄

他们勇于承担风险，勇于挑战规则，并把世界推向了一个全新的发展方向。

读完你可能还会被感染似的，想赶紧投身某样事物中大干一场。

15.  唐五代名家词选讲

叶嘉莹奶奶的书无条件推荐，不多说。同时推荐同系列的“迦陵讲演集”。

16. 技术元素

又是一本两极分化强烈的书。对于凯文凯利，我一直也是中立派。这本书感觉则像一本比较厚的快消杂志。

17. 引爆点 : 如何制造流行

一本谈论怎样让你的产品发起流行潮的专门性著作，更像工具书。做互联网产品、运营的可以多了解一下。

18. 枪炮、病菌与钢铁

在历史的竞技场上，有人征服、有人被征服。作者是演化生物学家，通过一连串的事实和生物学、地理学知识，揭示这些事件中可以摸索出来的、历史最广泛模式的“环境因素”。

19. 将饮茶

自有风骨的一代人的小故事。在饮下孟婆茶之前，我们是否都会有些不想忘却的人或事？

20. 重新定义公司 : 谷歌是如何运营的

我看到的第一个版本的“致辞”流传甚广，题为《感谢青蒿，感谢四个人》。这篇文章被注明是屠呦呦在瑞典卡罗林斯卡医学院的演讲，阅读量也达到了 10w+——这是微信公众号所能显示的阅读量上限。

在近 2000 字的“致辞”里，以第一人称讲述了屠呦呦的生平；用一连串的排比句描述了屠呦呦的品格；而且声情并茂地感谢了四个人——父亲、重视中医的毛泽东，遇到困境时给她启发的“葛洪先生”，还有“一群数以百万的非洲人”。

另一个版本的屠呦呦致辞同样也在社交网络上蔓延：“用人情做出来的朋友只是暂时的，用人格吸引来的朋友才是长久的。所以，丰富自己比取悦他人更有力量。”这样的心灵鸡汤，同样也被认为是至理名言的屠呦呦人生感悟。

《中国中医药报》通过其微信公众号指出，屠呦呦在接受瑞典国王颁奖后，并未发表任何获奖感言或致辞；诺奖周期间，她只在公开场合做过两次讲话：一次是媒体见面会，一次是在卡罗林斯卡医学院的演讲。这两次的发言内容均可以轻松检索到，与在社交网络刷屏的哪个版本都大相径庭。

微博上传的则是一份《谷歌回归中国新闻发布会》的传单，并短时间内引起社交网络上的转载传播，不乏一些大号在表达真的很期待。该传单称，12 月 18 日下午 13 点，谷歌回归中国新闻发布会将在北京某地召开。

乍看之下，Google 醒目的 logo 以及“中国区总裁 Jony 将做现场解读”的消息，噱头十足。时间、地址也清清楚楚。但是然后呢？一些媒体与之取得联系，Google 官方表示并没有这个发布会。而且传单上所谓的“会务电话”，也被媒体记者手机上的软件标记为“骚扰电话”。

在搜索引擎上稍微查一下，你就能知道 Google 现在的大中华区总裁到底叫什么名字了。如果你用的搜索引擎是 Google，肯定早就注意到他们早就换了新 Logo（咦，真的用得了吗？）。

那么问题来了，马云说、比尔盖茨说、乔布斯说、白岩松说、崔永元说，还有所谓的诺基亚被收购时 CEO 的名言，莫言小说里最深刻的十句话、李嘉诚对理财的二十条建议……为什么有那么多居心叵测的人制造这些假的名人名言，想把一些自己的观点塞进他们的嘴巴里？

那么问题又来了，为什么一些假的要死的新闻，被一些所谓大 V、没经过脑子的微博小编一转发，你就觉得可信，然后跟着就转发？

为什么社交网络上有那么多人愿意转发这些东西？

首先，名人名言真的“好用”。

小时候开始，我们就被这样教育：想要让考场作文富有文采，迅速吸引阅卷老师目光，引用名言警句是最快捷的办法。然后我们的作文里都是司马迁、王国维、李清照、苏东坡、爱迪生、马克思、弗洛伊德等等的名言，反正有些名人的书阅卷老师也不一定看过，糊弄一下绝对可以的高分。

有一种东西叫“权威”，在我们成长的教育体系里，是不能随便挑战的。用权威的话来佐证自己的观点，会让人感觉你这个观点好像真的有道理。现在发生的一切，不过是写作文的训练留下的“后遗症”。

用上名人的噱头，不管是什么话，估计读者们都会觉得很有权威度。大部分的人也没有那个时间、心思去查这个是真还是假，转发也没有那么高的成本，那么就这么转转吧。看到的朋友估计还会觉得转发者好有文化。

至于造谣者的心理动机，估计是利益驱动为主吧。看到自己的文章刷爆朋友圈，的确能获得成就感。为了增加阅读量、吸引粉丝关注，有何不可呢？

第二，真的名人名言也可以砍一砍，达到自己想要的效果。

OK，最著名的莫过于那句爱迪生的“天才是百分之一的灵感，百分之九十九的汗水。”嗯，小时候老师这么说，课堂的墙壁上也这么挂，所以我们就信了。

然后，我们长大了，又有人告诉我们，爱迪生还有后半句：“但那百分之一的灵感是最重要的，甚至比那百分之九十九的汗水都要重要。”然后我们就开始转发到社交网络上了。

等等，这个时候你又不考究一下就信了，那这么多年的书不是白读了吗？

把一些名人名言掐掉一半，是满足不了现实需要的。有时候还要把一句话在一大段文字里单独拎出来以证明自己的观点，或者删掉一两个字，意思就大不相同——反正没几个人真的读过原文。

北京房山大雨的时候，网络上也盛传大作家雨果说过“下水道是下水道是一个城市的良心”，并扯上人家说的是城市的排水系统、为贫苦人民提供庇护所之类的论点。

但如果你真的读过《悲惨世界》就会知道，巴黎的革命者在当局的高压下，只能进入错综复杂的下水道逃生，跟城市排水系统建设真的没有什么关系。

现在的网络工具这么发达，很多东西真的只要利用一些工具查一查，就能找到真实的原文、真相，为什么不这么呢？

最后，我们可不可以考虑一下，名人和大 V 们说的话、做的事就一定值得转发吗？

转发前你能不能先确定，这些话、这些事，真的是真的吗？

小时候的课本里有不少这样的故事，比如华盛顿砍樱桃树、爱迪生用镜子反射原理救妈妈、马克思在大英图书馆里留下了脚印……后来这些都被考证是假的。

可见“鸡汤”这种东西真的从那个时候开始就已经非常盛行。课本里的故事可以虚构，但如果你看到屏幕上都是活跃的意见领袖们、媒体帐号们为了活跃度在传播这些东西，你还能忍受吗？

行了，他真的说过这段话，他说的就这个意思，我百分百可以确定了。我能转发了吗？

这个时候就是你的自由了。但是他们说的，就真的那么有道理吗？

但凡有名人、大 V 讲了一些看上去好像好有道理的话，我们能不能静下心来想一想这句话是不是真的有内涵，还是就把简单的道理说成了花儿？

但凡商家或者明星，做出了明显不符合追求总收益最大化的言行（心灵鸡汤、梦想、情怀等），我们能不能多一层理解，想想是为什么？

但凡有名人说他/她是这样这样成功的，我们是不是也该想想，这真的是全部的真相吗？

之前央视主持人张泉灵离职时，朋友圈也刷屏了，因为那篇长长的“离职感言”，她的文章、微博可谓标准的鸡汤文，也有人分析过这段话：

“其实，人生时不时的是被困在玻璃缸里的，久了便习惯了一种自圆其说的逻辑，高级的还能形成理论和实践上的自洽。从职业到情感，从人生规划到思维模式，无不如此。”

“人生”本身就是个复杂的东西，所以你说“人生其实就是什么”都对，都能掰扯出好长一段话来。

912 亿元

天猫双十一全天成交金额超过 912 亿元。

11 月最火爆的莫过于“双十一”了。“双十一”促销今年已经进入第七个年头。交易额从 5200 万元、9.36 亿元、52 亿元、191 亿元、362 亿元、571 亿元，上升到今年的 912 亿元。

随着“双十一”的节节攀升，其影响力覆盖线上线下，拓展至海外，延伸至农村。 912 亿，是什么概念？全国 6 亿多手机上网用户，每个人就花了 150。“买买买”这件事，还能走得更远。

89%

2015 年物联网行业融资水平比去年翻一番，年增幅 89%。

也许你还在观望要不要开淘宝店，或者要不要开个微信公众账号，打算“跨入”互联网时代。然而，物联网时代已经开始了。

CB Insights 分析了热衷投资物联网初创企业的投资商，以及交易和投资额。按照当前的增速，2015 年物联网行业的投资额增幅为 89%。交易量和 2010 年比增长 4 倍。

五年前你是否想象过可以用手机遥控家里的电器？五年后的世界又会不会真的走近人性化的智能家居？Internet of everything 还有多远？

40%

5 年后，“智能”或将代理完成 40% 的手机交互。

市场研究公司 Gartner 最近发表报告预测，到 2020 年，人们与智能手机近半数的交互将通过 Siri、 Cortana 和 Google Now 等语音助手完成。

使手机能预测用户需要的信息、需要信息的时间，已经成为各大科技公司的努力方向。深入学习神经网络、机器深度学习等人工智能技术，语音助手可能只是未来的表现形式之一。

在中国，也许口音辨别要更复杂吧。

1.4 款

平均每个中国网民安装新闻资讯应用 1.4 款，每天平均打开 1.1 款。

TalkingData 的数据显示，用户安装最多的应用类型是金融理财、通讯社交、和游戏、网络购物。

而新闻资讯类应用，人均安装 1.4 款，平均打开 1.1 款。腾讯新闻以 6.99% 的活跃比例排第一，今日头条以 5.51% 排第二，两者构成第一阵营。前五名还有 Flipboard、搜狐新闻和网易新闻。

所以，别相信那些在 PPT 里说他们用户活跃度有多高的新闻类 APP。

5000 万

Facebook Lite 用户已达 5000 万。

今年夏季，Facebook 推出了一款精简版应用 Facebook Lite，此应用专门为新兴市场的中低端手机而打造，风格类似 2009 年至 2010 年的 Facebook 移动网站。

Facebook Lite 推出 4 个月以来，用户数量已经突破了 5000 万。那些只有限量数据计划和身陷 2G 连接困境的 Android 用户也就能够使用到 Facebook 了，而在此前，这些用户是无法使用Facebook网站的。

不要再问我“这跟咱天朝有什么关系？”留点精力，多看看外面的世界吧。

在历史的竞技场上，有人征服、有人被征服。作者是演化生物学家，通过一连串的事实和生物学、地理学知识，揭示这些事件中可以摸索出来的、历史最广泛模式的“环境因素”。

在最后一章，作者花了不少笔墨来讨论为什么历史从来没有被列为一门严谨的“科学”，而只是一个知识体系，面对同样的历史，不同的读者会读出不同的理解和感悟。

读历史是为“知兴替”，那么，联想一下现在的自己、自己所处的时代，是否有什么不同？

每一个年代，总有一些人、一些公司、一些群体很幸运地、有意识或无意识地站在技术革命的“浪潮之巅”上，或者引领一波又一波的“征服”。它们代表着浪潮，直到下一波浪潮的来临。然而为什么是他们？

为什么一开始是硅谷产生、发展、创造出许多的新技术、新经济模式，并影响其他地区？为什么互联网、手机以及现代世界的其他一些“了不起的”科技产物出现在这些特定地区，而不是其他地区？

如果说上面说的那些都太“宏大”，那么来说个微观的：在历史的竞技场上，自己又是怎样的角色？

昨天恰好看到一个视频，讲的是央视的经济年度人物评奖，10 年前与 10 年后，海尔集团总裁张瑞敏的态度变化。

下一个 10 年呢？你是否已经嗅到了气息？你是否站对了队伍？你是否掌握了属于自己的“枪炮、病菌与钢铁”？

45 亿美元

阿里巴巴 45 亿美元收购优酷土豆。

国内的视频网站半壁江山就这么被阿里收入囊中。

这宗交易带来的收益相当抽象。分析人士是这样说的：两家公司在基础技术、大数据和视频营销领域展开一系列合作，优酷土豆与阿里对接后台，打通大数据，与阿里云在 CDN 领域展开合作，接入支付宝，依托阿里妈妈，开发了“边看边买”等一系列产品，共建营销实验室，帮助商家展开视频营销。

从 2013 年入股新浪微博开始到现在，阿里系力量已投资科技媒体虎嗅、36 氪以及财经媒体第一财经等等。阿里系的传媒帝国，你想象过么？

50 亿次

BuzzFeed 内容每月观看次数达 50 亿次。

根据 BuzzFeed CEO 乔纳 · 佩莱蒂（Jonah Peretti）的最新邮件，目前该网站内容每月被查看 50 亿次。

BuzzFeed 并不在意你通过什么平台看他们的内容。他们希望确保的是你能看到这些内容。除了在 BuzzFeed 网站上，你也可以在“超过 30 个其他平台，例如 Facebook 视频、YouTube 和 Snapchat 上”查看这些内容。

1.5 亿欧元

Google 拟在欧洲投资 1.5 亿欧元，扶持推广数字新闻。

“数字新闻计划”源自 Google 的 Accelerated Mobile Pages 项目，后者旨在根据新型 HTML 和优化高速缓存技术加快网页加载速度。

新基金投资的对象主要是：想尝试新商业模式、改变新闻消费方式，或尝试各种全新的创意的初创公司、个人和新闻机构，而且它在进行投资时没有任何附加条件，唯一的要求是这些项目必须是“定义清晰明确的”。

Google 经常表现出有意进入新闻生态系统的意思，但是它想表明它确实为推广数字新闻作出了贡献，并将继续进行投资。

3-5 年

虚拟现实什么时候会成为主流？HTC 的预测是：3-5 年。

智能手机制造商 HTC 表示，虚拟现实头盔有望在未来 3-5 年内成为主流，而明年将是该技术的一个重要爆发点。

HTC 首席内容总监菲尔·陈(Phil Chen)称：“虚拟现实头盔要想成为主流尚需时日。”菲尔·陈认为，当前的虚拟现实头盔还有待进一步精炼，还需继续丰富内容。

虽然 HTC Vive 以“游戏设备”作为卖点，但菲尔·陈称，该产品还可以应用到科技、教育和医疗保健等领域。另外，它也可以作为一个讲述互动故事的平台。

74%

Apple Watch 在智能手表的份额占比达到了 74%。

Strategy Analytics 作为知名的市场研究与咨询机构，发布了最新的可穿戴设备研究报告。报告显示，全球智能手表出货量在今年同比增长了 510%，2015 年 Q3 的出货量大概是 610 万部。

而以 10% 的市场份额占据全球第二的三星智能手表，只有等到其新品 Gear S2 增大出货量时，才有可能缩小与苹果公司的差距。

5700 万美元

内容创作社区 Medium 完成 5700 万美元融资。

Medium 官方宣布完成 A 轮融资，也是 Medium 成立 3 年来的第二次融资，融资额为 5700 万美元， 不过他们没有透露本轮融资当中网站的估值有多大。

Medium 的运营总监 Andy Doyle 透露了一些最新的运营数据，比如每周会有超过 2 万名用户在 Medium 上记录他们的所思所想，这个数字相较去年增长了 4 倍。另外，有数百万人在平台上参与讨论。

很多大型内容网站今年在视频方面都投入了不少精力，但 Medium 创始人 Evan Williams 之前曾表示 Medium 在这方面没有太大的计划。

他认为 “视频非常强大也很有影响力，但普通人很难做出一定水平的视频；图片这种方式更好上手，但是影响力有限，很少有图片能够真正传递出思想和意义；相比而言文字是人们最容易使用的，也是现在最有力的媒体形式。”

4 亿

Instagram  月活跃用户数达 4 亿。

Instagram 官方宣布其月活跃用户数达到 4 亿，距离该数据到达 3 亿仅仅过去了 10 个月。这一数量超过了 Twitter，后者称今年第三季度其平均月活跃用户数为 2.84 亿。

在这 4 亿活跃用户中，有 75% 的用户为美国海外用户。在新增的 1 亿用户中，半数以上居住在欧洲和亚洲，巴西、日本以及印度尼西亚的用户增长最快。

风险投资家曾按每用户大约价值 40 美元的标准，对其它社交网络进行估值。按照这一标准，Instagram 现在的估值大约达到 120 亿美元。更重要的是，Instagram 让青少年用户得以留在 Facebook 的生态系统。

1 亿

图片分享应用 Pinterest 用户总数达 1 亿。

图片分享应用 Pinterest 宣布，该公司全球月活跃访问用户总数已达 1 亿人。在今年年初 Pinterest 最新一轮的估值达到 110 亿美元之后，业内分析曾对这家公司超高的市场估值提出了质疑。

从今年开始， Pinterest 把注意力集中到了打造公司的广告业务当中。该公司已经对管理层进行了调整，改进了目标选择，并发布了数款新产品，其中就包括一款视频广告和一个“购买”按钮，让用户在不离开网站的情况下直接购买零售商的商品。

13%

云笔记服务提供商 Evernote 称全球裁员 13%。

硅谷“泡沫”、互联网“泡沫”的说法最近越来越流行了，而针对一些大公司倒下的预言也越来越多。朋友圈里，一篇题为《印象笔记面临倒闭— 估值 10 亿美金的公司如何衰亡》还在流传。

Evernote 也不是毫无动作。它宣布在全球裁员 13%，并关闭中国台湾、新加坡和莫斯科的办公室。7 月份刚刚接任 CEO 职位的 Chris O'Neill 在官方博客中表示，此次调整的目的是为了让 Evernote 更健康，因为公司的中心已变为一个商业工具，而不是消费者工具。因此公司将成为一个“规模更小、更专注的团队”。

这些举措是否能够让 Evernote 有更好的发展，还需要更多的时间来验证。

1.77 小时

全球网民平均每天在使用社交网络方面花费 1.77 小时。

Global Web Index 的数据报告指出，全球范围来看，网民平均每天在使用社交网络方面花费 1.77 小时。这个指标在 2012 年是 1.61 小时。

16 到 24 岁的用户是社交网络访问时间最长的群体，平均每天 2.68 小时；25 到 34 岁用户紧随其后，平均每天 2.16 小时。

在收入方面，收入最低的网络消费者访问社交网络事件最长，平均每天超过 2 小时。

你通过什么去了解这家公司的？产品本身、财务报表、《乔布斯传》还是演讲教程？

先抛两个广告片给大家。这两个广告片，是人们热爱、追随、信仰的苹果。这两个广告片也曾打动过我，许多想说的话，也包含其中。

http://v.qq.com/page/w/b/l/w0165kvchbl.html

苹果的“1984”广告在同年的超级碗比赛中播出。它的创意来源于乔治·奥威尔的小说中的一句话：“老大哥在看着你。”

广告中的“Big Brother”普遍认为指代的是IBM，而穿着橘黄色短裤的女子就是苹果的 Macintosh。身披鲜亮色彩的女子代表着自由、创意及变革，与思想陈旧、一成不变的“老大哥”形成了鲜明的对比。

http://v.qq.com/page/p/1/q/p0165t98d1q.html

爱因斯坦、马丁·路德·金、毕加索，他们有生之年苹果公司还未成立，但他们却都出现在苹果 1997 年的广告里。“这些人是疯狂的，他们是反叛者，是麻烦制造者，是能看到事物不同面的天才。”

Think Different，意图不在于销售电脑，而是苹果的品牌。

然而乔布斯也好，苹果也好，都不可能只是圣人、只是完美。一位我尊敬的老师曾经写过：

世间的胜利，大凡都可以“一将功成万骨枯”概括，幕后众多人血泪，不一而足。

商场无情，竞争惨烈，乔布斯要生存，更且胜出，绝非做圣者所能实现。

叶夫根尼·莫罗佐夫在《iGod》一书中写道：

苹果高明的技巧就是通过营销和哲学，让消费者觉得自己在创造历史，以为自己是精神历史的精英，尽管有无数根自己一样的人。

苹果让其消费者觉得自己是在参与一项改变世界的任务，在参与一场革命。乔布斯非常喜欢“革命”这种表述。

苹果公司的成功一个接着一个。它的产品走入千家万户，带来的不只是科技体验，更是一种全新的生活方式。

但是，和世间万物一样，苹果、乔布斯，其实也都是复杂的集合体。有自己的哲学理念，有自己的商业准则，有自己的生存理想……

包豪斯也好，技术哲学论也好，现代主义也好，都只能折射出其中一面，无法勾勒一个完整的人、完整的公司。硬币，不止两面。

最开始被 Medium 吸引，是因为他们居然是 Twitter 的创始人（Biz Stone 和 Evan Williams）做的产品。

一个是只允许大家发不超出 140 个字符的“碎碎念”，一个是希望大家沉淀内容和沉浸于深度阅读的写作平台。

为什么他们会做两个理念完全相对的东西？他们变革了博客的发声方式，为什么又把关注点回到了长文章？

而且，最重要的是，我们还会静下心来阅读吗？

物极必反？

从 Twitter 到 Medium，看起来很像是“物极必反”。但再后来我发现，不仅仅是简单的“物极必反”，而是他们想多了一步。他们想运用打造博客平台的经验，再打造一个“进化”的产品。

时代对产品赋予了更多的要求。

简要回顾一下，以不同的内容创作形式流行开来的时代来划分，这类产品的形态大概是这样的：

博客（满足大家的写作欲望，承载社交元素，如 Blogger、新浪博客）→微博客、轻博客（快速消费，有地方发声，如 Twitter、新浪微博、Tumblr）→社会化内容平台（注重内容本身，而不是光追求浏览量）。

在内容发布和分享的又一场变革中，Medium 不一定会和 Twitter 那样成为最后的王者，但它代表着一场新的探索风潮。

Medium 以 Collection 来呈现管理内容、弱化博主的身份、让内容之间的联系更加简单，它主张的是一种开放和平等的立场，让人们专注于分享观点和故事。

Medium 前产品科学家 Pete Davies 指出，在 Medium，他们不追求花里胡哨的浏览量、总用户数、评论数，而看重一个词：总阅读时长， TTR（ Total Time Reading ）。他们认为这个指数更实在，能够反映自身健康情况，为业务提供指导的指标。

新闻网站 Upworthy 也曾表态称，他们使用一种名为“注意力持续时间”（Attention Minutes）的新方法，来衡量互联网内容的品质。包括用户的浏览器的运行时间、视频播放器的运行时间、屏幕上鼠标的动作间隔。根据这些数据，配合页面的点击浏览量，才计算出“注意力持续时间”。

所以，我们是否也应该用 TTR 和内容消化程度，来衡量自己一年到底读了多少书、一天看了多少文章呢？

你转的文章，你自己看过吗？

我们发现，“社交媒体分享”与“人们是否阅读此文”之间没有相关性。

这句话来自阅读分析机构 Chartbeat 的 CEO Tony Haile。

如果你运营过微博微信，就会知道，大部分帐号的考核标准都放在了赞、评论、转发上，有人还专门开了相关的页面，呈现每天这些内容的排名——大家默认社交媒体和读者对内容的接受度呈正相关性。

ChartBeat 的调查数据说明，互联网上的内容可能会产生两种极端情况：一篇内容可能被阅读上百万遍，但是没有人想到要发条微博；另一篇在社交网站上转发了上“亿次”，但大家都没怎么看。

网络上也有很多关于提升自己在“碎片化”时代的阅读能力的文章。一个有意思的角度指出，碎片化知识通过“连续的”新鲜内容，不断刺激你的大脑，让你始终处于“啊！我又学到新东西了”的喜悦中。

或者单纯凭标题、开头，你就觉得很高大上。然后，你觉得转发到朋友圈或者微博，会有一种很爽的“参与感”或者表演心态：“我知道这个”或者“我同意/支持这些说法”。

事实上，可能你阅读这篇文字的时候，你的注意力已经无数次被微信消息、游戏弹窗等等错开了（事实上这篇文字写作的过程也非常类似）。

你转的文章，你自己真的看过吗？

很难阅读深度内容？

很多朋友普遍的说法是，上大学以后就没办法好好看书了。或者说现在已经好久没有办法看完一本书了。（事实上用笔写字也非常困难了。）

现在这个时代，阅读用的工具的像素对比度、排版、滚动或翻页的响应速度、超链接的跳转等等元素都会影响阅读体验。

电子阅读需要一项必备的技能：对自我注意力的有效把控。

许多心理学家、语言学家、编辑出版工作者都深信，我们其实可以自由地掌控自己的阅读习惯，即使是电子阅读、在线阅读，我们也可以达到想要的“深度”。我们只是需要培养新的阅读习惯，帮助我们在新的环境中延续深入阅读。

1988 年，斯旺西大学心理学家大卫·奥士邦（David Oborne）和多伦·霍尔顿（Doreen Holton）比较了不同的屏幕和纸张格式（深色字配浅色背景，或浅色字配深色背景）对人们阅读理解的效果的影响，发现人们的阅读速度和理解程度并不会在这四种不同形式下有所不同。

2011 年，圣迭戈大学的心理学家阿内特·泰勒（Annette Taylor）发现，无论在电子屏幕上还是在纸张上阅读一个章节，在随后的 20 个选择题的理解测试中，两组学生表现得同样出色。

2013 年，西格尔·亚当（Sigal Eden）和约拉姆·艾谢特-阿尔加来（Yoram Eshet-Alkalai）发现，编辑一篇 600 字文章的准确性，不会因为电子编辑或纸质编辑而有所不同，做电子编辑的学生能更快地完成任务，也能保证编辑的质量。

（以上实验内容来源：New Yorker）

《普鲁斯特与乌贼》的作者玛丽安娜·沃尔夫（Maryanne Wolf）举例说，除了深入阅读上的注意力训练，她自己偶尔也需要外界的帮助。为了写完她的书，她在法国的一个网络通信条件极差的小乡村深居简出，帮助她调节和适应。

即使是成为总统之后，奥巴马也经常利用社交网络、新媒体形式进行传播，比如与 Buzzfeed 合作推出“独家”披露总统先生的个人生活，以及最近和贝爷一起录制《荒野求生》，用 GoPro 自拍一段视频和图片。

现在，新的总统候选人们已经开始整套的数字营销。

先把候选人打造成社交网络红人

希拉里放弃了其他候选人都选择的、传统的大场面、长篇演讲的现场发布，改为在互联网上发布竞选视频。视频名为“Getting Started”。这则简短的视频在推出的当天，在 Youtube 上就已经获得了 2000 多条评论，超过 200 万次播放。

在 Facebook 上，同样获得了超过 60 万次的观看量和 2 万多的分享。

在 Twitter 上，希拉里的官方账号也给粉丝发送了一条推文：“我即将参选总统，每个美国市民都需要一个好领导，我想成为那个好领导。”

希拉里的竞选团队专门设立了一个数字小组，负责科技和社交媒体事务。他们招募了 Google 公司的创新和社交媒体部门高层主管 Stephanie Hannon 作为 CTO，完成竞选网站的开发，打造史上“最华丽和实用”的手机竞选APP。

曾经担任奥巴马 2012 年竞选活动的数字总监 Teddy Goff，成为了数字战略参谋官。希拉里的左右手 Katie Dowd 则成为了数字总监，为希拉里的在线竞选工作提供服务。而来自伟达公关的 Andrew Bleeeker，也成为了外部顾问。

“赞”和“分享”，在社交网络上似乎意味着更多的选票。用户体验直接影响选民。

总统竞选，也要定义品牌故事

从社交网络营销的角度思考，每次总统选举，都是一次全社会有效动员的最佳实践。Moving Brands，一家曾经和 Sony、Google、HP 和 Netflix 等品牌合作过的全球创意广告代理公司，接受了新的挑战——重新建立希拉里的个人品牌。

Moving Brands 为希拉里想出了品牌故事：来自希拉里以第一人称叙述的一封信。

这封信号召人们为自己关心的事情团结在一起。信中勾勒了一个理想世界，希拉里建议所有公民团结在一起，共同为理想努力。“Make it real”成为了点睛之笔，与奥巴马的“HOPE”有同样的意图。

且不论“Make it real”是否有煽动性或感召力，但它中立地描绘了这个世界上，不同的观点、不同的种族的人们，都能为同一个目标而努力。

Moving Brands 决定，他们打造的品牌名字不是“希拉里·克林顿”，而是“希拉里”。印刷，图画，色彩，Logo 等等东西，都围绕一件事情展开：希拉里可能是美国第一位女性总统。

总统竞选，也像是一次创业

前麦肯锡顾问马特·麦克唐纳（Matt McDonald）在一份报告中说，总统竞选是“世界上发展最快的创业公司”（报告的原标题也是这个）。

一个候选人需要在几个月内从零开始，打造出一支高效运转的团队。团队的理想目标是赢得竞选、改变世界。劝服数百万人“购买”他们的“产品”，投出他们的选票。

1 百万

《纽约时报》8 月 6 日公布了数字订户首度突破百万的消息，同时它也交出季度获利跃增的成绩。

如今纽约时报拥有超过一百万数字订阅用户，以及 110 万纸质订阅用户，纸质用户也可以浏览纽约时报的数字新闻。

随着纸本发行量和广告业务的衰退，纽约时报 2011 年推出网络“付费墙”(paywall)策略，聚焦数字订阅用户。

Paywall 的具体策略是这样的：刚开始读者每个月可以免费读 10 篇文章，若要继续看其他文章，就必须付费成为订阅用户。

除了纽约时报在付费墙达到了一百万的成就外，也有许多报纸的付费墙机制获得了成功。也许这个数字还不足以让大家下定论，但起码转型的姿势是对的。

1.7 秒

看完纽约时报，再看看与它并列报业老大的《华盛顿邮报》。它最近发布了达到“更快速的页面加载速度”的公告，速度能够达到到 1.7 秒。

根据华盛顿邮报在 6 月的报告中的数据，其用户达到了 5430 万，比起 Jeff Bezos 在 2013 年 10 月收购它时要好了太多。

现在，受援于亚马逊的华盛顿邮报，正在全面使用先进的 IT 技术来支持自身发展。按照他们自己的说法就是：

如果我们建立一个坐标系，以文章质量和高科技为两个坐标轴，那我们可以是那些成为该坐标系右上角象限的人。

15 家

“阅后即焚”通讯服务 Snapchat 在今年年初推出了“Discover”发现功能，向用户推送 BuzzFeed、CNN、《每日邮报》、ESPN、《国家地理》等出品的视频、图片和文章等信息，并在其中加入收费广告，同出版商共同分享广告收入。

8 月份，这个平台的合作伙伴已经增加到了 15 家，新的合作伙伴包括 Tastemade, IGN 和 Mashable 等等。

近几个月，Snapchat 从新闻集团、MTV 等公司挖来编辑和视频制作人员，希望推出自己的原创内容，除了照片和文字，还主打短视频创作。

借助优质的原创内容，Snapchat 将不再是 Twitter、Facebook 等社交网络的跟随者。

75 个

除了 Snapchat，Buzzfeed 也在发力短视频制作。

现在，Buzzfeed 除了招牌的“清单体”（Listicle），还挖来了卫报的 Janine Gibson 等人才。如今他们一个星期已经可以产出 75 条优质的新闻短视频。

他们对短视频的制作原则与他们对文章的原则是一致的：制作快速、并适用于快速消费。这些短视频，现在的平均观看次数也已经突破百万。

90%

8 月底，数据分析公司 Flurry 公布的调查报告显示：美国的智能手机用户 90% 的时间都是在使用应用上。

原生软件的使用量则出现猛增，但用户使用浏览器的时间越来越少。仅在 2013 年到 2015 年这 2 年之间，智能手机用户的浏览器使用时间占比就下降了 50%。

10 亿人

扎克伯格在博客里说，2015 年 8 月 24 日星期一那天，全球有 10 亿用户登入 Facebook 网站，并使用相关服务。这又创下了一个全新的里程碑。

根据该公司先前公布的数据，全球每天都有 9.68 亿的活跃用户会登入 Facebook 网站。人们平均会花超过 46 分钟的时间，在使用 Facebook、Facebook Messenger、Instagram 等服务上。

因此，每天会有 10 亿人使用 Facebook 服务，在未来可能是常态的数据表现。然而于墙内而言，似乎关系不大……