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Según un estudio del National Center for BiotechnologyInformation, el período medio de atención de un ser humano ha pasado de los 12 segundos de el año 2000 a 8 en 2013. 1 segundo menos que un pez.

El motivo de este descenso lo achacan a la estimulación externa que causan, por ejemplo, los anuncios distribuidos a través de todos los canales sociales. El estudio constata que:

"El período de concentración es la cantidad de tiempo que permanecemos concentrados en una tarea sin distraernos. La mayoría de educadores y psicólogos coinciden en que la habilidad de concentrarnos en una tarea es fundamental para alcanzar las metas que nos proponemos. No es sorprendente que la media del período de concentración haya descendido en la última década con el aumento de las estímulos externas."

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El contenido en la web se ha triplicado entre 2010 y 2013.

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El 86% de la gente cambia de canal para no ver publicidad.