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Hay que reconocer que como marca de profilácticos tendría su punto

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Yatekomo se inspira en los Ochenta

La última campaña de Yatekomo, la marca de ‘noodles’ de Gallina Blanca, tiene como objetivo reactivar el mercado de este tipo de productos, reforzar la posición de Yatekomo y atraer nuevos consumidores a la categoría.

  Con un ritmo pegadizo inspirado en el famoso ‘hit’ ochentero de Locomía, la campaña quiere transmitir “de manera notoria e impactante el gran sabor y calidad del producto, a fin de reforzar el recuerdo de compra entre los consumidores”, según un comunicado.

Tres divertidos personajes protagonizan la pieza de 20 segundos que pone de manifiesto que Yatekomo gusta a todo el mundo gracias a su gran sabor. Esta campaña contará además con adaptaciones para medios online, un canal clave para su ‘target’ más joven.

Diseñada por la agencia creativa Young & Rubicam para Gallina Blanca y producida por La Joya Producciones, el spot se lanzó en las principales cadenas de televisión a finales de febrero. La agencia de medios Arena Media se encarga de la compra de espacios publicitarios.

Durante marzo y mayo, la campaña contará con varias reemisiones, entre las que encontramos una primera (del 26 de marzo al 22 de abril) en la que se dará a conocer la última novedad de la marca a través de una cola de 15+5 segundos: las nuevas variedades de Yatekomo con fideos de arroz. La segunda reemisión está planificada del 9 de abril al 6 de mayo.

Los nuevos Yatekomo con fideos de arroz es una opción baja en grasas y con un 30% menos de calorías respecto a la media de ‘noodles’ del mercado. Además, los nuevos fideos orientales no llevan gluten por lo que son aptos para celiacos.

No es la primera vez que Jorge Cremades es duramente criticado por su humor, que ha sido tildado repetidamente de machista y homófobo. Diversos medios le han dedicado calificativos como “el rey del humor cuñado machista” o “el heredero de Alfredo Landa”.

Aún así, la marca Gallina Blanca ha decidido contar con él como protagonista de su último spot para anunciar sus fideos instantáneos Yatekomo y ha lanzado un vídeo que emula por completo el estilo del humorista, dando como resultado una previsible reacción masiva de los usuarios de las redes sociales.

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El argumento del anuncio parece sacado de cualquiera de los vídeos que lanzaron a la fama a Cremades: un hombre acompaña a su chica a la compra de mala gana, pero sus amigotes acuden en su ayuda. Entre todos planean un complicado plan para rescatarlo de tan terrible situación y acabar viendo el fútbol felizmente mientras disfrutan de su comida rápida.

La supuesta hilaridad del anuncio, al igual que la de todos los vídeos de Cremades, reside en la presentación de situaciones costumbristas con las que es fácil identificarse porque reproducen estereotipos muy enraizados en la mentalidad: los hombres odian ayudar a sus parejas en la tareas cotidianas, los hombres quieren ver el fútbol, las novias son un rollo, etc.

Es precisamente la perpetuación de esos roles de género, que cada vez más gente detecta y denuncia, la que ha causado un profundo rechazo entre los espectadores sensibilizados, que han lamentado la presencia de Dani Rovira en la campaña y le han dedicado al anuncio frases tan contundentes como “casi vomito” o “no pienso comer un Yatekomo en lo que me queda de vida”.

¿Buena o mala jugada de Gallina Blanca? Depende del punto de vista desde el que lo miremos. Si bien la ética del asunto es más que cuestionable, es innegable que el principal objetivo de toda campaña queda cumplido de sobra: que se hable de ella. Pese al aluvión de críticas, todavía hay muchas personas que disfrutan ese tipo de humor, como acreditan los más de 23.000 seguidores que Cremades tiene en Facebook.