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Tras varios años cosechando innumerables piropos por sus spots navideños, a los grandes almacenes John Lewis les ha tocado vivir la otra cara de la moneda. Su esperada pieza, considerada por muchos “el anuncio más esperado del año”, ha decepcionado más que entusiasmado. Y eso no es lo peor…

La empresa nos tenía acostumbrados a pequeñas obras de arte cargadas de emotividad con las que era difícil no echar una lagrimilla. Pero en esta ocasión han optado por darle un toque de humor y recurrir a un recurso bastante manido: animales comportándose como humanos.

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El anuncio viene a contar la historia de una niña a la que le encanta saltar, y sus padres le regalan una cama elástica por Navidad. Durante la noche antes de desvelar la sorpresa, todo tipo de animales se ponen a pegar brincos en ella. Y cuando por fin le llega el momento a la protagonista, se le acaba colando su perro que se vuelve loco a dar saltos.

La retahíla de críticas no apuntan únicamente al hecho de que el anuncio ya no funciona como los de antes y conecta mucho menos con el lado sensible del espectador. Los usuarios también se están cebando con el hecho de que se vea al padre montando el regalo. ¿Y qué pasa con Santa Claus?

También han saltado a la palestra organizaciones en defensa de los animales que advierten del riesgo de que la gente imite al anuncio y pongan a sus perros a dar saltos en camas elásticas, lo que podría provocarles lesiones. No parecen desencaminados, ya que en la red empieza a aparecer vídeos de mascotas cuyos dueños les han puesto a brincar. Como suele ocurrir con campañas tan famosas, tampoco faltan las parodias y los memes. Quizá la más exitosa sea la que compara el anuncio con las elecciones de EEUU: la niña es Hillary Clinton, sus padres son los Obama y el perro no es otro que Donald Trump. A más de uno le hará llorar más este vídeo que el original…

“Movember” es el nombre con el que se conoce a un movimiento que se realiza cada noviembre en el que los hombres se dejan crecer el bigote para concienciar sobre temas de salud masculina. Durante todo el mes se realizan eventos sobre cáncer de próstata, de testículos, depresión masculina, etc.

La Movember Foundation nos tiene acostumbrados a campañas en las que se tocan estos temas de manera muy tangencial, más enfocadas a reforzar la costumbre del bigote y a celebrar la masculinidad con un tono algo jocoso. Pero el último anuncio que acaban de lanzar se aparta totalmente de esta línea y va directo a tocar las emociones abordando sin tapujos la peor consecuencia del cáncer de próstata: la muerte prematura.

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Dos manos reposan entrelazadas sobre las sábanas de una cama. Una es la mano de un hombre joven; la otra, con las marcas del tiempo reflejadas en la piel, pertenece a su padre. Es ley de vida que los padres envejezcan y llegue el día en que los hijos tomen su mano por última vez para despedirse.

Esa parece ser la situación que están viviendo los protagonistas de vídeo, sensación que se refuerza con una serie de imágenes intercaladas que muestran recuerdos de momentos especiales entre padre e hijo: leyendo juntos un cuento, aprendiendo a montar en bici, escenas entrañables del día a día...

Entonces llega la inesperada y traumática sorpresa: una de las dos manos queda inerte, pero no es el padre quien abandona esta vida: es el hijo quien acaba de morir. “Demasiados hijos mueren antes que sus padres” es el devastador mensaje que aparece en la pantalla, haciendo referencia a las alarmantes cifras de cáncer que se llevan cada día a miles de hombres jóvenes.

Pese a que en anteriores ocasiones la Fundación Movember ha sido criticada por hacer campañas excluyentes y por relacionar de manera inexplicable la salud con una especie de apología de la masculinidad, en esta ocasión han conseguido cautivar a miles de personas que no han podido evitar que se les empañen los ojos con el anuncio. Ojalá sirva para concienciar y ayudar a prevenir estas tristes situaciones.

En las tiendas IKEA se respira felicidad. Todo está calculado al detalle para infundar optimismo a millones de visitantes ilusionados con su futuro, ya sea porque se independizan y estrenan un nuevo hogar, porque empiezan una nueva vida en pareja o porque esperan la llegada de un bebé. Pero…¿qué pasaría si en medio de ese estado de alegría se colara el drama de la guerra?

Eso es exactamente lo que ha ocurrido en uno de los establecimientos de la marca en Noruega, que junto a la Cruz Roja ha llevado a cabo una impactante acción solidaria con unos resultados realmente positivos.

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Lo que hicieron fue construir en la tienda una réplica exacta de una casa de 25 metros cuadrados que existe en Siria, y cuyos habitantes padecen los efectos de la guerra. Lógicamente, en la vivienda no abundan precisamente los lujos y no es la ‘típica casa IKEA’.

Los responsables de la acción se desplazaron hasta el país de Oriente Próximo para poder reproducir la casa con total rigor y conocer cómo es la vida de las 10 personas que viven en ella sin agua potable, sin medicinas y prácticamente sin recursos.

En las etiquetas de los artículos se contaba la historia de esta familia que vive a las afueras de Damasco, y se informaba a los clientes de cómo podían hacer para colaborar con una donación y ayudar a las millones de personas víctimas del conflicto sirio.

El impacto de la acción fue espectacular, ya que no sólo pasaron por la casa más de 40.000 personas a la semana sino que se recaudaron más de 22 millones de euros para la Cruz Roja. Si alguien busca un case study de una acción in-store exitosa, aquí lo tiene…

Hay algunos fenómenos sociales que han conseguido instalarse en la mentalidad popular como elementos navideños imprescindibles junto con los tradicionales Santa Claus, turrones, abetos y demás. En España, por ejemplo, ya son imprescindibles el “pistoletazo de salida” de El corte Inglés o el añorado calvo de la Lotería.

Uno de los momentos más celebrados es el lanzamiento anual del anuncio navideño de John Lewis, cuya fama ha trascendido las barreras nacionales del Reino Unido para convertirse en el anuncio más esperado del año en medio mundo. Y quizá hayan sido esas ganas de verlo ya las que han causado que miles de personas hayan tomado un anuncio falso por el auténtico anuncio de la compañía.

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El “falso” anuncio tiene todo lo que hay que tener para convertirse en un hit navideño: una bonita melodía de fondo y una historia entrañable, protagonizada por un muñeco de nieve solitario que va tachando los días en el calendario, puestas todas sus esperanzas en el día de Navidad.

Tan convincente es el vídeo que miles de personas lo han compartido estos días, tomándolo por el anuncio oficial de John Lewis...pero en realidad no es una producción oficial ni de esta ni de ninguna otra compañía: ¡se trata del trabajo de un estudiante de publicidad!

El creador de la pieza ha explicado que, mientras estudiaba, tuvo que hacer un ensayo sobre el éxito de las campañas publicitarias de John Lewis y el vídeo era parte del trabajo. Su pretensión era hacer un spot “al estilo de John Lewis”, ¡y vaya si lo consiguió!

Según cuenta el propio estudiante, le pusieron una buena nota en aquel trabajo, pero sin duda el auténtico reconocimiento de su buen hacer ha sido que medio Internet haya tomado su creación por la auténtica. ¿Molará tanto el anuncio real de John Lewis? En breve lo sabremos...

A todo el mundo le encantan las acciones publicitarias interactivas en la calle, y si encima son originales, tienen una buena dosis de sentido del humor y te llevas algo gratis, ¿qué más se puede pedir?

La marca Hillshire se ha marcado una de esas acciones simpáticas para sorprender a los viandantes y dejar claro que la calidad de sus aperitivos es superior: tanto, que no merecen estar en una máquina cualquiera… Por eso han instalado la máquina de vending más pija del mundo, a la altura de la exquisitez de sus productos.

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El montaje tuvo lugar en la ciudad de Los Angeles, donde la gente que paseaba por la zona se topó con algo bastante inusual: una máquina de vending con aperitivos de Hillshire reconvertida en una especie de restaurante de lujo. Pintada de dorado, instalada sobre una alfombra y atendida por dos trajeados señores.

Los curiosos que se acercaban se enfrentaban a un elegante y quisquilloso maître que les preguntaba si tenían reserva y se encargaba de denegar el acceso a aquellos que no cumplieran un código de vestimenta mínimo. Eso sí,en previsión de que un día soleado en L.A. abundaría la gente en mangas de camisa, el maître proporcionaba chaquetas, sombreros, pajaritas y guantes para que nadie se quedara con las ganas.

En el interior de la máquina, un sofisticado mayordomo inglés ponía elocuentes caras de aprobación o desaprobación mientras tomaba té parsimoniosamente y ofrecía aperitivos a los afortunados que conseguían vencer el protocolo y acceder al exclusivo “restaurante”.

La puesta en escena acabó regalando algunos momentos fabulosos protagonizados por espontáneos, como un hombre que deleitó al público cantando ópera, una chica ejecutando unos pasos de ballet o una pareja bailando un vals. Y es que basta con sacar un poco a la gente de su rutina para que aflore el talento, el humor y las ganas de divertirse.

No es la primera vez que Jorge Cremades es duramente criticado por su humor, que ha sido tildado repetidamente de machista y homófobo. Diversos medios le han dedicado calificativos como “el rey del humor cuñado machista” o “el heredero de Alfredo Landa”.

Aún así, la marca Gallina Blanca ha decidido contar con él como protagonista de su último spot para anunciar sus fideos instantáneos Yatekomo y ha lanzado un vídeo que emula por completo el estilo del humorista, dando como resultado una previsible reacción masiva de los usuarios de las redes sociales.

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El argumento del anuncio parece sacado de cualquiera de los vídeos que lanzaron a la fama a Cremades: un hombre acompaña a su chica a la compra de mala gana, pero sus amigotes acuden en su ayuda. Entre todos planean un complicado plan para rescatarlo de tan terrible situación y acabar viendo el fútbol felizmente mientras disfrutan de su comida rápida.

La supuesta hilaridad del anuncio, al igual que la de todos los vídeos de Cremades, reside en la presentación de situaciones costumbristas con las que es fácil identificarse porque reproducen estereotipos muy enraizados en la mentalidad: los hombres odian ayudar a sus parejas en la tareas cotidianas, los hombres quieren ver el fútbol, las novias son un rollo, etc.

Es precisamente la perpetuación de esos roles de género, que cada vez más gente detecta y denuncia, la que ha causado un profundo rechazo entre los espectadores sensibilizados, que han lamentado la presencia de Dani Rovira en la campaña y le han dedicado al anuncio frases tan contundentes como “casi vomito” o “no pienso comer un Yatekomo en lo que me queda de vida”.

¿Buena o mala jugada de Gallina Blanca? Depende del punto de vista desde el que lo miremos. Si bien la ética del asunto es más que cuestionable, es innegable que el principal objetivo de toda campaña queda cumplido de sobra: que se hable de ella. Pese al aluvión de críticas, todavía hay muchas personas que disfrutan ese tipo de humor, como acreditan los más de 23.000 seguidores que Cremades tiene en Facebook.

“No son las armas las que matan, son los niños pequeños”. Así de contundentes son las palabras que escuchamos en un anuncio bastante fuerte que ha realizado la agencia McCann New York para una campaña que no te dejará indiferente.

Las cifras no mienten. En Estados Unidos, la media de personas muertas por un disparo a manos de un niño pequeño es de nada menos que una a la semana. La solución que propone el vídeo es sencilla: ¡hay que encerrar a todos los niños! Obviamente, se trata de una parodia y el anuncio en realidad es una campaña contra las armas de fuego.

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“Mujer muerta de un disparo accidental de su hijo”. “Un niño pequeño mata a sus padres tras encontrar una pistola”. “Una madre muere al dispararle en la cabeza su hijo de 3 años”. “Un niño mata a su hermana de 3 años con una pistola que había encontrado en un cajón”... Todos estos escalofriantes titulares, por desgracia, son reales.

América tiene un problema, dice el anuncio, y es hora de hacer algo. Tenemos que encerrarlos… No a las armas, claro, eso sería antiamericano. Hay que meter entre rejas a los niños pequeños, deportarlos, sacarlos del país y mantenerlos alejados de nuestras preciadas armas.

Con estas ridículas afirmaciones, la campaña se burla del lobby de las armas, que sería capaz de decir cualquier locura antes que aceptar medidas para el control de las mismas, y busca concienciar sobre los peligros de tener pistolas en casa.

La parodia continúa en la propia web de la campaña, realizada como si de verdad fuera un movimiento anti-niños. En ella podemos encontrar un mapa de distribución de niños (¡están en todas partes!), un servicio de recogida de niños que se los lleva sin hacerte preguntas y hasta una tienda online donde se pueden comprar camisetas de bebés con pistolas o un parquecito de juegos en forma de centro de detención.

La campaña ha levantado ampollas entre los partidarios de las armas. La portavoz de la Asociación Nacional del Rifle ha dicho que el anuncio es “ofensivo” y acusa a sus creadores de “utilizar de forma sensacionalista las tragedias para impulsar una agenda de control de las armas”. Según ella,  si realmente les preocupara la seguridad, invertirían sus recursos en promover el entrenamiento para la tenencia segura de pistolas. Aunque parezca mentira, estas afirmaciones, a diferencia del vídeo, no son ninguna parodia. Lo dice total y tristemente en serio...

Para llamar la atención de la gente a veces se necesita arriesgar, y eso es exactamente lo que han hecho la asociación Victim Support y el Centro Nacional de Violencia Doméstica en EEUU. Porque hacer una coreografía sobre maltrato a las mujeres no es precisamente algo conservador…

Las organizaciones buscan así difundir un dato que resulta espeluznante: las víctimas de violencia doméstica suelen convivir con los abusos durante dos años antes de pedir ayuda. ¿Cómo hacer que esta cifra se reduzca?

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Su arriesgada apuesta ha sido un vídeo en el que una pareja ejecuta una coreografía de danza moderna en un apartamento vacío. Aunque algunos movimientos son suaves y acompasados, otros son realmente violentos.

El espectador no tarda mucho tiempo en darse cuenta de que lo que están haciendo es representar el día a día de una mujer maltratada: agresiones, arrepentimiento, perdón, nuevas agresiones, miedo, huida… El vídeo se hace realmente eterno.

Al final del mismo se ve a la protagonista protegida en una habitación, mientras su agresor trata sin éxito de entrar en ella. Es una metáfora de lo que ocurre cuando ella toma la valiente decisión de pedir ayuda y denunciar su situación.

La campaña, bautizada como “Rompe la rutina”, está cosechando innumerables críticas positivas por su valentía a la hora de mostrar este drama de manera original y sin ocultar su crudeza. Confiemos en que sirva para que cada vez haya menos bailes de este tipo.