Valio - nettireseptien ykkönen
Jos olet ikinä yrittänyt kokata mitään itsellesi uutta ja googlannut reseptiä, mitä todennäköisimmin ensimmäisistä hakuvaihtoehdoista on löytynyt Valion resepti. Jos et, niin kokeile! Valio on jokaiselle tuttu brändi, mutta onko se tullut sinulle vastaan somessa? Tässä kirjoituksessa tutkin kolmea Valion somekanavaa, joihin itse olen usein törmännyt: Instagramia, Facebookia ja Pinterstiä.
Yleisesti ottaen Valion somekanavat koostuvat toinen toistaan ihanimmista ruokakuvista, joiden kuvatekstistä löytyy joko resepti, tai linkki siihen. Tuotteiden markkinointi on helpompaa, kun ihmisen silmiin osuu kuva herkullisesta kermakakusta, eikä pelkästään Valion kermatönikästä. Mielikuvien luominen on selkeästi Valiolle kaiken A ja Ö. Näiden mielikuvien seuraajiin lukeutuukin suuri joukko, sillä jo pelkästään Facebookissa Valiota seuraa yli 400 000 tuhatta ihmistä.
”Tutustu herkullisiin resepteihimme #valioreseptit ja maitotilojemme arkeen #valiomaitoa”. Valion Instagram -sivut ovat ihanan raikkaat, ja niillä on yli 40 000 seuraajaa. Sivusto vetää puoleensa hauskoilla ja ajankohtaisilla resepteillään, ja hyödyntää somehenkilöiden kautta tehtäviä yhteistöitä. Esimerkiksi tuttu youtubettaja Mansikka esittelee yhdessä kuvassa tuotostaan Valion Oddlygood kaurapohjaisia tuotteita käyttäen. Instagram on Valiolle selkeästi ihmisläheinen ja trendikäs somekanava.
Ei ole yllätys, että tällä sometilillä on eniten seuraajia kolmesta valitsemastani. Valion kohderyhmä, eli aikuiset, ehkä hieman Instagram ikäluokkaa vanhemmat henkilöt käyttävät Facebookia ahkerasti. Facebook on selkeästi kommenttien ja palautteiden keräämiseen Valiolle loistava kanava. Kuvat sinällään ovat lähes samoja, joita Instagramistakin voi löytää, mutta kommentit keskittyvät enemmän Facebookin puolelle. Valion henkilökunta on myös ahkera vastailemaan kommentteihin, mikä osoittaakin mielestäni aitoa välittämistä ja tuo varmasti hyvää mainetta brändille.
Tämä kanava oli itselleni tuntemattomampi, mutta erittäin positiivinen yllätys. Pinterestin kautta Valio tavoittaa yli 180 000 katsojaa kuukaudessa. Sivusto on hyvä lisä perinteisen Facebookin ja Instagramin lisäksi. Tällä kanavalla katsoja voi keskittyä todella vain fiilistelemään ja ihailemaan. Reseptit on luokiteltu hyvin suolaisiin, makeisiin, Aura-tuotteita käyttäviin resepteihin jne. Pinterestistä voisin kuvitella löytäväni uusia ideoita ja reseptejä parhaiten, ihan vaikka vahingossa. Mikäs sen parempaa markkinointia Valiolle!
Nettireseptien ykkönen
Kuten jo alussa totesinkin, verkossa on vaikea välttyä Valion resepteiltä. Valio on luonut itselleen loistavan pohjan markkinoida tuotteitaan tuomalla ne esille ihmisläheisessä ja kiinnostavassa reseptimuodossa. Itse en ainakaan uskaltaisi lähteä muuttelemaan reseptiä ja sen tuotteita, jos kohdalleni osuisi esimerkiksi juuri Pinterestissä ihanan näköinen resepti. Mitä sitä hyvää muuttamaan, vai mitä?
-Vilma
