"The Afghan government and its U.S. and NATO allies were blamed for 24 percent of the dead and wounded civilians, many of them killed in increased air strikes carried out mostly by international forces.

'For the first time since 2009, UNAMA recorded more than 1,000 civilian casualties from aerial operations,' the report said.

UNAMA — Universidade da Amazônia

Sistema visual · Escala institucional · Direção aplicada

Contexto

Atuação como Assistente de Criação na Universidade da Amazônia, com responsabilidade sobre a produção e organização da comunicação visual da unidade de Belém.

O trabalho envolve tanto o desdobramento de campanhas institucionais da mantenedora quanto o desenvolvimento completo de identidades visuais para eventos locais, atuando em um ambiente de alta demanda e múltiplos pontos de contato.

Desafio

Antes da minha entrada, a comunicação visual enfrentava problemas estruturais:

Falta de padronização, com peças inconsistentes entre si

Produção descentralizada (agência + múltiplos designers)

Alto nível de retrabalho

Baixa conexão com a identidade cultural local

Além disso, havia a necessidade de produzir em escala sem comprometer qualidade, em um contexto com demandas simultâneas de campanhas, redes sociais e eventos.

Key Visuals enviados pela mantenedora para uso em campanhas

Direção e abordagem A estratégia adotada foi transformar a produção visual em um sistema replicável, com três pilares:

Centralização visual nas campanhas institucionais Uso dos Key Visuals (KVs) como base para todos os desdobramentos, garantindo consistência entre peças e canais.

Estruturação de templates e fluxo de produção Criação de arquivos reutilizáveis e organização por ciclos de campanha, reduzindo tempo de execução e tomada de decisão.

Regionalização consciente da comunicação Introdução de elementos visuais que dialogam com a cultura local (como referências ao grafismo amazônico), evitando apropriações indevidas e mantendo autenticidade.

Sistema e decisões de design

Padronização visual a partir dos KVs das campanhas (“Efeito UNAMA” e “Legado”)

Criação de templates adaptáveis para redes sociais e materiais físicos

Organização de arquivos por produção e lançamento

Uso de IA para geração de personagens e cenas com identidade regional

Direção estética com foco em diversidade e representação local

Aplicação de padrões inspirados na cultura amazônica com abordagem ética

Atuação e nível de autonomia

Minha atuação se divide em dois níveis:

Desdobramentos institucionais

Alta autonomia na adaptação dos KVs

Decisão sobre composição, hierarquia e aplicação

Validação estratégica quando necessário

Identidade de eventos

Criação completa (conceito → execução)

Alinhamento prévio com equipe para reduzir retrabalho

Aprovação com mínima ou nenhuma alteração (casos de aprovação imediata)

Além disso:

Apoio na validação de peças de outros projetos

Orientação para aplicação correta das identidades

Interface com agências externas para garantir consistência visual

Aplicação

O sistema foi aplicado em larga escala:

Redes sociais (posts, stories e reels)

Campanhas institucionais

Identidades de eventos (UNAMA Geek, Sabor UNAMA, Feira de Profissões, Day Use)

Backdrops e sinalização

Outdoors e peças impressas

Materiais acadêmicos e promocionais

Também houve atuação em:

Captação de conteúdo

Supervisão visual em eventos

Direcionamento de aplicação para equipes e parceiros

Impacto e resultados

Eficiência operacional

Redução de mais de 50% no retrabalho

Produção acelerada (de meio turno para cerca de 1–2 horas por peça)

Diminuição no tempo de aprovação

Consistência visual

Padronização efetiva entre campanhas e canais

Organização clara da comunicação institucional

Escala e influência

Templates utilizados por múltiplas unidades

Suporte direto a outras equipes do grupo

Percepção de marca

Reconhecimento da unidade como referência visual dentro do grupo

Materiais utilizados como benchmark por outras unidades

Engajamento e alcance

Aumento de interação em redes sociais

Eventos com alta adesão (ex: UNAMA Geek com grande público externo e forte desempenho digital)

Influência e colaboração

Atuação como referência visual para equipe interna e outras unidades

Orientação de aplicação de identidade para times externos e agências

Participação indireta na elevação do padrão visual do grupo

Uso estratégico de tecnologia

Implementação de IA generativa como parte do processo criativo

Direção de imagens com base em rascunhos e intenção visual

Aplicação consistente para representação regional e diversidade

Decisões críticas

Equilíbrio entre velocidade de produção e qualidade visual

Adaptação de identidades institucionais sem perder consistência

Mediação entre demandas institucionais e representação cultural responsável

Evolução profissional

Durante o projeto, desenvolvi:

Capacidade de estruturar sistemas visuais escaláveis

Maior velocidade e autonomia na execução

Segurança na tomada de decisões criativas

afghanistan: UN raises issue of violence against women, girls in Afghanistan

KABUL: The United Nations in Afghanistan called on everyone for concrete actions to end violence against women on the eve of the International Day for the Elimination of Violence against Women (EVAW). According to UNAMA press advisory statement, it called on everyone for concrete actions to end violence against women in Afghanistan, reported Khaama Press. The global community needs to listen to…