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「逆チョコ」はどこに消えた？　バレンタイン商戦、今年は「ご褒美」だけど...

2月14日はバレンタインデーだ。お菓子業界にとっては一大商機、この日に向けメーカー各社は、さまざまなキャンペーンを打ち出している。

2018年は「ご褒美チョコ（セルフチョコ）」が猛プッシュ中だが、過去を振り返るとあだ花のように生まれては消えた「○○チョコ」の数々が――。果たして「ご褒美チョコ」は生き残れるか。

09年に大ブームを呼んだけど

2009年のバレンタイン、突如としてメディアを席巻したのが「逆チョコ」だ。その名の通り、通常の「女性から男性」とは逆に、「男性から女性」へチョコを贈る――08年、森永製菓がバレンタイン調査の中で取り上げたのを皮切りに、翌09年にはメーカーがパッケージロゴを「逆」に印刷した逆チョコ用製品を売り出すなど、一気にブームとなった。

What happened to men giving women chocolate on Valentine’s Day? The Valentine’s Day sales war. This year is all about ‘reward chocolate’...

It’s Valentine’s Day on the 14th February. For those in the sweets business, it’s the biggest sales opportunity of the year. On this day, every manufacturer will come out with a variety of promotions.

There’s been a big push for ‘reward chocolate’ (buying chocolate for yourself) this year, but when you look back at Valentine’s Days gone by, many of these blah blah chocolate promotions have come to nothing much. Can ‘reward’ chocolate outlast its predecessors?

It was a big thing in ‘09, but now...