#presstrips

Dicho esto, muchas veces el debate blogtrip vs presstrip se entiende y extiende a medios online vs medios offline cuando, realmente, quizá este no es el campo de “batalla” exacto. Cuando hablamos de blogtrip vs presstrip estamos hablando quizá de nuevos medios/ individuo-medio vs medios de comunicación tradicionales (estos pueden ser y estar también online…).

Los blogger nos han traído nuevas formas de comunicar, nuevos formatos, más que del canal en sí. Igualmente, cuando hablamos de presstrip, nos referimos a aquellos viajes en los que participan los medios como tal, bajo la forma de uno de sus representantes, un periodista que a) puede trabajar para varios de ellos como freelance b) cada vez está más inmerso en la era online (muchos medios por ejemplo sólo existen online –recordemos la revista de viajes Altair http://altaireditorial.com/ antes en papel y que ya sólo se edita online- y cada vez más periodistas, apasionados de la comunicación, son influencers y tienen una extensa actividad online, como los bloggers)

Por lo tanto, si hoy parece que en ocasiones la línea entre bloggers y periodistas está cada vez más difusa, al ganar profesionalidad los primeros y empaparse de las nuevas formas de comunicar los segundos, y, pese a polémicas y roces que puedan surgir como la  reciente de Vogue contra las bloggers de moda, ambos mundos están destinados a entenderse ya que la audiencia, esto es, quien demanda los contenidos, requiere que, ante la saturación informativa imperante en la actualidad, se le aporte valor desde una perspectiva cercana y esto, por el momento, es algo que han hecho de manera más evidente los bloggers, pero que los medios también están entendiendo y adaptándose a estas nuevas demandas.

¿Debemos apostar por los medios tradicionales o los medios online?

Esto dependerá tanto de nuestro público objetivo como de los objetivos que persigamos.

No obstante, lo ideal sería, con una gran campaña y un gran presupuesto, incrementar los touchpoints con el público todo lo posible y buscar la omnicanalidad que comentaba al inicio de esta entrada.

¿Tienen tanta capacidad de influencia los nuevos medios como parece?

La influencia podrá ser más o menos elevada en función de los casos (por ejemplo, a los señores mayores que quieran ir a Benidorm les va a influir más un folleto del IMSERSO que un instagramer) pero de lo que no hay duda es que permiten conectar de manera más directa e inmediata con la audiencia, que los percibe como personajes más cercanos y accesibles que aquellos que aparecen en los medios tradicionales (por muy campechano que sea el periodista Lobato al estar hablándonos desde un medio, la TV, que hace a la audiencia pasiva –no puede responder en tiempo real- nos parece más distante que un blogger o youtuber que nos hable en primera persona y que pueda, por cuestiones de edad, colectivo e intereses, ser más afín, y por otra parte, contestarnos en tiempo real gracias a los medios sociales, donde la audiencia es también sujeto activo de la comunicación.

¿Cuál sería la línea a adoptar en la promoción de un destino?

En primer lugar sería necesario tener muy claro a qué mercados (nacionales, internacionales o ambos) nos dirigimos, con qué productos turístico y a qué audiencia (familias, turistas senior, jóvenes, LGTB, …) y, por lo tanto, adoptar una estrategia diferenciada por zona geográfica, producto y segmento de demanda. Por ello, adoptar el medio o medios que más se adapten a la ocasión, buscando un equilibro entre los nuevos medios y medios tradicionales y estando presente en una gran cantidad de medios y soportes para llegar más y mejor al potencial turista (de nuevo y por último, la omnicanalidad)