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Чем может помочь хороший агроном

Когда агроном Ху Джиази прибыл на экспериментальную кофейную ферму в Пуэре в китайской провинции Юннань почти двадцать лет назад, кофе еще не был так популярен среди китайцев. Они жаловались, что этот напиток был слишком горьким по сравнению с традиционным привычным им чаем. На сегодняшний день Китай является самым быстро растущим кофейным рынком, а Пуэр зарекомендовал себя как настоящая кофейная столица Китая. Молодые люди из Пекина, Шанхая и других крупных городов страны повышают спрос на высококачественный кофе, обладающий крепким и богатым вкусом и мощным ароматом. NESCAFÉ – их любимый бренд.

За годы работы Ху помог сообществу фермеров понизить стоимость производства, повысить урожайность и улучшить качество кофе.

Objetivo: Los 25.000 agricultores que se encargan de unas 60.000 hectáreas de granos de café Robusta en Tailandia tienen los mismos problemas que los agricultores que cultivan café en otros países. ¿Qué hacer los años en que el precio del café es bajo? Si estos agricultores no pudiesen generar ingresos sustentables con el café, es posible que comenzasen a cultivar árboles de caucho u otros frutos. Evidentemente, nuestro equipo tenía que buscar el modo de ayudar a los cultivadores de café a disminuir sus gastos y aumentar los beneficios a la vez que se comprometían con la agricultura sustentable.

Como la sustentabilidad también implica invertir en el futuro, animamos a los agricultores a traernos sus granos de café preseleccionados directamente a nuestros propios puntos de compra locales. Esto no solamente los ayuda a evitar intermediarios, sino que también les permite obtener mejores precios por sus granos de café de calidad más alta.

Creacion de valor compartido

No solo le compramos el café a los caficultores, trabajamos en equipo con ellos, garantizando asi el crecimiento sostenible del café sin olvidarnos de quienes lo producen y de quienes aman toman una buena taza de café. Ser la marca lider a nivel mundial no solo tenemos el deber de operar de una manera sostenible, sino que tambien es una oportunidad de crear a largo plazo un valor positivo para la sociedad. Es a esto lo que llamamos Creacion de Valor compartido.

The difference an agronomist makes

When agronomist Hou Jiazi arrived at an experimental NESCAFÉ coffee farm in Pu’er in China’s Yunnan province almost twenty years ago, coffee was not too popular with the Chinese people. They complained it was too bitter compared to their traditional cup of tea. Today, China is the world’s fastest growing coffee market, with Pu’er having firmly established itself as the country’s coffee capital. Young people in Beijing, Shanghai and the other major cities are driving demand for high quality coffee that’s rich, milky and aromatic. NESCAFÉ is their favourite brand.

Over the years, Hou has helped his network of farmers lower their production costs, increase yields and improve the quality of the coffee.