#persado

Persado is reinventing digital marketing creative by applying mathematical certainty to the words we use in marketing communications. Words, after all, are the foundational DNA of marketing. By unlocking the power of words, companies win every digital marketing moment, experiencing dramatic new brand engagement and revenue performance across every channel. In an era where marketing budgets have hit the wall and digital marketing creative is underperforming, Persado is empowering companies to break out of this “confidence crisis” by shifting digital creative from subjective “guesswork” to science. The Persado Message Generation Machine keeps companies from falling behind by using mathematical certainty to inform their brands and instill confidence they are making every word count, across each customer journey, and every channel. Forward-thinking CMOs and marketing executives [from companies like Citi, Dell, Gap, Google, Vodafone] rely on Persado to continuously outperform by using words as a new source of value and differentiation, driving up to a 30 X ROI across all of digital marketing and multiplying the impact of existing investments. #ProudofPersado * Retail Industry Leaders Association (R)Tech Retail CEO Innovation Award 2018 * CNBC Disruptor 50 2017 * Fortune 50 Companies Leading the AI Revolution * Inc 500 2016 - second fastest growing software company * Forrester Breakout Vendor in Content Intelligence * Gartner Cool Vendor in Data-Driven Marketing * CB Insights AI 100 * Crain's NY Fast 50 * The Hundert - Top Startups of New York * Digiday Signal Award: Best Marketing Automation Platform * 100 Disruptive Brands - Marketing Week * Fortune Great Place to Work *Tech in Motion Best NYC Startup

De Facebook à Microsoft, on entend beaucoup parler des “Chatbots“ ces derniers jours ; mais pas une ligne en France sur la nouvelle levée de fonds de PERSADO : $30 Millions de plus pour la startup qui, en 2013, a mis au point un logiciel capable d’élaborer SEUL des campagnes [mails, réseaux sociaux, sites internet, sms, pub en ligne].

Avec une data base exhaustive d’indicateurs de performance marketing, 1 million d'expressions que les marqueteurs affectionnent particulièrement et une “wheel of emotions“ intégrée à l’algorithme, PERSADO utilise donc l’intelligence artificielle pour créer un contenu marketing capable de prédire/créer une réponse/action émotionnelle chez le consommateur.

Après 4.000 opérations, ce “cognitive content“ - comme aime l’appeller Assaf Baciu [co-fondateur] - permettrait d’améliorer le taux de conversion de 49,5%. 80 multinationales sont déjà clientes, dont American Express et Microsoft, tout comme les équipes marketing de Caesars Entertainment [les Casinos de Vegas & Co] qui reconnaissent humblement que le logiciel est plus performant qu’elles :  +24% d’ouverture en moyenne sur les campagnes mails.

     Voyons le verre à moitié plein : avec un ciblage toujours plus efficace et bientôt un contenu plus performant, d’un côté les consommateurs profiteront de messages publicitaires plus qualifiés, intéressants, moins intrusifs et, de l’autre, le ROI devrait être“rutilant“.       Sauf qu’en bon fan de séries post-apocalyptiques : je ne peux me retenir d’écrire qu’en agence, comme chez l’annonceur, y en a qui devraient commencer à flipper pour leur place. Car si une plateforme fait mieux le boulot et qu’en plus vous êtes un peu pénible, un n+1 risque de ne pas se poser la question trop longtemps.      Mais soyons réalistes :  il vous reste toujours le temps de la démocratisation et de la résistance au changement… 

tic/tac, tic/tac, tic/tac.

Sources : Fortune - Techemergence

Editor’s Note: This is the TechSummit Rewind, a daily recap of the top technology headlines. Amazon invests in Luma WiFi startup Luma has landed an investment from Amazon as part of a $12.5 million series A funding round. The round was led by Accel Partners and the aforementioned e-commerce giant, with 500 Startups and former AT&T CEO David Dorman also investing alongside existing backers Felicis…

A lot of people are confused about Persado and saying it can't beat humans in copy or human touch is human touch etc...

Well a few things:

1. The A.I technology we have right now has seriously advanced.

2. It doesn't "create" new copy, it uses data to see what worked from as many possible angles and reconstruct a new copy from that. It models and improves/tests.

3. Copy is simply arrangement of data in a meaningful way that enforces and induce an action from a human reader, its almost like hacking. Like for example, coding to make the system react in a desired way.

4. Like everything in the world there are laws of psychology derived from the roots of biological evolution process. Nothing just "happens" in biology, it goes through a process to make things more efficient for the subject, most of the stuff are genetically coded, for example: when we see a red box, what makes us realize that its a red box? We don't actively think about it, it would be irrational to do that, the light waves strike the box, and bounce back and hit our retina, we then use a part of the brain with that memory to recall it as a specific object. And how did we developed that perception? Well, the learning process is genetic and some of it - we start developing from experience + modeling as we grow.

5. These laws have been reversed engineered and coded in an AI based system to mimic, develop, analyze various perceptions, experiences etc and with some use of controls in the copy, we can break down a copy psychologically. Then introduce more powerful re-inforcers in there to induce action.

6. Think of how psychologists works, they analyze things, via a methods/processes and then draw conclusion leading to a solution for the subject.

7. Mathematics is the language of nature, everything that exists can be expressed in form of data and values.

New Post has been published on http://www.techstart.gr/2013/02/persado-upstream-15-ekatommyria-bain-capital/

H Persado λαμβάνει $15 εκατ. σε ένα απ' τα μεγαλύτερα startup deals της χρονιάς

Μία ιδέα που συνελήφθη στην Ελλάδα, αναπτύχθηκε σε μεγάλο βαθμό ως τεχνολογία στις εγκαταστάσεις της Upstream στον Γέρακα και μετουσιώθηκε στη συνέχεια στην διεθνή εταιρία digital marketing, Persado ήταν τελικά αυτή που έφερε – έστω και εμμέσως – την πρώτη μεγάλη επένδυση στη χώρα μας για το 2013.

Ένα από τα μεγαλύτερα ιδιωτικά επενδυτικά fund του πλανήτη, η διάσημη αμερικανική Bain Capital με χαρτοφυλάκιο $66 δις. , εισήλθε έναντι $15 εκατ. στο μετοχικό κεφάλαιο της Persado, η οποία έχει δημιουργηθεί από τους μετόχους της ελληνικής εταιρίας mobile marketing, Upstream.

Το deal Bain – Persado απασχολεί από την Τετάρτη τον διεθνή τεχνολογικό Τύπο και, σύμφωνα με στελέχη της Upstream, έχει σημαντικές πτυχές για τη χώρα μας. Και αυτό διότι:

το γεγονός ότι η ανάπτυξη του λογισμικού και η υλοποίηση των έργων της Persado γίνονται από τον Γέρακα σημαίνει ότι μεγάλο μέρος του νέου μετοχικού κεφαλαίου θα διοχετευθεί στην Ελλάδα

δεδομένου ότι θα επιδιωχθεί η μέγιστη ανάπτυξη της εταιρίας, θα ανοίξουν πολλές νέες θέσεις εργασίας για τη μονάδα της Persado στην Ελλάδα

η έμμεση εμπλοκή της Bain στην Ελλάδα – δια της συμμετοχής της στην Persado – αποτελεί σημαντική είδηση από μόνη της, καθώς σπανίως επενδύει εκτός των ΗΠΑ, ενώ αποτελεί ένα de facto «πιστοποιητικό» για την είσοδο και άλλων αμερικανικών κεφαλαίων στη χώρα μας

το deal αποτελεί μία σημαντική αναγνώριση των δυνατοτήτων και της θετικής πορείας της του εγχώριου κλάδου των εταιριών κινητών εφαρμογών και, κυρίως, της Upstream η οποία είναι διεθνοποιημένη και παράγει τεχνολογίες πρώτης γραμμής μέσα από τη συνεργασία των στελεχών της από τα γραφεία της ανά τον κόσμο.

Καρπός πολυεθνικής συνεργασίας

Στελέχη της Persado αναφέρουν ότι πάρα πολλοί άνθρωποι συνεισέφεραν σε αυτή την θετική εξέλιξη, ενώ υπογραμμίζουν ότι η κεντρική ιδέα γεννήθηκε στην Ελλάδα και αναπτύχθηκε σε μεγάλο βαθμό και στη χώρα μας, με τη συνεισφορά όμως και των στελεχών του εξωτερικού, στο πλαίσιο μίας εταιρίας, της Upstream, η οποία δραστηριοποιείται στο διεθνές περιβάλλον.

Σύμφωνα με κοινή ανακοίνωση των Persado και Upstream, η πρώτη αποτέλεσε μέχρι το Δεκέμβριο του 2012, οπότε και αποσπάσθηκε, τμήμα της δεύτερης. «Η Upstream το διάστημα 2010-2012 επένδυσε στην ανάπτυξη τεχνολογίας σημαντικά κεφάλαια ύψους $20 εκατ. Ως αποτέλεσμα η ομάδα τεχνολογίας και υλοποίησης της εταιρίας που είναι εγκατεστημένη στη χώρα ανέπτυξε την τεχνολογία marketing persuasion, μια καινοτομία που σήμερα ανατρέπει τα δεδομένα στο χώρο του digital marketing διεθνώς» σημειώνεται.

«Βάσει του στρατηγικού σχεδιασμού της Persado, το αντλούμενο κεφάλαιο ύψους $15 εκ. αναμένεται να αξιοποιηθεί για τον υπερδιπλασιασμό της επένδυσης στην έρευνα και την ανάπτυξη, την επέκταση των πωλήσεων και των δράσεων marketing με στόχο την περαιτέρω διείσδυση στην αγορά και τη δημιουργία γραφείου στη Ν. Υόρκη καθώς και τη σημαντική διεύρυνση της ομάδας στελεχών στην Ελλάδα» τονίζουν οι δύο εταιρίες. Σημειωτέον ότι, τεταξύ άλλων, το χαρτοφυλάκιο της Persado περιλαμβάνει μεγάλες διεθνείς εταιρίες όπως το Skype, η Wix.com, το Badoo και η TIM Βραζιλίας.

Προϊόν τεχνητής νοημοσύνης

H Persado ξεκίνησε σαν μία ομάδα έρευνας και ανάπτυξης μέσα στην Upstream, η οποία συγκροτήθηκε για τις ανάγκες ανάπτυξης ειδικής τεχνολογίας για demand fulfillment, προκειμένου να εξυπηρετηθούν οι απαιτητικές ανάγκες διεθνών πελατών, που εξαρτώνται από την on line διαφήμιση. Πρόκειται για μία αγορά που ξεπερνά πλέον τα 100 δισ. δολάρια, σύμφωνα με πηγές της αγοράς.

«Εμείς μέσα από την εμπειρία μας είδαμε ότι όταν ο τελικός χρήστης λαμβάνει ένα μήνυμα, ακόμη και μία ελάχιστη διαφοροποίηση στην διατύπωσή του μπορεί να προκαλέσει πολύ διαφορετικά αποτελέσματα» διηγούνται στελέχη της Upstream. «Έτσι, όταν καταλάβαμε τον τρομακτικό αντίκτυπο που έχει, φτιάξαμε μία ερευνητική ομάδα και ξοδέψαμε 20 εκατ. δολάρια για να αυτοματοποιήσουμε τον τρόπο με τον οποίο γράφονται αυτά τα κείμενα» συνεχίζουν.

Ουσιαστικά, όπως λένε, πρόκειται για τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης για την αυτόματη παραγωγή κειμένων, η οποία, στη συνέχεια, διαμορφώθηκε σε ένα προϊόν που δουλεύει επιτυχώς, το οποίο βγήκε στην αγορά το 2012 και κατευθύνθηκε απευθείας στις ΗΠΑ, όπου και βρίσκονται μεγάλες εταιρίες, με σημαντική εξάρτηση από την on line διαφήμιση.

Μάλιστα, επειδή ακριβώς το νέο αυτοτελές προϊόν βελτίωνε θεαματικά τους αριθμούς του digital marketing, αλλά και γιατί πλέον αφορούσε ένα διαφορετικό πελατολόγιο η Upstream αποφάσισε να «αυτονομήσει» την συγκεκριμένη μονάδα, δια της μεθόδου του spin-out και αναζήτησε επενδυτή, φτάνοντας, έτσι, στην Bain Capital.

Τι λένε οι πρωτεργάτες της επιχειρηματικής συμφωνίας

«Η δημιουργία αποτελεσματικών μηνυμάτων marketing αποτελεί μια διαδικασία που δεν έχει αυτοματοποιηθεί ακόμα για τους digital marketers», δήλωσε ο συνεργάτης της Bain Capital Ventures, κ. Ντιπάκ Σιντούανι. «Η Persado μέσα από τη μοναδική της τεχνολογία προσφέρει τη δυνατότητα δημιουργίας των αποτελεσματικότερων μηνυμάτων σε όλα τα διαδικτυακά κανάλια marketing, για οποιοδήποτε προϊόν, οποιοδήποτε πελάτη, σε οποιαδήποτε στιγμή. Είμαστε ενθουσιασμένοι που μέσα από τη συνεργασία μας με τη Persado συμμετέχουμε στη δημιουργία της επόμενης μεγάλης εταιρείας digital marketing», τόνισε.

«Η τεχνολογία marketing persuasion αποτελεί μια καινοτόμο εφαρμογή η οποία ανατρέπει τους περιορισμούς των παλαιών μεθόδων προσέλκυσης του ενδιαφέροντος καταναλωτών. Εκεί που οι άλλοι βλέπουν προτάσεις και φράσεις που συνθέτουν μια προσφορά, είμαστε οι μοναδικοί που βλέπουμε πολυδιάστατους χώρους που μπορούν να διερευνηθούν αποτελεσματικά. Είμαστε ενθουσιασμένοι που με τη επίτευξη του κύκλου χρηματοδότησης, μας δίνεται η ευκαιρία να φέρουμε αυτή την καινοτομία πιο κοντά σε μια ευρύτερη αγορά πελατών του digital marketing» σχολίασε ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Persado, και εκ των συνιδρυτών της Upstream Systems, κ. Αλέξης Βρατσκίδης.

«Η σημερινή ανακοίνωση για την χρηματοδότηση της Bain Capital Ventures στην Persado αποτελεί αναμφισβήτητα μια σημαντική εξέλιξη για την ομάδα μας. Είναι όμως και μια σημαντική εξέλιξη για την χώρα καθώς μια από τις μεγαλύτερες επενδυτικές εταιρίες της Αμερικής επιλέγει να επενδύσει $15 εκ. σε μια εταιρία όπου οι περισσότεροι από τους εργαζόμενους της είναι εγκατεστημένοι στην Ελλάδα και με τις υπηρεσίες που αναπτύσσουν προσφέρουν την τεχνογνωσία και την εμπειρία τους σε μεγάλες εταιρίες του εξωτερικού, επαναπροσδιορίζοντας διεθνώς την αγορά του digital marketing» σημείωσε ο ο πρόεδρος της Upstream, κ. Μάρκος Βερέμης.