#optimointi

Googlen etusivu on arvokkain kauppapaikka ja siksi kilpailu näkyvyydestä siellä on kovaa. Hakukoneiden kautta tuleva liikenne on usein jo lähellä varsinaista ostopäätöstä ja siksi se konvertoituu paremmin kaupaksi. Ja jokaisen liiketoiminta harjoittavan yrityksen tavoitteissa pitäisi olla kärkipaikoilla näkyminen Googlen hakutuloksissa.

 Käydään alla lävitse 10 hakukoneoptimoinnin peruspilaria, joiden avulla voi lähteä tavoittelemaan suuren yleisön huomioita Googlesta.

 1.    Tarkista onko sivustosi Google hakemistossa, jos näet tuloksia, sivustosi on hakemistossa. Jos sivustosi ei ole googlessa löytyy lisätietoja aloittamiseen osoitteesta: http://g.co/webmasters

2.    Luo hyvä otsikko hakutulokseen, etusivun otsikko voi sisältää sivustosi/yrityksen nimen ja mahdollisesti muita tietoja, esim. yrityksen katuosoitteen, sen tärkeimmät erikoisalat tai tarjouksia.

3.    Käytä otsikkotageja tärkeän tekstin korostamiseen. Otsikkotagit auttavat kertoo käyttäjille visuaalisesti, että kyseinen teksti on tärkeä, ja auttaa ymmärtämään otsikkoa seuraava sisältöä.

4.     Strukturoiden datamerkintöjen lisääminen. Strukturoitu data on koodia, jota voi lisätä sivustolle, kuvaillaksesi niiden sisältöä hakukoneille, jotta ne ymmärtävät sivujen sisältöä paremmin. 

Esimerkiksi jos sinulla on kivijalkakauppa, aukioloaikojen merkitseminen auttaa potentiaalisia asiakkaita löytämään sinut oikealla hetkellä ja kertoo heille, onko kauppasi hakuhetkellä avoinna vai suljettu.

Voit merkitä useita yrityksen toimintaan liittyviä tietoja:

·       Myymäsi tuotteet

·       Yrityksen sijainti

·       Videot tuotteista tai yrityksestä

·       Aukioloajat

·       Tapahtumatiedot

·       Reseptit

·       Yrityksen logo ja paljon muuta

Katso täydellinen luettelo tuetuista sisältötyypeistä kehittäjäsivustollamme.

 5.    Ymmärrä, kuinka hakukoneet käyttävät URL-osoitteita. Google suosittelee, että kaikki verkkosivut käyttävät https://-muotoa aina kuin se on mahdollista. Varmista, että dokumentin URL-osoite näkyy Googlen hakutuloksissa dokumentin nimen alla. Käytä sanoja URL-osoitteissa koska ne helpottavat sivuston käyttöä.

6.    Luo yksinkertainen navigointisivu käyttäjille.

7.    Sisällön optimointi. Jos sivusto on mielenkiintoinen ja hyödyllinen. Käyttäjät tunnistavat hyvän sivuston ja suosittelevat sitä muillekin.

8.    Varmista, että sivusto on mobiiliystävällinen. Nykyään melkein kaikki käyttää mobiililaitteita, siksi on tärkeä, että sivusto toimi myös älylaitteilla.

9.    Mainosta sivua.

10. Analysoi käyttäjädata. Google ja muut tärkeät hakukoneet tarjoavat verkkovastaaville maksuttomia työkaluja, joilla pystyy analysoimaan käyttäjädata.

Hakukoneoptimointi, joka tarkoittaa useimmiten Google-optimointia, auttaa yrityksiä saada verkkosivuille lisää kävijöitä ja maksavia asiakkaita, mitä auttaa puolestaan parantaa yrityksen taloudellista tilannetta ja lisäämään loppujen lopuksi myyntiä.

1. Laadukas sisältö

Verkkosivujen oikein rakenne on tärkeä. Kannattaa ottaa huomioon asiakkaan ja sivujen tarkoituksen. Sivuille pitää olla laadukasta, asiakasta puhuttelevaa tekstisisältöä, kuvia ja ehkä videoita, joilla kävijöitä pyritään ohjaamaan kohti haluttua toimenpidettä (esim. osto, yhteydenotto jne.). Kirjoita yrityksesi kotisivujen jokaiselle sivulle laadukasta sisältöä. Kirjoita lukijoillesi. Kirjoita selkeästi. Tee teksteistä niin mielenkiintoisia, että itsekin haluaisit lukea niitä.

2. Hakusanatutkimus

Sisällön optimoinnissa hakusanatutkimus on kaiken lähtökohta. Ilman hakusanatutkimusta ei voi tietää, mitä termejä asiakkaat käyttävät Googlettaessaan. Jos siis haluat lisää kävijöitä verkkosivuillesi, niin tee aluksi kunnollinen kartoitus sanoille, joilla on kannattavaa näkyä Googlessa.

3. Verkkosivun kohdentaminen hakusanoille

Kun tärkeiden hakusanojen kartoitus on tehty, täytyy verkkosivujen sisältö kohdistaa näille hakusanoille. Paras ratkaisu on kohdistaa yksi verkkosivuston sivu yhdelle hakusanalle. Pyri käyttämään hakusanaa alla mainituissa kohdissa, mutta pyri pitämään sisältö luonnollisena ja helppolukuisena.

4. Otsikot

Merkitse sivujen otsikot title-tunnistetta käyttäen. Sivun otsikkotiedot näytetään hakutuloksissa. Optimaalinen paikka on sijoittaa hakusana otsikon alkuun.

5. Verrko-osoite eli URL

URL-osoitteiden rakenteen parantaminen kannattaa. Sivun verkko-osoite kertoo osaltaan hakukoneille sivuston sisällöstä, eli sillä on vaikutusta hakutuloksissa sijoittumiseen. URL-osoite auttaa ihmistä ymmärtämään verkkosivun rakennetta ja sisältöä. Myös esim. sosiaalisessa mediassa linkkejä jaettaessa on hyvä, että verkko-osoitteesta näkee heti, mitä aihetta sivu käsittelee. Pyri käyttämään hakusanoja myös verkko-osoitteissa. Helposti luettavat URL-osoitteet auttavat ymmärtämään sisältöä paremmin.

6. Sivuston navigoinnin parantaminen

Navigointi on tärkeää hakukoneille, sillä sen avulla vierailijat löytävät nopeasti haluamansa sisällön. Se voi myös auttaa hakukoneita ymmärtämään, mikä sisältö on verkkovastaavan mielestä tärkeää. Varmista verkkosinujen helppokäyttöisyys linkkipolkujen avulla.

7. Kuvien käytön optimointi

Käytä kuvia. Ne tuovat monenlaista arvoa niin kävijälle kuin hakukoneelle. Nimeä kuva järkevästi, älä käytä 12412.jpg tyylisiä nimiä kuvilla. Jos kuvassa on jalkapallo, anna tiedoston nimeksi jalkapallo.jpg. Tärkeimmät optimoitavat tekijät ovat kuvan tiedostonimi ja ns. ALT-teksti. ALT-teksti on teksti, joka näkyy käyttäjälle, jos kuva ei syystä tai toisesta lataudu.

8. Robots.txt-tiedoston tehokas käyttäminen

Rajoita lukemista ja indeksointia robots.txt-tiedoston avulla alueilla, joissa se ei ole tarpeellista “Robots.txt”-tiedosto kertoo hakukoneille, saavatko ne lukea ja indeksoida sivustosi osia. Tämä tiedosto, jonka nimen täytyy olla “robots.txt”, sijoitetaan sivustosi juurihakemistoon.

9. Verkkosivuston mainostaminen oikealla tavalla

Mainostamalla uutta sisältöä tehokkaasti autat samasta aiheesta kiinnostuneita henkilöitä löytämään sisältösi helpommin. Kannattaa perustaa blogin ja antaa kävijöillesi lisäarvoa sen kautta. Yrityksesi tai sivustosi offline-mainonta voi myös olla antoisaa. Esimerkiksi yrityksen verkkosivujen URL-osoite kannattaa painaa käyntikortteihin, kirjeiden ylätunnisteisiin, julisteisiin, jne. Voit myös lähettää postissa säännöllisiä uutiskirjeitä, kertoen asiakkaillesi yhtiön verkkosivujen uudesta sisällöstä. Hyödynnä sosiaalisen median sivustoja.

10. Ilmaisten verkkovastaavan työkalujen käyttäminen

Suurimmat hakukoneet, kuten Google, antavat käyttöösi ilmaisia verkkovastaavan työkaluja. Googlen Verkkovastaavan työkalujen avulla verkkovastaavat voivat paremmin säädellä, kuinka Google toimii heidän sivustojensa kanssa, ja saada Googlelta hyödyllisiä tietoja sivustoistaan. Verkkovastaavan työkaluja käyttämällä sivustosi ei saa erityiskohtelua, mutta työkalut voivat auttaa sinua tunnistamaan ongelmia, jotka ratkaisemalla voit parantaa sivustosi sijoitusta hakutuloksissa.

 Lähteet:

Google-optimointi

Algoritmi eli matemaattinen resepti.

Algoritmilla tarkoitetaan nykyään yksityiskohtaisia ohjeita tietokoneelle siitä, miten jokin tehtävä suoritetaan.

Nykyisin algoritmi liittyy ennen kaikkea tietokoneiden ohjelmointiin ja tietojenkäsittelytieteeseen, joissa niillä on erityisen suuri merkitys etenkin tietorakenteiden yhteydessä.

Tietorakenne tarkoittaa tapaa tallentaa tietokoneen käsittelemää dataa siten, että datan käyttö olisi mahdollisimman tehokasta.

Kuva: Ohjelmointiputka

Maailman suurimman verkkokaupan toiminta perustuu myös algoritmeihin.

Amazon ennustaa ihmisten verkkokäyttäytymisen perusteella, mitä he haluavat ostaa. Tämä onnistuu seuraamalla ihmisten käyttäytymistä. Jos asiakas etsii vaikkapa tietyn merkkistä takkia monilla verkkohauilla, hän todennäköisesti myös hankkii sellaisen piakkoin.

Facebook käyttää algoritmeja erittäin paljon hyödykseen. Täten se tuo nähtävillesi tietoja joita et osannut kaivata mutta tämä on päätellyt niin internetselailuidesi perusteella, ehdottaa kohdennettua mainontaa. Suosittelualgoritmit keräävät meistä dataa ja päättelevät mitä meille kannattaa näyttää. Facebookin algoritmi pyrkii päättelemään, mikä on sinulle tärkeää ja se pohtii, mikä sinua kiinnostaisi. Jos jokin julkaisu on saanut paljon kommentteja ja tykkäyksiä, se näkyy sinulle todennäköisemmin, koska se kiinnostaa Facebookin päättelykyvyn mukaan muitakin.

Algoritmit tekevät kaupasta koko ajan kohdennetumpaa ja kirivät jo kuluttajan edelle. Funneli eli yhdellä sivustolla vietetystä ajasta, jonka aikana kuluttaja tekee ostopäätöksen. Siinä ajassa algoritmin tulisi saada kala koukkuun eli osata tarjota sitä, mitä ihminen haluaa tai ei edes tajua haluavansa.

Lähteet:

Wikipedia: tietorakenne, algoritmi

Yle.fi

Oppila.fi

Pixabay

Kun haluamme hakea jotain tietoa netistä, mikä nettisivu tulee meille kaikille varmasti ensimmäisenä mieleen?

Google.

Google on onnistunut valloittamaan hakukoneiden kirkkaan ykkössijan. Tammikuussa 74.5% kaikista maailmalla tehdyistä hauista tehtiin Googlen hakukoneella (Reliablesoft 2018). Se on sanomattakin selvää, että yrityksen yksi tärkeimmistä tavoitteista markkinoinnissa on päästä juurikin Googlen hakutulosten kärkipaikoille.

Mutta, miten se onnistuu?

Esittelen 10 helppoa ja vähemmän helppoa tapaa, miten sinä voit optimoida yrityksesi verkkosivujen näkyvyyden Googlessa:

1. Otsikointi

Tämä voi olla aika sanomattakin selvää, mutta käytä otsikkoa, joka on helppolukuinen ja, joka kiteyttää verkkosivusi aiheen oikein. Yksilölliset otsikot erottuvat joukosta.

2. Käytä sanoja URL-osoitteessa

URL-osoite näkyy tyypillisesti Googlen hakutuloksissa. Muiden on myös helpompaa jakaa ja linkittää sinun nettisivuasi muualle, kun se on selvä ja lyhyt, eikä pitkä ja täynnä numeroita tai merkkejä.

Esimerkkinä: https://www.minunnettisivuni.fi/kuvat/ananas.gif

on paljon selkeämpi kuin:

https://www.minunnettisivuni.fi/HL/ku/jfiw95dhH8hr9he0jkf

3. Linkkien käyttö

Sivuillasi saattaa olla sisäisiä linkkejä (sivustosi muille sivuille johtavia) tai ulkoisia linkkejä (muille sivustojesi ulkopuolelle johtavia). Linkin luonteesta huolimatta on olennaista kirjoittaa selvä ja hyvä linkkiteksti, jotta Googlen hakukoneet voivat helposti ymmärtää, mitä linkitetyt sivut sisältävät.

4. Käytä avainsanoja

Mieti tarkkaan, millä sanoilla ihmiset voivat hakea sinun tuottamaa sisältöä. Muista, että ihmiset käyttävät sanoja tottumusten, perehtyneisyyden, koulutustason, äidinkielen ja monen muun kriteerin mukaan. Mitä laajempi, mutta täsmällisempi avainsanavarastosi on, sitä paremmin tulee sivusi näkymään hakutuloksissa.

5. Optimoi kuvasi

Vetävissä verkkosivuissa on aina kuvia ja muuta huomiota herättävää mediaa. Tärkeää on kuitenkin kiinnittää huomiota kuvien kokoon ja formaattiin (yleensä JPEG, GIF, PNG, BMP -formaatit toimivat parhaiten). Liian isot kuvat voivat merkittävästi hidastaa sivustosi latausnopeutta, ja väärä kuvaformaatti ei välttämättä näytä lataamasi mediaa sivuillasi. Käytä myös lyhyitä, kuvaavia tiedostonimiä ja vaihtoehtoisia tekstejä kuvissa, jotta voit lisätä avainsanojen määrää sivuillasi.

6. Tee sivustosta mielenkiintoinen ja hyödyllinen

Tätä en voi korostaa tarpeeksi, koska tämä vaikuttaa verkkosivuihisi todennäköisesti enemmän kuin mikään muu blogissani mainitsemani kohta. Voit tehdä sivuistasi mielenkiintoisemman mm. laadukkaan sisällön, sosiaalisen median, blogipostausten tai keskusteluryhmien kautta. Käyttäjät tunnistavat hyvän sisällön sen nähdessään. Puskaradio palvelee sivustosi maineen rakentamisessa niin käyttäjien kuin Googlen kohdalla.

7. Suunnittele sivusi navigointi

Googlen hakukoneelle on olennaista, että sivustoissasi on selkeä navigointirakenne eri sivujen välillä. Pohdi, onko nettisivuillasi selaaminen mielekästä, selkeää ja helppoa. Tee muutoksia tarvittaessa.

8. Paranna sivustosi mobiiliystävällisyyttä

Iso osa verkossa selailusta tehdään älypuhelimella, ja usein tietokoneversio omista nettisivuista ei toimi puhelimen näytöllä. Jos sivusi ei ole mobiiliystävällinen, menetät paljon potentiaalisia kävijöitä. Tähän osa-alueeseen kannattaa siis panostaa! Omien verkkosivujen mobiiliystävällisyyttä kannattaa myös kokeilla Google tarjoamalla mobiiliystävällisyystestillä: https://search.google.com/test/mobile-friendly

9. Sivuston mainostaminen

Kun nettisivusi on muuten selvä ja hakukoneille optimoitu, voit haluta terästää sen näkyvyyttä suoralla mainonnalla. Tätä voi tehdä monella tapaa, kuten vaikkapa Googlen mainoksilla tai somejakamisella. Muista myös, että nettisivujasi voidaan mainostaa myös internetin ulkopuolella: voit laittaa URL-osoitteesi käyntikortteihin, julisteisiin, jne.

10. Hanki hakukoneoptimoija

Moni jakamistani asioista vaatii hyvää osaamista tietotekniikasta sekä verkkosuunnittelusta. Jos ei ole asian ammattilainen tai haluaa säästää aikaa ja vaivaa, hakukoneoptimoijan hankkiminen on usein viisas päätös. On monia SEO-ammattilaisia, jotka tarjoavat verkkosivustojen omistajille hyödyllisiä palveluja, ja tulet huomaamaan, mitä kaikkea verkkosivustosi lisääntynyt näkyvyys voi tuoda tullessaan.

Lähteet: Googlen Suomenkielinen opas, http://www.google.fi/intl/fi/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fi.pdf

Googlen hakukoneen kärkisijoille yltäminen on yksi verkkosuunnittelun tärkeimmistä tavotteista. Erään tutkimukseen mukaan vain äärimmäisen harva kuluttaja selaa hakutuloksia ensimmäistä sivua pidemmälle. Tästä syystä jokaisen, joka haluaa menestyksellisiä tuloksia hakukoneen sijoituksissa on syytä perehdytä hieman hakukoneoptimoinnin maailmaan. Jotta se ei tuntuisi vaikealta, tein pienen ja yksinkertaisen oppaan aiheesta, ollos hyvät. 1. Aloita opettelemalla hieman sanastoa. Hakemisto (Google tallentaa kaikki tuntemansa verkkosivut hakemistoonsa), indeksointi (uusien tai päivitettyjen verkkosivujen etsimisprosessi), indeksointirobotti (automatisoitu ohjelmisto, joka indeksoi sivuja verkosta ja lisää ne hakemistoon), googlebot ja hakukoneoptimointi (prosessi, joka parantaa sivustoasi hakukoneiden näkökulmasta täytyy tulla tutuksi).  

2. Tarkista onko sivusi Googlessa ja jos ei ole, selvitä miksi. Täältä voit katsoa, miten Google löytää sivustoja. 

3. Luo yksilöllisiä ja kuvaavia sivujen otsikoita. Vältä seuraavia: otsikon valitseminen, jolla ei ole mitään tekemistä sivun sisällön kanssa. Epämääräisen otsikon valitseminen, esim. Uusi sivu 1.

4.  Käytä description-sisällönkuvauskenttää. Sisällönkuvauskentät ovat tärkeitä, koska Google saattaa käyttää niitä sivusi katkelmina. Hakukoneet saa sisällönkuvauskentästä myös yhteenvedon sivusi aiheesta. Vältä sivun kuvaamista pelkillä hakusanoilla äläkä käytä yleisiä kuvauksia esim. “Tämä sivusto kertoo poneista”. 

5. Käytä otsikkotageja tärkeän tekstin korostamiseen. Otsikkotagit kertovat visuaalisesti lukijalle aiheen olevan tärkeä. Vaikka otsikkotagit ovat tärkeitä, käytä niitä säästeliäästi ja vältä liian pitkiä otsikoita. Mitä vähemmän, sitä enemmän pätee tähän kohtaan.

6. Strukturoitu data - käytä sitä. Strukturoitu data on koodia, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään sitä paremmin.  Jos sinulla on esimerkiksi verkkokauppa ja lisäät tuotesivulle merkintöjä, tämä auttaa meitä ymmärtämään, että sivulla on tietokone, sen hinta ja vaikkapa asiakkaiden luomia arvosteluita. Näitä voidaan kutsua myös rich-tuloksiksi. 

7. Sisällön optimoinnilla tarkoitetaan sivun hyödyllisyyden ja mielenkiinnon lisäämistä.  Kiinnostavan ja hyödyllisen sisällön luominen vaikuttaa sivustoosi todennäköisesti enemmän kuin moni muu asia. Tärkeää on tuntea lukijoiden tarpeet ja täyttää ne.

8. Käytä linkkejä viisaasti ja kirjoita niille hyvä linkkiteksti. Linkkitekstillä tarkoitetaan tekstiä, jolla alustetaan mikä linkkaamallasi sivulla on. 

9. Kun lisäät kuvia, käytä alt-määritteitä. Alt-määritteen avulla voit antaa kuville vaihtoehtoisen kuvauksen. Jos käyttäjä katsoo sivustoasi apuvälineillä, esim. näytönlukijalla, alt-määritteen sisältö kertoo tietoja kuvasta.

10. Pyri parantamaan sivusi mobiiliystävällisyyttä. Nykyään harvemmat ja harvemmat ihmiset selaa nettiä tietokoneella, sen sijaan älypuhelinten määrä tämän suhteen on kasvanut hurjaa vauhtia. Varmista siis, että sivustoasi on helppo lukea myös ja varsinkin puhelimella. 

Verkkosuunnittelun yksi tärkeimmistä tavoitteista on päästä hakutulosten kärkipaikoille. Erityisesti hakutulosten ensimmäiselle sivulle. Harva ihmisistä katsoo enää hakukoneen toista sivua, mikä tarkoittaa, että peli on jo menetetty. Hakutulosten kärkipaikat ovat erittäin tavoiteltuja. Yrityksen tarvitsee siis erottua joukosta näkyvästi, että pääsee hakutulosten kärkeen.

Googlen laatimassa hakukoneoppaassa, kerrotaan kuinka yritys voi optimoida omien verkkosivujensa näkyvyyden. Olen koonnut oppaasta kymmenen kohtaa, jotka ovat käytännönläheisiä ja hyödyllisiä tietää yritysten suunniteltaessa hakukoneoptimointia.  

Seuraavista aiheista saatat tuntea jo monet entuudestaan, koska ne ovat tärkeitä minkä tahansa verkkosivun kannalta. Et ehkä kuitenkaan hyödynnä niitä parhaalla mahdollisella tavalla, joten kannattaa ainakin kertaukseksi lukaista aiheet huolella läpi.

Ensimmäisenä, ja melkeinpä jopa tärkeimpänä pointtina on, että yritysten verkkosivut tulisi optimoida käyttäjän tarpeiden mukaan. Yksi käyttäjistä on hakukone, joka auttaa muita käyttäjiä löytämään yrityksen verkkosivujen sisällön ja itse sivut.

Toinen huomio on hyvin oleellinen, mutta yksinkertainen. Jos haluaa lisätä verkkosivunsa Googleen, tulee ensin varmistaa asetuksista, että on lähettänyt Googlelle sivustokartan. Se on sivustollasi oleva tiedosto, joka kertoo hakukoneille mm. sivustosi muuttuneista sivuista.

Kolmantena on verkkosivujen indeksointi. Verkkosivut tulee indeksoida Robots.txt-tiedostolla. Robots,txt-tiedosto kertoo hakukoneille, saavatko ne käyttää ja indeksoida verkkosivustosi osia. Tämä tiedosto, sijoitetaan sivustosi juurihakemistoon. Ohjeena on, ettei tulisi Googlen antaa indeksoida sisäisiä hakutulossivuja. Käyttäjät eivät pidä siitä, että tulos johtaa uudelle hakutulossivulle sivustollasi.

Neljäs pointti neuvoo luomaan yksilöllisiä ja kuvaavia otsikoita, jotta se kertoo käyttäjille ja hakukoneille sivun aiheen. Mikäli dokumenttisi näkyy hakutulossivulla, otsikkotagin sisältö saattaa näkyä tulosten ensimmäisellä rivillä. Tällöin on tärkeää panostaa sisällön sanomaan: kuvaile sivun sisältöä tarkasti sekä luo sille yksilöllinen otsikko. Googlelta löytyy myös description-sisällönkuvauskenttä, joka antaa hakukoneille yhteenvedon sivusi aiheesta. Kannattaa siis kirjoittaa kuvaus, joka on sekä hyödyllinen että kiinnostava lukijalle. Kuvauskenttään on myös mahdollista saada asiakkaiden arvosteluasteikko. Se kertoo mediaani arvion tähtien avulla, esimerkiksi tuotteen tai palvelun laadusta.

Viidennes huomioitava asia liittyy sivustohierarkian organisointiin. Käytännössä tämä tarkoittaa ymmärrystä siitä, mitä ja miksi on tärkeää huomioida rakentaessa verkkosivua. Erityisen tärkeää on luoda yksilöllinen URL-osoite jokaisen eri sisällön osalle, jotta hakukoneet voivat indeksoida ja lisätä sen hakemistoon. Sekä ohjata käyttäjiä sivustolle. Sivuston käyttöä ja löytämistä helpottaa URL-osoitteet, joissa on kyseisen sivuston sisältöön ja rakenteeseen liittyviä sanoja. Toinen tärkeä seikka on navigoida verkkosivut loogisesti. Esim. kuinka käyttäjät siirtyvät ensimmäiseltä sivulta (etusivulta) tarkempaa sisältöä sisältävälle sivulle jne.

Kuudentena on verkkosivun sisällön optimointi, jonka tavoitteena on saada verkkosivujen kävijämäärä mahdollisimman suureksi. Yksinkertaisesti verkkosivusta ja sen sisällöstä on tehtävä mielenkiintoinen ja hyödyllinen. Tämä on koko oppaan tärkein huomio, ja vaikuttaa enemmän kuin mikään muu oppaassa mainituista asioista. Käyttäjät tunnistavat hyvän sisällön nähdessään ja haluavat ohjata muitakin sivustolle sen perusteella. Puskaradion avulla mm. sivuston maine rakentuu joko positiiviseksi tai negatiiviseksi.

Avainsanojen merkitys on myös huomattava. Tulee miettiä millä sanoilla käyttäjä voi hakea löytääkseen sivustosi ja tarjoamasi sisällön. Monipuolisesti mietittyjen hakusanojen pohjalta ja erilaisten avainsanojen yhdistely vaikuttaa positiivisesti optimoinnin tuloksiin.

Seitsemäs pointti neuvoo luomaan verkkosivulle erilaisia linkkejä viisaasti. Verkkosivun linkit voivat olla sisäisiä, eli sivuston muille sivuille johtavia tai ulkoisia, eli ulkopuolisille sivustoille johtavia. Asianmukaisen ankkuritekstin avulla käyttäjät ja hakukoneet voivat helposti ymmärtää, mitä linkitetyt sivut sisältävät.

Kuvien optimointi tulee kahdeksantena huomiona. Jokaiselle kuvalle, jonka asettaa verkkosivulle tulisi antaa nimi ja alt-määrite-kuvaus. Nämä kertovat asiakkaalle tarvittavat tiedot kuvasta. Lisäksi kuvalla ollessa alt-määrite voi kuvaa käyttää linkkinä, jolloin kuvan vaihtoehtoista tekstiä käsitellään samalla tavalla kuin tekstilinkin ankkuritekstiä.

Toiseksi viimeisenä on verkkosivuston mobiiliystävällisyyden parantaminen. Verkkonäkyvyyden kannalta on nykypäivänä tärkeää luoda sivustolle pohja, jota voi katsella ja käyttää mobiililaitteen muodossa. Käytetyin mobiililaite pohja on HTML-tyypit. Sen ominaisuuksina on varmistaa, että sivusto pysyy nopeana ja käyttäjäystävällisenä.

Jotta asiakkaat päätyisivät yrityksesi sivuille, niiden tulee olla helposti löydettävissä. Googlea käyttävät tietävät, että tietoa etsiessä ei yleensä jaksa mennä ensimmäistä sivua pidemmälle ja senkin sivun skrollaaminen alaspäin tuottaa välillä tuskaa. Tämän takia on yrityksen kannalta erittäin tärkeää löytyä hakutulosten kärkipäästä. Hakukoneoptimointi mahdollistaa yritykselle paremman näkyvyyden. Mitä yrityksen verkkosivuja optimoitaessa pitäisi siis ottaa huomioon? – seuraavat kymmenen kohtaa kertovat sen. 

1.       Varmista, että sivustosi löytyy Googlesta

Mikäli yritykselläsi on valmiit sivut, ensimmäiseksi tulee tarkistaa, ovatko ne jo Googlen hakemistossa. Jos eivät, Googlen indeksointirobotti Googlebot (hakee automaattisesti ja ilmaiseksi sivustoja Googlen hakemistoon) ei ole joko löytänyt tai pystynyt indeksoimaan sivuja niiden rakenteen tai muun häiriön takia.

2.       Tee lyhyt ja kuvaava otsikko

Hyvä otsikko on kaiken A ja O. Sivustojen otsikoissa oleva <title> tagi kertoo käyttäjille ja hakukoneille sivun aiheen. Jotta Google tietää kuinka erottaa sivuston sivut toisistaan, jokaisella sivulla tulisi olla yksilöllinen otsikko. Kaikkein tärkeintä on kuitenkin kiinnittää huomiota siihen, että otsikko oikeasti vastaa sisältöään.

3.       Mieti osuva yhteenveto

Hakukoneissa otsikoiden alla näkyy usein pieni osa sivuston sisällöstä. Mikäli Google ei löydä sopivaa tekstiosiota katkelmassa käytettäväksi, se käyttää sivuston description-sisällönkuvauskenttää. Kentässä näkyy yhteenveto sivuston aiheesta ja kuten otsikkokin, se sijaitsee HTML-dokumentin <head> osassa. Valitse siis osuva katkelma, se on vähintään yhtä tärkeä kuin otsikkokin.

4.       Anna Googlen nähdä tiedostosi

Sivuja indeksoitaessa Googlebotin tulisi nähdä sivu samalla tavalla, kuin tavallinen käyttäjä. Anna siis Googlebotin käyttää sivustosi JavaScript-, CSS- ja kuvatiedostoja. Googlebot näkee strukturoidun datan avulla mitä kyseisessä tiedostossa tai kuvassa on ja pystyy näin lisäämään sen paremmin hakemistoon.

5.       Käytä navigointipolkuja

On tärkeää luoda sivuille selkeä hierarkia. Navigointipolut pitävät sivujen järjestyksen yllä ja selkeyttävät asiointia sivuilla. Nettivaatekaupat toimivat hyvänä ja selkeänä esimerkkinä toimivasta navigoinnista. Kävijä löytää helposti sen avulla haluamansa tuotteen.

6.       Valitse selkeä URL-osoite

Käytä sivuillasi https:// muotoa jos mahdollista. Se on Googlen suosittelema muoto. Pyri käyttämään sanoja ja välttämään numeroita URL-osoitteessa.

7.       Käytä linkkejä järkevästi

Muista aina kirjoittaa lyhyt ja kuvaava linkkiteksti sivusta, johon olet linkittämässä. Vältä kirjoittamasta yleisiä ankkuritekstejä, ”klikkaa tätä” ei ole kuvaava teksti. Linkkejä voi halutessaan tehdä oman sivuston sivuille tai muiden sivustoille.

8.       Muokkaa sivustosi mobiiliystävälliseksi

Useimmat käyttäjät surffaavat sivuilla älypuhelimillaan ja tableteillaan. Tämän takia on hyvä muokata sivut mobiiliystävälliseen muotoon. Jos mobiilisivut on asennettu väärin, se haittaa sivujen indeksoimista ja jopa alentaa sijoitusta hakukoneessa. Google suosittelee muokkaamisessa responsiivista verkkosuunnittelua.

9.       Tee kiinnostava sisältö

Vaikka kaikki muu optimoinnissa olisi kohdallaan, sisältö on se mikä ratkaisee.  Miellyttävä ja hyödyllinen sisältö voi motivoida kävijöitä ohjaamaan sivustolle muitakin, esimerkiksi blogipostauksien tai puskaradion kautta. Mieti siis millaisia tarpeita lukijoillasi on ja pyri täyttämään ne.

10.   Analysoi hakutulossijoituksia ja käyttäjien toimintaa

Googlelta löytyy maksuton työkalu Search Console, jonka avulla voit tutkailla löytääkö Googlebot sisältösi ja miten se sijoittuu haun tuloksissa.  Käyttäjien toimintaa sivuillasi voit seurata esimerkiksi Google Analytics ohjelmalla.