#nativemarketing

Building a strong native ad campaign for your content can be a time-consuming process. A right headline has to be chosen, engaging content is expected, the content has to be presented in the right format, images have to be optimized for reader engagements and many others steps have to be taken care of. Social Native Ads such as those seen on FB and Twitter will be the largest share of native ad revenue. It’s imperative to learn how to optimize native ads so that they earn more money for now and future.

Any publisher’s strategy must include a mobile-friendly approach for native advertising for the following reasons and many more:

97% of mobile media buyers denote that native ads are much more effective at reaching their brand goals.

Mobile traffic is upbringing an increasing share of nearly 40% on average of total visitors to B2B website

Focusing on mobile with your native ad is not a big deal, but how you do that successfully is all that matters. Few basic steps to optimize native ads for Mobile:

1) Simplicity

This is particularly relevant for native ads. Just focus on one single idea, use one dazzling image or video. The idea is to grab the audience, maintain their focus and use a call to action to pull them towards us.

2) Mobiles first

9 out of 10 people search for everything in mobile instantly. Make sure your images you use is sized for mobile view. It must be super easy to execute calls to action by no compromise.

3) Must be Social

74% of the people are using social networking sites and 40% folks access them from mobile. Social behaviour and preferences must have to be taken care of when employing native ads.

4) Must be shareable

More the shares, the more the profit. Offer something of value in the ads which will eventually motivate the user to share; like discounts, contests, coupons, participation etc.

5) Evaluate

Mobile native content must be seamless, which means the message must give a friendly interaction without glitches that takes the audience away from the experience or the flavor they seek. It’s essential to evaluate every now and then.

6) Do the homework

Know your audience, as always everyone says. Also know what works for mobile native ads too. Consider the right audience who is gonna be a large part of the population who engage with native ads and purchase on their mobile devices. Take time to learn what works across markets and figure out how to apply that sense to your own target audience.

If you’re creating native advertising with sponsored content, there is a lot to take into account. Designing the ad with mobile experience in mind is utmost needed, which means more than just making your content accessible and legible on mobiles. Ask yourself three questions:

Why are these users present here?

How do users interact here?

What can users do with a phone that they couldn’t do on a desktop?

Onlangs kwam ik voor het eerst via een blog in aanmerking met het begrip “native marketing”. Ik ben ervan overtuigd dat dit voor velen onder ons onbekend is en daarom leek het me leuk om er iets dieper op in te gaan!

Tegenwoordig is er veel verwarring tussen content marketing en native marketing. Native marketing leunt dicht aan bij het begrip content marketing wat enige problemen veroorzaakt. Het grote verschil is dat content marketing gebruik maakt van zijn eigen kanalen om content te verspreiden. De bekendste voorbeelden zijn blogs en social media. Bij native marketing geef je de taak aan externe groepen om content te verspreiden tegen betaling. Veel mensen zijn er zich vaak niet van bewust dat we dag in dag uit in contact komen met native marketing en dat is nu juist hun bedoeling. Marketeers willen de klanten zoveel mogelijk content aanbieden zodat ze uiteindelijk voor hun producten kiezen.   Het hoofddoel is om de klanten aan te zetten tot de aankoop van het product. De reden waarom dit niet opvalt bij de klanten is omdat native marketing zich afstemt op het kanaal waar men een artikel plaatst. Men gebruikt meestal een publireportage of de meest gekende term; een advertorial om deze marketingtechniek toe te passen. In vergelijking met een klassieke advertentie biedt deze vorm heel wat meer content.

Heeft iemand al gehoord van native marketing? Ik had er nog nooit over gehoord, tot wanneer ik een interessante blog las. Er is eigenlijk veel verwarring tussen content marketing en native marketing. Het grote verschil is dat content marketing gebruik maakt van zijn eigen kanalen om content te verspreiden, bv. Sociale media, blogs,... . Bij native marketing geef je de taak aan externe groepen om content te verspreiden, natuurlijk tegen betaling. Veel mensen weten niet dat ze met native marketing te maken hebben en dat is nu juist de bedoeling. Men wil zoveel mogelijk content geven aan de klanten om ze te overtuigen voor hun producten te kiezen zonder dat de klanten door hebben dat het de bedoeling is om hun aan te zetten tot aankoop van het product. De reden waarom de klanten dit meestal niet door hebben is omdat native marketing zich afstemt op het kanaal waar men een artikel plaatst. Voor deze marketingtechniek toe te passen gebruikt men meestal een publireportage of de meest gekende term een advertorial. Dit is dus een advertentie die heel wat content biedt in vergelijking met een klassieke advertentie.

Webrazzi Digital 2014, bugün Points Hotel'de gerçekleşti. Marka tarafında çalışan pazarlama profesyonelleri, dijital medya planlama ve dijital ajansların katıldığı etkinlikle ilgili izlenimlerimi ve önemli gördüğüm konuları paylaşmak isterim;

Ana sponsorlardan TEB, yeniliği ve teknolojiyi deneyen bir marka olduğunu belirterek standlarından da 3D Printer ile hazırlanan Iphone kapaklarını hediye etti.

2013 dijital reklam yatırımlarına göre %25'lik bir büyüme beklentisi var.

Amazon.com sezgisel teslimat çalışmalarına başlayacak.

Dijital medya planlaması hazırlıklarının mass kitle iletişimiyle birlikte gerçek zamanlı medya optimizasyonu yapılarak hazırlanması gerektiği vurgusu paylaşıldı. TV reklamlarının dijitale etkisinin anlık olarak raporlanması ve ilgili değişikliklerin analizinin yapılan kampanyanın ölçümünde etkili olduğunu söyleyebilirim.

Mindshare'in Turkcell- Kim Aramış servisi için yapmış oldukları mobil reklam çalışmasının akıllıca düşünülmüş bir örnek olduğunu düşünüyorum. ( http://www.youtube.com/watch?v=Q36pxQMBxTU  ) 

Display reklamları artık internet kullanıcıları tarafından farkedilmiyor. İnsanların %84'ü reklamlara tıklamıyor. Reklam artık içeriğin bir parçası gibi olmalı, insanlar reklam görmek istemiyor. Göz sıcaklık haritasına göre haber içeriklerindeki linkler daha çok tıklanıyor. Native advertising de yeni bir reklam modeli haline geliyor. Buna en güzel örnek facebook ve twitter reklamları. Siteyle bütünleşen reklamları tıklayan kişilerin %8'i tüm tıklamaların %85'ini oluşturuyor.

Kişi Odaklı Attribution ve Pazarlama Otomasyonunun Önemi oturumu en faydalı oturumdu bana göre. Ignition Türkiye webrazzi'de lansmanını da yapmış oldu. VW Türkiye case'i bu anlamda dijital pazarlamada yapılması gereken otomasyonun önemini en iyi özetleyen örnekti. Marka sitesine yerleştirilen kodlar sayesinde müşteriyi çektiğimiz son kaynaktan önce onun hangi kaynaktan tetiklediğini ölçebilmemiz gereken tool ile gelen müşteri datasını anlamlandırıp ilgili kişilere kampanyalar üretilerek form sayfasına (pop-in) yönlendirme çalışması yapıyorlar, sonucunda lead'lere ID'ler bağlanıyor ve satış adeti ölçümleniyor, sonuç gayet başarılı, VW örneğinde 21 satış gerçekleşmiş.

Monitera, Social Research konusunu paylaştı. Hedef kitlemiz sosyal medyada. Ve onların online'daki davranışlarını izleyerek kampanyalar üretmek artık mümkün. Social Research tool'unu monitera yakında tanıtmaya hazırlanıyor. Sadece monitoring ile değil kitlemizin sosyal medyadaki hareketlerini analiz ederek dijital kampanyalar üretebileceğiz.

O Ne Dio'nun kurucusunun gerçekleştirdiği sunumu da çok beğendim. Yine Native advertising üzerinden konuşuldu. İnsanlara reklam göstermek, satış odaklı içerikler sunmak artık etkisini yitirdi. Ürünlerin değil, insanların konuşacağı içerikler sunmamız gerekiyor. Content marketing de bu alanda önemini gösteriyor. Bu gibi buzzfeed'lerin ön plana çıkmasının sebebi de kullanıcıların mobil alışkanlarının artması. Onedio.com trafiğinin %50'sini mobilden alıyor. Markayı eğlenceli içerik üzerinde konumlandırmak gerekiyor. Kullanıcıların timeline'larına girebilmek en büyük hedef olmalı. En güncel örnek, Oscar ödül gecesinde Samsung'un Selfie kampanyası. ABD'de de %73 oranla native marketing kullanılıyor artık. 2017 yılında da content'in display'i geçeceği öngörülüyor.