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一家名叫Movem的精品健身空間將於7月21日開業。它位於上海愚園路546號的一個還未完工的創意園區內，這家健身空間只有一個項目——室內動感單車。

三位創始人都是美國名校畢業的年輕人，而且他們創業之前在諮詢業和銀行業都有著不錯穩定的工作。選擇室內單車投身健身行業，完全是出於三個人共同的興趣。

Movem的傳播總監肖雨菲是美國動感單車工作室SoulCycle的忠實粉絲，SoulCycle在美國的成功，也給了三位年輕人啟發，想要把這一模式引入中國。

SoulCycle是美國健身界的明星。大衛·貝克漢姆和吉賽爾·邦臣都是他們的客戶。單車課程融合動感的音樂，再加上教練激情的鼓動讓它成為了中高端人士中最喜歡的鍛煉方式。

而選擇上海作為Movem的第一站，創始人王瀚森解釋說：“因為我們覺得上海的都市人群對於健康的生活方式有追求，而且更願意為此去消費。”

健身空間有兩層，單車教室位於二層。在大約100平米的教室裡，排列著大約50部專業單車設備。 Movem方面告訴懶熊體育，單車的陳列方式也受到古羅馬劇場的啟發，圍繞舞台呈扇形。這使得學員在鍛煉的同時有一種沉浸式的體驗。

來自紐約的兩位教練喬納森（Jonathan）和諾埃爾（Noel）頭戴耳麥，不僅帶領學員學習單車動作，還要根據不同的動作節奏調換相同韻律的音樂，與學員們互動，激勵大家。在這方面，他們兩個的角色更像是DJ和主持人。

“我們的單車教練不僅負責學員的訓練和動作指導，他還是舒適的運動環境的一個協調者，比如喬納森設計的音樂歌單就完全貼合了我們的訓練。”王瀚森說。

在完全隔離光線的單車教室裡，動感的燈光配合著不同的騎行動作和音樂，儼然像是在一場演唱會中進行單車訓練。而“夜店風”正是這類單車工作室的精髓之一。在這樣又嗨又累的環境下，每節45分鐘的課程中可高效燃燒400-700卡路里。

在工作室一樓的休息區內還常駐了一家由冰淇淋快閃店sweetist老闆創立的健康輕食品牌#tgif，學員在鍛煉的前後可以吃些特別定制的健康食品進行充電。

上海又開了家單車工作室，他們希望能做出差異性

其實，國內不乏SoulCycle的模仿者。根據懶熊體育此前報導，2016年9月一家名為SpaceCycle的單車工作室在北京三里屯開業，囊括了單車、瑜伽和Barre等團課項目。而早於SpaceCycle四個月成立的GuCycle更是走著和Movem相似的道路——只有單車教室。

GuCycle在上海已經有了兩家門店，分別位於新天地和靜安嘉里中心。而在南京西路上的興業太古匯，SpaceCycle的上海門店也正在裝修。加上Movem，幾家店距離都很近，均位於城市的中心商業區域。

而在收費方面，這類單車工作室其實都不低，並且收費模式相同。 Movem是按次打包售賣，沒有年卡的捆綁，做到“隨玩隨付”。單次220元，購買多次課程，價格會逐漸降低，10次課程單價降到175元，且首次體驗免費；SpaceCycle單次課程是258元一節課，購買10次課程，單價就會降為185元；GuCycle的單次課程價格是240元，10節課單價同樣也降為185元。

此外，在Movem的宣傳單頁封面上有四個關鍵詞：城市、健身、生活方式、社群。 Movem在他們的通稿中也提到，未來將會經常舉辦社群活動。

價格形成了門檻，而跨過這道門檻的用戶的職業、愛好和階層都差不多。所以類似於Movem這樣的健身空間其實還是一個社交場所，用戶之間的交往可以擴展到工作上或者生活上。這也能體現Movem的消費者定位和品牌策略，而社交正是這類精品健身空間最重要的屬性之一。

由此可見，從綜合健身房走出的精品單車工作室不論是從硬件、軟件抑或運營模式，都開始出現了同質化。那如何做出品牌的差異性，這在Movem的三位創始人的心中已經有了一個雛形。

“我們設想的是一家店只做一個項目，這樣可以給消費者創造更好的健身環境，還能更精準地定位消費人群。” Movem的聯合創始人吳一平告訴懶熊體育，他們已經有了開下一家店的計劃，但是下一家店不再是單車，而是拳擊或者普拉提之類的其他項目。