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Público-Alvo: tutores de cães residentes na cidade de São Paulo

Foram realizadas pesquisas primárias (com o target e veterinários), mas o foco do trabalho foi nas pesquisas secundárias: base de dados EGM, um software que abrange desde o estudo do perfil demográfico e atitudinal do consumidor, até os hábitos de mídia e a audiência de diferentes meios de comunicação, proporcionando dados que auxiliam para um planejamento estratégico e tático de mídia.

A proposta baseou-se nos dados referentes aos hábitos de lazer do público-alvo: frequentar parques, shoppings, cinemas e praias, tendo em vista que o OOH é o meio de mídia que possui mais influência sob o target. 

Algumas ações propostas na Etapa de Recomendações do Plano de Mídia:

1) Mídia On e Offline

OOH - Relógios de rua divulgando a marca nas principais avenidas das cidades, assim como Outdoors em rodovias que levam ao litoral paulista;

Mídias sociais: realização de uma conta no Instagram para divulgação do “Desafio Güd: qualquer cão pode ser um influenciador”. 

2) Brand Experience +  Promoção de Vendas Persuasivas (experimentação) 

Calendário de Pet Places itinerantes nos shoppings de São Paulo mais frequentados pelo target, visando gerar awareness de marca em diferentes regiões. Esses Pet Places contariam com circuito agility e adestradores para estimular a ambientação dos cães, juntamente à distribuição do “Kit Güd” aos tutores, contendo: uma bolinha, um pacote de snack para cães, uma amostra grátis de ração e um potinho para água;

Totens e propagandas em elevadores nos shoppings divulgando a ação;

Fundação de um Pet Place permanente dentro do Parque Ibirapuera (com adestradores e circuito agility). Na porta do parque haveria um “Carrinho Güd” fornecendo o “Kit Güd” para os tutores dos cães.

3) Propaganda + Promoção de Vendas Persuasivas (experimentação)

Ação Cooperada com o evento de cinema “Shell Open Air” para a exibição do filme “Pets - A Vida Secreta dos Bichos 2″ juntamente à distribuição do “Kit Güd”. 

4) Marketing de Influência

Trabalho de parceria com grandes redes de veterinários para a distribuição do “Kit Güd” durante as consultas.

Como minha ajuda, em termos estratégicos e criativos, foi fundamental para se chegar ao produto final:

Realização da pesquisa na base de dados EGM;

Idealização da ação inteira do calendário de Pet Places itinerantes; 

Idealização do evento “Shell Open Air”;

Idealização e execução da conta no Instagram para a realização do “Desafio Güd”;

Pensamento estratégico para a elaboração de um calendário das ações;