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Expectation: Find out too much information about elves

"Made in Marrakech", une image de luxe, de calme et de volupté ! Une image seulement !

Le guide "Made in Marrakech" connaît un vif succès. Créé par une équipe dédiée à l'information de tout ce qui se passe dans la ville rouge, ce guide sur internet donne une image de grand luxe à la ville. Mais cette image correspond-elle à la réalité ?

Le site "Made in Marrakech" est devenu incontournable en quelques années, et même le premier média de la ville tous supports confondus. Actuellement, ce sont quelque 175 000 visiteurs uniques par mois et plus de 700 000 pages vues mensuellement. Un succès, qui loin de monter à la tête de l'équipe dirigeante, va au contraire la conforter dans la vision de l'information en multipliant les ouvertures du site dans d'autres villes du Maroc : Casablanca, Rabat, Agadir, Essaouira, Tanger, Fès, meknès, …

Le portail Made in Marrakech fonctionne depuis plusieurs années comme un portail web s'ouvrant sur la recherche d'hébergements dans la ville et à Marrakech, il est devenu un acteur très précieux pour les riads et hôtels. Certes ce portail ne se contente pas de communiquer uniquement sur les hébergements, mais aussi sur les sorties culturelles, les restaurants, bars, discothèques, piscines, cinémas, loisirs, boutiques et tout ce qui touche à la vie de Marrakech.

La consultation de ce site et de ses publications montre que le luxe se porte à merveille au Maroc. C’est vrai qu’à Marrakech, des enseignes prestigieuses se multiplient dans telle ou telle rue de la ville. Cet intérêt pour le luxe est soutenu par les classes les plus aisées du Royaume, mais aussi par une clientèle moins nantie. Le luxe ne semble plus être l’apanage de la classe bourgeoise.

« La clientèle est de plus en plus atomisée, avec des différences culturelles très fortes », explique une gérante d’une boutique de luxe. Trois catégories se distinguent dans la masse de ces nouveaux accros du luxe. Les familles bourgeoises aristocratiques, clientèle traditionnelle des marques de luxe. Des connaisseurs qui entretiennent avec elles une relation de fidélité. Il faut avant tout qu’ils se retrouvent dans l’offre de produits. En même temps, ils n’aiment pas qu’une marque se galvaude. «Si j’achète un manteau Versace à 25 ou 30000 Dhs ou encore un sac Fendi, c’est bien pour être la seule à les porter », témoigne Nahla, dont le mari, un richissime patron du textile, se plie à ses innombrables caprices.

À côté de ce noyau dur de fidèles se trouvent les « status-seekers », les statutaires. Derrière cette appellation se profilent différentes populations : depuis les nouveaux riches à la recherche d’objets et de vêtements ostentatoires, en passant par le cadre moyen ou encore l’assistante de direction qui va claquer son salaire pour s’offrir les dernières lunettes Chanel. « Tout mon salaire y passe et je suis même criblée de dettes », avoue sans fausse honte Siham, cadre bancaire. Cette catégorie de clientèle n’a pas de relation historique aux marques. En s’offrant du luxe, ils dévoilent leur désir d’appartenir à l’élite ou encore une fierté d’y avoir accédé.