Back Market x Marcel – « Mettons fin à la fast tech »
Dispositif : Affichage, presse, digital, social media
À l’occasion de la Journée de la Terre, Back Market signe une campagne manifeste qui détourne les codes de la publicité tech pour alerter sur l’impact invisible de la surconsommation numérique. Inspirée du célèbre « Shot on iPhone », la campagne juxtapose des clichés pris au même endroit à différentes époques — entre iPhone 4S et iPhone 15 — pour révéler, non pas le progrès, mais les dégâts : glaciers disparus, cours d’eau asséchés
Le travail de Marcel repose sur une idée simple mais puissante : retourner les codes sacralisés du secteur contre le système qu’ils nourrissent. Ce n’est plus l’objet qui est mis en valeur, mais son empreinte.
L’idée de « fast tech » — inventée pour l’occasion — condense l’enjeu en un terme fort, immédiatement compréhensible (en référence à la fast-fashion). Back Market ne se contente pas de dénoncer : elle installe un langage, une urgence, et surtout une alternative. En filigrane, la campagne redirige vers une consommation plus responsable : seconde main, reconditionné, droit à la réparation.​
C’est une prise de parole à double portée : culturelle et business. Elle positionne la marque comme un acteur engagé mais pragmatique, capable de faire bouger les lignes tout en proposant des solutions concrètes. Un branding militant, mais accessible. Engagé, mais activable.
