DS N°8 – Oui, les Français vont parfois trop loin​
Dans un contexte où Renault capitalise déjà fortement sur le “Made in France” avec des campagnes patriotiques et populaires, DS choisit de ne pas tomber dans le registre nationaliste mais de l’élever. Là où Renault revendique la proximité et l’accessibilité, DS s’approprie le drapeau français pour en faire un symbole de distinction, d’exigence et d’élégance radicale. C’est une manière de se démarquer dans un marché premium dominé par les marques allemandes, en installant une alternative française qui n’a pas peur de son originalité.​
Là ou beaucoup de constructeur reste pragmatique DS choisit de ne pas défendre la raison mais d’assumer la passion, en transformant le “trop” français en un marqueur de désir et de prestige. Ce revirement sémantique cherche à capitaliser sur la fierté des Français pour les séduire.​
Avec cette campagne, DS réaffirme sa mission : occuper une place unique dans l’automobile premium.
