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Muriel Robine la présidente de Cover-Dressing, partage avec nous cette initiative formidable qui a conduit à la création du label Bien à Porter. Un label qui facilite le quotidien des personnes en situation de handicap en leur proposant des vêtements adaptés à leur condition physique.

I Wheel Share : En quoi consiste votre label Bien à porter ? Sur quels critères les vêtements sont choisis ? Muriel Robine : “Le label Bien à porter permet aux personnes à mobilité réduite d’identifier plus facilement dans la grande distribution les vêtements les plus ergonomiques, faciles à enfiler même d’une main, confortables mêmes en position assise prolongée, faciles à ouvrir/fermer, respectueux des sensibilités cutanées… C’est une alternative à la mode spécialisée, qui permet à chacun de s’habiller plus aisément dans les mêmes boutiques, à la même mode et aux mêmes prix que tout le monde. Les vêtements labellisés sont reconnaissables grâce au logo « Bien à Porter » sur leur étiquette.” IWS : Brice a adopté le label Bien à porter, comment convaincre d’autres enseignes de rejoindre le label ? MR : " d’abord en leur prouvant notre professionnalisme : nous avons créé des outils logiciels qui nous permettent de travailler en interface directe avec le corps médical, des personnes à mobilité réduite ayant différents profils, et des professionnels de la mode et de l’habillement. Cette co-construction du projet nous permet de structurer une véritable approche scientifique et opérationnelle du sujet. Mais pour amener d’autres marques à entrer dans la démarche consistant à mieux prendre en compte les clients en situation de handicap dans leur approche métiers, il faut qu’elles puissent constater que le besoin est effectif, et même très important. Nous souhaitons qu’elles expriment fort leur besoin et leurs attentes vis-à-vis des entreprises de mode, et qu’elles leur démontrent que ce type d’approche est nécessaire.” IWS : Dans quelles mesures adopter le label Bien à porter pour les enseignes est un moyen de conquérir un nouveau marché ?

MR : “À ce jour, les personnes à mobilité réduite sont oubliées par le secteur mode. Enfants, jeunes ou séniors, ce sont au bas mot 8 à 10 millions de personnes qui sont concernées par le handicap ou par des limitations fonctionnelles. Les valeurs élitistes, un imaginaire du corps très « épuré », la croyance que tout le monde s’identifie à certains stéréotypes a longtemps freiné la prise en compte de la diversité et des « vrais » corps dans les métiers de la mode et de l’habillement. Aujourd’hui, le contexte change : les entreprises s’inscrivent de plus en plus dans des démarches de responsabilité sociale. Elles mettent aussi en œuvre, parfois à grands frais, l’accessibilité de leurs points de vente : à quoi bon si elles ne sont pas en mesure de proposer des produits qui conviennent aux clients à mobilité réduite ? Tout le monde est plus que jamais sensible aux questions d’éthique et aux valeurs promues par les entreprises. Celles du prêt-à-porter ont tout à gagner à réinterroger leurs valeurs et à s’ouvrir véritablement, par leurs produits, à la diversité. Elles proposent déjà, sans le savoir, des vêtements relativement ergonomiques dans leurs points de vente : il leur suffit de savoir reconnaitre et valoriser ces vêtements auprès des clients qui les recherchent.” IWS : Selon vous, pourquoi les grandes enseignes (ou les plus petites) ne communiquent pas plus sur les vêtements adaptés / adaptables aux personnes en situation de handicap ?

MR : “Pour beaucoup d’entre elles, il reste un énorme travail à réaliser sur les mentalités et perceptions du handicap. Pour les autres, je pense qu’il y a d’une part un défaut d’estimation du nombre de personnes concernées : comme je l’exprimais précédemment, on peut véritablement parler de clientèle oubliée par le secteur mode. Et il y a tout simplement aussi une grande méconnaissance du public concerné : quels sont ses besoins spécifiques ? Comment une personne hémiplégique fait-elle pour enfiler une chemise ? Alors comment communiquer sur quelque chose que l’on ne maîtrise pas ?” IWS : Comment I Wheel Share pourrait aider le label Bien à Porter afin qu’il soit plus connu ? MR : “En faisant écho au label, notamment en géolocalisant les boutiques qui proposent des vêtements Bien à Porter. Cette collaboration est en marche, et notre association Cover-Dressing s’en réjouit : si toutes les structures et associations représentatives du handicap se mettaient enfin à  travailler ensemble plutôt que de se recroqueviller sur leurs prés carrés…”