#chanel 5

История создания Идея создания собственного аромата пришла в голову Коко Шанель в 1920 году во время летнего отдыха в Биаррице, где она проводила время вместе со своим возлюбленным — племянником Николая II русским князем Дмитрием, а также друзьями, среди которых был известный художник Хосе Мария Серт (Josep Maria Sert) и его жена Мизия Годебска, которую все называли просто — Мися, думая, что она русская.

«Если бы не Серты, я так бы и осталась дурой.» — Габриэль Шанель Князь Дмитрий познакомил Габриэль с русским эмигрантом Эрнестом Эдуардовичем Бо, который эмигрировал из России в конце 1919 года, став штатным парфюмером фабрики Chiris в городе Ла-Боска. Работая парфюмером в Chiris, Эрнест создает экспериментальную серию ароматов, посвященных дням своей службы во Французской армии, проходившей в северных широтах, в частности, в Кольском Заполярье. «Во время летнего полярного дня озера здесь излучают особую свежесть. Этот характерный запах я сохранил в памяти, и после, с большим трудом мне удалось воссоздать его, хотя поначалу альдегиды новой композиции были очень неустойчивы…» – Эрнест Бо. Он не был замкнутым интровертом, как его часто представляют, напротив, он был весьма энергичным человеком с долей практичного авантюризма и уверенной напористости, которые пришлись по вкусу Габриэль Шанель, мечтавшей создать композицию, которая перевернет понимание понятия «парфюмерия». Лихой Эрнест с легкостью очаровал Мадемуазель, представив образцы, в которых использовал экспериментальные альдегиды, которые, как он утверждал, позволили ему воссоздать ароматы кристальных озерных вод, с той «тенью», которая отличает мимолетное впечатление от эмоций, которые не забываются спустя годы.

Чтобы впечатлить Коко, Бо предложил ей на рассмотрение десять вариантов ароматов с различным звучанием с порядковыми номерами с 1 по 5 и с 20 по 24. В своих требованиях Габриэль была тверда и уверенна — она хотела получить многогранный, противоречивый, сложный, страстный, волнующий и недосказанный аромат, который «пахнет настоящей женщиной, а не розой». Свой выбор Шанель остановила на образце под номером 5. Единственное, что попросила добавить Коко в предложенный образчик, так это — жасмин с полей Грасса, ее любимый цветок.

Есть версия, что Chanel N°5 — это результат лабораторной ошибки. Ассистент парфюмера Эрнеста Бо переборщил с количеством альдегидов, поэтому духи стали настолько насыщенными и запоминающимися, что сразу «врезались» в нос и память мадемуазель Шанель.

Революционный подход Истинная революция аромата заключена в том факте, что Chanel N°5 — это аромат без определения социального статуса женщины. Ранее считалось, что дамы высшего общества предпочитали цветочные композиции, в то время как девушки, якобы не обремененные моральными устоями — мускусные и жасминовые. Коко решила опровергнуть этот штамп, чтобы с появлением Chanel 5 женщин наконец-то перестали классифицировать по духам, которые те предпочитают.

Почему N°5 стали N°5? Первая причина уже была озвучена — это был порядковый номер одного из образцов, представленных Эрнестом Бо. Но также имели место другие обстоятельства. В частности, Коко не хотела облекать свой аромат в лиричное название. Она создавала адрогинный, крайне современный аромат, который должен иметь максимально простое название, воспринимающееся без перевода и визуально бросающееся в глаза. Пять было любимым числом Шанель, она родилась под знаком Льва, который считается пятым по счету в зодиакальном круге, презентация аромата состоялась 5-го числа 5-го месяца. Цифра пять значима в индуизме и буддизме. Более того, Игорь Стравинский, остановившийся в доме Габриэль под Парижем в 1920 году более года, во время своего пребывания там составил сборник коротких произведений для детей под названием «Пять пальцев».

Премьера Chanel 5 Премьерная презентация Chanel N°5 состоялась 5 мая 1921 года. Габриэль Шанель верила в магию цифр и сочетание 05.05.05 показалось ей удачным. Композиция Chanel 5 была представлена публике будучи распыленной и в примерочных бутика на Рю Камбон. Публике понравилась композиция духов, но лаборатория Эрнеста Бо не обладала возможностями, обеспечивающими массовый выпуск N°5: выпускаемые партии по 100 флаконов не покрывали спрос. Новые духи поступили в массовую продажу не сразу, причина покажется банальной, но у Мадемуазель попросту не было денег ни на их производство, ни на дистрибуцию. Нашла она их лишь в 1923. Это случилось на скачках, где Теофиль Бадер, владелец парижского универмага Galeries Lafayette, свел ее с Пьером Вертхаймером, владельцем фабрики Bourjois. Пьер оценил талант Габриэль, скованной скромными возможностями лаборатории Эрнеста Бо, но обладавшей первоклассным чутьем на успех, и предложил перенести производство N°5 на его фабричные мощности.

В 1924 году Коко Шанель заключает финальное соглашение с Пьером Вертхаймером и его братом Полем с целью производства и мирового продвижения своего аромата. Братья предложили ей создать акционерное общество Société des Parfums Chanel, компенсировав все издержки, связанные с созданием и запуском Chanel 5. Контракт был заключен на бессрочных условиях и предполагал полный контроль Вертхаймерами над мировыми продажами. В итоге Коко получила 10% от прибыли, в то время как Вертхаймеры, Пьер и его брат Поль — 70%, а оставшиеся 20% достались посреднику сделки, — Теофилю Бадеру, владельцу торгового концерна Galeries Lafayette, основавшему в рамках соглашения отдельную фирму Parfums Chanel, которую возглавил Эрнест Бо.

В 1932 году Габриэль приехала в Америку, и поняла, что заключила крайне невыгодный контракт: ее имя стояло на продававшихся повсеместно флаконах с ее ароматом. Крайне раздосадованная Габриэль вступила на тропу войны за прибыль, но проиграла: адвокаты семьи Вертхаймеров исключили Шанель из акционерного общества. Казалось, что схватка проиграна, но началась Вторая Мировая…

После начала Второй мировой войны евреям Пьеру и Полю Вертхаймерам пришлось бежать из Франции от нацистского преследования, но свой европейский бизнес до наступления контроля над собственностью, принадлежавшей евреям, они прозорливо передали своему другу, французскому бизнесмену Феликсу Амиоту. Шанель этого не знала, и в 1941 году она якобы написала письмо немецким чиновникам, пытаясь использовать свое «арийское» положение как способ вернуть себе единоличное владение Société des Parfums Chanel из «собственности евреев». Получив отказ, Шанель не прекратила борьбу за собственное детище, понимая истинный потенциал заработка, поскольку Chanel 5 стали не просто бестселлерами, а главными духами своего времени.

1947-м году братья Вертхаймер, устав от непрекращающейся войны с Габриэль Шанель, пересмотрели условия довоенного договора, передав Габриэль Шанель дополнительные 2% от мировых продаж и выплатив сенсационные для тех лет 9 миллионов долларов. В результате этого щедрого, но дальновидного решения Габриэль Шанель перезапустила свой бренд, а Société des Parfums Chanel, объединившись с Parfums Chanel, стала одной из самых успешных парфюмерных компаний мира. В новом договоре с Габриэль было указано, что после ее смерти все активы, принадлежащие Шанель, будут возвращены в семью Вертхаймеров, что и произошло в 1971 году.