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El libro, la lectura y la escritura en cifras.

Publicado originalmente en el suplemento cultural Barroco número 591 de El Diario de Querétaro.

La edición 2016 de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL) será histórica: se celebran sus primeros treinta años; se espera que se rompa la marca de 792 mil visitantes y los 42 millones de dólares en ventas que dejó la edición 2015; y por primera vez se contará con un subcontinente como…

Jaime Iván Hurtado es gestor y gerente de la libreriadelaU.com y tuvo a su cargo la responsabilidad de hablar sobre el libro electrónico en el curso sobre negociación de derechos de autor en el entorno digital organizado por el Cerlalc en Montevideo los días 23, 24 y 25 de mayo de 2011. Jaime Iván, como le gusta que le digan, compartió su experiencia además de algunas ideas-fuerza sobre márketing editorial que, esperando haber comprendido, comparto:

El márketing le atañe a todas las editoriales. El no tener ánimo de lucro no significa que no debamos hacer márketing.

Hay que contar con una estrategia.

La tecnología está quitando poder a los editores.

Ya no se habla de libros sino de contenidos.

Glocalización: pensar globalmente y actuar localmente.

Debemos ser rápidos.

Debemos sumar, ni restar, ni dividir. Debemos confiar.

Hay que hacer más con menos.

La concepción de cuota de mercado está cambiando.

Siempre habrá mercado para todos.  

Aunque parezca mentira el tópico libros electrónicos versus libros en papel parece haberse agotado. Pasado algunos años ya son cada vez menos los que hablan de la sustitución de un formato por otro para señalar que más bien se trata de una diversificación del portafolio. Por lo menos así lo hace Jaime Iván Hurtado, CEO de libreriadelaU.com y unos de los responsables del curso sobre negociación de derechos de autor en el entorno digital organizado por el Cerlalc en Montevideo, Uruguay. Resumiendo lo dicho por este experto en desarrollo de proyectos Web e imagen corporativa durante el primer día del curso (durará tres días), lo que un editor deber tener en consideración en relación con los libros electrónicos es:

No se debe incursionar en ninguna línea de negocio pensando primero (y exclusivamente) en el beneficio financiero. Hay muchas estrategias para tratar de rentabilizar el contenido una veza ha sido publicado en formato electrónico.

Los dispositivos de lectura (cariñosamente llamados cacharros) no son importantes, lo importante es el contenido. A esta afirmación se suma aquella que dice que preguntarse por la tecnología que hace falta inventar para publicar un contenido no es lo relevante, pues ésta ya ha sido inventada. Lo esencial es preguntarse qué contenidos deben publicarse aprovechando la tecnología disponible.

Tomando en cuenta la cantidad de contenido que se ofrece en la Web, lo que resulta fundamental para tener éxito es encontrar la mejor manera posible para promocionarlo y comercializarlo.

No hay que temerle a la sobreabundancia de contenido siempre y cuando se apueste a la calidad. Esta es el único factor que puede ayudar a que un contenido destaque entre otros contenidos de menor o ninguna calidad. Los distintos modelos de negocios del libro electrónico pueden agruparse bajo tres tipos: descarga, acceso y freemium.