#celtra

This is a preview of a rich media execution mockup that I created through Celtra for Castle Lite. This particular execution displays a set of images as the user scrolls.

Having worked on Castle Lite previously back in my print days, I was familiar with the branding and the emphasis on 'ice' and 'cold' in the visual imagery. Instead of flipping through the frames of a standard text-based gif, I got the idea to take some existing branding, chop it into pieces, import those into Adobe After Effects and animate them all individually at different speeds and time stamps.

Adjusting for Today’s Content Demands?

Saying that we’re living in challenging times is a vast understatement. Trying to keep pace with changing content demands can rattle anyone. This special AdAge webinar, now viewable on demand, will help you maneuver down a rather tumultuous road with your marketing strategy.

As brands have had to hit the pause button on planned marketing activities like events and OOH, digital creative content…

Google mendorong adopsi Iklan AMP, mengumumkan integrasi Celtra & Moat

Tahun lalu, Google memperkenalkan dukungan luas untuk iklan dan halaman arahan AMP di DoubleClick. Sekarang, Google ingin menjadikan AMP standar untuk iklan di seluruh web seluler. "Hal-hal yang ditulis di AMP, meski mereka itu iklan, tidak boleh berkinerja buruk," kata AMP Ads Initiative...

Pets at work help atmosphere, but bring risks

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모바일 광고 회사인 Celtra에서 DA(Display Ads)와 게임적 요소의 상관 관계에 대한 흥미로운 인포그래픽을 소개했다. 주요 지표를 살펴보자면 게임적 요소가 들어간 DA는 일반적인 DA에 비해 참여율, 광고 시청 시간, 비디오 재생율, 클릭율 등에서 우월한 성과를 보였다. 

Celtra는 DA에 접목할 수 있는 게임적 요소로 wipey(화면을 문질러 광고 상품을 확인하는 방식), 퍼즐, custom games 등을 소개했다. 각 요소마다 플레이 비율, 참여시간, 클리어 비율 등이 다르므로 광고의 목적에 따른 연동이 필요하다. 

인포그래픽은 하단의 출처에서 확인할 수 있다.

--- 국내의 일부 네트워크가 animated/interactive banner를 소개하고 있으나 본문에서 소개한 것과 같은 '재미있는' 광고를 찾아보기는 어렵다. 개인적인 경험으로는, 한 외국계 애드 네트워크가 간단한 퍼즐게임 형식의 광고를 지원하는 것을 본 적이 있다. 광고를 플레이(?)하면서 매체의 성격에 따라서는 최고 수준의 클릭율/컨버전율을 기록할 수도 있겠다는 인상을 받았었다. 일반적인 DA의 광고 효율이 점점 떨어진다는 것이 시장의 정설인데, 게임적 요소가 이를 반전시킬 요소일지도 모른다.