#bvdw

Die Abkürzung "IAB" liest man nicht alle Tage. Wofür die drei Buchstaben genau stehen und welche Bedeutung diese für die Werbung haben, lesen Sie im aktuellen #TechSimple.

Lesen Sie mehr zum Thema Sie interessieren sich auch für andere Abkürzungen? Dann stöbern Sie gerne in unserer Begriffserklärungs-Sammlung: #TechSimple!

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Top 100 SEO Agenturen Deutschland - Wir sind wieder dabei!

Unsere Kölner SEO Agentur da Agency hat es in Q1/2019 wieder (und in Folge) unter die Top 100 SEO Agenturen aus Deutschland geschafft. Der Branchenindex der 100 wichtigsten SEO Agenturen in Deutschland wird von iBusiness erstellt, in Zusammenarbeit mit dem Branchenverband BVDW (Bundesverband Digi...

Am 21. Februar 2019 findet erstmals der Voice.World Summit des BVDW (Bundesverband der digitalen Wirtschaft) in Berlin statt.  Was Sie dort erwartet? Wir haben die Infos!

Quelle: Homepage Voice.World Summit Audio ist unumgänglich

Quelle: Voice.World Summit Homepage Spätestens seit der letzten dmexco ist klar, dass Audio einer der wichtigsten Themen für die digitale Entwicklung ist. Smart Speaker boomen und machen die Nutzung von Audioinhalten so einfach wie nie zuvor. Aber auch die Steuerung über Sprache wird immer besser und dringt in bislang ungeahnte Technologiebereiche vor. Parallel dazu entwickelt sich Programmatic Audio äußerst dynamisch und die Gattung Audio ist dabei zentraler Bestandteil. Studien beweisen, dass sich das klassische Radiohören auch auf den Smart Devices auf den ersten Plätzen der Nutzung behaupten kann. Hinzu kommen neue Audionutzungsformen wie Podcast, die oft von den bekannten Radiomarken produziert werden. INteressante programmpunkte Diesen globalen Trend greift der BVDW auf und versucht am 21. Februar in Berlin einen Überblick über die interessanten Facetten der Audionutzung mit der Voice.World zu geben. Die  Referenten spannen dabei den Bogen von neuesten Entwicklungen bei den Voice Devices, über Markenbildung mit Sprache und Sound bis hin zu wirtschaftlichen Anwendungsmöglicheiten für Werbungtreibende und Agenturen. Das komplette Programm, auch zum Download, finden Sie auf der Homepage des Voice.World Summit. Stargast des Musik-Panel Stargast der Voice.World wird die international bekannte Sängerin Leslie Clio sein. Die am Panel Musik teilnehmen wird: Sichern Sie sich Ihr Ticket Noch sind ein paar Tickets für den Voice.World Summit verfügbar - wer sich also noch nicht angemeldet hat sollte das nun schnell auf der Homepage der Veranstalter nachholen.

Andreas Lang - Marketingleiter der STUDIO GONG - fasst für Sie die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Leitfaden des BVDW, zu Auktionen im Progammatic Advertising, zusammen.

Quelle: pixabay.com von picjumbo_com Welche Auktionsmodelle kommen zur Anwendung? Das gebräuchlichste Modell ist die Second Price Auction (SPA). Hier erhält jeweils der zweithöchste Bieter den Zuschlag. Dabei spielt es auch keine Rolle welchen Preis der höchste Bieter geboten hat und wie weit der zweithöchste Bieter vom Höchstgebot entfernt liegt. Dies Modell kommt definitiv der Nachfrageseite zu gute und kappt die oberen Preisspitzen. Zudem garantiert es dem Käufer nicht, das er bei hohem Einsatz auch wirklich mit höherer Wahrscheinlichkeit die Auktion gewinnt.

Quelle: BVDW - First Price Auction, Entwicklung, Chancen und Herausforderungen Deutlich ansteigend ist gerade auch im deutschen Markt die First Price Auction (FPA). Hier erhält jeweils der Höchstbietende den Zuschlag. Ein Vorgehen, dass bei anderen Auktionen außerhalb des Programmatic Advertising das gängige Vorgehen sein dürfte. Dabei ist das höchste Angebot bindend und garantiert dem Höchstbietenden auch den Zuschlag. Als Anbieter hat es natürlich auch den Charme, dass damit der höchstmögliche Deal zum Tragen kommt.

Quelle: BVDW - First Price Auction, Entwicklung, Chancen und Herausforderungen Natürlich relativiert sich das Delta durch Header Bidding, also das technisch untermauerte Austesten der Zuschlagsgrenzen. Damit liegt das Delta der realen Zuschlagspreise zwischen SPA und FPA, also der Marktpreis, nur theoretisch weit auseinander. Trotzdem wird die FPA von der Publisherseite, also der Anbieterseite, favorisiert. Wie wirken sich Floorpreise auf Auktionen aus? Der BVDW-Leitfaden erklärt auch sehr schön die Wirkmechanismen von Floorpreisen für die Preisbildung in Auktionen. Dabei unterscheidet man zwischen Hard-Floorpreisen, d.h. harten absoluten Preisuntergrenzen, die nicht unterschritten werden, sowie Soft-Floorpreisen. Bei weichen Floorpreisen kommt der Deal auch zustande, wenn alle Angebote unter dem Floorpreis liegen. In der Regel wird somit auf der SSP eine Kombination aus Hard- und Soft-Floorpreisen hinterlegt, d.h. der Hardfloor bildet die absolute Preisuntergrenze, der Softfloor sorgt dafür, dass man sich als Anbieter der Preisobergrenze annähert. Die dritte modernste Variante ist der Dynamic Floorpreis hier orientiert sich der Floorpreis dynamisch an den eingehenden Geboten und abgeschlossenen Auktionen. Konkret heißt das, dass der Floorpreis dynamisch bei m SPA-Modell auf Basis des höchsten Gebotes nachgezogen wird. Und wie steht es mit der Transparenz? Eine Umfrage des BVDW hat leider ergeben, dass bislang im deutschen Markt nur sehr wenige Informationen zum Auktionstyp zwischen DSP und SSP ausgetauscht werden. Dies hat dann natürlich auch zur Folge, dass Optimierungen oftmals schwer nachzuhalten sind.

Quelle: BVDW - First Price Auction, Entwicklung, Chancen und Herausforderungen Den Leitfaden „FIRST PRICE AUCTION – Entwicklung, Chancen und Herausforderung“ der Fokusgruppe Programmatic Advertising des BVDW können Sie hier herunterladen oder bei uns per Mail anfordern.

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da Agency unter den Top 100 SEO Agenturen in Deutschland

Geschafft! da Agency ist erstmalig unter den Top 100 des von iBusiness erstellten Branchenindex der 100 wichtigsten SEO Agenturen in Deutschland platziert. iBusiness Liste Top 100 SEO Dienstleister Q4/2018 Die aktuelle Bestenliste findet man immer unter: https://www.ibusiness.de/seo-liste/ Das...