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[ARTICOLO] Come i BTS, i Wanna One, i Big Bang e altri gruppi K-pop stanno influenzando la moda

“Da quando il video “Gangnam Style” di Psy diventò virale nel 2012, la musica pop coreana ha visto una lenta crescita - fino ad ora. Rapidamente si sta trasformando in un fenomeno globale. Dal cibo alla bellezza alla moda, l’onda coreana* continua a crescere - con l’accumularsi di fan dediti alle loro star musicali e milioni di follower sui social media. Molte marche - da nomi atletici come Nike, Adidas, Puma e Reebok, a quelle di lusso come Gucci e Fendi - stanno prendendo atto dell’influenza diffusa del K-pop. “I giovani consumatori sono esposti ad una grande varietà di celebrità e intrattenimento rispetto al passato e il K-pop gioca a loro favore” ha detto Beth Goldstein, analista della moda nel campo di calzature e accessori per The NPD Group Inc. “È diverso ma comprensibile. Per una marca di moda, una collaborazione con artisti K-pop è un modo unico per arrivare davanti alla demografia desiderata su una scala più globale”. “È parte dello zeitgeist (N/B: la cultura di un determinata epoca, qui si riferisce al periodo corrente). I loro video sono opere d’arte” ha detto Marc Beckman, amministratore delegato dell’agenzia pubblicitaria DMA United. “La musica è di alta qualità e ciò si estende alla merce. Il K-pop è un’espressione della cultura giovanile e continuerà a crescere oltre la musica”. La boy band coreana BTS è tra le celebrità attuali più famose nel mondo della musica e nonostante l’album rilasciato quest’anno non sia in lingua inglese, il gruppo sta avendo molto successo negli Stati Uniti. I BTS, che comprendono V, Suga, Jungkook, RM, Jin, J-Hope e Jimin, stanno oltrepassando confini tra le culture sin dalla loro formazione nel 2013. Il loro album “Tear”, per esempio, è il primo di sempre rilasciato da un artista coreano ad arrivare in cima alla classifica Billboard 200, al suo debutto a maggio. Un singolo dall’album, “Fake Love”, è la prima canzone di un gruppo K-pop ad entrare nella Top 10 della Billboard Hot 100. Con quasi 12 milioni di follower su Instagram, i BTS hanno una fanbase leale, chiamata BTS Army - e alcuni insider paragonano la moda del momento alla Beatlemania**. Nel 2017, la band è stata la più twittata tra gli account delle celebrità e si è anche portata a casa il premio Top Social Artist ai Billboard Music Awards quell’anno. Ha vinto quell’onore (anche) alla premiazione di quest’anno. La Puma si è unita ai BTS nel 2015 in Corea del Sud. Ora la marca atletica sta portando l’accordo al prossimo livello con prodotti in collaborazione (con loro), che includono Puma Turin*** così come abbigliamento sportivo. “Abbiamo osservato che molte delle nostre clienti entrano in sintonia con i BTS e siamo soddisfatti del modo in cui hanno risposto ai prodotti e alla pubblicità risultati dalla collaborazione” ha detto Adam Petrick, direttore globale della marca e del marketing. La collezione Puma x BTS sarà disponibile a livello mondiale questo mese. La band può anche essere vista nelle campagne pubblicitarie della compagnia quest’anno per la Puma Suede e le tute T-7. “In questo momento, hanno la presenza più forte nel mercato coreano e sono fantastici ambasciatori locali lì per noi, ma abbiamo intenzione di collaborare più seriamente con loro” ha detto Petrick. “La loro popolarità su e giù dal palco sta crescendo a livello mondiale ed è entusiasmante accompagnarli nel viaggio”.” *(N/B: meglio conosciuta come Hallyu, fenomeno di diffusione della cultura pop coreana, riguardante la musica ed altri campi) **(N/B: fenomeno riguardante la popolarità dei Beatles e la sua diffusione, in particolare il suo fanbase, uno tra i primi più grandi della storia) * (N/B: collezione di quest’anno nata dalla collaborazione tra Puma e BTS)

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