#bohyne

Jedné je 23, druhé 22 let. Eva Samková, Ester Ledecká. Fenomén českého sportu. Obě závodí v disciplínách, které mají v Česku minimální členskou základnu a téměř žádnou infrastrukturu. Ale jsou nejlepší na světě. A média, fanoušci a sponzoři jsou u vytržení.

Zima skončila, sníh taje. Můžeme bilancovat. Snowboardcrossařka Eva Samková vyhrála celkové pořadí Světového poháru. Stejně tak snowboardistka Ledecká, která ve slalomu přidala i dvě medaile z mistrovství světa a navíc jezdí i na lyžích.

Není to fotbal, není to hokej. A přesto mají obě dívky statut hvězd. Tak třeba Eva Samková. Ačkoliv její sezóna trvá jen pár měsíců a žádná neplacená televize nevysílala závody Světového poháru, po každé zastávce SP se Samková objevila ve zpravodajství nejen na veřejnoprávní České televizi, ale i na Nově. Kde se dokonce dvakrát probourala i do hlavních zpráv – s pozitivním tématem! Zadáte-li si heslo „Eva Samková“ do systému Media Tenor, vypadne na vás 3108 zmínek jen za poslední sezónu. Mainstreamová media, bulvár, lifestyle – je všude.

Ale není to inflace. Eva i Ester jsou zajímavé osobnosti, mají přesah a zajímají se nejen o sport, jsou aktivní i v létě. Samková má ráda koně, miluje dobré jídlo, cestuje. Není divu, že se s ní pak spojí značka typu Kari Traa, vyrábějící oblečení pro aktivní ženy. Ledecká zase dělá dva sporty, pochází z umělecké rodiny („Sliby se maj plnit…“), má vlastní značku STR.

A pak je tu online svět a sociální sítě. Eva Samková má na svém Facebooku 190 tisíc lajků, Ester Ledecká 54 tisíc. Obě umí oslovit napřímo novináře a hlavně statisíce fanoušků. Což využila třeba Toyota, která s jednoduchou soutěží o prkno Evy Samkové a auto na víkend vygenerovala tisíce interakcí.

Radost to sledovat. A to je příští sezónu olympiáda. Tak jim držte palce.

Saša Kliment

Autor je komunikační konzultant, někdejší šéf komunikace Českého olympijského výboru a fotbalové Slavie. Text vznikl s využitím inteligentního monitoringu společnosti Media Tenor.