#2emotion

Venus d’horizons différents, voici 5 entreprises récemment créées et encore méconnues du grand public. Pourtant, leur modèle économique, leurs produits, leur gestion, leur staff... autant d’éléments qui permettent de déceler de futures pépites...

Sirdata: la data au coeur du marketing digital

Fort d’une expérience de plusieurs années dans le domaine de la publicité digitale (affiliation, retargeting...), Benoît Oberlé a misé sur le développement du “data-driven marketing”, cette technologie qui permet de collecter des informations sur les habitudes des consommateurs sur Internet, de constituer des profils d’utilisateurs (homme/femme, auto, finance, voyages, etc.) et de revendre cette information à des annonceurs pour qu’ils puissent diffuser leurs campagnes non plus seulement sur des sites affinitaires (donc chers) mais sur tous types de supports, quel que soit le contenu, mais adressé à la bonne personne.

Par exemple vous avec recherché un rasoir électrique sur un comparateur de prix, Sirdata vous a “flaggué” (de façon anonyme) et a revendu l’info à Philips qui affichera une banniere pour votre rasoir sur un site quelconque, par exemple sur meteo.fr qui est a priori moins cher que L’Equipe, ou un autre site typiquement masculin.

Au-delà de la technologie, c’est tout l’aspect “monétisation” que Sirdata va développer pour aider les éditeurs à maximiser les revenus qu’ils peuvent retirer de la publicité. Au final, l’intelligence marketing finit toujours par faire ses preuves, au profit des véritables producteurs de contenus originaux, pour le plus grand bonheur des internautes que nous sommes.

Linkoffice: votre bureau dématérialisé et maintenu à jour

Qui n’a jamais rêvé que des experts se penchent nuit et jour sur votre PC pour le patcher de toutes sortes d’updates, de maintenir l’antivirus à jour, de réaliser des sauvegardes régulières, de le protéger contre toute intrusion, bref d’avoir un Windows toujours à jour, qui ne crashe jamais, avoir de l’espace disque a gogo et comme si tout cela ne suffisait pas, avoir une assistance 24/24 qui répond à toutes vos questions et qui au besoin peut prendre la main sur votre ordi pour une manipulation que vous auriez mis des heures à effectuer?

Tout cela, Linkoffice vous le permet. Non, vous ne rêvez pas, mais il faut savoir que pour bénéficier de ce service, il faut disposer d’une connexion à internet relativement fiable car tout ceci n’est possible que parce que vous êtes en VDI (Virtual Desktop Infrastructure), c’est-à-dire que votre système d’exploitation (Windows) est hébergé sur un serveur à distance, sur lequel Linkoffice a la main et peut effectuer tous les réglages nécessaires à l’optimisation de votre expérience utilisateur.

Cette société franco-bulgare a commencé en créant un environnement adapté aux experts-comptables d’une société basée à Strasbourg mais qui envoyait ses consultants aux quatre coins de la France. Pour être sur que les données (sensibles) ne se perdent pas dans la nature (crash du disque dur, piratage, vol du laptop...), le cabinet a fait appel à Ivaylo Petrov, ingénieur système et développeur qui a mis au point la technologie répondant à ces besoins. Le résultat fut tellement probant que le cabinet décidé de commercialiser cette solution pour que d’autres professionnels puissent en bénéficier. Et c’est ainsi qu’est né Linkoffice, et son histoire ne s’arrête pas là, puisque quelques années plus tard, Linkoffice équipe non seulement des experts-comptables mais aussi des équipes médicales, des industriels, des banquiers... Partenaire actif de sociétés comme VMWare ou Cisco (Linkoffice propose une technologie VoIP exclusive), la solution VDI de Linkoffice devrait un jour finir par conquérir le monde de l’entreprise et pourquoi pas du grand public...

Realtime: optimiser les performances en temps réel

Après la crise dite “des subprimes” en 20017/2008, ces professionnels de l’immobilier au Portugal ont choisi de se convertir au digital et contrairement à ce que l’on aurait pu imaginer, leur pari fut réussi puisqu’ils ont été choisis par Microsoft pour devenir partenaires sur la technologie Cloud, après une levée de fonds de $100M! 

Si le Cloud développé par Realtime est assez impressionnant, ce n’est pas leur innovation la plus représentative. En fait il en existe deux: d’une part un back-office CRM permettant de prendre la main sur divers canaux (chat, retargeting...) en temps réel et avec toute une palette d’outils, prémisse sans doute à la création d’un job d’un nouveau type: le cyber-vendeur. Et d’autre part, le “Webspectator”, un outil permettant aux éditeurs de gérer les “refreshes” de leur espaces publicitaires en fonction de la visibilité réelle de l’annonce. Mine de rien, un éditeur peut ainsi accroître de 30% son inventaire, donc ses revenus.

Ces applications sont actuellement utilisées au Portugal d’où est originaire la firme, au Brésil et aux US ou Realtime dispose d’un bureau permanent. Le Nord de l’Europe n’est pas encore contaminé mais cela ne saurait tarder...

2Emotion: la video au service de la performance

Avec l’avènement du programmatique, les réseaux video sur Internet (Youtube, Dailymotion, Facebook, les chaines TV avec le replay, la TVIP, etc...), un glissement des budgets TV s’est opéré en faveur du digital. Problème, les spots réservés à la TV, mettant l’accent sur la marque, ne sont pas forcément adaptés au digital, où la possibilité de cliquer pour acheter directement sur la boutique en ligne favorise davantage le ROI de l’annonceur.

Le savoir-faire de 2EMotion consiste justement à créer de façon rapide et à partir d’éléments très basiques (image, textes...) une animation en video à base d’effets “spéciaux”, d’une bande son, d’une signalétique adaptée (clic-to-call...). Une solution simple, efficace et abordable pour tous types de marchands qui souhaitent investir le canal video. L’avantage? Un taux de clic plus élevé, qui n’est que la partie émergée de l’engagement qui, outre le clic, consiste également à générer des “likes” ou des partages via les réseaux sociaux ce qu’il est difficile d’obtenir via de la bannière classique.

Aujourd’hui présent en France, 2EMotion se développe à l’international en intégrant d’autres langues dans ses outils (back-office...), ce qui devrait définitivement les sortir de l’anonymat dans les mois à venir...

Orixa Media: l’agence qui démocratise le marketing en ligne

Active depuis plusieurs années dans les domaines du SEO (référencement) et SEM (annonces Google), Orixa Media gère aussi les canaux de l’affiliation et le display (bannières). Jusque là, rien d’original mais chez Orixa, le terme de Performance est réellement au centre du projet, avec un souci constant d’atteindre le ROI cible fixé par l’annonceur. Pour cela, l’agence a délocalisé l’essentiel de son centre opérationnel en province, à Montbéliard (Doubs) afin de disposer sur place d’un staff jeune et motivé, loin des turbulences ressenties parfois (souvent) au sein des agences parisiennes.