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A força das marcas: 4 passos para criar uma identidade visual forte

A maçã da Apple. As três listras da Adidas. O M amarelo do McDonald’s. Só de olhar para o logo, você reconhece algumas marcas na hora. Na verdade, não precisa nem ser o logo. A gente consegue identificar certas empresas só pelas cores, tipos de fonte ou estilo das linhas. Essa é uma prova impressionante do poder que as marcas têm. E mais do que gerar Brand Awareness, um logo bem feito e uma imagem cuidadosamente construída transmitem a essência da empresa, suas principais características e seus valores. O Branding é parte essencial do planejamento de Marketing e um ponto determinante no sucesso do seu negócio. Por isso, a DPI listou 4 passos que vão te auxiliar na construção de uma identidade visual forte.

1 – Crie um bom posicionamento de marca

Se a sua empresa fosse uma pessoa como ela seria? Talvez um jovem aventureiro? Ou, quem sabe, uma mulher mais velha, com autoridade e sabedoria? E qual seria o estilo de vida dela? O que diria e o que não diria? Como se comportaria? Quais seriam os seus valores? Quais mensagens iria transmitir? Quais seriam seus diferenciais? Ao responder essas e muitas outras perguntas, você conseguirá encontrar a essência da sua marca, e abrirá o caminho para a construção de um posicionamento coeso. Assim, você estruturará o que irá comunicar para o seu público, como fará isso e com qual tom de voz. Um bom posicionamento de marca tem um impacto direto e positivo na construção do logo.

2 – Priorize a simplicidade

Com tantos conceitos e valores a serem transmitidos, é comum que algumas empresas errem a mão e exagerem na quantidade de elementos visuais que compõem o logo e outros materiais. Esses excessos podem atrapalhar, e muito, a mensagem, tornando-a confusa e nada atrativa. Para evitar esse tipo de ruído, priorize a simplicidade. Use fontes legíveis e um design que transmita de forma clara a informação a ser passada. Afinal, empresa nenhuma quer passar a ideia de confusão.

3 – Invista tempo na escolha da paleta de cores

Cores são elementos importantíssimos na hora de construir a sua identidade visual. É preciso levar em conta suas características estéticas para gerar uma composição agradável e atrativa para o público. Pense nas combinações de tons, bem como a paleta de cores a ser utilizada em materiais futuros. Além disso, é importante levar em consideração a teoria da Psicologia das Cores. O vermelho, por exemplo, desperta paixão e é um tom mais agressivo. Já o azul, evoca tranquilidade. Por isso, é essencial considerar quais dessas sensações estão alinhadas com os valores da sua marca.

4 – Não fuja da sua identidade visual

De nada adianta todo o trabalho para construir uma identidade visual forte se você vai se desviar dela nas suas peças de divulgação. Assim, fica impossível para o público reconhecer a sua marca e associá-la aos seus serviços/produtos. Por isso, siga sempre a identidade visual estabelecida, crie manuais de marca e certifique-se de que eles estão sendo seguidos em toda a comunicação.