News About Programmatic And So On

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Univision is finally launching a platform that will enable programmatic ad buying on popular satirical news website The Onion and a variety of other assets, Adweek reports.

Along with The Onion – which is now part of Univision’s Fusion Media Group – other properties such as Univision Digital, The Root, and The A.V. Club will be powered by a platform called Mosaico Trading, which will act as the programmatic advertising and audience solutions business unit to more precisely target digital audiences.

Univision’s programmatic offering is long overdue, as programmatic spending has seen a big jump among marketers in the past couple of years. In 2015, 32% of US marketers allocated more than 50% of their digital ad budgets to programmatic, up from 14% in 2014, according to a January 2016 survey from AdRoll.

In particular, the Mosaico Trading platform should help brands that advertise with the publisher capitalize on Univision’s multicultural audience. Univision Digital’s SVP of sales, Fernando Rodriguez, claimed that 60% of the Hispanic audience across all media is not properly identified by advertisers.

Through enhanced programmatic technology, Mosaico can leverage first-party data from Univision’s consumers to help advertisers reach very specific audience segments where others might have fallen short in the past. 

The move comes on the heels of Univision’s upfront presentation, in which it announced the availability of programmatic ad-selling across its linear TV properties. Univision will leverage ONE by AOL – a programmatic advertising platform – to give potential buyers and clients access to the media company’s entire television programming inventory.

Through automated data exchanges, ONE will help streamline the advertising process, making it easier for clients to execute TV ad buys, according to Univision. Programmatic buying through ONE will be available to Univision clients as early as the fourth quarter of this year.

And while programmatic TV is still rather nascent, it’s an opportunity that is slowly being embraced by other media conglomerates. In February, NBC announced it will offer its entire linear portfolio to select programmatic buyers. And in March, Fox Networks said that select ad buyers will be able to buy a portion of its national cable linear ad inventory using Fox’s programmatic tools. Magna Global predicts that programmatic TV spend will surpass $10 billion in the US by 2019, up from $2.5 billion in 2015. 

Programmatic advertising is set to surge in the coming years, and digital ad stakeholders will have to work hard to moderate the negatives side effects that come with an increased number of automated ad placements.

BI Intelligence, Business Insider’s premium research service, has compiled a detailed report on programmatic advertising that sizes up this market.

Here are some of the key takeaways from the report:

Advertisers and publishers are rapidly adopting programmatic ad-buying and selling tools. More than four-fifths of agencies and brands already purchase display ads programmatically, while an even greater proportion of publishers are pursuing programmatic channels as part of their sales strategies, according to surveys and our own conversations with industry participants.

Spending on programmatic advertising is growing quickly, at ~20% annually.

Real-time bidding is growing even faster than programmatic overall, at a five-year CAGR of 24%. RTB revenue will top over $26 billion by year-end 2020, up from $8.7 billion this year. Mobile RTB and video RTB are growing even faster, at roughly 2X the rate of programmatic overall. (The report has the full growth breakdowns.)

Media-agency programmatic “trading desks” are being decentralized as programmatic expertise begins to permeate the agency and brand ecosystem. This may speed growth in programmatic spending among agency clients.

The ballyhooed fusion of native and programmatic advertising may be one step closer, thanks in part to OpenRTB 2.3, a new specification from the IAB that makes automated trading of native advertisements technically feasible. Such efforts could bring scale to native advertising and help unlock brand spend.

Pricing is following two divergent trends: for premium- and guaranteed placements they are on the upswing, while prices continue to plummet for miscellaneous inventory.

In full, the report:

Forecasts programmatic and RTB spending by format through 2020.

Looks at the latest programmatic adoption trends among both publishers and advertisers.

Explores the emerging trend of “decentralizing” agency-trading desks and native programmatic.

Outlines the latest news and trends affecting top programmatic-focused companies.

Analyzes how programmatic and programmatic-premium is impacting digital ad prices.

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BI Intelligence

Native ads — or ads that take on the look and feel of the content surrounding them — are taking over digital advertising. 

By 2021, native display ad revenue in the US, which includes native in-feed ads on publisher properties and social platforms, will make up 74% of total US display ad revenue, up from a 56% share in 2016, according to new BI Intelligence estimates based off historical data from the Interactive Advertising Bureau (IAB) and PwC, as well as IHS.

The rapid uptick in native’s share of display ad revenue can largely be attributed to the dominance of social platforms like Facebook and Twitter — which were early champions of native and rely almost entirely on native formats — as well as the introduction of new programmatic technologies that are making it easier for publishers and advertisers to scale native campaigns. 

In a new report from BI Intelligence, we break out native ads into three categories: social native, native-style display, and sponsored content (also referred to as premium native). We provide forecasts for how revenues from these formats will grow over the next five years and look at what factors, in particular, are driving up spending on each of these ad units. As a note, because revenues from these three types of native content can overlap, we do not provide an overall native forecast. Finally we lay out some of the challenges that face properties that rely on native ads, namely ad frequency and Scalability issues.

Here are some key takeaways from the report: 

Native-display ads, including social native and native ads in-feed on publisher websites, will make up the bulk of native ad revenue from 2016-2021. Native display ad revenue in the US will rise at a five-year compound annual growth rate (CAGR) of 17% during this time period to eclipse $36 billion. The rise of native video ads, particularly on social platforms, will be one of the main drivers of this growth.  

Social platforms generate most of their revenue from native ads and will continue to dominate overall native ad spending through 2021. The dominance of social platforms like Facebook, Instagram, Twitter, and Snapchat on mobile devices, where the entire experience is within a feed, will help propel social’s contribution to overall native ad revenue through 2021.

Sponsored content, which is categorized separately from native-display due to the direct relationship between publishers and brands in creating the format, will be the fastest-growing native format over the next five years. However, the high cost to produce these ads and the limitation in inventory will limit the format. 

In full, the report:

Forecasts US native ad revenue growth from 2016-2021 through three separate forecasts: native-style display, social, and sponsored content. 

Identifies the major drivers of native ad revenue growth. 

Discusses key players within each category that are contributing to the rise of native. 

Presents some of the challenges of wide-spread native adoption with BuzzFeed as a prime example. 

Lays out future opportunities for native ads, including virtual reality, messaging apps, and TV. 

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Programmatic advertising combines real-time bidding with layers of data, tech and software to truly maximize the ROI for every advertising dollar spent. As a marketing manager, here’s what you need to know about programmatic advertising.

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La régie DoubleClick de Google va permettre aux broadcasters de créer et gérer des inventaires pour créer des coupures pub personnalisées.

Réconcilier les données web et mobile, utiliser les bonnes typologies de data en fonction de son objectif, faire travailler de concert ses partenaires : la gestion des datas est au cœur de l’efficacité publicitaire. Retour sur la table ronde qui abordait ce sujet à l’occasion du Programmatic Day, organisé par Stratégies le 28 janvier dernier.

Volume, variété et vitesse des données : la gestion des datas n’est pas une option face à l’explosion des points de contact et des devices. Avec en moyenne 40 touchpoints par individu et 6 devices dénombrés par foyer, les annonceurs disposent désormais d’un énorme volume de données sur leurs clients et prospects. Mais encore faut-il les qualifier avant de pouvoir les exploiter.

La data, clé de la connaissance client C’est tout l’enjeu de la « first party data » que doivent se constituer les annonceurs à partir de l’agrégation et du croisement des données web, mobiles et off-line issues de la base CRM, etc. Clé de la connaissance client, la data est le préalable à toute campagne de ciblage. « L’objectif final et l’opportunité majeure qu’offre la data réside dans l’efficacité publicitaire qu’elle offre grâce à la finesse du ciblage », résume Emilie Carcassonne, country Director France, Spain, Italy, d’Exelate, plateforme de données rachetée par Nielsen en mars dernier.

Le log ou comment jeter un pont entre les données web et mobiles Dans un environnement publicitaire saturé et menacé par l’adoption des adblockers, capter l’attention du consommateur est un défi quotidien qu’une bonne exploitation des datas permet de relever. Reste à réconcilier les données web et mobiles pour parvenir à optimiser au mieux le parcours cross-canal et à maîtriser la pression publicitaire. Contrairement à la collecte des données sur ordinateur permise par le dépôt d’un cookie, les navigateurs, les système iOs et Androïd bloquent les cookies, rompant le canal de mesure et de suivi du mobinaute. Pour contourner cette faille, « Nous nous appuyons sur une très large base de données d’identifiants uniques (login) de plus de 600 millions de mobinautes dans le monde », rapporte Benoît Cochet, Director Southern EMEA Audience Advertising & Programmatic de Yahoo. Dans le droit fil de sa stratégie « mobile first », Yahoo a par ailleurs racheté il y a dix-huit mois Flurry, un des leaders de l’analytics en matière d’applications mobiles. « Flurry collecte et analyse les données de 2,1 milliards d’appareils mobiles par mois dans le monde, ce qui nous permet d’avoir une vision précise des tendances, des usages et des comportements », détaille Benoît Cochet.

Plus de pertinence et donc d’engagement « La data doit en effet servir la pertinence du média que ce soit à des fins éditoriales ou publicitaires », poursuit le directeur du programmatique de Yahoo. Dans une optique « user centric », les annonceurs et les éditeurs ont tout intérêt à privilégier un contenu à la fois personnalisé et contextuel s’ils veulent générer de l’attention et de l’engagement. « A partir du moment où l’utilisateur considère votre contenu comme un service à valeur ajoutée - qu’il soit informatif, pratique ou divertissant -, il accorde volontiers la permission d’exploiter ses données. Pour susciter l’adhésion et non le rejet, la publicité doit être avant tout servicielle et utile », analyse Benoît Cochet. Autre tendance de fond qui devrait améliorer la performance publicitaire : privilégier la qualification au volume des impressions publicitaires. « Yahoo plaide pour un modèle publicitaire avec moins de messages, mais mieux adressés. »

Si l’adoption massive des adblocks par les internautes inquiète le marché, elle est aussi l’opportunité pour les marques, les régies et les agences de se remettre en question et d’adopter des pratiques plus responsables. Le séminaire « Programmatic Day », organisé par Stratégies en partenariat avec Yahoo, fut l’occasion de revenir sur cette évolution majeure du marché. Compte-rendu.

« 41% des Américains âgés de 18 à 29 ans ont installé un adblock l’an dernier », énonce Jules Minvielle, directeur général de Mozoo. Comment faire face aux adblocks ? Quelles solutions s’offrent au marché pour répondre à ce qui n’est rien de moins qu’un cheval de troie menaçant le modèle économique des médias ? Pour Véronique Pican, directrice commerciale de Yahoo France « la réponse ne peut être ni juridique, ni technique ».

Soigner le symptôme En atteste l’échec des chaînes de télévision allemandes - RTL et ProsiebenSat.1 – que la justice outre-Rhin a débouté en mars 2015 face à l’entreprise Eyeo, un des principaux acteurs de ce marché avec son logiciel Adblock Plus, estimant que la décision d'installer ou non le logiciel relevait des utilisateurs. La contre-attaque des éditeurs qui se joue aussi sur le terrain technologique avec des acteurs comme Secret Media qui détecte les plugins anti-pub ne peut également constituer une fin en soi. Pour l’IAB comme pour Yahoo, la technologie ne suffira pas à enrayer le phénomène : « Ces logiciels de blocage publicitaire finiront par trouver un moyen de contourner ces barrières, nous obligeant à répliquer. On ne peut pas se suffire de cela », juge Christophe Dané, fondateur de Digital Makers et administrateur au sein de l’IAB France.

Mais surtout s’attaquer au mal : « trop de pub tue la pub » La réponse se situe bien davantage en une remise en cause des pratiques du marché qui, dans une course effrénée au last-clic, a eu tendance à privilégier le volume et le « bombardement » publicitaire. Au titre des causes expliquant le téléchargement des adblocks, « on trouve l’encombrement publicitaire ainsi que le temps de chargement des pages, rapporte Christophe Dané. En moyenne de 8 secondes, un temps long sur mobile notamment, ce temps de chargement est réduit de moitié avec un adblock ». « Nourrie au clic pas cher, l’industrie est malade de s’être basée sur de mauvaises métriques », analyse pour sa part Philippe Besnard, qui dirige Quantum Advertising. ll existe une contradiction entre un chiffre d'affaires à assurer à court terme et la volonté d’assainir l’écosytème pour regagner en valeur. « Si le native advertising, moins intrusif du fait de son intégration dans le flux éditorial, est de plus en plus plébiscité, le plus gros du volume d’achat se fait encore sur la bannière et l’interstitiel, formats invasifs par excellence », note Jules Minvielle de Mozzo.   A cette logique court termiste et destructrice de valeur, s’ajoute un manque de maturité vis-à-vis des usages numériques. « Chez beaucoup d’annonceurs, les budgets publicitaires restent dominés par la TV et très souvent, la stratégie digitale se limite à utiliser des formats vidéo avec une création à l’origine faite pour la TV », pointe du doigt Olivier Monferran, Digital et CRM Manager chez General Motors.

La pédagogie : éduquer les annonceurs et les internautes S’il appartient aux agences de jouer ce rôle pédagogique et de conseil auprès des annonceurs, ceux-ci doivent aussi prendre leur part de responsabilité. Par crainte de perdre leurs clients, les agences conçoivent bien souvent des campagnes sur la base de briefs qui manquent de pertinence. « Les annonceurs doivent prendre leurs responsabilités et comprendre qu’un pré-roll de 25 secondes sur mobile est le pire moyen d’engager une audience », appuie Jules Minvielle. « On a parallèlement un devoir de pédagogie et d’information vis-à-vis de l’audience qui souvent n’a pas conscience du modèle économique des médias qu’elle consomme », ajoute Olivier Monferran. A l’instar du média allemand Bild par exemple qui n’a pas hésité à jouer carte sur table avec son lectorat équipé d’adblocker : “Bild vous informe jour et nuit. Nos 500 journalistes travaillent pour vous, partout dans le monde. Tout ceci est rendu possible grâce à nos revenus publicitaires. Mais votre bloqueur de publicité nous empêche de toucher ces revenus. Bientôt, nous ne pourrons plus financer le travail de notre rédaction”. De plus en plus d’éditeurs interdisent ainsi aux utilisateurs d’adblocker l’accès à leur contenu.

Le native advertising : une solution de plus en plus plébiscitée Alors que le mobile s’impose peu à peu comme le premier écran, le modèle classique d’interruption de la publicité est voué à disparaître. « 50 % des clics sur des bannières mobiles sont des clics d’erreurs », illustre Christophe Dané. Il s’agit ni plus ni moins de réinventer l’expérience publicitaire en l’adaptant aux nouveaux usages et aux devices mobiles. Dans ce nouveau modèle, le native advertising occupe une place de choix comme l’explique Véronique Pican : « Intégré dans le flux, le native advertising ne perturbe pas l’expérience utilisateur. Bien ciblé, il a un fort potentiel d’engagement. » Yahoo a ainsi banni l’instertitiel il y a trois ans quand les usages mobiles ont décollé. « L’ensemble de notre écosystème est natif. Proposer une expérience qui soit la plus ergonomique possible est au cœur de notre vision et de notre proposition de valeur. » Si le format rencontre un franc succès auprès des régies, des règles claires doivent néanmoins être édictées et respectées pour la directrice commerciale. Eviter la confusion des genres entre contenu éditorial et publicitaire est un impératif si on veut instaurer une relation de confiance. « A éditorialiser à l’extrême le native advertising, on court le risque de tromper l’internaute. A terme, cela ne peut pas être bénéfique pour les marques », avertit Véronique Pican. Par ailleurs, si le native advertising engage davantage l’audience, il ne s’agit pour autant d’en oublier le « capping ».  Chez Yahoo, la règle est d’un format par page. Au-delà, l’obsession pour l’expérience utilisateur est la boussole de la régie et des expérimentations et recherches que mène « Yahoo Labs ».

Yahoo est partenaire de la conférence Stratégies Programmatic Day le 28 janvier 2016. En attendant l’événement, nous vous proposons une interview avec Sébastien Noël, Head of Programmatic & Audience Advertising Yahoo.

Quelle est la définition du native advertising pour Yahoo ?

Le native ad est un type de publicité digitale ciblée et intégrée au sein d’un flux media ou social. Sa forme s’apparente à du contenu qui se fond dans le flux éditorial, tout en restant identifiable, pour être très transparent vis-à-vis de l’utilisateur.

Quels sont les avantages et enjeux de ce format ?

Ce format, récent dans l’écosystème de la publicité digitale, répond à de nombreux enjeux.

L’explosion des adblocks force les parties prenantes à utiliser des formats moins intrusifs qui ne parasitent pas la consultation des pages pour les utilisateurs.

En plus d’une intégration plus fluide au contenu, les formats natifs se doivent d’être ciblés afin de correspondre au mieux aux types de contenus ainsi qu’aux intérêts de l’utilisateur.

Le Native advertising est aussi la meilleure réponse au format du mobile notamment parce que son intégration ne parasite pas l’expérience utilisateur versus les interstitiels et autres formats de bannières qui se superposent au contenu. Yahoo a d’ailleurs fait le choix de n’utiliser que les formats Native sur mobile.

Ces réponses permettent au Native Ad d’être bien accepté : 60% des consommateurs ont un avis favorable de ce format.

Quels sont vos conseils pour une campagne de native ad réussie ?

Deux points me semblent essentiels :

1. Le choix de la bonne plateforme, qui permettra de répondre à l’ensemble des enjeux intégration cross-device et personnalisation.

2. L’utilisation de créations adaptées afin de répondre aux mieux aux objectifs des campagnes, qu’ils soient branding ou performance.

Informations et programme : www.programmaticday.fr