Tijd dus voor corporates en stakeholders om de cijfers door te nemen waarbij vooral de ogen gericht zijn op het aandeel User-Generated Content die door relevantie en impact op de massa’s zwaar omarmt werd door brands en er dankbaar gebruik van maken om hun nieuwste creaties direct op het scherm van de fans te brengen. Onderzoeks bureau Stackla heeft uit al zijn verzamelde data een interessante infographic geproduceerd met daarin het nut en de power van social media en het belang van user-generated content. Bekijk deze hieronder.

Ze worden nu al de “millionaires club” genoemd, merken met meer dan een miljoen volgers die er voor kiezen hun social marketing dollars te besteden op Instagram en waarmee overige platforms als Pinterest het nakijken hebben. Waarom? Omdat de impact nu eenmaal groter is. Neem nu bijvoorbeeld Estée Lauder, die na hun samenwerking met model Kendall Jenner hun volgers aantallen zagen verdrievoudigen. Het is overduidelijk dat merken nu eenmaal willen zitten waar hun consumenten zich bevinden en Instagram is met zijn simpele visuele en gebruiksvriendelijke karakter eerste keus. Als we de laatste cijfers mogen geloven van onderzoeksbureau L2 zal één derde van de Internet gebruikers tegen 2018 gebruik maken van het platform wat goed nieuws is voor fashion en beauty merken die volop investeren in het platform. Volgens L2 maakt 98 procent van de top fashion merken nu gebruik van Instagram tegen 95 procent van beauty merken. De frequentie waarop men van het platform gebruik maakt heeft daarentegen ook een enorme boost gekregen met 17 procent voor de top Fashion merken en 42 procent voor beauty gerelateerde merken. Voor deze merken geldt dat zij een hogere mate van activatie en interactie ervaren op het platform dan op elke andere platform. Alleen al in het tweede kwartaal van 2015 zag 67 procent van de top fashion merken op social media hun activiteiten stijgen tot 77 procent en een daarbij behorende groei in posts van 8 in de week naar 10 posts in de week. Grote uitblinker is hier volgens L2 Chanel die sinds vorig jaar Oktober 2014 gebruik maakt van Instagram en nu al ruim 1.8 miljoen volgers kent! De groei van Instagram kent ook keerzijdes als het aankomt op bijvoorbeeld advertising voor deze merken die tussen de $100,000 en $500,000 per maand moeten neertellen voor het kopen van adspace. Dat is een hoop geld als je het te spenderen hebt, maar het werkt!

Samen met de Britse designer Alexander Taylor heeft het merk een sneaker gemaakt waarvoor Taylor als basis materiaal ge-recyled plastic heeft gebruikt welke afkomstig is van een illegale vissersboot die Parley partner Sea Shepherd tijdens een 110-daagse expeditie in beslag wist te nemen voor de westkust van Afrika. De schoen is nog een concept maar Adidas heeft al aangegeven plannen te hebben deze volgend jaar toe te passen in de designs voor hun sportswear collectie.

SNAPCHAT

De app stelt gebruikers in staat om op speelse wijze hun foto’s te delen met de rest van de wereld. SnapChat vertoond 700 miljoen foto’s per dag en is met een marktaandeel van 18% de onbetwiste comm app.

YO

Volgens de makers de meest simpele en efficiëntste communicatie tool in de wereld. YO heeft inmiddels meer dan 100 miljoen YO’s verstuurd. Op de App vertonen content makers hun materiaal die door de app worden gelinkt aan conversaties.

SCREENPOP

Het eerst unlocken van je telefoon om daarna pas te kunnen chatten is met ScreenPop verleden tijd. Met de app chat je direct met je vrienden zelfs als de telefoon vergrendeld is. De app heeft ongeveer 15.000 gebruikers en is nog niet officieel gelanceerd.

WHISPER

Deze “anonieme” app laat je foto’s en afbeeldingen plaatsen met daaroverheen tekst om als het ware je geheim / geheime berichten te delen. Journalisten in Irak gebruikten deze manier van communiceren om collega’s te waarschuwen van gevaarlijke zones en gebieden. Daarnaast is deze ook zeer interessant voor het anoniem lekken van bijv. een album. Whisper genereert zo’n 2.5 miljard pageviews en heeft 2 miljoen actieve gebruikers.

TINDER

De populaire dating app Tinder voor het links en rechts swipen van potentiële dates heeft dagelijks 1 miljard swipes, 50 miljoen gebruikers en door zijn semi anti-advertising houding een geliefde app onder millennials.

BUMBLE

Bumble is opgericht door een voormalig werknemer van Tinder met als enig verschil dat het de vrouwen zijn die als eerste contact maken met hun dates. Een soort van veilige dating app voor vrouwen waarbij het geduld van de tegenpartij extra op de proef wordt gesteld. Vooral voor merken gericht op vrouwen zou deze app zeer interessant zijn.

LUXY

Luxy is Tinder maar dan alleen voor rijke gasten. Dating profielen worden opgezet en gematched op basis van luxe merken, producten en om mee te spelen dient je inkomen minimaal $200k te zijn. Een geniale app die direct adverteerders verbinden met gebruikers aan de hand van hun profielen.

FIRECHAT

Zonder internet verbinding of hotspot chatten? Dat kan met FireChat. Deze app gebruik Bluetooth en / of het interne Wi-Fi signaal van je toestel om direct verbinding te maken met de tegenpartij.

RAPCHAT

Taylor Swift bezorgt Apple last-minute kopzorgen Na haar eigenhandige, publieke ontevredenheid over de nul komma nul vergoeding die Apple artiesten wilt onthouden tijdens de proefperiode van gebruikers, en het dreigen met het terugtrekken van haar muziek uit iTunes,  blijkt maar weer eens hoeveel power de blondine heeft. Apple zwicht en gaat over tot uitbetalen van royalties voor haar “1989” album. Apple kon ook gewoon niet anders omdat de muziek van Swift ook niet te streamen is op Spotify, Apple’s grootste concurrent.

Apple Blijft betalen Het lijk misschien niets, maar de $ 0.2 cent per afgespeelde track is nog altijd beter dan die nul komma nul cent in de eerste plaats. En dit gedurende de eerste drie maanden van een proefabonnement van een gebruiker. Volgens insiders bij de New York Times is dit hetzelfde bedrag wat Spotify uitbetaald aan diens aangesloten artiesten. 

Pharrell Williams trekt de Kar

Het gaat om de grote namen. En wie deze aan zijn aan zijn zijde heeft doet (bijna) altijd goede zaken. Dat blijk ook uit de nummer één hit van Pharrell Williams, “Freedom”, die exclusief voor Apple gebruikt wordt voor de commercial van Beats 1. “Freedom” is een van de 30 miljoen tracks die nu als stream beschikbaar zijn in de muziek bibliotheek van Apple Music. En net als de overige Streaming diensten zet ook Apple in op exclusiviteit die de standaard vanaf prijs van €9.99 per maand moet rechtvaardigen.

Het draait allemaal om Radio 1 Apple liegt er niet om wanneer het gaat om hun 24/7 Internationale radio station Beats 1. Kosten noch moeite zijn gespaard voor het aantrekken van de beste van de beste artiesten en DJs. Van icoon Elton John tot de gerenommeerde BBC Radio 1 Dj Zane Low die bekend staat om zijn diepgaande interviews met onder andere Adele en Kanye West. Uiteraard hoopt Apple op de commitment van deze artiesten aan de DJ als het gaat om interviews en  content.

Sterren, Sterren en nog eens Sterren. Naast Lowe, die zijn show presenteert vanuit LA, heeft Apple een team van getalenteerde Dj’s om hem heen gebouwd van New York, tot London. Programmering van de shows bestaan uit blokken van 1 en 2 uur compleet met sponsors en al. En dan heb je natuurlijk de grote namen die Apple massaal steunen, rapper Drake, Elton John, Dr. Dre, Disclosure en ga zo maar door. Deze hebben allemaal hun eigen shows op Beats 1 en het begint allemaal hier.

Prachtig natuurlijk, maar dan dient deze wel te werken. En dat er nog een heleboel dient te gebeuren bleek gisteren al tijdens de veel besproken lancering van Madonna’s nieuwste video “Bitch I’m Madonna” die drie minuten bleef hangen waarna fans hun ongenoegen uitten op de diverse social media kanalen waaronder twitter.

We kunnen ons voorstellen dat rapper en grootaandeelhouder Jay Z zich dit heel anders had voorgesteld ten tijden van het overnemen van Tidal en de lancering ervan afgelopen Maart. Hij beloofde een revolutie en een waardige concurrent te worden van de gevestigde namen als Spotify, Rdio en overigen met een dienst die het vooral moest hebben van hoogwaardige Streaming kwaliteit en exclusieve features zoals concerten en backstage beelden. Maar het gaat er bij Tidal ook voornamelijk om het zakelijk aspect van de dienst. Deze moest een alternatief beiden voor artiesten als Kanye West, Rihanna, Calvin Harris, om een paar te noemen, die niet geheel tevreden met hun huidige contracten, er bij Tidal uit wilde slepen wat er bij de overige music streaming services niet mogelijk was. “Als je het beste uit je muziek ervaring wilt halen dan dien je ook de artiest volledig te supporten” althans de woorden van jay Z. Een stellige statement aan de fans om enige sympathie op te wekken voor een club die toch al zwemmen in het geld. Hoe dan ook, de issue met Maddona’s recente video was niet de enige in zijn soort bij het geplaagde Tidal. We hebben er een aantal op een rijtje gezet:

31 Maart 2015, Lancering Tidal Zonder al te veel herrie en hype maar met een merkwaardige pers conferentie waar grote namen als Nicki Minaj, Daft Punk, Madonna, Alicia Keys, Usher, Calvin Harris, Beyoncé, Rihanna en de grote man zelf, Jay Z aanwezig waren werd gewezen op de slechts 1 procent fans (met een goed gevulde portemonnee) waar de dienst zich op zou gaan richten.

1 April 2015, De pers is niet Tidal’s beste vriend Critici zijn genadeloos hard in hun oordeel over de nieuwe dienst. Tidal wordt door de Guardian neergezet als een “zelf ingenomen club” met aan het roer een extreme rijke groep muzikanten die “zichzelf alleen nog rijker willen maken” tech platform TechCrunch ging zelfs zo ver door te stellen dat deze gedoemd was te mislukken mede door zijn dure abonnementen, waar Gawker er een schepje boven op deed door het initiatief te omschrijven als “waanzin”.

14 April 14 2015, Tidal wordt door overige artiesten genegeerd Overige artiesten, en daarmee bedoelen we artiesten die Tidal aan zich hoopt te binden, zijn ook negatief gestemd. Marcus Mumford van Mumford & Sons noemen de eigenaren “new school fucking plutocrats” en volgens de Britse pop zangeres Lily Allenis is Tidal zelfs de reden dat mensen op termijn weer illegaal gaan downloaden.

17 April 2015, Eerste ontslag rondes bij Tidal en Nieuwe CEO De verwachte groei lijkt ver weg voor Tidal en is genoodzaakt zijn eerste ontslag rondes aan te kondigen. Tevens wordt CEO Andy Chen ontslagen en vervangen door voormalig CEO Peter Tonstad van moederbedrijf Aspiro.

26 April 2015, Jay Z verdedigt zijn dienst Een maand is het stil en dan heeft Jay Z genoeg van de slechte publiciteit en laat van zich horen met #TidalFacts op twitter. Volgens hem is er sprake van een ware laster campagne tegen zijn organisatie en het voor de rest prima loopt bij Tidal, aldus de rapper tegen de NY times.

30 May 2015, Beyonce exit? Geruchten doen er ten ronden dat de muziek van superster Beyoncé, en partner van Jay Z, niet langer beschikbaar zou zijn op Tidal vanwege een rechten issue met Sony. De headlines lijken te smullen van de vooraanstaande blamage, maar Sony zelf maakt een einde aan de geruchten door te verklaren dat zij geen enkele intenties hebben hun catalogus te verwijderen bij Tidal!

8 Juni 2015, Drake loopt over De Canadese rapper Drake was een van de grote aanwinsten voor Tidal maar besloot twee dagen voor de lancering om nog onduidelijke redenen over te stappen naar het team van rivaal Apple Music. Hier is hij de grote verkoper van iTunes Connect, een service die artiesten en hun fans direct in verbinding brengt met elkaar zoals op geen enkel ander platform. Onze mening is dat Apple gewoon een aanbod deed die hij niet kon weigeren!

17 June, Madonna’s clip crashed “Bitch I’m Madonna?” je bedoelt “Bitch, I can’t see your damn video!” Het duurde een paar uur voordat Tidal het probleem had opgelost om alsnog op YouTube te verschijnen, weg exclusiviteit!

Tidal kost €19.99 per maand maar heeft ook een basis abonnement vanaf €9.99 per maand