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Le « Just do it. » de Nike a 25 ans et il n’a rien perdu ! Pour beaucoup de mon il est bien plus qu’un slogan, ces trois mots forment la signature de l’équipementier sportif. « Si le slogan publicitaire change selon les différentes campagnes, la signature, elle, exprime la promesse de la marque pour les clients »explique Pierre-Louis Desprez, cofondateur de Kaos Consulting et expert en marketing et stratégie de marque, En choisissant cette signature, Nike exprime l'idée de l’entreprise : aider les consommateurs à passer à l'action.

Le slogan d’une communauté

« Avec cette signature, Nike promet un comportement en phase avec l’histoire de la marque ». En effet, Nike s’est appuyé sur les consommateurs afroaméricains, qui ont utilisé le sport comme moteur sociale, pour percer sur un marché jusque là dominé par Adidas. « Nike accompagnait ces gens qui pratiquaient le sport dans la rue. En ce sens, cette signature a accompagné une communauté qui s’est construite par opposition et sur des valeurs de performance.» explique l'expert en marketing Pierre-Louis Desprez.

Voici le dernier film « The Last Game » de la campagne « Risk Everything »

Voici la grande fin de la campagne RiskEverything nommé TheLastGame.

Dans cette vidéo, Nike remplace les géants du ballon rond par des machines. Mais certaines de ces stars du football se rassemblent pour remettre en place l’esprit du football : imparfait, audacieux, plein de suspense. Lors d’un match épique où ils vont tout risquer en affrontent leurs clones !

Trois semaines après avoir dévoilé le premier chapitre de sa campagne football 2014 « Risk Everything », Nike a dévoilé  son second spot, « Winner Stays ».

Dans ce film, Nike s’appuie sur les trois stars du premier film, à savoir Ronaldo, Rooney et Neymar, ainsi qu’un grand nombre d’autres joueurs ou invités…  Parmi les invités, vous reconnaitrez  Pique, Pirlo, Iniesta, Ibrahimovic et bien d’autres. Côté surprise, Nike a invité Kobe Bryant, Irina Shayk ou encore The Incredible Hulk…

Vidéo disponible !

Nike - campagne football pour 2014, #riskeverything, avec le film « Men In The Arena »

Ce film avec Ronaldo, Neymar et Wayne Rooney, met en avant la pression que certains des meilleurs joueurs du mondes subissent avant une grande rencontre internationale.

« Jouer pour son pays est un honneur dont chaque footballeur rêve, mais cet honneur ne va pas sans une pression et une responsabilité colossales, » explique Davide Grasso, Directeur Marketing chez Nike.

« Le film vise à montrer comment certains des meilleurs joueurs internationaux prennent tous les risques pour atteindre leurs objectifs, malgré cette pression. »

Men In The Arena a été réalisé par Jonathan Glazer et imaginé par Wieden + Kennedy Portland.