MALAXE

Le contenu : informatif et découverte tout en étant créatif afin de captiver l’interlocuteur

La ligne éditoriale concordera avec l’identité de la marque, de ses valeurs et de ses ambitions.

Notre brief :

Faire découvrir notre marque en proposant une réelle expérience

Mettre en avant les valeurs de Reissue

Partager nos produits et services dans un contexte narratif

Créer un lien affectif en s’adressant non plus au consommateur mais à la personne dans tout son être (logique non plus de ciblage mais d’audience.)

Plateformes : Nous travaillons avec des commerces qui partagent nos valeurs à travers une campagne un peu énigmatique pour ensuite prendre l’assaut du web.

Production : Campagne un peu énigmatique. Vidéo, rédaction d’articles, création de contenu graphique en s’associant avec des acteurs influents (bloggeurs, leader d’opinion ce qui nous permettra de le soutien d’une communauté).

Le concept est, à travers un court-métrage montrer la création de nos produits en faisant appel à des acteurs influents. (Brand content)

Brand Content

Le brand content littéralement traduit signifie : le contenu d’une marque. On parle de brand content lorsqu’une marque développe son territoire de communication en adoptant et en s’appropriant un univers qui dépasse les frontières de ses produits, de ses services. Il séduit de plus en plus les marques et captive les consommateurs. Le brand content invite le consommateur à entrer dans l’univers de la marque pour ainsi créer un lien avec celui-ci. Pour résumer le brand content permet de : divertir le public, lui apprendre quelque chose ou de l’aider dans ses activités.

L’Odyssée de Cartier est surement la référence en matière d’exemple de Brand Content. Les marques de luxe sont dans une logique de création de contenus, leurs produits proviennent d’un travail créatif et d’un savoir-faire de qualité souvent dû à leur passé. Elles ont donc naturellement un fort potentiel de contenu : histoire et origine(s) de la marque, influences, évolution… De plus consommer du luxe n’est pas simple un acte d’achat. Lorsque l’on consomme du luxe on adhère à la marque, à ses valeurs. On participe à un état d’esprit en vivant une expérience tout en appartenant à une “tribus”.

Ce court métrage de 3 minutes est un voyage dans l’histoire de Cartier et ses influences parcouru par une panthère, ou rien n’est laissé au hasard. En effet, chaque élément à une signification, un message. Par exemple, le choix de la panthère qui est un emblème historique de la marque. Elle incarne la féminité, l’élégance, la liberté et l’indépendance. Mais elle est surtout le rappel d’une personnalité marquante de la maison Cartier, Jeanne Toussaint (Créatrice joaillière des années 1930). Le choix des lieux, toutes les influences sont représentées. Les produits sont présents tout au long du film, présence des créations cultes. Ou encore le choix de la musique qui a pour but de rappeler que les créations de la maison sont indémodables grâce à un thème décliné en des variantes infinies. Tous les éléments ne sont pas cités mais ils montrent et démontrent une réelle démarche de brand content.

Avec ce court métrage la marque continue de faire rêver et de créer des liens avec sa clientèle mais aussi avec toute personne qui entre en contact avec elle, faisant d’eux des spectateurs à qui elle raconte son histoire et son savoir-faire de référence.

Branded Content

Afin d’éviter toutes confusions, le Branded content n’est pas du Brand content.

Le Branded content est un parrainage ou un soutien par une marque. Par extension, le branded content a fini par qualifier l'ensemble des opérations de communication articulées autour d'un contenu. On est dans une logique d’association, de co-branding.

Rolex se dit ici témoin des champions au “fil du temps” du championnat de tennis de Wimbledon. Rolex s’ancre dans les valeurs de la compétition sportive et a ainsi choisi de créer une relation de branded content avec le championnat de tennis. Ils sont partenaire depuis 1978 et ont fusionné leurs images à ce moment. Rolex a une image parfaitement cohérente avec cette compétition car elle incarne la tradition de l'excellence depuis des années ce qui entre dans les moeurs de cette compétition britannique.

UGBC

En français on traduit UGBC (User Generated Brand Content) par contenu généré par les utilisateurs. C’est le contenu que les consommateurs produisent sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter…

Instagram est le meilleur outil pour l’UGBC. Comme par exemple la Foodphoto ou la naissance de bloggeuses qui postent leur nouveaux habits, sacs… C’est elles-même qui crée, et partage leur “coup de coeurs” ainsi la marque bénéficie d’une publicité gratuite.

Pour illustrer l’UGBC prenons l’exemple d’Airbnb

Plateforme de marque

Définition : Reissue est une marque de prêt-à-porter créée en 2016. Reissue fabrique des vêtements en impression 3D en utilisant du filament élastique thermoplastique à base de polyuréthane doux, confortable, flexible et plus durable que la plupart des autres matières ainsi que du Cosyflex.

Vision : L’exploitation de la masse ouvrière dans les pays émergents est un problème récurrent chez les marques de prêt-à-porter. Reissue pense qu’une nouvelle façon d’aborder le vêtement dans son processus de création est indispensable pour mieux consommer aujourd’hui et respecter les Droit de l’Homme dans les pays où l’on fabrique les vêtements aujourd’hui. Reissue croit en l’émergence de l’impression 3D dans l’industrie de la mode.

Mission : Reissue est la première marque de prêt-à-porter en impression 3D. Elle questionne sur l’avenir des marques et leurs modes de création mais surtout sur l’industrie de la mode. Sa mission est de proposer une alternative écologique et innovante dans la façon de créer un vêtement.

Ambition : Devenir un acteur incontournable sur le marché de la mode pour devenir une marque globale proposant par la suite des fichiers d’impression pour pouvoir imprimer soi-même ses vêtements.

Positionnement :  100% Made in France. Reissue veut se positionner numéro 1 sur le marché. N’ayant pas de concurrents direct, même si on commence à voir pendant les fashion week des vêtements imprimé en 3D, aucune marque ne le propose. L’impression 3D permet aussi de créer des vêtements écologiques.

Promesse : La marque promet des vêtements en impression 3D, sur-mesure et biodégradable

Justification et preuve : L’écologie est un enjeu très important aujourd’hui, et grâce à une imprimante 3D avec des tissus tel que le Cosyflex, un tissu étirable et biodégradable conçu à partir d’élastomères et de filaments de coton; nos vêtements seront écologiques.

Personnalité : Reissue souhaite apparaître comme une marque proche de ses clients. Résolument mode et innovante dans ses coupes. nom de la marque veut instaurer une relation de confiance entre elle et ses clients.

Ton / Style : Pour développer ses messages la marque utilise un ton engagée mais pas moralisatrice.

Contraintes : Reissue possède un capital restreint et doit donc faire face à des limites budgétaire. De plus, la marque doit vite se positionner sur le marché pour éviter l’arrivé de concurrent qui seront considérés comme les pionniers.

ADN de la marque : 

Innovation

Créativité

Engagement 

Personnalisation

Confiance

Brand Statement : 

La digitalisation contemporaine est en proie depuis quelques années, de devenir la révolution majeure de notre époque. Cette révolution pourrait s’apparenter à celle que le XIXème siècle a connu avec l’arrivée de l’imprimerie et la révolution industrielle, si celle-ci ne l’a dépassait pas par de nombreux aspects. La révolution digitale entraîne dans son sillon bon nombre d’évolutions insoupçonnées.

Voilà quelques années que l’on entend parler d’une nouvelle révolution, celle du digitale. Mais qu’est ce que cette révolution ? D'où vient-elle ? Quelle poids pèse t-elle dans le paysage économique, sociale et éducative ? Et the last but not least qu’elles sont ses caractéristiques et ses impacts durables ? Esprit d’équipe, abnégation, google drive, moteurs de recherche et beaucoup de caféine vont nous aider à répondre à ces questions que l’on pourrait qualifier comme étant les grandes questions légitime de la génération des digitales natives mais pas que.

Le boulier, machine à calculer serait l’ancêtre le plus ancien de nos précieux ordinateurs. Le perfectionnement de ces machines dont le but était de faciliter le traitement de nombreuses informations. La révolution digitale serait donc la digne descendante de la révolution industrielle.

On associe une révolution à ces transformations technologiques, celles-ci modifient profondément nos sociétés en suscitant des débats et des inquiétudes. Avec le digital on assiste à des mutations à de nombreux niveaux, par exemple le e-learning est une solution né de cette révolution pour répondre aux attentes, le e-learning permet de suivre une formation à distance, plus besoin de se déplacer dans un centre de formation. Ce genre de mutation ne s’applique pas qu’à un secteur tel que l’enseignement mais à de très nombreux.

En quoi le digital est une révolution ? http://theconversation.com/en-quoi-la-revolution-digitale-est-elle-une-nouvelle-revolution-62395

L’ère digital inspire un changement radical sur le business model des entreprises. Des méthodes de travails aux outils de communication, dans l’entreprise le changement doit s’opérer sur plusieurs niveaux. Elle doit subir aujourd’hui une refonte pour rester connecter avec ses consommateurs, qui eux même évoluent dans leurs comportements grâce à cette nouvelle ère.

Un accès à une masse d’information est l’impact majeur qu’a engendré la révolution digital, la digitalisation de l’information a hyperinformé le consommateur mais également donné la parole à celui-ci. Ainsi le consommateur peut à la fois faire et défaire une réputation de manière instantanée, d'où l’importance pour l’entreprise d’être présent sur le web.

L’adaptation de ses entreprises à l’ère digitale va influencer la transformation des métiers en favorisant la connaissance et l’utilisation du digital. On voit notamment de nouveaux emplois se créer aujourd’hui tel que le métier de community manager directement lié à l'interaction des entreprises avec les réseaux sociaux, ceci est la conséquence direct de la révolution digitale. De plus, les entreprises commerciales se doivent d’aligner leurs stratégies que ce soit en ligne ou en boutique comme Nespresso qui est au coeur de cette révolution. 

http://bfmbusiness.bfmtv.com/mediaplayer/video/nespresso-au-coeur-de-la-revolution-digitale-des-entreprises-736633.html