Libreia

En Los futuros del libro de Joaquín Rodríguez se habla de los datos de la encuesta sobre Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid 2010, publicada a finales del mes de enero de este 2011: los lectores frecuentes crecen desde el 2004 un 17% (58.3% en total). Un 60,6% (vía encuesta telefónica) ha comprado libros durante el 2010. Consultad su artículo para leer sus opiniones al respecto.

En Libros y Bitios encontraréis un análisis de los datos aparecidos en el XV Estudio de perfil del sector de la distribución de libros y publicaciones periódicas, presentado por la FANDE.  Además de saber que una cuarta parte de los libros que entraban en el circuito de distribución en 2009 volvían sin haberse vendido y que el peso de las cadenas de librería recae cada vez más en hipermercados, se expone que los kioskos han duplicado su facturación en los últimos 5 años. Muy interesante, no dejéis de leerlo.

En el Diario de Sevilla, se interesan por la industria de contenidos, de la que se estima que perdió 11.000 millones en 2011. Las cifras aparecen en un informe realizado por la Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos, cuyo presidente, Aldo Olcese, recoge un presunto aumento de las descargas no autorizadas del 3,4%. "Todo ello en un año con un "galopante" aumento de las mismas en el sector editorial, donde la subida interanual habría sido del 120% debido "a la popularización de los libros electrónicos".El artículo aquí.

Kobo se está extendiendo por Europa. La primeras eBookstores se abrirán en Alemania y España, después vendrán Francia, Italia y Noruega. Su enfoque será local respecto al contenido. Kobo ya ha establecido acuerdos con editores europeos para ofrecer contenido publicado en la lengua original.

Prometen ofrecer al usuario de libros electrónicos una plataforma donde abastecer a sus dispositivos móviles, tablets y eReaders, sin ningún tipo de limitación o contratiempo entre ellos. Falta aún, sin embargo, que comercialicen su lector (Kobo eReader) en Europa... hasta entonces los clientes podrán usar las apps para iPad, Android, Blackberry, iPhone, o Windows.

Empezamos la semana con un artículo de Manuel Gil (AntinomiasLibro) titulado La mercadonarización del libros: dos teorías sobre la hecatombe editorial.

El texto trata de las siempre temidas devoluciones tras navidades, la reducción (30% aprox.) del fondo editorial en las librerías y la posible aplicación a estas de lo que el autor llama "la estrategia de Mercadona", consistente en la minimización del fondo de referencias en puntos de venta: “se considera que un excesivo número de referencias confunde y hace perder el tiempo al cliente, de manera que el comprador premia una oferta simplificada eficiente”.

La revista El Tiempor entrevista a Manuel Borrás, editor de Pre-textos. De sus reflexiones sobre la industria editorial en vísperas de la Feria Internacional del Libro de Bogotá os seleccionamos algunas:

- Hay elementos inherentes que singularizan la crisis editorial. Por ejemplo, desde hace quince años vengo diciendo que el ritmo en el que estamos instalados en este momento en cuanto a publicaciones es insostenible. 

- No me parece que cuantos más libros haya mejor, sino que cuantos mejores libros, mejor. En el medio editorial español nos hemos acostumbrado a la novedad, pero hay una cosa evidente: estamos produciendo una cantidad de libros que excede a la demanda. Tras esto hay, obviamente, beneficios económicos que están al dictado de las grandes empresas editoriales. A ellas les interesa tener un gran capital circulante constante, que está creando una barrera: si las librerías tienen que comprar grandes sellos editoriales porque son los que las proveen, así se evita también el acceso de editoriales más pequeñas. Los grandes sellos están cerrando las vías de acceso en una forma de monopolizar el mercado. Antes, nos concedían una parte proporcional; ahora, como la crisis también a ellos los está afectando, no quieren que participemos del mercado. 

- ¿Realmente queremos ser el editor que la economía nos está imponiendo, o queremos ser otro tipo de editor, que controle absolutamente todo, como hemos controlado hasta ahora? Cuando das el paso que dio Herralde también estás haciendo concesiones a lo comercial. Y yo prefiero permanecer en esta escala, controlando lo que hago y teniendo mando. 

"¿Qué es la propiedad intelectual? ¿Hasta que punto se puede poseer una idea? ¿Qué derechos emanan de esta propiedad reconocida ampliamente por la ley desde los tiempos de la revolución industrial?" 

Interesante artículo de Verónica Juárez acerca de lo social en la lectura en pantalla, comentando el uso en los Kindle de Amazon de la opción de dejar ver a otros lectores las notas que se toman durante la lectura; así como la aplicación Stanza de para Twitter, Facebook y correo electrónico.

Hace especial mención a Readum, que permite compartir con los contactos de Facebook algunos pasajes encontrados en Google Books. 

La mejor carta de carta?

Leemos los comentarios de Chris Meadows al artículo de John Konczal (IBM’s Sterling Commerce), donde nos informa de algunas prácticas innovadoras en la oferta de libros electrónicos. Veamos:

- Alquilar un e-book por un tiempo determinado y a un bajo precio. El estudiante tiene acceso al texto escolar durante el semestre , tras el cual se le revoca el acceso. De este modo es incapaz de revender el libro, pero tampoco tuvo que pagar el precio completo al principio.

- Ofrecer paquetes de materiales complementarios, junto con el libro de texto, tales como guías de estudio. En algunos casos, ofrecen paquetes personalizables para que estudiantes o profesores puedan cumplir mejor con sus necesidades individuales.

¿Qué puede hacer un pequeño editor frente a las largas tiradas e invasión de escaparates de las grandes corporaciones? En el  mundo de las librerías más bien poco, en el virtual, mucho.

A través de Lecturalia, nos hacemos eco de la iniciativa de la editorial Grupo AJEC , que sacará a la venta un ebook por 5 euros. Hasta aquí sólo se trata de un precio ajustado... la novedad reside en que ofrecerán al lector la posibilidad de adquirir el ejemplar físico del mismo ejemplar, descontando al precio final esos 5 euros que ya ha pagado por la edición electrónica.

Bold es una herramienta interactiva utilizada por la editorial Kogan Page para promocionar las ventas del libro Bold: How to be Brave in Business and Win, que trata del éxito en los negocios.

La aplicación es visualmente impactante y muy sencilla. Presenta el libro y ofrece una comparativa de resultados de las marcas aparecidas en el libro (Virgin Galactic, Innocent y Zappos).

Sin embargo, lo interesante de la aplicación es su capacidad para impulsar las ventas, y lo consigue ofreciendo a los clientes la posisbilidad de mejorar su perfil adquiriendo diferentes capítulos para descargar a un precio de 2.39£ cada uno (el libro entero cuesta 16.99£, aunque ya con descuento a 8.50£ en Amazon).

La aplicación fue lanzada a principios de marzo, dándole una ventaja inicial de promoción de un mes al libro. Según la editorial, ya ha generado "importantes" pre-pedidos, por encima del promedio para este tipo de libros.

En Estados Unidos ya empieza a ser habitual y su coste suele situarse en la franja de los 5.000 a 10.000 dólares... aunque la mayoría de escritores detestan la idea. Han pasado muchas horas creando una obra que en la mayoría de ocasiones va a reclamar al lector implicarse por algunos días en su lectura. ¿Pueden unos minutos en una pantalla hacer justicia a una experiencia tan rica?

Por ello nos parece interesante el relato en primera persona de Rye Barcott, autor de It Happened on the Way to War: A Marine’s Path to Peace, donde nos cuenta, por eejmplo, que una vez colgado su video promocional un 70% de las personas que iniciaron el video lo vieron hasta el final, cuando la tasa de abandono media de vídeos de más de un minuto es de 44%.

Juan Diego Polo nos informa: "24symbols, la plataforma en beta cerrada que nos permite leer libros desde el navegador web o dispositivos portátiles de una forma sencilla y agradable, anuncia que acaban de firmar un acuerdo con Biblioteca Virtual Cervantes, por el que dispondrán de los mejores clásicos reeditados en castellano que podremos ir conociendo mes a mes".

Recomendamos el artículo de Joaquín Rodriguez acerca del debut editorial del gigante distribuidor: AmazonCrossing.

El proyecto le plantea algunas reflexiones acerca del modelo de distribución, la creciente influencia del lector sobre el editor en sus decisiones comerciales, así como el papel que tomará Amazon como editor.

Joe Wiker nos resume en su blog algunas impresiones personales acerca de la Feria del Libro Infantil en Bolonia:

- Me encantó Kate Wilson y sus ideas sobre cómo un libro electrónico debería ser una "vida, la respiración, la evolución de algo con la entrada de terceros." Lo que es un gran paso adelante desde el mundo de los libros de impresión estática.

- Marie-Adele Murray observó cómo los iconos de aplicación son las nuevas cubiertas de libro. Debemos para a pensarnos por un momento cómo afecta a su mensaje de marca. ¿Cómo se puede condensar una representación visual de lo que suele ser por lo menos 5x8 pulgadas en algo más pequeño que un sello de correos?

- Igualmente interesante fue Joe  Schick  y su plataforma Blio , una aplicación de lectura electrónica (no es una plataforma de hardware) que está actualmente disponible sólo para Windows. La aplicación convierte archivos PDF y archivos EPUB y aunque eso no es una gran noticia, veo la posibilidad de que Blio pueda ser una opción excelente en marca blanca a cualquier editor que todavía no ha aplicado su propia solución de comercio electrónico directo. 

El INE (Instituto Nacional de Estadística) ha publicado su informe del 2010. Estos son los datos principales:

 - El número de ejemplares editados se redujo un 28,1% respecto al año anterior

- Se editó un 2,3% más de títulos pero la tirada media descendió un 29,7%, situándose en 1.734 ejemplares por título

- La producción editorial alcanzó los 132,1 millones de ejemplares editados en 2010 frente a los183,9 millones en 2009, lo que supuso un descenso del 28,1%.

- El número de títulos editados fue de 76.206, un 2,3% más que el año anterior. Esta cifra fue la segunda más alta de la última década, tras la de 2008. Este total englobó tanto las primeras ediciones (con 69.901 títulos, un 1,5% más), como las reediciones (con 6.305 títulos y un aumento del 11,6%).

- El número de títulos de libros editados subió un 4,0%, llegando a 67.800 , mientras que los folletos registraron un descenso del 9,7% (8.406 títulos).

- Sin embargo, las tiradas de estos títulos fueron más pequeñas, acentuando la tendencia decreciente de estos últimos años. Así, se alcanzó una media 1.734 ejemplares por título, un 29,7% menor que el año anterior.

Este domigo pudimos leer en El País una interesante entrevista de Juan Cruz a Antoine Gallimard. Aquí os dejamos un par de reflexiones: 

- El libro digital, lejos de suponer el fin del libro, es una nueva oportunidad para este. Un libro no es simplemente una alineación de caracteres, una maquetación, unos capítulos..., y el libro digital no hace más que añadir un cuerpo nuevo, un peso nuevo al libro tradicional. El libro digital, como la fotografía, permite una gran flexibilidad: diferentes formatos, reimpresiones limitadas. Por lo tanto, es una oportunidad para enriquecer el catálogo y mantener los libros vivos.

- La revolución digital es una revolución tecnológica, basada en la rapidez con la que podemos captar contenidos. Lo importante es saber si esta revolución va a transformar el comportamiento del lector o del imaginario del escritor. Yo no creo que eso suceda, del mismo modo que ni la radio ni la televisión transformaron nada en ese aspecto. El peligro no es lo digital: como dije antes, la edición digital es una oportunidad. El auténtico peligro es la gratuidad. No se trata de culpar a Internet sino a la piratería. Estamos trabajando en crear una colección digital que sea atractiva para los jóvenes, no demasiado cara. Gallimard ha entablado procesos judiciales contra servidores de acceso como Orange, para que dejen de alojar sitios en los que la gente sube ilegalmente libros de la editorial. Y hemos conseguido que se cierren esos portales, pero a la vez Orange nos ha atacado en nombre del libre acceso. Como presidente del SNE [Sindicato Nacional de la Edición], actualmente lucho por los derechos de la explotación digital y por conseguir una ley que asegure el control de precios del libro digital, tanto para preservar el valor del libro, de la creación y de la edición como para proteger a los libreros y a los escritores.