Komm Gucken

Ich seh’ Bär

So. Was soll man dazu sagen. Da schlürft also ein Bär durch die Küche, räkelt sich auf dem Teppich und lümmelt sich in die Bettdecke. Zugegebenermaßen verfolgt der geneigte Zuschauer das mit einer gewissen Spannung. Muss ja eine Pointe geben. Macht er gleich den Kühlschrank auf und schmiert sich ein Wurstbrot?  Setzt er sich vor den Fernseher und zappt ein bisschen rum? Oder überrascht er gar jemanden im Bett und gönnt sich einen kleinen Menschensnack? 

Ich seh’ Booster und Sternchen 

Du hast ein neues Shampoo erfunden und willst einen TV-Spot dafür machen? Es ist dazu da, Haare zu waschen und kann außerdem noch… Naja, eigentlich nicht viel mehr als alle anderen Shampoos? Kein Problem. Es braucht nur wenige Zutaten. 

Man nehme zunächst ein Model mit halbwegs ansehnlichen Haaren und gebe dazu viel Licht – ich meine, wirklich VIEL Licht – damit es schön glänzt. Das Haar, nicht das Model. 

Dazu gebe man ein Molekül / ein Enzym oder sonst irgendeinen chemischen Stoff mit einem (wichtig!) unaussprechlichen Namen, das ist Deine Geheimzutat, die sagt: Wir sind hier nicht nur irgendein Kosmetikkonzern, neinnein, wir forschen hier zum Wohle der Menschheit! 

Soll Dein Shampoo a) Volumen zaubern b) Schäden reparieren oder c) Die Haarfarbe schützen. Entscheide Dich… Jetzt! Anschließend tippe blind auf eines dieser Wörter und setze es dahinter: „Technologie“ / „Effekt“ /  „Booster“. Daraus wird dann also mit etwas Geschick zum Beispiel der Volumen-Booster, die Anti-Schaden-Technologie oder der Colour-Protect-Effekt (ohja, englisch geht immer!)

Schon fast fertig! Nur eine Zutat fehlt noch, eine ganz wichtige. Sozusagen das Sahnehäubchen: Die Prozentzahl. Hier hast du zwei Möglichkeiten:

Entweder hast Du, sagen wir mal 11 Frauen gefragt (keine davon war Dir bekannt und Du hast keine einzige mit Gratis-Produktproben bestochen) , ob sie Dein Shampoo ihrer besten Freundin empfehlen würden – wenn das mal kein Vertrauensbeweis ist. Wenn da mal nicht 95 Prozent “ich” geschrien haben!

Oder kann Dein Shampoo das, was es eben kann, um soundsoviel Prozent besser, als die miese Konkurrenz.

Ein unglaublich praktischer Helfer hierbei sind Fußnoten. Oh, Fußnoten haben NUR Vorteile. Diese putzigen, kleinen Sternchen… Du kannst Dich jederzeit rausreden („ich hab’s reingeschrieben – kannste jetzt echt nix sagen“) und Du kannst jede Prozentzahl relativieren und es merkt keiner! Denn sind wir doch mal ehrlich, wer liest denn die Fußnoten? Wessen Augen sind überhaupt in der Lage, sie zu entziffern? Wer hat schon einen Fernseher mit Zurückspul-Option und robbt auf 30 Zentimeter vor den Bildschirm, um die Fußnote lesen zu können? WER macht so was?